視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素范文

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第1篇

企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)以建立企業(yè)的理念識(shí)別為基礎(chǔ)。換句話說(shuō)，視覺(jué)識(shí)別的內(nèi)容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀念和文化特征，并廣泛應(yīng)在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)中進(jìn)行統(tǒng)一的傳播，與企業(yè)的行為相輔相成。

因此，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的首要問(wèn)題是企業(yè)必須從識(shí)別和發(fā)展的角度，從社會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)的角度，對(duì)自己進(jìn)行定位，并以此為依據(jù)，認(rèn)真整理、分析、審視和確認(rèn)自己的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展方向，使之演繹為視覺(jué)的符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)。其次，是將具有抽象特征的視覺(jué)符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)，設(shè)計(jì)成視覺(jué)傳達(dá)的基本要素，統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，達(dá)到建立企業(yè)形象之目的。

在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，從形象概念到設(shè)計(jì)概念，再?gòu)脑O(shè)計(jì)概念到視覺(jué)符號(hào)，是兩個(gè)關(guān)鍵的階段。這兩個(gè)階段把握好了，企業(yè)視覺(jué)傳播的基礎(chǔ)就具備了。

就CI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的程序而言，可依以下步驟進(jìn)行：

1．制作設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)委托書(shū)，委托設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，明確CI設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)目標(biāo)、主旨、要點(diǎn)等；

2．說(shuō)明設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立新方針；

3．探討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖，即探討擬定標(biāo)志設(shè)計(jì)概念，再?gòu)臉?gòu)想出來(lái)的多數(shù)設(shè)計(jì)方案中，挑選幾個(gè)代毒性的標(biāo)志草圖；

4．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)案展現(xiàn)；

5．選擇設(shè)計(jì)及測(cè)試設(shè)計(jì)案，包括對(duì)外界主要關(guān)系者，公司內(nèi)部職員進(jìn)行設(shè)計(jì)案的意見(jiàn)調(diào)查，進(jìn)而選定造型性和美的價(jià)值反映良好的作品；

6．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素精致化。對(duì)選定的標(biāo)志設(shè)計(jì)案，進(jìn)行精致化作業(yè)，造型上的潤(rùn)肺，應(yīng)用上的審視，以利于開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)；

7．展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開(kāi)發(fā)可和標(biāo)志要素精致化同時(shí)進(jìn)行，將標(biāo)志，要素同其它基本設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案；

8．編輯基本設(shè)計(jì)要素和系統(tǒng)手冊(cè)；

9．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案。進(jìn)行展開(kāi)應(yīng)用設(shè)計(jì)，包括名片、文具類、招牌、事務(wù)用名等，在此階段建立應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)；

10．一般應(yīng)用項(xiàng)目的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。在上述階段所開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目之外，按照開(kāi)發(fā)應(yīng)用計(jì)劃，進(jìn)行一股的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)；

11．進(jìn)行測(cè)試、打樣；

12．開(kāi)始新設(shè)計(jì)的應(yīng)用；

13．編輯設(shè)計(jì)應(yīng)用手冊(cè)。

第2篇

關(guān)鍵詞： 企業(yè)形象；視覺(jué)傳達(dá)；現(xiàn)代企業(yè)

中圖分類號(hào)：F272 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4311（2012）16-0123-01

0引言

企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作，在精神文化領(lǐng)域以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。作為“為傳達(dá)而設(shè)計(jì)”的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，如何正確充分地傳達(dá)信息是每一個(gè)設(shè)計(jì)者始終要面臨的中心問(wèn)題。

1視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在企業(yè)中占有重要地位

任何一個(gè)企業(yè)想進(jìn)行宣傳并傳播給社會(huì)大眾，從而塑造可視的企業(yè)形象，都需要依賴傳播系統(tǒng)，傳播的成效大小完全依賴于在傳播系統(tǒng)模式中的符號(hào)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)能否被社會(huì)大眾辨認(rèn)與接受，并給社會(huì)大眾留下深刻的印象。符號(hào)系統(tǒng)中基本要素都是傳播企業(yè)形象的載體，企業(yè)通過(guò)這些載體來(lái)反映企業(yè)形象，這種符號(hào)系統(tǒng)可稱作企業(yè)形象的符號(hào)系統(tǒng)。VI是一個(gè)嚴(yán)密而完整的符號(hào)系統(tǒng)，它的特點(diǎn)在于展示清晰的“視覺(jué)力”結(jié)構(gòu)，從而準(zhǔn)確地傳達(dá)獨(dú)特的企業(yè)形象，通過(guò)差異性面貌的展現(xiàn)，從而達(dá)成企業(yè)認(rèn)識(shí)、識(shí)別的目的。

2視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)形象的影響

企業(yè)形象既是企業(yè)的外在感性形象，也體現(xiàn)出企業(yè)的深刻文化內(nèi)涵，企業(yè)形象的優(yōu)劣既決定著企業(yè)的生存，也影響到企業(yè)的發(fā)展。21世紀(jì)的商戰(zhàn)，已成為爭(zhēng)奪“眼球”，爭(zhēng)奪注意力，爭(zhēng)奪“顧客心”之戰(zhàn)。當(dāng)今市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)產(chǎn)品極大豐富，市場(chǎng)區(qū)隔越來(lái)越不明顯。消費(fèi)者在眾多的選擇對(duì)象面前，首先考慮的是產(chǎn)品的品牌形象，那些沒(méi)有注重品牌形象宣傳的產(chǎn)品往往被忽視甚至被淘汰。為了在市場(chǎng)中能有一席之地，塑造一個(gè)個(gè)性化且具說(shuō)服力的企業(yè)品牌形象，已經(jīng)日益成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略面臨的新課題。企業(yè)VI系統(tǒng)的建立正是樹(shù)立企業(yè)品牌形象的重要組成部分。它是通過(guò)有形的，具體化的視覺(jué)傳播符號(hào)將無(wú)形的企業(yè)觀念系統(tǒng)傳播給社會(huì)，以達(dá)到樹(shù)立企業(yè)形象的目的。企業(yè)VI設(shè)計(jì)的工作流程可分為：基本要素設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、基本要素組織系統(tǒng)設(shè)計(jì)、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、實(shí)施設(shè)計(jì)和實(shí)施系統(tǒng)開(kāi)發(fā)等各個(gè)階段。一個(gè)成功的VI系統(tǒng)能夠提升企業(yè)的知名度，贏得更多的利潤(rùn)，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)及產(chǎn)品在硝煙彌漫的商海中脫穎而出。如果現(xiàn)代企業(yè)要想打入國(guó)際市場(chǎng)，必須具有品牌意識(shí)。要向美國(guó)“耐克”公司學(xué)習(xí)，利用品牌這一無(wú)形資產(chǎn)走向全世界；要向“麥當(dāng)勞”學(xué)習(xí)；學(xué)習(xí)它是怎樣將企業(yè)形象統(tǒng)一化并轉(zhuǎn)變成一種信息價(jià)值；學(xué)習(xí)美國(guó)的以“消費(fèi)者為中心”的戰(zhàn)略和日本提倡市場(chǎng) “個(gè)性化”設(shè)計(jì)的營(yíng)銷思想。

3企業(yè)形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵

現(xiàn)代企業(yè)只有準(zhǔn)確定位，才能進(jìn)一步突出并提升其形象。準(zhǔn)確定位是企業(yè)形象設(shè)計(jì)中十分重要的一環(huán)。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)者和潛在市場(chǎng)的情況，確定自己在市場(chǎng)中的整體的、綜合的形象。通過(guò)基本設(shè)計(jì)要素正確闡述企業(yè)形象。設(shè)計(jì)中要充分圍繞準(zhǔn)確定位的企業(yè)形象、企業(yè)的消費(fèi)人群和企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念來(lái)設(shè)計(jì)推廣企業(yè)形象樹(shù)立企業(yè)形象結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念定位在企業(yè)的特性上，即符合企業(yè)整體形象，又符合目標(biāo)消費(fèi)群的需求。鼓勵(lì)每一位消費(fèi)者解放自己的身心，熱情、活力、獨(dú)立和自信地尋找生活的樂(lè)趣，并通過(guò)基本要素與應(yīng)用要素的設(shè)計(jì)傳達(dá)企業(yè)的品牌形象。

4標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要作用

標(biāo)志是非語(yǔ)言的信號(hào)，可以跨越國(guó)界、超越不同語(yǔ)言的限制，起到有效傳播所要表達(dá)含義的作用，會(huì)更適應(yīng)生活節(jié)奏不斷加快的需要，其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無(wú)法替代的。

①借助于標(biāo)志的幫助，可以使你的公司形象統(tǒng)一，同時(shí)統(tǒng)一日常工作中經(jīng)常使用的的名片、信紙、信封的設(shè)計(jì)等就會(huì)更加令人難忘，它所起的作用將比沒(méi)使用前會(huì)大得多。

②標(biāo)志能給企業(yè)一個(gè)特別的身份證明，人們正是通過(guò)標(biāo)志傳達(dá)的信息才來(lái)預(yù)定或購(gòu)買的。

③一個(gè)標(biāo)志就是可以以貨幣計(jì)算的企業(yè)資產(chǎn)，它能成為一個(gè)區(qū)別于你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最好形式。

④標(biāo)志是一個(gè)企業(yè)的名片，一個(gè)好的標(biāo)志會(huì)讓人無(wú)形中對(duì)該企業(yè)有更多的記憶。

對(duì)于現(xiàn)今的中國(guó)企業(yè)而言，不能僅僅單純追求產(chǎn)品效益，應(yīng)該更加注重品牌形象即視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的影響是極其巨大的，企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項(xiàng)重要無(wú)形資產(chǎn)，因?yàn)樗碇髽I(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。通過(guò)具體符號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，直接進(jìn)入人腦，留下對(duì)企業(yè)的視覺(jué)影象。塑造企業(yè)形象但它能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益，獲得社會(huì)的認(rèn)同感、價(jià)值觀，最終會(huì)收到由社會(huì)效益轉(zhuǎn)化來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜士英.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理.上海人民美術(shù)出版社，2009.

第3篇

視覺(jué)傳達(dá)平面設(shè)計(jì)，是當(dāng)前存在的平面設(shè)計(jì)形式當(dāng)中，比較常見(jiàn)的一種，同時(shí)也普遍存在于人們的日常生活當(dāng)中。小到平時(shí)翻閱的書(shū)籍、便利店貨架上擺滿的商品包裝，大到街頭的每一幅廣告、商店門口的每一張宣傳展板，都是平面設(shè)計(jì)的體現(xiàn)形式。因此，平面設(shè)計(jì)在人們?nèi)粘Ｉ钪校兄陵P(guān)重要的作用。視覺(jué)傳達(dá)平面設(shè)計(jì)最初與平面設(shè)計(jì)無(wú)異，后來(lái)針對(duì)視覺(jué)傳達(dá)平面設(shè)計(jì)概念，又豐富了其內(nèi)容，將其定義為“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”。因此，在當(dāng)前社會(huì)，傳統(tǒng)媒體以及新媒體都成為視覺(jué)傳達(dá)的載體。中國(guó)畫(huà)的概念就相對(duì)簡(jiǎn)單，一般而言對(duì)中國(guó)畫(huà)最基礎(chǔ)的定義就是國(guó)畫(huà)，它承載了我國(guó)幾千年的歷史文明，也是體現(xiàn)中華民族獨(dú)特審美情趣以及優(yōu)秀民族精神的代表。中國(guó)畫(huà)主要是創(chuàng)作者在宣紙上、絹上以及帛上進(jìn)行繪畫(huà)，然后進(jìn)行裝裱的卷軸畫(huà)。而其線條墨色的變化也是中國(guó)畫(huà)獨(dú)有的特點(diǎn)，其虛實(shí)結(jié)合，留白等表現(xiàn)手段更是成為中國(guó)畫(huà)獨(dú)有的表現(xiàn)手法。

二、視覺(jué)傳達(dá)平面設(shè)計(jì)與中國(guó)畫(huà)的基本要素分析

視覺(jué)傳達(dá)平面設(shè)計(jì)與中國(guó)畫(huà)在基本要素上有許多相同點(diǎn)，首先從空間角度來(lái)分析，二者皆屬于二維空間，且是在同一平面之內(nèi)，完成的藝術(shù)創(chuàng)作。而其基本要素，也主要體現(xiàn)在色彩、文字、形象、主題、構(gòu)圖等幾個(gè)基礎(chǔ)方面。通過(guò)對(duì)二者皆有的這些要素進(jìn)行比較與分析，可以得出中國(guó)畫(huà)對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)平面設(shè)計(jì)本身的指導(dǎo)作用和創(chuàng)作推動(dòng)意義，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)平面設(shè)計(jì)內(nèi)涵的豐富，推動(dòng)我國(guó)中國(guó)畫(huà)精神與思想的傳承與發(fā)揚(yáng)。

三、視覺(jué)傳達(dá)平面設(shè)計(jì)基本要素與中國(guó)畫(huà)基本要素的比較

1、色彩方面在色彩表現(xiàn)方面，視覺(jué)傳達(dá)平面設(shè)計(jì)更加注重所承載信息的表達(dá)，其色彩主要是進(jìn)行服務(wù)的傳達(dá)，突出表現(xiàn)的是產(chǎn)品本身的特點(diǎn)。此外，由于平面設(shè)計(jì)經(jīng)常出現(xiàn)在商品當(dāng)中，其色彩的表現(xiàn)和傳達(dá)，更重要的是體現(xiàn)客戶以及商品消費(fèi)者的理念。當(dāng)然還有一些設(shè)計(jì)存在于公共標(biāo)志當(dāng)中，其對(duì)顏色的要求就會(huì)有所差別。比如一些公共標(biāo)志，在色彩的選擇上往往比較單一，大多數(shù)是選擇兩三種顏色，以便達(dá)到警醒的目的。如禁煙的標(biāo)志選擇的是紅、白、黑三色，目的是為了醒目的突出標(biāo)志本身想表達(dá)的意義。但中國(guó)畫(huà)與此不同，中國(guó)畫(huà)中色彩的體現(xiàn)主要是傳達(dá)和表現(xiàn)整體的形象，目的是給人以美的享受。由于其不會(huì)具有商業(yè)目的，所以其色彩的專業(yè)性以及藝術(shù)性要求都相對(duì)更高。此外，中國(guó)畫(huà)分為不同的創(chuàng)作手法，而手工屬性的不同也就決定了中國(guó)畫(huà)顏色的特點(diǎn)，如敦煌壁畫(huà)，看起來(lái)永遠(yuǎn)都是色彩斑斕，鮮艷無(wú)比，主要是因?yàn)槠鋭?chuàng)作材料為礦物原料，可以歷經(jīng)千年錘煉而不變色。因此，中國(guó)畫(huà)本身的色彩研究，與其創(chuàng)作手法與材料選擇有很大關(guān)系。2、形象方面在平面設(shè)計(jì)中，形象主要體現(xiàn)為圖形，平面設(shè)計(jì)應(yīng)該包括標(biāo)記、圖案、符號(hào)以及具體的商標(biāo)和插圖。這些在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，是最為直觀和簡(jiǎn)潔的表達(dá)形式。在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中圖形的運(yùn)用絕非偶然，而是與人們潛在認(rèn)識(shí)很容易達(dá)成共識(shí)，最終被人們盡可能的認(rèn)可。例如肯德基的形象是一位老爺爺，這一形象并不是隨意打造的，而是企業(yè)經(jīng)過(guò)認(rèn)真思考和概括之后選定的圖案。其具有獨(dú)特的象征意義，主要代表企業(yè)具有悠久的歷史文化，且始終如老爺爺一般和藹慈祥的對(duì)待每一位顧客。其忠實(shí)善良的企業(yè)形象和文化成為肯德基獨(dú)有的品牌象征意義，凝結(jié)為肯德基的平面圖標(biāo)，傳遞給每一位消費(fèi)者。而中國(guó)畫(huà)在形象打造上，畫(huà)面是整幅畫(huà)的主體，也是中國(guó)畫(huà)想要表達(dá)的主要內(nèi)容。創(chuàng)作者會(huì)依據(jù)不同的創(chuàng)作風(fēng)格，選擇不同的側(cè)重點(diǎn)，繪畫(huà)在宣紙之上。如人文畫(huà)中人物必定是畫(huà)面的主體，因此對(duì)人物形象的刻畫(huà)、細(xì)節(jié)的把握以及形態(tài)方面的控制、神態(tài)的描繪都會(huì)成為中國(guó)畫(huà)塑造形象的重點(diǎn)。與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)相比中國(guó)畫(huà)更加注重外在“形”的表現(xiàn)，而平面設(shè)計(jì)則更加注重內(nèi)涵與思想的體現(xiàn)，與中國(guó)畫(huà)相比，更為直觀的體現(xiàn)出其想要表達(dá)的內(nèi)容。3、文字運(yùn)用方面在文字運(yùn)用方面，平面設(shè)計(jì)與中國(guó)畫(huà)之間存在較大區(qū)別，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：其一，平面設(shè)計(jì)中涉及的文字類型相對(duì)較多，對(duì)不同語(yǔ)言不同字體的文字，都比較頻繁的應(yīng)用，所以文字本身就具有不同的特點(diǎn)。比如應(yīng)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中，文字本身可能就成為圖形的附屬品，是輔助圖形進(jìn)行闡述的一種方式。而在書(shū)籍的設(shè)計(jì)當(dāng)中，文字則成為主要的表達(dá)元素。但在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，無(wú)論是廣告標(biāo)題、廣告語(yǔ)以及廣告正文內(nèi)容，都可以成為文字要素的一種體現(xiàn)。因此，在文字運(yùn)用上，平面設(shè)計(jì)的文字類型就相對(duì)較多且復(fù)雜。其二，中國(guó)畫(huà)中的文字，可以通過(guò)毛筆字進(jìn)行呈現(xiàn)，在中國(guó)的美術(shù)繪畫(huà)發(fā)展史上，也稱為書(shū)法。所以楷書(shū)、草書(shū)、行書(shū)、隸書(shū)、篆書(shū)都是比較常見(jiàn)的毛筆字體，也是中國(guó)畫(huà)中文字的展現(xiàn)形式。在中國(guó)畫(huà)當(dāng)中，文字部分也可以成為題款部分，而題款部分也有“題”和“款”二者的差別。在“題”部分，主要是針對(duì)畫(huà)卷題寫(xiě)詩(shī)文，所以在古代，許多畫(huà)者在進(jìn)行繪畫(huà)創(chuàng)作時(shí)，若感到畫(huà)面無(wú)以描述和表達(dá)，往往會(huì)借助“題”這一部分，進(jìn)行情感的抒發(fā)。因此總結(jié)二者之間的差別，平面設(shè)計(jì)中文字都是言簡(jiǎn)意賅，通俗易懂的。而中國(guó)畫(huà)中的文字，往往都是創(chuàng)作者情感的一種抒發(fā)與體現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)