商品包裝設(shè)計中色彩設(shè)計的運用范文

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摘要：

現(xiàn)階段，隨著時代的快速發(fā)展，越來越豐富的物質(zhì)社會里，相同的產(chǎn)品如何在市場競爭中脫穎而出，使得包裝設(shè)計在商品中的影響越來越重要。現(xiàn)代社會人們的審美不斷提升，包裝就好比是商品的形象代言人，獨特新穎的包裝設(shè)計在視覺上沖擊消費者的視覺，吸引消費者的注意力，從而促進商品的銷售，提升品牌的知名度。如何使包裝設(shè)計達到相應(yīng)的效果，包裝的上的圖形、色彩的搭配和包裝材質(zhì)和形式，是包裝設(shè)計的重要的因素。

關(guān)鍵詞：

包裝；圖形；色彩；材質(zhì)

一、圖形創(chuàng)意

在包裝設(shè)計中的應(yīng)用我們處在一個越來越圖形化的時代，在我們的生活中60％以上的信息通過視覺而獲得，所以眼睛所能看到的圖形更直觀更具愉悅性。“所謂圖形，即因圖而成的形，是人們有意識、有目的地進行溝通和交流的一種語言形式，它使打破了人們語言、文字的限制和障礙，建立以圖形視覺為基礎(chǔ)的交流與溝通”圖形的語言是唯一的無國界語言，在視覺傳播中占據(jù)核心地位，越來越多的包裝依靠圖形創(chuàng)意來取勝。人的視覺是獲取外界信息的重要器官，也就是說在琳瑯滿木的包裝商品中，消費者第一眼看到的就是商品的包裝上的圖形設(shè)計。這就要求我們要在圖形的設(shè)計的上富有創(chuàng)意，第一時間吸引人的眼球。追求個性、求新、求異是人們共同的心理，通俗點來說，就是具有追求新鮮感的心理。人們在看慣了市場上不管是傳統(tǒng)風格的包裝還是現(xiàn)代化風格的包裝之后，又會對隨意而有趣的新的包裝產(chǎn)生興趣。包裝中的圖形創(chuàng)意和表現(xiàn)也成為現(xiàn)在視覺傳達專業(yè)值得研究的課題。從包裝設(shè)計中包裝中圖形可劃分為具體的和抽象的。

1、具象圖形

具象圖形包括帶有圖形設(shè)計的裝飾圖案、攝影圖片，以及帶有卡通形象的象征物。具象的圖形一般采用寫實的手法來表達物品的形象，讓消費者能夠直接辨識。在包裝設(shè)計中富有設(shè)計感得裝飾圖案是為了豐富包裝的表現(xiàn)力，增強視覺效果而使用的同產(chǎn)品屬性相關(guān)聯(lián)的圖案，圖案可分為傳統(tǒng)圖案和現(xiàn)代圖案，也可以分為抽象圖案和具象圖案。運用得當?shù)膭?chuàng)意圖案可增加商品的藝術(shù)效果，烘托品牌引起他人的感情共鳴。同裝飾圖案相比，攝影圖片能夠更加直觀真實并準確的表達商品的形象。設(shè)計師為了讓圖片有更加逼真誘人的視覺效果，在拍攝的角度、場景、道具、燈光、等技巧的運用上都非常講究，后期再加以藝術(shù)效果的處理和設(shè)計，使它更具藝術(shù)感染力和藝術(shù)效果。帶有卡通形象的包裝設(shè)計，也是包裝設(shè)計中比較常見的一種手法。卡通形象在一定程度上有這產(chǎn)品代言的效果，提升產(chǎn)品的辨識度。結(jié)合產(chǎn)品的特點設(shè)計出生動、活潑、可愛的卡通形象，更容易拉近與消費者的距離，例如：HelloKitty、哆啦A夢、喜洋洋與灰太狼這類已存在的卡通形象，更容易使吸引到消費者，特別是小朋友。卡通造型一旦成為“明星”會給企業(yè)帶來豐厚的無形資產(chǎn)。因為它的形象已經(jīng)成為企業(yè)的形象和品質(zhì)的保證，在與其他相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)中會省去很多的宣傳成本，這也是一種明星效應(yīng)。

二、色彩搭配

在包裝設(shè)計中的應(yīng)用一個產(chǎn)品，包括顏色，款式和材料的三個基本要素。第一個吸引人們關(guān)注的是顏色，然后人們會注意的形狀，風格和材料，其他特點。在對外傳遞信息中，色彩始終排在第一位。色彩營銷學有一個“7秒鐘色彩定律”，是一種產(chǎn)品進入消費者的角度和即時印象的時間是0.67秒。許多消費者依據(jù)自己的第一印象去選擇購買商品，其中色彩起67%的作用。一個好的色彩營銷可以給企業(yè)帶來豐厚的經(jīng)濟效益，增加產(chǎn)品的知名度和附加值。包裝設(shè)計中的色彩設(shè)計可以極大地刺激消費者購買欲，提高產(chǎn)品檔次，提高產(chǎn)品價格，或簡單，或品味，或優(yōu)雅，形成了豐富多彩的產(chǎn)品形象。不同的顏色，可以產(chǎn)生不同的心理和生理上的影響，并受人的年齡、性別、經(jīng)歷、民族和不同環(huán)境的影響。因此，包裝設(shè)計應(yīng)充分考慮不同顏色搭配的感覺，色彩能更好地反映商品的性質(zhì)，適應(yīng)消費心理，滿足消費者市場各層次的需求。

三、包裝形式

在包裝設(shè)計中的應(yīng)用包裝按形式分類可分為：手提式包裝和盒裝包裝。1、手提式包裝即用于各種用品的可以手提的袋子。按材質(zhì)來分：塑料、布料、紙質(zhì)等材質(zhì)。按用途來來分：食品包裝袋、工業(yè)品包裝袋和特種包裝袋。根據(jù)環(huán)保標準：可分為環(huán)保袋和非環(huán)保袋。2、盒裝包裝包裝盒顧名思義就是用來產(chǎn)品包裝的盒子。按材料來分類:木頭、紙質(zhì)、帆布、鐵皮、皮質(zhì)、亞克力、瓦楞等包裝盒。按產(chǎn)品的名稱來分類:禮品盒、酒盒、巧克力盒、筆盒、食品包裝盒、茶葉包裝盒等。現(xiàn)在包裝盒中有木、紙還有其他的材料混合一起生產(chǎn)的。

四、結(jié)論

通過這次的探討和研究，讓我對包裝設(shè)計上的運用的理解又加深了許多，圖形創(chuàng)意、色彩搭配、材質(zhì)形式在包裝設(shè)計中的的地位是不可估量的，它是包裝設(shè)計中最重要的視覺造型要素，這是商品廣告策略的需要。商品包裝設(shè)計應(yīng)該符合商品認識的特征，從而滿足了人們的心理和視覺的需求。創(chuàng)新，對我們來說，應(yīng)該是永無止境的追求。包裝設(shè)計師不能拘泥于傳統(tǒng)的框框，要不斷探索開闊新路，不斷地發(fā)現(xiàn)，不斷的創(chuàng)新。只有創(chuàng)新才能保持旺盛的生命力和市場份額。

作者:汪紫薇 單位:長江大學文理學院