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區域性標志設計探微范文

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區域性標志設計探微

一、上海區域形象標志設計的構思

(一)注重把握區域形象標志定位,形成上海新的區域品牌形象

區域形象標志設計,離不開區域形象定位。上海區域形象定位,既要注意上海區域的可持續發展性,結合上海靜態的、動態的比較優勢、未來的發展態勢和區際分工作前瞻性謀劃,又要注意功能與文化的結合。功能與文化的結合是指把功能和文化兩個方面融合起來,賦予區域形象定位文化品格和文化內涵。只有當城市的文化和它存在的功能處于一種水乳交融的狀態時,城市(區域)形象的真正魅力才能得以發揮。以杭州和香港為例。杭州形象標志設計的成功,源于成功的形象標志設計定位———“生活品質之城”。打造“生活品質之城”既是杭州“以人為本”的精神內涵的體現,又是城市發展理念的外延再現。將城市特色融入城市形象之中,綜合體現城市歷史的積淀和文化的凝結。而香港其形象標志定位為“亞洲國際都會”。香港形象標志的定位既延續了100多年積淀的文化和精神內涵,同時,也前瞻性地預見到未來,特別是中國加入WTO之后它所處的地位和優勢的變化。可見城市形象標志定位對城市發展至關重要。上海區域形象標志定位也應從上述角度考慮。上海區域形象定位,應將重點放在區域的未來發展上。結合上海歷史、現實、未來的正負因素及政治、經濟、文化、生態等各方面的發展態勢,結合區域歷史人文和區域特色等優勢的發揮。

(二)注重標志設計表現手法上的創新,創造上海新的區域標志形象

1.運用“意象形式”,突出區域本底性。

意象形式是以某種物象的形態為基本意念,以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現的形式,這種形式可以更好地抓住區域識別的功能和內在需要,深入挖掘區域本底特性。如奉賢區標志設計手法上可以運用意象形式手法,造型上采用意象、裝飾手法,加強標志的藝術格調,凸顯區域精神。可以以流傳于江南橋鄉奉賢的一種集舞蹈、雜技、體育為一體的傳統民間藝術———滾燈為設計元素。采用裝飾性手法將滾燈元素符號化,利用裝飾性的滾燈符號表現出奉賢的主題性內容。既融合當地特色,又能展現出奉賢區精神面貌。標志利于識別、記憶。

2.將區域符號藝術化,突出區域特色性。

標志是“形”的提取與衍生,是對圖形的概括與歸納,是一種圖案化的視覺符號。因此只有對圖形精確把握,使之與人心心相印,才能更好地表現標志的藝術性及內涵。達到區域識別的效果。區域符號,可分為外在符號與內在符號。外在符號,是指區域的標志性建筑與景觀,能直接體現區域特色的元素。內在符號,是指區域習俗、精神、人文歷史等能代表區域精神和生活需求的因素。因此,在設計上盡可能的將區域外在與內在符號加以概括、提煉,并通過藝術的表現手法與藝術形象相結合,使之構成具有完整藝術性的圖形符號。使區域標志更具鮮明藝術性、形象性和識別性。如靜安區的區域符號為靜安寺商業中心建筑群。進行標志設計時可將區域外在符號與區域定位相吻合,將靜安商業中心建筑群為標志設計元素,利用線的流動、飄逸的表現手法,來體現靜安區的繁華與現代,時尚與大氣。標志既具有想象空間,簡潔又極具藝術性。而黃浦區標志設計可以充分利用黃浦區區域符號“豫園”為創意點,將最能體現區域底蘊的豫園形象概括化,充實和發展傳統圖形中的庭、閣與篆體文字的巧妙結合,來突出黃浦傳統文化的歷史悠久。而標志中的庭、閣建筑已不是表面性的符號的運用,更多的是蘊含和展示著一種精神追求。同時標志又蘊育著藝術的美感。

3.運用立體化的設計手法,凸顯現代城區品質。

立體化標志設計是通過透視原理和陰影、投影的效果,根據所設計的標志的明暗、色彩、深淺和冷暖等多種變化,達到遠近和層次的關系。其獨特的視覺美感能體現出標志設計的觀念與時尚。如果將立體化標志設計運用于區域標志設計中,對提升區域品位及內涵起到非常重要的作用。如松江標志設計,可以運用立體化的標志設計手法,以求達到地域特色與現代潮流相結合,體現現代城區品質。標志可以采用松江區標志性建筑———方塔為核心設計要素,利用現代立體化設計手法將塔的特點———塔檐的翹角、層級,淋漓盡致地表現出來,這些元素在新的組合中保持相對的獨立性和鮮明的可視性,以此展現傳統與現代的完美結合如(圖1)。運用立體化標志設計,不僅展示了松江作為上海重要城區與徐家匯、外灘、陸家嘴等中心區域接軌,開創區域發展的新天地,同時也展示出面向新世紀的松江全新的精神面貌。同時方塔作為區域的形象代言,更加生動、感性,更加深入人心。方塔象征的松江區標志是松江寶貴的文化資源,也是突出整個松江形象的重要文脈資源。

4.運用插畫的設計手法,體現區域的風貌特征。

插畫標志設計是將手繪插畫的表現手法運用于標志之中,使標志更形象、更生動。例如:崇明標志設計如(圖2)可以加強手繪插畫的表現形式,依據崇明區域定位“綠色崇明、生態崇明”可以以樹、湖、水構成美麗風景畫,不僅表現出崇明綠色生態的美景,同時也體現出人與自然和諧相處的意境美。這與崇明現代化生態島區的概念相吻合。增加了視覺識別性與記憶性。

5.注重色調的運用,有利于展示區域精神內涵。

色彩的運用對區域標志設計起著非常重要的作用。根據設計定位,通過契合的色彩挖掘各區域特色、歷史文化內涵,達到人們的情感共鳴,便于人們對區域特征的記憶,形成區域固有色。另外,在色彩的運用上,除了表現視覺效果、區分區域外,更重要的是利用色彩意蘊區域精神品質,并注重把握色彩視覺心理這一原則進行設計。如崇明標志,可以以綠色為主色調,傳達“綠色崇明,人文生態”的理念,同時綠色也象征了崇明人們積極向上的精神及創造“綠色”生活的樂觀生活態度。

二、促進上海區域性標志的應用與推廣

上海區域形象標志設計的方案最終是要進行應用與推廣。區域標志是區域品牌的形象代表,是區域的識別符號,應注重應用與推廣。較好的運用可以增強區域形象。例如,可將浦東區的標志圖案依照重構關系重組(標志核心不變),形成空間效果,用于路面的指示牌,也可以將標志放大縮小,運用到地面、墻面、井蓋等公共設施,使區域形象更為直觀,也更易市民對區域的識別。上海區域標志的產生勢必對其他城市進行形象設計起到很好的學習和借鑒的作用,應加強推廣。可以通過上海特色節日,上海文化節、上海旅游節、上海電影節等活動進行系列宣傳。也可以開展城市形象設計系列研討會與其他省市進行交流等,總之這些對于上海城市形象的塑造起到至關重要的作用。

三、結語

上海是一座時尚與傳統共存的城市。具有自己獨特的城市個性與魅力,本設計認為上海區域標志設計也應以“魅力化”的視覺表現體現城市個性。應以上海各區域定位、城市形象傳播的目標受眾為中心,以各區域歷史、人文為根基,處理好區域個性與城市共性的關系。圍繞區域標志性景觀、經濟、文化等特有資源進行視覺形象開發設計。探尋城市歷史形象、現實形象、未來形象和諧整合的有效途徑。

作者:李莉單位:上海商學院藝術設計學院

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