創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的生態(tài)環(huán)境研究范文

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一、發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步階段，往往規(guī)模小，資產(chǎn)輕，缺乏強(qiáng)有力的系統(tǒng)支持，發(fā)展困難較多，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌顯得更為突出。主要表現(xiàn)在：

一是創(chuàng)新水平參差不齊。獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌以原創(chuàng)為特色，但在實(shí)際發(fā)展中差別較大。有的品牌模仿跟風(fēng)痕跡較重，缺乏自己的特色。對(duì)如何理解中國(guó)民族風(fēng)格，如何將民族元素與國(guó)際流行時(shí)尚更緊密地結(jié)合，不少品牌還需要深入研究。

二是抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。許多品牌起步階段規(guī)模都比較小，小規(guī)模易于面對(duì)小眾，易于發(fā)揮品牌特色，但規(guī)模過(guò)小，現(xiàn)金流往往不很豐沛，一旦營(yíng)運(yùn)環(huán)節(jié)遇到梗阻，經(jīng)營(yíng)就容易發(fā)生困難，出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)。

三是銷(xiāo)售渠道不暢。多數(shù)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌都面臨銷(xiāo)售難問(wèn)題，所有設(shè)計(jì)作品完全要靠自己千方百計(jì)找渠道，缺乏經(jīng)營(yíng)的主動(dòng)性。百貨業(yè)的代銷(xiāo)制使得風(fēng)險(xiǎn)完全由品牌方承擔(dān)，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌缺少更好的、可以支持其成長(zhǎng)的銷(xiāo)售體系。

四是資金制約突出。獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌多為輕資產(chǎn)，融資需要的抵押與擔(dān)保，對(duì)其無(wú)形資產(chǎn)的科學(xué)評(píng)估都是難題，更缺乏品牌傳播需要的巨大投入，品牌運(yùn)作長(zhǎng)時(shí)間難以走上良性循環(huán)。

五是生產(chǎn)加工配套不易。獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌很難得到足夠的技術(shù)支持，縫紉師、打板師總體水平不高，人數(shù)也嚴(yán)重短缺。獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌下單加工批量小，一般的工廠均不愿接活。這樣便很難體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)品牌應(yīng)該快速、多板的要求。

六是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)乏力。目前品牌盜版問(wèn)題相當(dāng)普遍，而處理又十分困難。層出不窮的“傍名牌”、“同步克隆”等花樣，使“劣幣驅(qū)逐良幣”的“檸檬市場(chǎng)”現(xiàn)象愈演愈烈。市場(chǎng)不成熟、消費(fèi)者信息不對(duì)稱(chēng)、市場(chǎng)制度不完善加上地方保護(hù)主義，使得打假成本和代價(jià)居高不下。

七是走向國(guó)際未成氣候。我國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌興起時(shí)間不長(zhǎng)，無(wú)論是品牌特色，還是經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同國(guó)際知名品牌還有相當(dāng)距離，而且我們的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)能力、銷(xiāo)售渠道等條件都還十分欠缺，因而對(duì)于獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌整體而言，走出國(guó)門(mén)尚需時(shí)日。

出現(xiàn)這些問(wèn)題的原因是多方面的，首先是獨(dú)立設(shè)計(jì)師的綜合素質(zhì)有欠缺，如知識(shí)準(zhǔn)備不夠完整，藝術(shù)理念較強(qiáng)而商業(yè)認(rèn)知不充分；辦事容易忽視必要的契約；缺乏足夠的經(jīng)營(yíng)才能，管理能力欠全面。其次是社會(huì)環(huán)境不盡如人意，我國(guó)品牌運(yùn)作的系統(tǒng)支持沒(méi)有完全建立，缺乏一個(gè)好的展示和推廣獨(dú)立設(shè)計(jì)師的平臺(tái)，社會(huì)支持顯得非常薄弱。市場(chǎng)有欠規(guī)范，經(jīng)營(yíng)規(guī)則不健全，整個(gè)社會(huì)的審美能力和水平與經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展不相適應(yīng)。設(shè)計(jì)教育與市場(chǎng)需求還有一定距離。

二、改善生態(tài)環(huán)境的若干思考

（一）設(shè)計(jì)師：在改善環(huán)境中發(fā)揮主觀能動(dòng)性

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的改善離不開(kāi)人的能動(dòng)性。設(shè)計(jì)師如何客觀認(rèn)識(shí)環(huán)境，主動(dòng)參與改善環(huán)境，全面提升自己的素質(zhì)，有著重要的意義。

1.堅(jiān)持辯證思維，把握發(fā)展定位

日益激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，要求設(shè)計(jì)師具備良好的素質(zhì)，要拚知識(shí)，拚才能，但是實(shí)踐證明，拚到最后，往往是拚哲學(xué)。誰(shuí)能夠比較自覺(jué)地掌握辨證思維方法，準(zhǔn)確把握自己的發(fā)展定位，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取主動(dòng)。聯(lián)系目前品牌建設(shè)的實(shí)際，獨(dú)立設(shè)計(jì)師需要在認(rèn)識(shí)上處理好幾個(gè)關(guān)系。一是堅(jiān)持欣賞性與實(shí)用性的統(tǒng)一。獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在市場(chǎng)中產(chǎn)生，要把滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求放在第一位，同時(shí)，設(shè)計(jì)師又應(yīng)是社會(huì)時(shí)尚的倡導(dǎo)者和開(kāi)拓者，應(yīng)該在一定程度上引導(dǎo)消費(fèi)，引導(dǎo)時(shí)尚潮流。二是堅(jiān)持流行趨勢(shì)與地域特色的統(tǒng)一。一個(gè)服裝品牌完全不理會(huì)流行趨勢(shì)，是無(wú)法在市場(chǎng)上立足的。同時(shí)，它也必然要有自己的特色。尤其要注重將國(guó)際時(shí)尚與中國(guó)特色相結(jié)合，找到二者的黃金契合點(diǎn)。力爭(zhēng)將韻味悠長(zhǎng)的歷史與標(biāo)新立異的手段表現(xiàn)得形神兼?zhèn)洌r明的地域性、民族特點(diǎn)與四海一家的胸懷結(jié)合得渾然一體。三是堅(jiān)持視覺(jué)符號(hào)與核心文化的統(tǒng)一。在服裝品牌中運(yùn)用中國(guó)民族元素，需要進(jìn)行再創(chuàng)造，使整個(gè)設(shè)計(jì)充分揭示中華民族博大精深的文化和豐富多彩的民俗，少些直白，多些含蓄，留給觀眾一些可以琢磨咀嚼的東西，真正產(chǎn)生“意料之外，情理之中”的效果。

2.提高經(jīng)營(yíng)能力，拓寬發(fā)展空間

獨(dú)立設(shè)計(jì)師大都身兼設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)，提高自己的經(jīng)營(yíng)能力是拓寬發(fā)展空間的基礎(chǔ)。一是著力探索商業(yè)模式，建立和維護(hù)良好的營(yíng)銷(xiāo)渠道，保障品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。銷(xiāo)售終端是離消費(fèi)者最近的地方，這是品牌的“最后一公里”。選擇一個(gè)適合自己情況的營(yíng)銷(xiāo)渠道，關(guān)系到品牌的存亡。二是提高管理能力，注意調(diào)動(dòng)各方面積極因素，嚴(yán)密關(guān)注機(jī)構(gòu)的現(xiàn)金流，確保負(fù)債的可控性。三是尋找有時(shí)尚感覺(jué)的最佳商業(yè)搭檔，將設(shè)計(jì)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)明確分工。四是與企業(yè)進(jìn)行團(tuán)隊(duì)合作，利用企業(yè)方的市場(chǎng)資源與人力資源實(shí)現(xiàn)品牌的經(jīng)營(yíng)與拓展，共同將經(jīng)營(yíng)品牌向市場(chǎng)推廣。五是注意掌握社會(huì)的溝通能力，包括專(zhuān)業(yè)溝通、產(chǎn)品溝通、社會(huì)行政溝通、感情溝通的能力。六是堅(jiān)持科學(xué)決策，知己知彼，增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)的預(yù)見(jiàn)性，努力做到果斷決策與風(fēng)險(xiǎn)防范的統(tǒng)一。

3.加強(qiáng)情商修養(yǎng)，夯實(shí)發(fā)展根基

從某種意義上說(shuō)，設(shè)計(jì)師也是人類(lèi)靈魂的工程師，做設(shè)計(jì)不光要用眼用手，還要用心靈。設(shè)計(jì)師的情商修養(yǎng)涉及問(wèn)題較多，目前要在三個(gè)方面多下功夫。一要堅(jiān)持以誠(chéng)信為本。無(wú)論對(duì)消費(fèi)者、內(nèi)部員工，還是合作伙伴，都要做到言必行、行必果，視責(zé)任重于泰山。二要堅(jiān)持自信、自尊、自強(qiáng)。要有堅(jiān)定的意志，耐得住寂寞，沉下心來(lái)做自已的事。從自己的實(shí)際出發(fā)，扎扎實(shí)實(shí)地做，過(guò)程步步到位，結(jié)果水到渠成。三要堅(jiān)持“補(bǔ)課”，厚積薄發(fā)。要加強(qiáng)哲學(xué)、文學(xué)和歷史的修養(yǎng)，樹(shù)立正確的世界觀，掌握科學(xué)的方法論，提升審美水平和發(fā)現(xiàn)能力。要留意旁類(lèi)藝術(shù)形式的創(chuàng)作方法，積累表現(xiàn)手法。“功夫在詩(shī)外”。要更多地深入生活，在山水靈秀中汲取營(yíng)養(yǎng)，在觸類(lèi)旁通中揮灑靈感。

（二）行業(yè)組織：在組織、協(xié)調(diào)、服務(wù)中排憂(yōu)解難

1.成立獨(dú)立設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)。維護(hù)獨(dú)立設(shè)計(jì)師合法權(quán)益，籌辦品牌需要的代言、培訓(xùn)、咨詢(xún)、法律援助等事務(wù)，幫助提高獨(dú)立設(shè)計(jì)師素質(zhì)，需要這樣一個(gè)組織載體。將分散的獨(dú)立設(shè)計(jì)師組織起來(lái)，有助于加強(qiáng)行業(yè)服務(wù)和管理，解決他們所面臨的各種實(shí)際困難。

2.研究獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展戰(zhàn)略，擬定其發(fā)展規(guī)劃。獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌不是個(gè)別的偶然的現(xiàn)象，它是我國(guó)品牌發(fā)展中的新興事物，將在我國(guó)服裝業(yè)長(zhǎng)期存在并產(chǎn)生不可忽視的積極影響。因而需要行業(yè)組織加強(qiáng)發(fā)展戰(zhàn)略研究，制定較為長(zhǎng)期的規(guī)劃，指導(dǎo)它的健康發(fā)展。

3.大力建設(shè)品牌產(chǎn)業(yè)鏈，尤其要著力發(fā)展銷(xiāo)售公司。要將產(chǎn)業(yè)鏈定位在設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌孵化、策劃包裝、咨詢(xún)培訓(xùn)等價(jià)值鏈高端，建設(shè)研發(fā)、設(shè)計(jì)、展示、演示、、貿(mào)易、物流、結(jié)算等全方位的平臺(tái)。馬克思在《資本論》中曾指出：“由協(xié)作和分工所產(chǎn)生的生產(chǎn)力，不費(fèi)資本分文，這是社會(huì)勞動(dòng)的自然力。”①實(shí)踐證明，專(zhuān)業(yè)化分工是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)。產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，其核心動(dòng)力來(lái)自市場(chǎng)，但行業(yè)組織對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)、培育、完善往往能起到重要作用。

4.建立健全中介機(jī)構(gòu)，聯(lián)接產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌、企業(yè)、媒體、高校需求對(duì)接。為服裝品牌發(fā)展服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈，有眾多前向、后向關(guān)聯(lián)的企業(yè)以及相關(guān)機(jī)構(gòu)，也需要有中介發(fā)揮聯(lián)接作用，以更合理地配置資源，提高效率，形成產(chǎn)業(yè)鏈清晰且結(jié)構(gòu)緊密的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群。行業(yè)組織通過(guò)組建這種中介機(jī)構(gòu)，能直接幫助獨(dú)立設(shè)計(jì)師減輕負(fù)擔(dān)，集中精力做好自己的品牌。

5.創(chuàng)造條件，適時(shí)為獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌聯(lián)姻商業(yè)合作伙伴，爭(zhēng)取品牌的財(cái)團(tuán)支持。獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌立足后的繼續(xù)發(fā)展，除了需要文化積淀外，十分需要資本的運(yùn)作，需要有秉性相配的合作伙伴的支持。行業(yè)組織可以發(fā)揮自己聯(lián)系企業(yè)眾多、人脈廣泛的優(yōu)勢(shì)，為獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌牽線搭橋，在互利互惠的基礎(chǔ)上，爭(zhēng)取各自更好的發(fā)展。

6.建立完善自律和他律的規(guī)章制度，規(guī)范約束經(jīng)營(yíng)行為。切合實(shí)際的規(guī)章制度，有利于形成公開(kāi)、公平、公正的發(fā)展環(huán)境，有利于防止和處理不規(guī)范的經(jīng)營(yíng)行為。行業(yè)組織可以根據(jù)品牌建設(shè)的發(fā)展規(guī)律和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的基本準(zhǔn)則，集中各品牌實(shí)體的意見(jiàn)，制定出較為完備的各項(xiàng)規(guī)章制度，為獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展提供更加有力的制度保證。

7.協(xié)調(diào)各方面關(guān)系，在品牌、政府、企業(yè)之間進(jìn)行有效溝通。行業(yè)組織的這種協(xié)調(diào)，有助于保障信息通暢，增進(jìn)相互了解，可以讓政府有關(guān)部門(mén)更清楚地掌握情況，對(duì)品牌建設(shè)提供及時(shí)合理的政策支持，可以在企業(yè)之間產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，減少掣肘，提高效益。行業(yè)組織可以根據(jù)設(shè)計(jì)師及企業(yè)的需要，建立技術(shù)檔案以及專(zhuān)業(yè)人才檔案兩大資源數(shù)據(jù)庫(kù)，發(fā)揮橋梁與紐帶作用。

8.舉辦獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌比賽，發(fā)現(xiàn)、扶持優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才。目前舉辦的“漢帛杯”服裝設(shè)計(jì)大賽，對(duì)許多缺乏雄厚資金支持的獨(dú)立設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)有點(diǎn)可望不可及。行業(yè)組織可以從獨(dú)立設(shè)計(jì)師的特點(diǎn)出發(fā)，舉辦講究實(shí)效生動(dòng)活潑的賽事，為發(fā)現(xiàn)和扶持優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才搭建良好的平臺(tái)。

（三）政府：提供更多政策和管理扶持

1.下大力扶持品牌產(chǎn)業(yè)鏈的建立。品牌建設(shè)需要的產(chǎn)業(yè)鏈，往往由眾多中小企業(yè)在專(zhuān)業(yè)化分工基礎(chǔ)上組成，如果僅憑企業(yè)自發(fā)生成，容易出現(xiàn)資源配置欠合理，耗費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)等問(wèn)題。政府有關(guān)部門(mén)可以在深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，實(shí)施有效的扶持政策，提供必要的支持。一是金融支持，可以設(shè)立適應(yīng)這類(lèi)企業(yè)需要的小額信貸，通過(guò)中介組織，提供貸款擔(dān)保。二是減免稅費(fèi)，在企業(yè)初創(chuàng)期減免一定的稅費(fèi)具有非常實(shí)際的作用。三是開(kāi)通綠色通道，簡(jiǎn)化手續(xù)。

2.對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌實(shí)行激勵(lì)扶持政策。一是建立優(yōu)秀人才的發(fā)現(xiàn)機(jī)制，可以支持行業(yè)組織采取考核、比賽等途徑，發(fā)現(xiàn)、催生優(yōu)秀設(shè)計(jì)師；二是成立發(fā)展基金，對(duì)具有潛質(zhì)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)和扶持；三是對(duì)具備條件的設(shè)計(jì)師獨(dú)立創(chuàng)業(yè)實(shí)施優(yōu)惠政策，如發(fā)放創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼、創(chuàng)業(yè)初期減免稅費(fèi)等。

3.加大打擊假冒偽劣力度，保護(hù)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)。政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，加大力度，采取宣傳、教育、規(guī)范、監(jiān)管、打擊等各種手段，使假冒品牌沒(méi)有市場(chǎng)，假冒品牌的實(shí)體和個(gè)人不能得到好處。

4.加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)管，進(jìn)一步改善獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)新的市場(chǎng)環(huán)境。建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家需要從建立良好的市場(chǎng)環(huán)境做起，要通過(guò)各種措施維護(hù)公開(kāi)、公平、公正的市場(chǎng)秩序，嚴(yán)格執(zhí)行支持正當(dāng)行商打擊坑蒙拐騙的市場(chǎng)法規(guī)，使獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展需要的市場(chǎng)環(huán)境不斷得到改善。

5.繼續(xù)推進(jìn)教育體制改革，改善設(shè)計(jì)教育。一是增強(qiáng)教育方向的準(zhǔn)確性，招生、教育和畢業(yè)指導(dǎo)等方面都要同市場(chǎng)需求緊密結(jié)合。二是增強(qiáng)教育內(nèi)容的實(shí)用性，加強(qiáng)學(xué)生創(chuàng)造性思維的訓(xùn)練，著力提高學(xué)生的人文素養(yǎng)、科技素養(yǎng)、跨文化素養(yǎng)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)素養(yǎng)，培養(yǎng)既擅長(zhǎng)服裝設(shè)計(jì)，又懂工藝、懂板型、懂流行、懂營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作的綜合型人才。三是增強(qiáng)教育方式的靈活性，可聘用優(yōu)秀從業(yè)人員擔(dān)任師資，邀請(qǐng)國(guó)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師和教師舉辦講座、論壇和任教，加強(qiáng)交流。四是增強(qiáng)教育結(jié)構(gòu)的合理性，要加強(qiáng)職業(yè)教育，更多地培養(yǎng)打板、縫紉等工序的高級(jí)技師。

6.深化行政體制改革，提高辦事效率，為獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的健康發(fā)展提供有效的行政支持。工商、稅收、質(zhì)檢、安全等政府機(jī)構(gòu)要切實(shí)轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，提高服務(wù)質(zhì)量，清理行政審批障礙，提高辦事效率。

作者：劉眾單位：復(fù)旦大學(xué)上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院