城區視覺形象中的標志設計闡述范文

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一、個性突出

不同的城市具有不同的地域特征和文化傳承，城市形象外在的視覺元素符號是當地民眾地域情感和意識形態的具體體現。當今世界上國際化水平較高的城市，都有著其獨特的、有活力的城市外在文化視覺符號。城市進行視覺形象的規劃、設計、實施，最基本的原則是要讓生活在這個城市的人從心理上對元素產生認同感和歸屬感。突出自己的獨特個性和魅力，能夠體現城市個性的標志，才能在當地和外地的受眾心中能留下獨特的視覺形象，從而促進城市品牌的發展和衍生。關注城市標志個性的同時，還要注重城市標志的延展性表現。一個歷史文化深厚的城市所承載的標志，要充分考慮地域的特有文化與紋樣，甚至在設計之初就要考慮后期的延伸，可以加入具有地域特色的文化符號，整合城市的各方優秀資源設計出理想的城市標志，并結合適當的載體、主題將地域文化的精髓很好地傳播，使標志的延展圖形得到極致發揮。當今社會正處于一個極富魅力和個性的信息時代，設計者應找到與其它城市文化元素、外在形象截然不同的個性特征，構建城市視覺形象系統時避免雷同，突出城市個性，有效強化視覺認知，提升城市品牌的知名度和附加值。

1.形象主導

城市視覺形象系統中表述的核心要素是城市標志，其余視覺信息要素都要以城市標志為中心而展開。城市標志是一個城市傳統歷史文化和城市當今規劃發展的所有體現，具有現代審美、個性的城市標志是對城市內在實力、外在活力和發展前景的總體看法和具體感知，處于城市形象主導地位的城市標志會增加一個城市品牌視覺形象的進程，從而產生巨大的推動力，并在世界上各個角落為城市贏得良好的口碑和城市品牌效應。城市標志要充分反映城市外在目標受眾心理與內部居民價值取向與需求，使公眾在感知城市各方面綜合要素中，形成對城市品牌視覺形象的感知、認同和支持，增加對城市的了解深度和社會公眾對城市的認知度。一個城市完整的外在元素符號和品牌形象直接反應了當地的地域文化和獨特的文化內核，同時映像在元素符號上，形成的城市標志才能擔當得起主導城市形象的重要作用。

2.普遍認同

標志圖形的外在形態，不僅關系到標志傳達城市概念的良好效果，而且會影響到公眾對城市的信心、對城市形象的認同。城市標志代表著整個城市的發展理念、歷史文化特征、城市的地域特色等，因而是城市精神的完整歸納。優秀的城市標志首先應能激發本城市原住民的認同感、自豪感，當城市的內在特征與外部象征的標志和諧相同時，才能獲得公眾的好評和認同。

3.時代特征

現代城市的迅速發展和當地居民生活、意識形態的改變，以及相同類型城市之間的競爭，使得城市標志設計帶有鮮明的時代特征和地域特色。城市視覺形象是一座城市本身獨有的內在豐富歷史文化底蘊和外在的具有現代人喜歡的某些特征、文化的綜合體現，例如一個城市的建設規劃、道路布局、建筑形態、外觀造型、商業區的定位以及形貌狀態都是城市外現的形態。但是在實施并打造城市外在品牌以及視覺形象時，一定要突出并注重對城市獨特個性及魅力的內在資源挖掘、研究和評價。

二、城市標志的設計趨勢

信息社會的共生美學觀使得城市標志的設計發生了改變，多層次、開放型、網絡式的設計觀念使城市標志的內涵與外延得到極大擴展。城市視覺形象符號的構建不僅要使得當地的居民認同，更要引導外地受眾的關注，并且了解、細化城市獨特文化個性與地域優勢，從而在公眾心目中形成良好的口碑和形象，并對城市單個的個體行為起到引導規范作用，才能有力地推動城市形象的良性發展。在這種城市發展的需求下，當前城市標志的設計也在發生著本質的改變。

1.在形象上改變首先是外在的組織形態上由雜亂無章向簡約單一的過渡、由具象形態向抽象形態的過渡；其次是各圖形元素的組織由凌亂向秩序的過渡；最后是單體向整體發展，即由僅用于城市本身向可延展至整套城市視覺識別系統的過渡。

2.在造型上改變(1)三維立體形態的廣泛應用：三維形態的標志視覺沖擊力和體積感增強，并且通過一系列立體形態符號傳達的視覺信息更加明確、詳實。(2)材質和肌理的應用：現代城市標志不再是單色的填充，更多是豐寓的材質和肌理，例如不銹鋼、水墨、木紋等，且受到相關專業設計領域表現風格的影響。(3)造型更加豐富、生動：現代城市標志不再是乏味、死板的造型，而是在視覺表現力和藝術性上更加豐富、生動，甚至在某方面借鑒了插畫、版畫等畫種的制作手法。

三、城市標志的設計方法

城市視覺形象是由一個城市內部的多種語言、非語言要素構成的完整體和外在表現，是一個完整的戰略體系，是城市居民對自己所居住城市的完整感知，是綜合多方面的視覺與非視覺元素形成的、受一定社會環境的影響和制約且不以人的意志為轉移的社會現象。城市通過科學化、系統化的視覺識別系統體現著城市的精神、文化，對內實現居民的認同感，對外樹立城市良好的整體形象。作為城市視覺形象主要體現者，城市標志是將城市抽象概念轉換為具體形象符號的過程，是城市內在各方面外現的、最容易被公眾接受、最具有視覺感染力的形象部分。城市標志設計牽涉的知識面較廣，所以在設計制作前期，需要設計師做大量的調查與研究工作，以便將城市本質的意愿較好地通過圖形圖像表達出來。

1.調查與研究

城市視覺信息符號的標志已不再是字體和圖形圖像的簡單搭配組合，而是依附于城市的發展規劃、市民素質、地域文化等表現，并充分考慮標志的應用環境和使用對象。城市視覺形象是公眾對所居住的城市認識的一種綜合性感知，公眾的思維模式、價值觀、審美取向等不同，使得對城市品牌形象的感知方法、途徑有所不同。因此，在設計之前，首先要了解和收集盡可能多的資料和信息，掌握第一手資料，使之成為商標、標志概念創意及設計開發的重要依據。對城市做全面深入的了解，為城市標志的設計提供依據，主要包括以下幾個方面：

（1）對城市發展理念、戰略、城市歷史、城市發展方向、城市精神等方面有所了解。（2）對城市的多種因素分析以及對類型相似城市的學習和了解。（3）與城市管理者的交流溝通，了解其基本意愿及對城市的期望。城市標志設計完成并形成于公眾的心目中后，便表現為相對的穩定性，輕易不會發生改變。所以，對城市的深入了解，應選擇一個合適的位置，找出一個發展的規律，維持一個好的競爭優勢。在此基礎上構建的良好的城市視覺形象有利于城市利用其穩定特點開展品牌的營銷，同時也帶給了公眾積極的感覺與正面的聯想。

2.構思與創意

城市標志的設計構思不同于其他門類的藝術創作，需要考慮城市的方方面面，具有明確的傳播應用目的。在設計工作展開之前，設計師要花費大量的時間去了解認知城市的歷史文化背景以及相關資料，其中涵蓋市民的期望值和意圖、要求，有地域的心理因素，有地域文化、風俗民情，從中設計師要找到與城市形象相切合的概念。當確定城市的主題后，后期的視覺造型要素、表現形式就可以依次開展。城市視覺形象是一個科學的、完整的、全方位、全媒體的以各種方式傳達城市信息的系統化戰略體系。在城市各種視覺信息的活動當中，公眾可以不同的形式感受到城市的共同性和互補性，感受到城市所傳達的視覺要素符號，起到了樹立城市品牌形象的效果。

總之，在現代都市品牌形象營銷上，構建城市視覺形象以及視覺識別系統是最為有效的方法之一。從構筑優秀的城市標志出發，進而構建完整的視覺形象系統，最終形成城市無形的品牌資產，在這條可持續發展的道路上，只有盡可能多的從當地的歷史民族文化符號和地域特色文化中攝取資源，塑造出富有地域特征、獨特文化內涵的品牌形象，才能在當今熱鬧的城市品牌形象競爭中具有永不衰敗的生命力。

作者：曲紅升單位：洛陽理工學院藝術設計系副教授