電視傳播與地方經濟關系分析范文

本站小編為你精心準備了電視傳播與地方經濟關系分析參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

[摘要]就電視傳播和地方經濟的關系來看，經濟基礎是電視傳播的重要條件，而現代化經濟的發展又要依附于電視傳播。基于此，本文從地方經濟對電視傳播的需求入手，分析現代經濟對電視傳播的影響，探討如何發揮電視傳播與地方經濟發展的互利關系。

[關鍵詞]信息時代；電視傳播；地方經濟

近年來我國社會呈現出信息化發展態勢，信息傳播成為人們日常生活工作中必不可少的條件。如果缺少電視傳播，會導致信息封閉，嚴重影響社會經濟的發展。在信息社會背景下，傳統電視已經不僅限于物質資源的傳播，而是將更多信息資源呈現在公眾面前。電視可以將圖像、聲音更加直觀地展示給人們，憑借其靈活便捷的優勢，成為目前傳媒中的主流媒體，同時也與地方經濟有著密切的關系。

一、地方經濟對于電視傳播的需求

從地方經濟對于電視傳播的需求情況來看，地方企業不但要通過電視傳播將自己的產品推銷出去，還需要外界信息給地方經濟帶來推動作用，因此可以看出地方經濟對傳播有兩個方面的需求。在目前我國市場經濟競爭激烈的情況下，地方經濟想要在競爭中站穩地位，地方政府以及企業就必須將信息進行傳播，并且要在各地方資源信息傳播中出類拔萃。為實現上述所描述的情況，就不能缺少傳媒中較為強大的媒體——電視傳播的力量。各地區的經濟信息等內容，可以通過電視進行傳播，有效結合社會資源的最佳配置，促進生產力要素的發展。例如，在對勞動力資源進行配置時，就可以選擇電視傳播來進行，通過電視的導向作用進行有效流動，避免勞動力資源配置中盲目流動的情況發生。電視傳播具有采集、傳播及覆蓋等多方面的優勢，可以對經濟活動進行傳播，同時還能將供求雙方以及市場進行緊密聯系。所以，電視傳播和地方經濟的發展有著密切的關系，可以對經濟生活進行服務及指導。

二、現代經濟對電視傳播的影響

1．經濟體制制約電視傳媒功能的發揮在電視傳播的過程中，現代經濟體制是制約電視傳播發展的重要因素，尤其是政治體制、經濟體制以及經濟發展水平與文化傳統，更是嚴重影響電視傳播的體制、規模及運作方式。在決定電視傳播作用的因素中，經濟體制占據了重要的位置，因其具有活躍性，也使電視傳播功能在一定程度上無法有效發揮。就目前我國社會主義市場經濟來看，無論是國有企業還是私營企業、三資企業，都具有獨立的法人代表，在自主經營以及自負盈虧方面，必須依靠各種信息來應對競爭激烈的市場。信息是一個企業成敗的重要因素，將信息進行快速傳達并擴大信息量，成為目前各類媒體的目標。另外，及時有效的信息資源也成為各大媒體競爭的內容，以此達到擴大市場份額的目的。

2．經濟體制決定電視傳媒的運作方式就我國電視傳媒的運作方式而言，通常以傳者為中心，也就是說從宣傳者的需求點出發來選擇新聞或者節目的內容，這種運作方式多以電視媒體依靠公費生存作為背景，而不需要考慮在各大媒體中是否得以生存的問題，只要在電視傳播過程中按照需求將宣傳內容進行傳播，就完成了工作任務。然而，在社會主義市場經濟背景下，電視傳播已經走向市場，必須要實現眾多觀眾的要求，才能更好地發展。針對這樣的情況，很多媒體為了能夠爭取受眾，會選擇一些廣告等內容，使新聞媒體間的競爭更加激烈。另外，想要得到受眾的關注，就必須滿足受眾的需求，這樣才能推動電視媒體的可持續發展。簡單來說，我國電視媒體目前還不能完全按照受眾的需求進行傳播，但電視傳播已經在逐漸將傳者作為中心，努力朝著好的方向進行發展。

3．經濟發展推動了電視傳媒快速擴張在1978年到1997年這20年時間里，我國電視傳播呈高速發展趨勢，這也說明了經濟發展與傳媒發展之間的關系。從經濟發展推動電視傳媒的快速擴展情況來看，一般表現為兩個方面：一是大量的廣告植入是電視傳媒得以持續發展的前提。電視傳媒中廣告的發展情況與廣告業整體的發展趨勢基本一致，而廣告業整體的發展又是由社會經濟所決定的。作為電視廣告發展的基礎，經濟的繁榮發展直接決定了電視廣告的發展速度，同時電視廣告的發展又推動我國經濟邁向更高的發展平臺。因此，可以看出我國經濟建設發展的過程也促進了電視廣告的長遠發展。二是電視傳媒提供大量消費者。從這一點我們可以清楚看到，在我國經濟不斷發展的今天，人們的生活水平明顯提升，這也給消費者提供了更多的空間。通過調查，截至1997年底，我國居民在電視的擁有數量上已經達到1.8億臺左右，由此可以看到一個潛在并且巨大的消費群體。

4．經濟發展為電視傳媒的發展提供物質基礎當前我國通信發達，也使電視傳媒在傳送信息方面更加便利。近年來我國交通更加便利，四通八達的交通使記者等工作人員可以更加快速地進行新聞采訪；信息技術的發展也給電視媒體創造了更加便捷的采訪設備，特別是我國衛星通信的發展，將全國與地方的電視臺進行聯網，使不同地區的觀眾都可以看到其他地區的新聞資訊。我國經濟的發展推動了電視傳媒的快速擴張，也使城市化建設有了飛速的進展。城市化的發展作為我國現代化的重要標志之一，對于電視傳播來說有著重要的價值及意義。

三、如何發揮電視傳播與地方經濟發展的互利關系

1．促進電視產業化發展電視重裝備、高投入的支出，使電視臺不得不考慮成本與發展的問題。與此同時,國家財政也無力承擔電視臺運行的全部開銷。在這種情況下,全國許多電視臺紛紛以“以宣傳帶產業，以產業促宣傳”，進行電視產業化探索。20世紀末，陜西電視臺雖然在全國是上衛星的省級電視臺,但由于只看重電視宣傳的作用，忽視了電視的產業化功能，很快就被那些進行電視產業化探索的電視臺超越。如今,處于全國中等水平的省級電視臺，不僅要與中央電視臺及全國各家省級衛星電視臺競爭，承受觀眾和電視廣告的分流，而且面臨國外電視傳媒的挑戰。電視不僅對經濟社會和人民的生活起到信息傳播作用，它本身也以嶄新的經濟形態——傳媒經濟直接參與到市場經濟大潮中來。傳媒經濟是以傳播媒介為中心而形成的各類經濟活動的總稱。傳媒的作用實質上可以分為兩大類：喉舌作用和產業作用。前者是其政治功能，后者是其經濟功能。從實踐上看，電視傳媒的產業化進程是提出傳媒經濟的主要原因。電視的產業化功能是客觀的，是不以人的意志為轉移的。從廣義上講，電視既是信息產業，也是文化產業，電視產品作為視聽產品屬于信息產品，隨著信息化進程的加快，將為電視實現產業化、市場化拓展出更大的空間。

2．電視傳播要更好地作用于地方經濟在信息社會條件下，想要使電視傳播更好地服務地方經濟，首先要善于運用電視傳播來宣傳地方經濟。我國已步入信息化時代，而信息化作為重要的資源，在地方進行傳播時一定要注意傳播策略，相關工作人員應該將如何提高傳播和信息質量作為重點，提高傳播質量而非數量。另外，電視傳播內容的質量直接決定了傳播者的信譽，所以在選擇電視傳播時，要選擇具有一定影響力的電視媒體以及欄目進行宣傳；要將電視作為地方經濟發展的信息服務媒介。對于電視傳播來說，除了可以將自身的內容進行傳播外，還可以在電視節目中看到各地區的資訊，尤其在信息全球化的今天，電視傳播的橋梁作用尤為明顯，同時也是傳播信息的重要平臺。在地方經濟發展的過程中，最大的阻礙是信息閉塞，就此而言，電視傳播還具有廣泛的覆蓋性，可以通過聲音圖像更加直觀地傳播經濟信息。總之，在信息社會條件下，運用電視傳播不但可以將地方經濟的信息傳播出去，還能掌握外界的信息，從而實現信息資源置換，將一些易于理解的新聞內容傳播給觀眾，將社會信息資源進行合理地優化和配置，從而推動我國地方經濟的可持續發展。

作者:宋賀；丁文婧 單位：中國傳媒大學