淺析傳統(tǒng)傳媒數(shù)字化進(jìn)展趨勢范文

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在數(shù)字化發(fā)展如此迅速的今天，數(shù)字媒體顛覆了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營模式，跨越了地域、行業(yè)、時間的限制，將全球聯(lián)系成為一個統(tǒng)一的整體，雖然數(shù)字媒體比傳統(tǒng)媒體擁有很多的優(yōu)勢，但是數(shù)字媒體又不能全面的代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，因為數(shù)字媒體之所有擁有這么大的信息量，完全是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上建立起來的，傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的公信度。

網(wǎng)絡(luò)的普及推動了我國傳媒數(shù)字化的發(fā)展，平面媒體要想在信息時代的今天，能夠突破重圍，獲得發(fā)展，只能轉(zhuǎn)變目前現(xiàn)有的經(jīng)營模式和思維理念，向著數(shù)字化靠攏，繼續(xù)保留傳統(tǒng)傳媒所具有的特點和優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上，尋求創(chuàng)新和發(fā)展。

一、以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行全方位的發(fā)展

傳統(tǒng)媒體向著數(shù)字化發(fā)展的趨勢，并不意味著傳統(tǒng)媒體就此消亡，而是一種新舊媒介之間的共生，傳統(tǒng)傳媒可以以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，在出版紙質(zhì)文件的同時，在配合網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容較為豐富的網(wǎng)站，兩者進(jìn)行配合，發(fā)揮他們的最大作用，這樣不僅使得傳播媒介多樣化了，也可以讓他們完成互補，傳統(tǒng)傳媒數(shù)字化發(fā)展可以完善傳統(tǒng)傳媒的實效性，而傳統(tǒng)傳媒又可以提高傳統(tǒng)傳媒數(shù)字化發(fā)展的公信力。傳統(tǒng)傳媒數(shù)字化發(fā)展趨勢并不是單單將紙質(zhì)媒體上所記載的信息內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上，而是友開辟出了可以供受眾發(fā)表自由言論的空間，為受眾交流看法和思想提供了平臺，這時候發(fā)揮的效果就是1+1＞2。

二、完善收費閱讀的經(jīng)營模式

傳統(tǒng)傳媒大都是收費閱讀的經(jīng)營模式，而傳統(tǒng)傳媒數(shù)字化發(fā)展的趨勢正是將這一收費模式應(yīng)用到實際中去。有的人認(rèn)為收費閱讀的經(jīng)營模式并不適合于規(guī)模較小、信息較為普通的發(fā)行商，在社會主義發(fā)展的現(xiàn)階段，取消收費閱讀的經(jīng)營模式并不能夠使傳統(tǒng)傳媒擺脫目前所面臨的困境。在傳統(tǒng)傳媒向著數(shù)字化發(fā)展的過程中，可以將信息數(shù)字化內(nèi)容與電子閱讀器相結(jié)合，通過對電子閱讀器的下載收費，來實現(xiàn)信息數(shù)字化內(nèi)容收費的目的，還可以在信息數(shù)字化內(nèi)容之間穿插著廣告，利用廣告收費來填補信息數(shù)字化造成的資金空缺，來充分發(fā)揮它們的商業(yè)價值。

三、積極發(fā)展新媒體傳播的平臺

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場的需求是廣告、信息存在的意義所在，有需求，才會有存在的意義。在傳統(tǒng)傳媒發(fā)展的初級階段，受眾只是機(jī)械性的接受傳統(tǒng)傳媒所要傳播的信息，沒有可選擇性。但隨著“以人為本”理念的不斷深入，信息內(nèi)容的傳播途徑也發(fā)生了改變，傳統(tǒng)傳媒數(shù)字化的發(fā)展趨勢就是“以人為本”理念的反映，信息數(shù)字化內(nèi)容充分反應(yīng)了受眾對信息的需求，供求雙方也發(fā)生了明顯的改變，傳統(tǒng)傳媒的數(shù)字化發(fā)展趨勢既可以滿足受眾對信息內(nèi)容的渴求度，又可以滿足受眾聽覺上的需要。

四、對傳統(tǒng)傳媒中的制度進(jìn)行創(chuàng)新

傳統(tǒng)傳媒向數(shù)字化發(fā)展的最重要的組成部分就是版權(quán)保護(hù)，要對傳統(tǒng)傳媒中的制度進(jìn)行創(chuàng)新，并積極活動，以獲得政策上的支持。可以根據(jù)目前現(xiàn)有的新媒體的經(jīng)營模式，來對傳統(tǒng)傳媒中的制度進(jìn)行創(chuàng)新，特別是版權(quán)保護(hù)制度，版權(quán)制度也要隨著時代的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而不斷的完善。版權(quán)制度在傳統(tǒng)傳媒數(shù)字化發(fā)展過程中的應(yīng)用，是對利益的一種平衡制度，還要在信息內(nèi)容數(shù)字化的過程中，理清創(chuàng)作、出版、使用這三者之間的關(guān)系，在收益分配的過程中要體現(xiàn)出公平、公正、公開。即使在數(shù)字版權(quán)出版之后，還要對其實施登記和跟蹤，建立數(shù)字版權(quán)相關(guān)的監(jiān)管體系和交易平臺，加快傳統(tǒng)傳媒向著數(shù)字化發(fā)展的速度。

綜上所述，傳統(tǒng)傳媒數(shù)字化發(fā)展的趨勢正是社會發(fā)展的必然要求，是符合時展的要求。傳統(tǒng)傳媒數(shù)字化發(fā)展也是傳統(tǒng)傳媒為了適應(yīng)時展，在激烈競爭中尋求突破和發(fā)展的有效途徑，充分體現(xiàn)了“以人為本”的理念，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)傳媒與受眾之間的供求關(guān)系，使受眾具備了對信息的選擇權(quán)利，更為他們提供了發(fā)表言論的平臺，徹底保護(hù)了他們言論自由的權(quán)利。（本文作者：姜靜單位：天津日報社武清資訊編輯部）