品牌文化在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)范文

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摘要：消費(fèi)時(shí)代下，生活方式隨社會(huì)發(fā)展而不斷改變，由物質(zhì)消費(fèi)進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)?a href="http://www.ruiyinglinkage.com/sjlw/bzsjyjlw/721971.html" target="_blank">品牌文化消費(fèi)。包裝設(shè)計(jì)作為能夠喚起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的需求設(shè)計(jì)，與人們的聯(lián)系愈發(fā)密切，而支撐包裝設(shè)計(jì)快速發(fā)展的則是企業(yè)品牌文化，它能夠滿(mǎn)足人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中的自我表現(xiàn)與認(rèn)同。

關(guān)鍵詞：品牌文化;包裝設(shè)計(jì);品牌消費(fèi)

一、消費(fèi)現(xiàn)狀分析

如今，市場(chǎng)上商品種類(lèi)繁多，給予人們大量的選擇空間。不難發(fā)現(xiàn)，在市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程中，有些商品不知不覺(jué)消失了。人們?cè)谶x購(gòu)商品時(shí)，常常會(huì)因包裝設(shè)計(jì)觸動(dòng)內(nèi)心，繼而引發(fā)消費(fèi)欲望。觀(guān)察市場(chǎng)環(huán)境可以發(fā)現(xiàn)，有些企業(yè)的商品包裝設(shè)計(jì)十分巧妙，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞，為企業(yè)創(chuàng)造了良好的品牌形象。

二、包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者、品牌文化之間的關(guān)系

包裝設(shè)計(jì)是為解決人們的需要而誕生的，它能夠拉近顧客與商品之間的距離，是產(chǎn)品的精美外衣，直接與消費(fèi)者接觸。色彩亮麗、形式新穎的包裝設(shè)計(jì)有利于增強(qiáng)商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。包裝設(shè)計(jì)需要不斷改進(jìn)，而其內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力是企業(yè)的品牌文化。包裝設(shè)計(jì)如果沒(méi)有品牌文化作為內(nèi)在支撐，很難樹(shù)立起自身的品牌形象。時(shí)代的快速發(fā)展，給了包裝設(shè)計(jì)廣闊的發(fā)展空間，使現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)不僅是一種產(chǎn)品的物質(zhì)消費(fèi)，而且是品牌文化的文化消費(fèi)。包裝設(shè)計(jì)需要企業(yè)給予產(chǎn)品相應(yīng)的文化屬性和內(nèi)涵，只有和企業(yè)品牌文化相結(jié)合的包裝設(shè)計(jì)，才能在滿(mǎn)足實(shí)用性的同時(shí)，彰顯出內(nèi)在的文化底蘊(yùn)。通過(guò)包裝設(shè)計(jì)表達(dá)情感要素、渲染產(chǎn)品主題、傳達(dá)內(nèi)心情感等，符合消費(fèi)心理。繼承企業(yè)品牌文化的包裝本身就帶有人文氣息和文化屬性。包裝設(shè)計(jì)中一些功能的重要性已經(jīng)超過(guò)了商品本身的價(jià)值，品牌文化價(jià)值和精神價(jià)值越來(lái)越高。

三、企業(yè)自身通過(guò)色彩樹(shù)立品牌文化的重要性

可口可樂(lè)的成功是美國(guó)社會(huì)發(fā)展的縮影。可口可樂(lè)包裝通過(guò)產(chǎn)品外觀(guān)和色彩的結(jié)合，獲得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。百事可樂(lè)是可口可樂(lè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，在其創(chuàng)建初期，包裝、字體都追隨可口可樂(lè)的腳步，造成其銷(xiāo)售并不盡如人意，不利于企業(yè)品牌的發(fā)展。后來(lái)，百事可樂(lè)為表達(dá)愛(ài)國(guó)之心，成功啟用了新的品牌計(jì)劃，采用紅、白、藍(lán)三色，通過(guò)合理的色彩配置，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。色彩設(shè)計(jì)給企業(yè)的發(fā)展注入了生命力。一個(gè)能夠得到市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可的商品，其包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)的色彩裝飾美及其所蘊(yùn)含的深刻文化和情感內(nèi)涵是結(jié)合在一起的，共同創(chuàng)造出企業(yè)品牌文化的價(jià)值觀(guān)念和精神象征。

四、包裝設(shè)計(jì)引發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌文化的認(rèn)同

企業(yè)品牌文化代表著一種價(jià)值觀(guān)念和生活方式，它能夠通過(guò)包裝展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力，不僅能滿(mǎn)足消費(fèi)者的某種需求，而且能給消費(fèi)者帶來(lái)心靈歸屬，使其產(chǎn)生共鳴。企業(yè)品牌文化通過(guò)包裝風(fēng)格、造型及藝術(shù)價(jià)值加大了商品的附加值，給消費(fèi)者帶來(lái)了潛在的文化認(rèn)同和情感歸屬。在消費(fèi)時(shí)，它不再僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的商品，而是一種特定的自我表現(xiàn)形式，是自我價(jià)值、個(gè)人情感的表達(dá)與釋放。

五、品牌文化下的包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格

包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)無(wú)聲的、潛在的推銷(xiāo)員，是企業(yè)品牌文化的外在展示。包裝藝術(shù)風(fēng)格的變化是企業(yè)品牌文化不斷適應(yīng)消費(fèi)需求的過(guò)程。包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格是商品形象價(jià)值的象征，也是消費(fèi)者和企業(yè)之間的橋梁。企業(yè)必須重視包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格展示的應(yīng)用和發(fā)展，在視覺(jué)上抓住消費(fèi)者的眼球，塑造新穎的、可帶動(dòng)群體消費(fèi)的包裝視覺(jué)藝術(shù)形式。只有擁有優(yōu)質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)，才能促使企業(yè)更好地發(fā)展。

六、包裝設(shè)計(jì)造型特征在品牌文化中的訴求

包裝設(shè)計(jì)在造型上不再是傳統(tǒng)的以保護(hù)商品為目的，伴隨品牌文化內(nèi)涵的發(fā)展，強(qiáng)化包裝造型特征，注重產(chǎn)品的外在形式，以強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊力和反傳統(tǒng)的視覺(jué)感受，能讓消費(fèi)者更直觀(guān)地感受到包裝設(shè)計(jì)的人性化和時(shí)尚感，符合消費(fèi)心理，容易激發(fā)消費(fèi)欲望。如，萬(wàn)寶路香煙調(diào)整后新的包裝設(shè)計(jì)塑造了美國(guó)西部牛仔的硬漢形象，包裝設(shè)計(jì)造型和風(fēng)格的轉(zhuǎn)變讓萬(wàn)寶路僅僅在兩年的時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)量就提高了3倍。

七、包裝設(shè)計(jì)下企業(yè)品牌文化的創(chuàng)新發(fā)展

企業(yè)發(fā)展到一定階段，就要注重包裝設(shè)計(jì)在不同文化之間的差異性，要根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)型實(shí)現(xiàn)包裝的差異化設(shè)計(jì)。新舊文化、傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化、本土與外來(lái)文化等相互碰撞摩擦，這就要求企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)必須與這些差異相適應(yīng)，不斷更迭變化、調(diào)整創(chuàng)新。可口可樂(lè)強(qiáng)調(diào)企業(yè)發(fā)展的悠久歷史，以情感為紐帶，將此應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，可以引發(fā)文化的社會(huì)認(rèn)同性；而百事可樂(lè)則主打年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，著重體現(xiàn)年輕和動(dòng)感，包裝設(shè)計(jì)則要符合這一訴求并依此進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)調(diào)整，體現(xiàn)不同的消費(fèi)文化信息。這一方面體現(xiàn)了消費(fèi)者的需求，另一方面是品牌文化與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的總體發(fā)展趨勢(shì)相適應(yīng)的結(jié)果。企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，要想品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)操勝券，增加產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，包裝設(shè)計(jì)是不可或缺的重要組成部分。中國(guó)真正走向國(guó)際、走在市場(chǎng)前沿的產(chǎn)品寥寥無(wú)幾，這提醒我們包裝設(shè)計(jì)要緊跟時(shí)代的發(fā)展，要不斷與時(shí)俱進(jìn)，迎合消費(fèi)需求，給品牌文化注入新的創(chuàng)新點(diǎn)與創(chuàng)造力。

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作者:陳立民;郝儉儉 單位:西南交通大學(xué)