微博產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況與其盈利取向范文

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Web2.0即第二代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)，是以社會(huì)及網(wǎng)絡(luò)個(gè)體用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容及思想貢獻(xiàn)為創(chuàng)新節(jié)點(diǎn)的表現(xiàn)形式。Web2.0的首要特征是信息網(wǎng)與共享，不同于1.0以點(diǎn)對(duì)面的傳播方式為主，Web2.0鼓勵(lì)每個(gè)網(wǎng)民參與信息的，構(gòu)建面對(duì)面的信息交流平臺(tái)。這種新型的網(wǎng)絡(luò)傳播模式使每個(gè)人都有可能成為信息的者，并能夠更容易地接收到來自其他人的個(gè)人信息。微博的功能與特性微博集、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、關(guān)注等功能為一體，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息獲取、傳播及分享平臺(tái)。作為大眾傳播領(lǐng)域的一股全新力量，它為每個(gè)社會(huì)個(gè)體提供了接觸和發(fā)表觀點(diǎn)的渠道。微博以其草根化、個(gè)性化、即時(shí)性、交互性、便捷性等特性成為Web2.0時(shí)代開放式互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)的代表。從社交與互動(dòng)的特性來看，微博已成為為典型的社會(huì)性軟件,消除了地域、時(shí)間、社會(huì)地位等因素的局限，最大程度的將“人”與“信息”融合。而實(shí)名認(rèn)證的功能，也進(jìn)一步強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)的聯(lián)系,成為真實(shí)社會(huì)在虛擬社會(huì)上的延伸。

微博與網(wǎng)絡(luò)文化

據(jù)調(diào)查顯示，如今網(wǎng)絡(luò)用戶更多的只瀏覽新聞標(biāo)題，而少查看原文，這表明受眾更傾向于閱讀簡(jiǎn)練、犀利的文字。快餐文化的發(fā)展培養(yǎng)了大批“短句式”用戶，而簡(jiǎn)潔的“微”語(yǔ)言，正契合了人們碎片化的閱讀習(xí)慣。碎片化時(shí)代人際交流快速便捷的需求也是微博發(fā)展的催化劑。在以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的開放性社會(huì)系統(tǒng)中，微博為人們提供了一個(gè)互動(dòng)的，自下而上的傳播平臺(tái)，也因此使其傳播速度遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)媒介乃至普通網(wǎng)絡(luò)媒體，形成了一個(gè)“人人能發(fā)聲、人人都可能被關(guān)注”的時(shí)代，這也許就是微博風(fēng)靡的最重要原因。同時(shí)微博形成了一種“微傳播力”“，與大眾傳媒的巨傳播相反，微傳播是由眾多微小力量進(jìn)行的微小信息的傳播。其傳播效果的決定性因素不是傳播媒介，而是信息的關(guān)鍵詞的價(jià)值，價(jià)值越大，傳播范圍和深度越大。”1微博作為新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的重要組成部分，正發(fā)揮著越來越大的作用。

微博與網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

隨著微博用戶數(shù)量激增，微博產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，并逐漸走上條理有序的運(yùn)營(yíng)模式。從營(yíng)銷角度看，大部分的品牌已經(jīng)跨入了微博營(yíng)銷的時(shí)代，通過微博，品牌可以運(yùn)用更軟性的手法去傳播品牌故事與文化，可以更有效的吸引目標(biāo)受眾關(guān)注。微博這種新的媒體形態(tài)成為企業(yè)、品牌營(yíng)銷的全新平臺(tái)，發(fā)展十分迅猛。微博本身的互動(dòng)性把千萬(wàn)用戶維系在一起，用戶不再是一個(gè)個(gè)孤立的點(diǎn)，也不是僅與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系的點(diǎn)，而是彼此間關(guān)系緊密、聯(lián)系錯(cuò)綜復(fù)雜的網(wǎng)。這些獨(dú)特之處，使微博可以作為為用戶提供信息交流平臺(tái)和娛樂服務(wù)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)而存在、發(fā)展，并且在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為極具潛力的，代表性的新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)之一。但是，微博產(chǎn)業(yè)和任何新興事物一樣，在發(fā)展初期的運(yùn)行體制、盈利模式方面還有諸多不完善，需進(jìn)一步的規(guī)整和優(yōu)化。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)淺析

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心既創(chuàng)造力。在科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的制造業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一定程度，生產(chǎn)技術(shù)開始普遍化，傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越強(qiáng)。而文化創(chuàng)意打開了新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一片“藍(lán)海”。簡(jiǎn)單說來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，是一條后工業(yè)化時(shí)代產(chǎn)業(yè)高附加值化的道路。“創(chuàng)造力”能以文化為內(nèi)涵吸引受眾的注意，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是以創(chuàng)造力為核心，圍繞受眾的這種注意力展開多種經(jīng)濟(jì)附加值服務(wù)。以文化資源為基礎(chǔ)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它的資源無(wú)窮盡，產(chǎn)品市場(chǎng)也無(wú)窮盡，發(fā)展的前景更是無(wú)窮盡的。

二、微博與網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

媒體技術(shù)的發(fā)展擴(kuò)展了信息傳播的速度、范圍，同時(shí)它也標(biāo)志著人類進(jìn)入了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在信息化的今天，網(wǎng)絡(luò)上生產(chǎn)和傳播文化創(chuàng)意產(chǎn)品、提供文化創(chuàng)意服務(wù)，已然成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代富有代表性的產(chǎn)業(yè)形態(tài)之一。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈,它以自身獨(dú)特的平臺(tái)和互動(dòng)功能，把傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新的運(yùn)營(yíng)模式結(jié)合起來。不難發(fā)現(xiàn)，微博就是網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，二者在某些方面高度契合。一方面，微博本身是網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，另一方面，微博又能以平臺(tái)和媒介的身份為網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供通路和途徑，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向更廣闊的空間、更高的層次邁進(jìn)。在此，我們主要從“網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分”這一角度，在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上來分析微博產(chǎn)業(yè)。從宏觀的角度看待微博，它是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一部分，要把互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)平臺(tái)與文化創(chuàng)意內(nèi)容整合起來；從微觀的角度來看，微博產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)考慮到微博的使用人群、產(chǎn)業(yè)特性、甚至微博所承擔(dān)的社會(huì)功能和責(zé)任。

（一）使用人群角度

微博使用人群的分布范圍和層次已經(jīng)十分廣泛和深入。微博的用戶主要是個(gè)人和組織機(jī)構(gòu)，兩者的特征和使用目的是不同的。個(gè)人用戶使用微博主要是為了隨時(shí)基于Web2.0的發(fā)表自己的觀點(diǎn)，與他人進(jìn)行交流、參與熱點(diǎn)問題的討論、關(guān)注感興趣的人。這個(gè)過程中，用戶實(shí)現(xiàn)了和他人和社會(huì)的互動(dòng)，這是每個(gè)“社會(huì)人”的基本需求。微博個(gè)人用戶涵蓋了各個(gè)年齡層；從職業(yè)、社會(huì)階層等方面來看，微博使用者亦是星羅棋布；此外，受高等教育的用戶所占的比例較大。總之，包含廣泛的微博用戶組成了一個(gè)“社交圈”。組織機(jī)構(gòu)用戶使用微博的目的明確，商業(yè)機(jī)構(gòu)是為了促銷、提高知名度或樹立品牌形象，最終取得經(jīng)濟(jì)效益；公共、慈善機(jī)構(gòu)則是為了增加社會(huì)影響，以實(shí)現(xiàn)組織的具體目標(biāo)。他們使用微博，是基于微博數(shù)量龐大、廣泛的個(gè)人用戶。總之，微博文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要考慮到微博使用者的多層次性，滿足不同類別人群的不同需求，將使用者“分眾化”；另一方面也要注意多層次的使用者帶來的豐富、全面的個(gè)人信息，充分發(fā)揮龐大用戶群的優(yōu)勢(shì)。

（二）應(yīng)用范圍角度

目前，我國(guó)的微博運(yùn)營(yíng)商提供的服務(wù)大同小異，且基本上是借鑒Twitter模式。從我國(guó)目前的微博應(yīng)用范圍來看，大致是“工具型、輔助型應(yīng)用，富媒體、娛樂及社交游戲的應(yīng)用，內(nèi)容和關(guān)系的分析挖掘應(yīng)用”2三種類型。

1.工具型、輔助型應(yīng)用。該功能是為了彌補(bǔ)微博本身的不足，比如微博閱讀器、移動(dòng)客戶端之類。

2.富媒體、娛樂及社交游戲應(yīng)用。富媒體主要指微博提供的內(nèi)容共享平臺(tái)，用戶可在這里分享各類資源，而社交游戲是通過交互活動(dòng)滿足用戶的娛樂需求，新浪微博提供的求收養(yǎng)、九宮格日記、姓名大作戰(zhàn)都是這方面的應(yīng)用。

3.內(nèi)容和關(guān)系的分析挖掘應(yīng)用。微博上每天承載、流通著大量的信息，微博對(duì)這些信息、數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整理，從而滿足個(gè)人、組織的需求。因此，微博文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)以現(xiàn)有的三大基本應(yīng)用范圍為基礎(chǔ)，多角度、多渠道、多通路的開拓網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式、盈利模式，以創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)進(jìn)步。

（三）社會(huì)影響角度

微博給社會(huì)帶來的深遠(yuǎn)影響絕不僅局限于我們表面所見。就其功能來看，它為用戶的交流提供平臺(tái)，增加了和社會(huì)的互動(dòng)。由此延伸，為企業(yè)在微博平臺(tái)上提高知名度、增加社會(huì)影響、提升經(jīng)濟(jì)效益提供了契機(jī)。此外，微博還發(fā)揮了它獨(dú)特的社會(huì)價(jià)值。近年來，通過微博破案、通過微博找到失散多年的親人的事時(shí)有發(fā)生，微博以其獨(dú)特的價(jià)值和地位承擔(dān)起了應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。我們可得出這樣的結(jié)論，微博產(chǎn)業(yè)的興起是基于社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，所以，微博網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展要依托于社會(huì)文化環(huán)境的和諧共榮，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，從而為自身發(fā)展創(chuàng)造條件和環(huán)境，也是近年來網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。

微博盈利現(xiàn)狀

作為新興媒介，微博以大規(guī)模的用戶、低溝通成本及高回報(bào)效果而備受重視。從其目前的發(fā)展速度及影響力看，微博的商業(yè)價(jià)值無(wú)可爭(zhēng)議。但在快速的發(fā)展趨勢(shì)下，微博品牌普遍虧損，無(wú)論是世界還是中國(guó)，微博自身的盈利模式依舊處在不明了階段。

1.現(xiàn)微博的盈利主要依靠廣告，微博通過粉絲的關(guān)注具有的定向模式，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的廣告轉(zhuǎn)化率。因?yàn)榕c用戶本身活躍度密切相關(guān)，微博廣告的優(yōu)勢(shì)也在于精準(zhǔn)定位。同時(shí)硬廣告較少，且放于頁(yè)面?zhèn)葯诤偷撞康炔幻黠@處；各種形式的軟廣告則更具有精準(zhǔn)到達(dá)的優(yōu)勢(shì)。

2.手機(jī)微博的使用所產(chǎn)生的通訊和流量費(fèi)用。這是微博最簡(jiǎn)單也最容易實(shí)現(xiàn)的盈利來源之一，即微博運(yùn)營(yíng)商憑借用戶優(yōu)勢(shì)與通訊運(yùn)營(yíng)商洽談收入分成，這與微博移動(dòng)化的趨勢(shì)是一致的。

3.虛擬產(chǎn)品交易。微博用戶可以通過購(gòu)買虛擬產(chǎn)品來裝扮自己的微博空間，還可以通過參與系列在線游戲進(jìn)行虛擬交易，或享受高級(jí)別的產(chǎn)品模塊服務(wù)，而網(wǎng)站則會(huì)通過提供虛擬產(chǎn)品和服務(wù)獲得收入。3這些交易必是微薄在開發(fā)出足夠吸引人的應(yīng)用的前提下。

4.品牌推廣。微博營(yíng)銷是當(dāng)下熱門，微博不僅可以為企業(yè)提供有效平臺(tái)，更能為其提供更多方位的服務(wù)以獲得收入。

5.其他可能盈利模式。微博積累的龐大的用戶群體可以產(chǎn)生數(shù)據(jù)庫(kù)盈利，為高端用戶提供增值服務(wù)等多種模式。此外，微博平臺(tái)植入LBS、IM，甚至是收費(fèi)游戲、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)等，將可能為微博帶來更多收入。

盈利方向探索

2011年2月，約翰•杜爾第一次提出了”SoLoMo”這個(gè)概念，將Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移動(dòng)）相整合，隨后這個(gè)概念風(fēng)靡全球，被一致認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)。目前國(guó)內(nèi)以微博為代表的”So”已經(jīng)無(wú)處不在；而”Lo”通過以LBS為基礎(chǔ)的各種定位和簽到，也已經(jīng)進(jìn)入到我們的生活中；”Mo”則是拜智能手機(jī)帶來的各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

毫無(wú)疑問，媒體的社會(huì)化已成潮流，以微博為代表的社交平臺(tái)在當(dāng)下乃至未來很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，都將成為品牌傳播矩陣中不可或缺的一部分。“Lo”和“Mo”依托“So”的發(fā)展而發(fā)力，借助社交平臺(tái)的成長(zhǎng)、繁榮，得到持續(xù)、深入的發(fā)展。“So”又憑借“mo”與“l(fā)o”提高自身的營(yíng)銷、活動(dòng)能力，擴(kuò)大自身產(chǎn)品線，成為廣告媒體營(yíng)銷的寵兒。而在未來的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化營(yíng)銷的藍(lán)海里，如果出現(xiàn)三者合一的綜合類產(chǎn)品無(wú)疑將創(chuàng)造下一個(gè)googel，成為社會(huì)化大營(yíng)銷的新星。總結(jié)隨著我們步入以信息為主導(dǎo)的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,信息成為各行各業(yè)謀求發(fā)展的基礎(chǔ)和前提，也是社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力之源。微博的興起和繁榮正是因?yàn)槠涮匦苑蠒r(shí)代趨勢(shì)，它豐富的信息資源、多樣的溝通渠道，是它繁榮的內(nèi)在因素。把握網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要求，結(jié)合微博自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，開辟出新的發(fā)展路徑和盈利模式，是微博產(chǎn)業(yè)繼續(xù)前進(jìn)的方向。充分地利用現(xiàn)有的用戶資源，微博盈利的方式其實(shí)數(shù)不勝數(shù)。需要注意的是對(duì)用戶信息利用的程度要恰當(dāng)，不能單純追求經(jīng)濟(jì)效益而過度干擾用戶，甚至侵犯用戶權(quán)益。雖然現(xiàn)在我國(guó)的微薄品牌的運(yùn)營(yíng)仍不夠成熟，但只要找到正確的方向，必然能創(chuàng)造出極大的利潤(rùn)空間。