數(shù)字出版模式對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響范文

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《新聞世界雜志》2014年第七期

一、為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)維護(hù)和全版權(quán)經(jīng)營(yíng)樹(shù)立了榜樣

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)是個(gè)新興事物，它的維護(hù)和發(fā)展都有待于經(jīng)營(yíng)者們?cè)趯?shí)踐中不斷學(xué)習(xí)、摸索。文學(xué)網(wǎng)站在鼓勵(lì)和發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品上花費(fèi)了大量的人力、物力和財(cái)力，但版權(quán)經(jīng)營(yíng)不善卻很容易就讓一個(gè)網(wǎng)站陷入僵局，甚至是死局。比如，“VIP微支付”最初是起點(diǎn)網(wǎng)站推出的收費(fèi)閱讀方式，它們?cè)诿鎸?duì)“等死和找死”的兩難抉擇之中選擇了后者。但起點(diǎn)的VIP制度推出后不久，就進(jìn)入了發(fā)展的瓶頸，因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站走商業(yè)化之路，必須要有一個(gè)強(qiáng)大的銷(xiāo)售渠道做支撐，并且要建設(shè)更多的輔助性開(kāi)發(fā)服務(wù)。但當(dāng)時(shí)的起點(diǎn)網(wǎng)站根本無(wú)法滿(mǎn)足架設(shè)一條完整多樣的銷(xiāo)售渠道的資金和人才需求。而作為中國(guó)最大的在線(xiàn)游戲運(yùn)營(yíng)商———盛大，則具備這種戰(zhàn)略眼光和實(shí)踐能力。盛大文學(xué)在創(chuàng)立之后，就著手構(gòu)造解決版權(quán)糾紛和發(fā)揮版權(quán)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的版權(quán)體系。首先是建立網(wǎng)站和作者之間成熟的版權(quán)合同關(guān)系，從網(wǎng)站的投稿約定聲明，對(duì)授權(quán)作品在作者、網(wǎng)站之間的權(quán)利加以限定，到雙方協(xié)商作品的授權(quán)級(jí)別（授權(quán)級(jí)別的高低將是決定最后稿酬的標(biāo)準(zhǔn)），再到簽署版權(quán)和約,并確定稿酬。這一確定版權(quán)的流程，能有效減少作者和網(wǎng)站之間版權(quán)糾紛,既是對(duì)網(wǎng)站利益的保障,也能對(duì)作者、作品進(jìn)行有效保護(hù)。盛大文學(xué)在取得版權(quán)權(quán)之后，就會(huì)安排經(jīng)紀(jì)人來(lái)對(duì)知名網(wǎng)絡(luò)作家和知名作品進(jìn)行包裝和版權(quán)分銷(xiāo)，“探索將小說(shuō)的電子版權(quán)、無(wú)線(xiàn)權(quán)、紙質(zhì)版權(quán)及動(dòng)漫影視改編權(quán)等統(tǒng)一包裝、運(yùn)營(yíng)，打造一個(gè)以文學(xué)為核心，整合影視、版權(quán)、無(wú)線(xiàn)等多方資源的產(chǎn)業(yè)鏈?！北热缙瘘c(diǎn)網(wǎng)站作家南派三叔的作品《盜墓筆記》就出版了漫畫(huà)、有聲小說(shuō)、廣播、實(shí)體書(shū)等系列，并且他本人也是媒體熱炒的對(duì)象，其作品本身以及作品之外的個(gè)人私事都是被炒作的新聞點(diǎn)。盛大文學(xué)在版權(quán)管理上實(shí)行的是集體化管理，通過(guò)和作者簽署相關(guān)的權(quán)利約定，集體授權(quán)，統(tǒng)一收費(fèi)，然后再按一定比例將費(fèi)用分配至相關(guān)著作權(quán)人。通過(guò)網(wǎng)站的介入，作品本身得到了傳播，作者的版權(quán)也得到了維系和經(jīng)營(yíng)，這種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)方式，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和文學(xué)網(wǎng)站的發(fā)展都提供了一個(gè)良好的模板。當(dāng)然，倘若從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，單純依靠網(wǎng)站自身版權(quán)維系戰(zhàn)略是難以應(yīng)對(duì)現(xiàn)存網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)盜版問(wèn)題的，獲取國(guó)家的法律支持，才是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能良性且長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的最大支持。

二、有利于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走進(jìn)主流市場(chǎng)

相較于有幾千年歷史沉淀的傳統(tǒng)文學(xué)而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多是幼稚、膚淺的，但它的形式新穎，題材活潑，想象豐富，所以它能被眾多讀者所喜愛(ài)。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的不斷發(fā)展，它所固有的一些缺點(diǎn)，比如類(lèi)型化、模式化、重視情節(jié)大于思想，用詞用史不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)龋紩?huì)隨著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作環(huán)境的改善和作者水平的提升而逐漸弱化。最終，傳統(tǒng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間的界限會(huì)慢慢淡化。在推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不斷主流化的趨勢(shì)中，盛大做了很多有意義的探索。盛大文學(xué)在創(chuàng)立之初就非常注重提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的地位，除了努力打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)經(jīng)營(yíng)鏈條，為了獲得更大用戶(hù)群的認(rèn)可，盛大文學(xué)采取了大量措施推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主流化。首先，盛大文學(xué)在2008年開(kāi)始提高現(xiàn)實(shí)題材作品在原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的比例，改變過(guò)去網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以穿越、玄幻為主的現(xiàn)狀，像是現(xiàn)實(shí)類(lèi)題材電視劇《裸婚時(shí)代》就是改編自盛大文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。其次，盛大文學(xué)非常注重加強(qiáng)同傳統(tǒng)作家的緊密聯(lián)系，花重金邀約知名作家在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行創(chuàng)作，在盛大首發(fā)他們的文學(xué)作品，目前已有嚴(yán)歌苓、韓寒、郭敬明等許多作家加入進(jìn)來(lái)。除了邀請(qǐng)傳統(tǒng)作家進(jìn)駐網(wǎng)站，盛大文學(xué)還一直在致力于推廣自己的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家，幫他們進(jìn)入中國(guó)作家協(xié)會(huì)，去電視臺(tái)增加曝光率和知名度等等。第三，“盛大文學(xué)斥巨資購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)出版的圖書(shū)版權(quán)，放到網(wǎng)上和手機(jī)頻道上。迄今為止，盛大文學(xué)已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了各類(lèi)圖書(shū)版權(quán)接近10000部，其中包括王蒙、賈平凹、莫言、阿來(lái)、麥家等一大批作家的作品。2008年，盛大文學(xué)專(zhuān)門(mén)購(gòu)買(mǎi)了茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，把作品放到起點(diǎn)中文網(wǎng)上加以推廣。第四，取得中國(guó)作家協(xié)會(huì)的支持，同魯迅文學(xué)院合作，舉辦網(wǎng)絡(luò)作家培訓(xùn)班，提高網(wǎng)絡(luò)作家的寫(xiě)作水平。另外，眾多網(wǎng)絡(luò)人氣小說(shuō)也被紛紛進(jìn)行實(shí)體出版，比如《星辰變》、《鬼吹燈》這類(lèi)受讀者追捧的小說(shuō)，往往都是被加印數(shù)次才能滿(mǎn)足讀者需求。這種電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)之間的線(xiàn)上和線(xiàn)下交流，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版之間的互動(dòng)融合，既有利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)慢慢脫離“異類(lèi)”標(biāo)簽，也有益于傳統(tǒng)出版走近數(shù)字出版。2009年，盛大文學(xué)加入中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)，成為該協(xié)會(huì)的常務(wù)理事單位。盛大文學(xué)開(kāi)始真正從組織上融入出版產(chǎn)業(yè)的主流。

三、一家獨(dú)大的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)

盛大文學(xué)一經(jīng)創(chuàng)立，最先做的就是跑馬圈地，到處收購(gòu)、并購(gòu)知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，不斷搶占網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源，曾經(jīng)最多的時(shí)候占到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)90％的份額，坐實(shí)了“寡頭”之稱(chēng)。這種幾乎一家獨(dú)大的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，很容易讓盛大遭受來(lái)自同行和讀者的“壟斷”質(zhì)疑和“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”攻擊。盡管盛大文學(xué)不愿意給自己戴上“壟斷”的帽子，且后來(lái)隨著其他網(wǎng)站開(kāi)始涉入或者是壯大其網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)，盛大文學(xué)的市場(chǎng)份額也開(kāi)始在下降，但從電商數(shù)據(jù)顯示，盛大文學(xué)目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)份額依然超過(guò)70%。而且艾瑞咨詢(xún)的2013年2月垂直文學(xué)網(wǎng)站行業(yè)數(shù)據(jù)也顯示，“垂直文學(xué)網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)1220萬(wàn)人。其中，起點(diǎn)中文網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)達(dá)178萬(wàn)人，網(wǎng)民到達(dá)率達(dá)0.9%，位居第一；晉江原創(chuàng)網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)達(dá)109萬(wàn)人，網(wǎng)民到達(dá)率達(dá)0.5%，位居第二”。就曾經(jīng)和現(xiàn)在的狀態(tài)來(lái)說(shuō)，盛大文學(xué)在垂直文學(xué)網(wǎng)站中依然處于絕對(duì)領(lǐng)先地位。盛大這種市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的地位，對(duì)于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及作者、讀者來(lái)說(shuō)，都不是一個(gè)利好的消息。盛大的強(qiáng)勢(shì)地位，毫無(wú)疑問(wèn)在威脅著其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生存，比如淘寶文學(xué)，勢(shì)必會(huì)面臨可以合作的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站資源有限，難以挖掘優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者和作品，缺少足夠用戶(hù)資源的困境。大多數(shù)文學(xué)網(wǎng)站可能在盛大的“逼宮”之下，要么就是被并購(gòu)，要么就是轉(zhuǎn)型，但盛大憑借已有的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)在市場(chǎng)上“大魚(yú)吃小魚(yú)”的狀況可能還要持續(xù)一段時(shí)間。另外，盛大的行業(yè)壟斷一旦正式形成，它也就掌握了在線(xiàn)閱讀的定價(jià)權(quán)和分成模式話(huà)語(yǔ)權(quán)，這對(duì)于辛苦碼字的網(wǎng)絡(luò)作者和廣大讀者來(lái)說(shuō)肯定不是一個(gè)好消息。雖然CEO侯小強(qiáng)表示盛大文學(xué)不會(huì)對(duì)旗下文學(xué)網(wǎng)站進(jìn)行具體業(yè)務(wù)干涉，各大網(wǎng)站的定價(jià)都是自主的，配合“一人一書(shū)”計(jì)劃推出的云中書(shū)城更是一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，內(nèi)容商們都是自由接入，自主定價(jià)。但一些網(wǎng)友對(duì)于這份解釋并不買(mǎi)賬，紛紛控訴盛大文學(xué)“挖墻腳”行為，認(rèn)為只要盛大繼續(xù)壟斷整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，就必然會(huì)操控定價(jià)權(quán)，最終受傷害的只是讀者和作者。

可以說(shuō)，盛大的數(shù)字出版模式并不完美，但算是比較成熟，它一方面迎合了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特質(zhì)，尋找和開(kāi)發(fā)盈利模式，在自身獲益的同時(shí)也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展；而另一方面其壟斷之勢(shì)又會(huì)影響到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)，對(duì)作者和讀者都會(huì)造成傷害。

作者：錢(qián)睿單位：北京師范大學(xué)文學(xué)院2012級(jí)研究生