數(shù)字化櫥窗設(shè)計探析范文
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《中國藝術(shù)雜志》2015年第一期
將數(shù)字技術(shù)運用到櫥窗設(shè)計中，通過最新的造型藝術(shù)將前沿的技術(shù)融入到櫥窗展示這個古老的平臺上，使得櫥窗展示有了新的特點及影響。“交互”是數(shù)字媒體帶給櫥窗展示的最重要的特點，它使得用戶從被動地接受展示信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢耘c櫥窗交流互動，融入到展示設(shè)計當中，主動獲取信息。圖1為德國紐倫堡AdidasNEO概念店的櫥窗，人們在這個櫥窗里看到的不是人形模特和單純的商品展示，而是全尺寸的真人產(chǎn)品以及產(chǎn)品的詳細介紹，完全是一個Adidas的虛擬商店。在這里，櫥窗充當?shù)木褪侵悄苁謾C或者平板電腦的屏幕，用戶可以通過觸摸和點擊櫥窗來選擇心儀的產(chǎn)品進行瀏覽，櫥窗里將會出現(xiàn)真人模特為用戶進行全方位展示，用戶掃描產(chǎn)品二維碼進入NEO概念店網(wǎng)站進行購買。在數(shù)字技術(shù)的支持下，交互性成為新型櫥窗的發(fā)展趨勢。用交互設(shè)備將產(chǎn)品圖像投射到普通的櫥窗玻璃上，櫥窗便成為了一個互動廣告屏幕，用戶對櫥窗玻璃進行任何操作都能被后臺感應(yīng)系統(tǒng)所感知，并且定位用戶的動作指令，然后配合指令控制圖像改變尺寸、位置、顏色或款式等等。而最新的交互技術(shù)將數(shù)字化設(shè)計展示和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，使得交互櫥窗能夠完成一系列的線上交易活動，成為現(xiàn)實生活中的虛擬商店，同時也將櫥窗展示指導促進消費的作用發(fā)揮到最大化。數(shù)字媒體與櫥窗展示相結(jié)合，讓櫥窗不僅具有觀賞性也有了操作性，在宣傳商品的同時帶給用戶新的感官體驗。除此之外，數(shù)字化櫥窗展示不僅僅是營銷手段，也可以成為公共設(shè)施，具有功能性，或者是推廣宣傳思想、理念的平臺，能夠產(chǎn)生一定的社會影響。
由PhanV、InessahSelditz、DolleeBhatia設(shè)計的交互性櫥窗裝置“RedClock”（圖2），是一個基于功能性的實時投影鐘。每過去一分鐘，櫥窗里顯示的時間都會被下方出現(xiàn)的手的影像所改變。“RedClock”由一系列的數(shù)字技術(shù)支持所完成，如鐳射切割（LaserCutting）、實時投影映射（projectionmapping）、Max/Jitter語言以及Madmapper等，是一個典型的數(shù)字建造的設(shè)計作品。同時，它也是一個裝置設(shè)計。裝置設(shè)計是數(shù)字媒體設(shè)計的一部分，設(shè)計師利用裝置來人為地創(chuàng)造一個環(huán)境，這個環(huán)境能夠調(diào)動受眾的各種感官，使得受眾完全融入作品中并且由被動觀賞轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c。如前文所說，櫥窗展示的根本目的是宣傳品牌文化價值并促進消費，但是在這個案例中，“RedClock”沒有牽涉到任何的品牌利益，起到的只是一個公共設(shè)施的作用，是一個非商業(yè)性的櫥窗展示作品。“數(shù)字水族館”是一個將櫥窗展示與互動游戲相結(jié)合的項目（圖3），它設(shè)置在美國各大城市的中心區(qū)域。當人們經(jīng)過櫥窗時，櫥窗內(nèi)的水草和海洋生物會隨著人的步伐移動。當人們注意到櫥窗內(nèi)的水族館并按照指引用手機輸入代碼時，便能馬上創(chuàng)建一條屬于自己的魚。用戶可以通過手機鍵盤和聲音來操縱魚的動作。設(shè)計師通過計算機視覺技術(shù)，手機游戲軟件以及Flash動畫來完成這一項目，旨在讓人們關(guān)注海洋生命。與之前的案例不一樣的是，“數(shù)字水族館”這個項目既不是銷售手段也不具備完善的功能，它是一個展示在街邊櫥窗內(nèi)的手機游戲，在給用戶提供消遣娛樂之余也能產(chǎn)生一定的積極意義和社會影響。圖4是由KarolinaSobecka和JimGeorge共同創(chuàng)造的名為“Sniff”的互動投影櫥窗。
設(shè)計師將計算機生成一只小狗的影像投射在櫥窗內(nèi)，當人們經(jīng)過櫥窗時產(chǎn)生影像，這只由CG生成的小狗會響應(yīng)人們的動作并根據(jù)人們接近它的方式給出不同的反應(yīng)，比如：如果輕撫它的背部，它會享受地搖尾巴；拍拍它的頭，它就會跳起來跟你玩耍；如果朝它揮起拳頭，它也會不友好地狂吠起來。小狗是由Unity3D游戲引擎創(chuàng)建，所以它能夠?qū)崿F(xiàn)實時的改變，并由視頻追蹤信號系統(tǒng)追蹤用戶的動作信號，然后指揮小狗及時給出相應(yīng)的反應(yīng)。通過這個項目，設(shè)計師希望可以讓用戶重新思考人類與動物相處的方式。這一類的新型櫥窗展示在交互的基礎(chǔ)上又增加了體驗的特點，不止是與用戶互動，而且讓用戶成為“激活”櫥窗的因素。其次，這一類的櫥窗展示的目的從單純的產(chǎn)生商業(yè)影響變?yōu)榱水a(chǎn)生社會影響。
最后，數(shù)字媒體技術(shù)讓櫥窗展示的藝術(shù)性與實用性更完美地結(jié)合，能夠更高效地吸引用戶，傳遞商品信息，進而促成消費。由Inwindowoutdoor團隊打造的匡威店面櫥窗展示（圖5），牢牢吸引住用戶的眼球并且最大限度地發(fā)揮了櫥窗展示潛在的品牌宣傳作用。設(shè)計師在半封閉式的櫥窗內(nèi)設(shè)置了一個三維廣告牌，當路人經(jīng)過櫥窗時，之前空白的櫥窗內(nèi)會隨之彈出廣告牌，并開始播放廣告片。這個項目將簡單的數(shù)字媒體技術(shù)與傳統(tǒng)的櫥窗展示設(shè)計規(guī)則相結(jié)合，形成動態(tài)的廣告牌，雖然只是簡單地改變了廣告牌的形式，但卻比任何的靜態(tài)廣告更能吸引用戶。這樣一個動態(tài)的廣告牌幾乎是行人不能忽略的，它強有力地捕捉并吸引了潛在用戶的注意力。
二、數(shù)字化櫥窗展示的應(yīng)用價值
數(shù)字化櫥窗展示是目前最熱門的展示設(shè)計方向之一，在傳統(tǒng)的空間造型里加入了新科技的元素，通過交互、體驗等手段將櫥窗打造為引人入勝的數(shù)字化藝術(shù)館，讓用戶主動接受信息。當櫥窗展示設(shè)計與數(shù)字媒體相結(jié)合，設(shè)計將會越來越注重技術(shù)，而數(shù)字媒體藝術(shù)則可以兼顧技術(shù)與設(shè)計，使得二者能夠相得益彰，讓櫥窗展示更具有實用性和藝術(shù)性。將數(shù)字技術(shù)運用到櫥窗設(shè)計中，使得櫥窗展示有了新的特點及影響。首先，數(shù)字媒體改變了櫥窗展示的性質(zhì)，從單純的展示平臺變?yōu)榱私涣髅浇椋x予櫥窗展示更高的使用價值。“交互”的特點使得用戶從被動地接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃荧@取信息。具體來講，數(shù)字媒體技術(shù)的使用豐富了櫥窗展示中的元素和表現(xiàn)方式，不再是單調(diào)地通過模特、陳列擺放或平面海報等來展示；數(shù)字媒體技術(shù)擴展了櫥窗展示的空間，從二維變?yōu)槿S甚至是多維空間；數(shù)字媒體技術(shù)采用一系列新的媒介改變了櫥窗展示的狀態(tài)，從靜態(tài)走向動態(tài)，從不變到萬變。其次，數(shù)字媒體與櫥窗展示設(shè)計相結(jié)合，也擴展了櫥窗展示的應(yīng)用范圍，它不僅僅是一種營銷手段產(chǎn)生商業(yè)價值，也能夠產(chǎn)生一定的社會價值。最后，回歸到櫥窗展示最原始的銷售目的，數(shù)字媒體技術(shù)讓櫥窗展示更有效地吸引用戶的注意力，傳遞品牌文化與商品信息，最終達到促成消費的目的，具有更高的商業(yè)價值。
作者：陳詩雅
