電視媒體數(shù)據(jù)新聞探討范文

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《新聞界雜志》2014年第十四期

一、創(chuàng)新拆解：央視大數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用特點(diǎn)

縱觀央視開年以來大數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新之舉，可以從數(shù)據(jù)來源、數(shù)據(jù)特征、應(yīng)用層次、報道角度、作用轉(zhuǎn)變等角度來總結(jié)大數(shù)據(jù)電視新聞的應(yīng)用特點(diǎn)，如下：首先，當(dāng)前央視大數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來源多為互聯(lián)網(wǎng)公司及第三方服務(wù)提供商等機(jī)構(gòu)，它們本身在大數(shù)據(jù)生產(chǎn)、存儲、分析、呈現(xiàn)等方面具備領(lǐng)先實(shí)力，如百度、騰訊、新浪、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、360搜索、億贊普、中國銀聯(lián)等。其中，互聯(lián)網(wǎng)公司在所有數(shù)據(jù)來源中所占的比重最高。以數(shù)據(jù)引用頻次最高的百度為例，百度是國內(nèi)最大的搜索引擎提供商，目前占據(jù)了中國搜索引擎市場約81.7%的份額[2]，覆蓋了國內(nèi)超過6億的網(wǎng)民群體，這是百度基于海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)進(jìn)行大數(shù)據(jù)開發(fā)的基礎(chǔ)。

基于此，百度開發(fā)了“百度遷徙”（以百度地圖LBS②數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)）、“百度預(yù)測”（以百度搜索數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)）、“百度商情”（以百度搜索數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)）等多款大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，提供給包含央視在內(nèi)的第三方機(jī)構(gòu)使用。同理，騰訊、新浪、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等公司旗下都擁有多款海量用戶的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，并據(jù)此積累了社交、電商等領(lǐng)域大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，可以為新聞機(jī)構(gòu)提供這些方面的大數(shù)據(jù)。除領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)公司這類本身就是大數(shù)據(jù)“業(yè)主”的機(jī)構(gòu)之外，擁有大數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢的專業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)商同樣也可為新聞機(jī)構(gòu)所用。如億贊普這家定位在大數(shù)據(jù)服務(wù)提供商的公司，本身并不擁有大數(shù)據(jù)，而是在大數(shù)據(jù)分析處理等方面具有優(yōu)勢。總之，無論是互聯(lián)網(wǎng)公司，還是交易中介機(jī)構(gòu)，或是數(shù)據(jù)服務(wù)商，目前與央視開展大數(shù)據(jù)新聞合作的機(jī)構(gòu)基本都以數(shù)據(jù)來源的角色出現(xiàn)，承擔(dān)了大數(shù)據(jù)生產(chǎn)、存儲、分析、呈現(xiàn)等環(huán)節(jié)的工作。

第二，大數(shù)據(jù)電視新聞的數(shù)據(jù)樣本規(guī)模從抽樣提升至全體或接近全體，提升了數(shù)據(jù)的精確度與代表性，提高了新聞的真實(shí)性。傳統(tǒng)數(shù)據(jù)調(diào)查往往依賴于抽樣統(tǒng)計，樣本的規(guī)模、質(zhì)量、分布等因素都會影響統(tǒng)計結(jié)果，而大數(shù)據(jù)通過對海量甚至全體的分析，更加精確地展示數(shù)據(jù)真相，這一點(diǎn)是非常本質(zhì)的進(jìn)步所在。基于此，電視新聞對于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，可以大幅提升其報道的真實(shí)性。如央視《晚間新聞》在世界睡眠日推出的特別節(jié)目“據(jù)說睡眠”中提到“用戶在QQ空間發(fā)了‘晚安’的說說后過了1.8小時才真正睡覺”，這一數(shù)據(jù)就是基于QQ大數(shù)據(jù)平臺上8億月活躍QQ用戶行為的監(jiān)測與分析得出的。這“1.8小時”并非推測，而是大數(shù)據(jù)計算得出的真實(shí)結(jié)果，非常接近于客觀事實(shí)。

第三，目前大數(shù)據(jù)電視新聞報道呈現(xiàn)仍以淺層應(yīng)用為主，呈現(xiàn)方式仍以數(shù)據(jù)來源方提供的原始形態(tài)為主，與電視媒體特征結(jié)合的層次有限。按照數(shù)據(jù)新聞“正金字塔結(jié)構(gòu)”的闡述，數(shù)據(jù)新聞主要包括了可視化、敘事化、社會化、人性化、個人訂制化和使用等六個步驟[3]。而央視大數(shù)據(jù)新聞目前僅集中在數(shù)據(jù)可視化及敘事化報道方面——數(shù)據(jù)通過信息表格、動態(tài)圖或其他形式進(jìn)行可視化呈現(xiàn)、再輔助主持人對這些圖表的闡述進(jìn)行報道——這些還只是大數(shù)據(jù)淺表應(yīng)用。同時，出現(xiàn)在大數(shù)據(jù)新聞中的“動態(tài)遷徙圖”、“熱力圖”等形態(tài)實(shí)際上源自數(shù)據(jù)提供方，基本是“拿來就用”，缺乏結(jié)合電視媒體特征進(jìn)行深度定制的應(yīng)用。

第四，大數(shù)據(jù)對新聞事件的描述從微觀角度轉(zhuǎn)變?yōu)楹暧^角度。以央視首播、觀眾好評度最高的大數(shù)據(jù)新聞“據(jù)說春運(yùn)”系列為例，節(jié)目一改往年派記者蹲守各地火車站、采訪出行者及春運(yùn)工作人員的老套路，不再拘于用單一視角描述個體主觀感受、用個性問題推測共性問題的舊方式，而改用百度地圖每天數(shù)十億次LBS大數(shù)據(jù)，獲得全國春運(yùn)人口實(shí)時遷徙動態(tài)數(shù)據(jù)并通過動態(tài)遷徙圖展現(xiàn)出來的新方式。觀眾可以根據(jù)動態(tài)遷徙圖上線路亮度的不同及箭頭指向位置直觀地獲知春運(yùn)人群實(shí)時流動情況，并據(jù)此安排出行。

可見，大數(shù)據(jù)新聞能以更宏觀、更全面的角度來揭示數(shù)據(jù)的客觀意義，讓個體從共性中尋求個性答案。第五，大數(shù)據(jù)從新聞例證轉(zhuǎn)變成為新聞本體，大數(shù)據(jù)本身是新聞。在傳統(tǒng)的新聞報道中，記者往往會預(yù)先確定報道主題、設(shè)定某一論證方向、繼而搜尋相應(yīng)論據(jù)，數(shù)據(jù)在新聞報道中處于輔助、例證的位置。而在大數(shù)據(jù)新聞中，數(shù)據(jù)成為貫穿整個節(jié)目的主線，成為新聞報道的對象。以3月4日“兩會大數(shù)據(jù)”為例，主持人以大數(shù)據(jù)顯示最關(guān)心中國兩會的國家是印度尼西亞為引子，繼而展示印尼年輕人關(guān)注中國兩會的占比數(shù)據(jù)“從2011年的35.8%上升至2013年的41.5%”，他們討論最多的問題是“中國留學(xué)”。這其中沒有使用局部數(shù)據(jù)去證明主觀推測，而是直接將大數(shù)據(jù)推上主角位置，成為新聞結(jié)構(gòu)中最不可或缺的一部分。

二、路徑展望：大數(shù)據(jù)電視新聞發(fā)展策略

如前所述，央視開創(chuàng)國內(nèi)大數(shù)據(jù)電視新聞先河至今不足半年，大數(shù)據(jù)與電視的結(jié)合雖火花四濺，但深度終歸有限。未來大數(shù)據(jù)與電視新聞如何深度融合，“合體”成為名副其實(shí)的大數(shù)據(jù)電視新聞，而非流于“借用了大數(shù)據(jù)的電視新聞”的淺表層次，實(shí)則需要從生產(chǎn)、傳播、營銷三大維度出發(fā)做通盤考慮。首先，大數(shù)據(jù)電視新聞的根本依然是內(nèi)容，因此，利用大數(shù)據(jù)來賦予電視新聞以交互性與多樣性、提升電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的效率與深度，善用戶體驗(yàn)，促進(jìn)內(nèi)容的“質(zhì)變”與增值，是電視媒體做大數(shù)據(jù)新聞的基本立足點(diǎn)。在交互性與多樣性方面，如何克服電視媒體互動不足、時長有限、展示簡單等局限性是現(xiàn)實(shí)難題之一。從目前發(fā)展潮流看來，通過在傳統(tǒng)電視平臺上引入交互設(shè)計、通過新媒體平臺延伸傳播渠道，是值得研究的重點(diǎn)方向。可參考的案例有BBC和畢馬威會計事務(wù)所合作的數(shù)據(jù)新聞作品——《預(yù)算計算器：2012年財政預(yù)算將如何影響你？》。這個“計算器”簡便實(shí)用，用戶只需輸入一些日常個人信息（如每周購買多少啤酒、幾包香煙、家有幾輛汽車、月收入等），就能自動算出來年需要多付多少稅、明年生活是否比今年更好[4]。這個案例的特色在于交互設(shè)計，鼓勵電視用戶參與互動

，從而體驗(yàn)個人與公共政策間的聯(lián)系。這種交互設(shè)計的理念與呈現(xiàn)已經(jīng)超越了目前國內(nèi)大數(shù)據(jù)電視新聞的常規(guī)形態(tài)，屬于數(shù)據(jù)新聞的深層次應(yīng)用，值得研究與借鑒。在效率與深度方面，大數(shù)據(jù)不僅可為常規(guī)新聞生產(chǎn)提供論證支撐，甚至可自成為一種全新的新聞生產(chǎn)方式——機(jī)器新聞③。未來在常規(guī)化經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)變動、體育賽事結(jié)果、活動等新聞領(lǐng)域，可以直接通過計算機(jī)算法撰寫敘述準(zhǔn)確的機(jī)器新聞，并在最短時間內(nèi)向外界公布。新聞采編能力及效率在大數(shù)據(jù)的助力之下得以大幅提高，甚至部分取代人工部分，這種變化堪稱顛覆性的。其次，大數(shù)據(jù)電視新聞發(fā)展不能單靠外部大數(shù)據(jù)，更要重視電視媒體自身的大數(shù)據(jù)富礦。當(dāng)前階段，有線數(shù)字電視、IPTV、OTT等新型電視的速增正在極大地拓展電視媒介的數(shù)據(jù)獲取能力，這使電視媒體獲得了超越傳統(tǒng)收視率抽樣數(shù)據(jù)規(guī)模、真正進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代的機(jī)會。與此同時，電視的新媒體平臺——微博、微信、新聞客戶端的規(guī)模化發(fā)展，也使得電視大數(shù)據(jù)的觸角得以極大延伸，跨平臺互動行為、情感態(tài)度等數(shù)據(jù)監(jiān)測也成為可能。最終，電視媒體自身大數(shù)據(jù)資源的開發(fā)，將幫助電視更好地了解自己，更好地輔助新聞產(chǎn)品研發(fā)、量化內(nèi)容產(chǎn)品運(yùn)營、開發(fā)精準(zhǔn)營銷等，從而全方位地提升電視媒體的競爭力。最后，大數(shù)據(jù)電視新聞的最終推動者是新聞從業(yè)人員，他們的素養(yǎng)提高將最終決定大數(shù)據(jù)電視新聞的未來。大數(shù)據(jù)電視新聞不同于傳統(tǒng)新聞報道，它是以強(qiáng)大的數(shù)據(jù)挖掘、分析、呈現(xiàn)技術(shù)為基礎(chǔ)的。因此，大數(shù)據(jù)電視新聞團(tuán)隊(duì)不僅需要熟練掌握主流數(shù)據(jù)應(yīng)用，更需要打破部門建制隔閡，建立數(shù)據(jù)挖掘工程師與新聞記者配合機(jī)制，才能更好地培養(yǎng)與實(shí)踐大數(shù)據(jù)新聞的意識與理念。

總之，2014年央視在大數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域的嘗試充分顯示了它的創(chuàng)新能力，更使中國電視媒體躋身于世界數(shù)據(jù)新聞的領(lǐng)先梯隊(duì)。但不容忽視的是，電視媒體與大數(shù)據(jù)的深層融合時代尚未到來，前路漫漫，電視新聞人依然任重道遠(yuǎn)。

作者：徐琦宋祺靈單位：中國傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心新媒體研究院講師中國傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心新媒體研究院碩士研究生