數(shù)字經(jīng)濟培訓內容范文
前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質數(shù)字經(jīng)濟培訓內容文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。
第1篇
[關鍵詞]：數(shù)字化經(jīng)濟 勞動力市場 影響
現(xiàn)今，數(shù)字化強勢席卷全球，極大的促近了社會經(jīng)濟、環(huán)境的發(fā)展，為信息社會、商務模式等奠定了堅實的基礎。數(shù)字化的存在，反映出中國經(jīng)濟、社會的部分特點。數(shù)字化經(jīng)濟不僅提升了電子商務的質量、生產(chǎn)效率，而且對提高我國勞動力的綜合素質，對我國勞動力市場產(chǎn)生了強烈的影響。由此可見，關于數(shù)字化經(jīng)濟對勞動力市場的影響的研究尤為必要，對加強勞動力資源配置、優(yōu)化，確保我國社會、經(jīng)濟長遠發(fā)展等具有深遠的戰(zhàn)略意義。
一、我國勞動力市場的現(xiàn)狀
長期以來，勞動力在我國市場經(jīng)濟體系中占據(jù)著舉足輕重的位置，勞動力素質的提高對我國經(jīng)濟的轉型發(fā)展有著極其重要的地位，而且其與市場供求等存有密切的關系。經(jīng)調查發(fā)現(xiàn)，我國勞動力市場供給主要由新增勞動力、事業(yè)勞動力、農(nóng)村剩余勞動力等構成。根據(jù)研究結果顯示，勞動力市場在我國勞動力配置、勞動力數(shù)量、優(yōu)化中越來越發(fā)揮著重要的作用。
1、現(xiàn)代服務業(yè)對勞動力的需求日益增加
隨著信息技術、知識經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來越繁榮，對我國經(jīng)濟的發(fā)展帶來一系列利好因素，這使我國第三產(chǎn)業(yè)所占經(jīng)濟比例越來越高。與此同時，現(xiàn)代服務業(yè)進入新的發(fā)展時期，農(nóng)業(yè)、工業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對勞動力的需求呈下降趨勢，而服務業(yè)則恰恰相反。服務業(yè)的飛速發(fā)展，為勞動力提供了大量就業(yè)崗位，成為我國解決就業(yè)問題的主要路徑。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國服務業(yè)每年創(chuàng)設的就業(yè)崗位約為700萬。這極大的促進了我國就業(yè)難問題的解決，對于提高就業(yè)率，降低社會矛盾起著積極的作用。
2、大學生就業(yè)形勢較為嚴峻
近年來，我國多家民營企業(yè)、傳統(tǒng)制造企業(yè)倒閉。然而，每年畢業(yè)的大學生數(shù)量卻不斷攀升，這造成大學生就業(yè)難的現(xiàn)象。此外，大學生缺乏一定的社會資歷、工作經(jīng)驗、實踐技能等，其在就業(yè)過程中自身核心競爭力較為薄弱。
3、缺乏新興產(chǎn)業(yè)高技能崗位人才
在實際調查過程中，筆者發(fā)現(xiàn)大多數(shù)勞動力受教育程度較低，新技術、高科技人才極度匱乏。統(tǒng)計資料明確指出：擁有良好教育背景的勞動力約占所有勞動力的10%，其余的勞動力沒有人力資本，其就職方向大都傾向于簡單的勞動體力。就當前來看，社會特別渴求新興產(chǎn)業(yè)高素質人才。
二、當前數(shù)字化經(jīng)濟對我國勞動力市場的影響
實踐證明，數(shù)字化的普及，有利于實現(xiàn)我國經(jīng)濟轉變（傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟轉變?yōu)閿?shù)字化經(jīng)濟你）的目標。與此同時，數(shù)字化給我國環(huán)境、社會、經(jīng)濟等帶來了更嚴峻的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)為工作方式、勞動力市場結構、運營機制等內容。根據(jù)實際從業(yè)經(jīng)驗，筆者將數(shù)字化經(jīng)濟對我國勞動力市場的影響概括為以下內容：
一方面，數(shù)字化經(jīng)濟直接影響勞動力市場。對于數(shù)字化經(jīng)濟而言，其以數(shù)字化技術為基礎。當前，數(shù)字化技術不斷發(fā)展、創(chuàng)新，在改變勞動方式（勞動力加勞動工具）、手段等方面發(fā)揮著不可比擬的作用。因此，數(shù)字化經(jīng)濟環(huán)境中，我國勞動力市場必然受到其的影響，從而在微觀、宏觀層面發(fā)生一定的變化。
另一方面，數(shù)字化經(jīng)濟影響勞動力的供求關系。數(shù)字化經(jīng)濟的蓬勃興起，促使新產(chǎn)品、服務需求產(chǎn)生，對市場供求提出了更高的要求，促使勞動力市場對資源進行重新配置、優(yōu)化，從而影響到勞動力市場的供求關系。
三、國外勞動力市場對我國的啟示
毋庸置疑，數(shù)字化經(jīng)濟加速了經(jīng)濟全球化、人力資源的流動。數(shù)字化經(jīng)濟形勢下，互聯(lián)網(wǎng)普及率明顯增高，對經(jīng)濟投入、產(chǎn)出等造成了巨大的影響，工作場所的優(yōu)越性發(fā)生了轉變，工作場景、模式的虛擬化逐漸引領潮流。筆者以美國勞動力市場為案例進行分析，其對我國的啟示主要包括以下內容：
1、工作模式得以豐富
數(shù)字化經(jīng)濟背景下，社會、經(jīng)濟、生活等發(fā)生了相應的改變，工作模式亦是如此。自2000年以來，遠程就業(yè)開始興起，并取得了一定的成績。
2、高素質人才需求量不斷攀升
就美國數(shù)字化經(jīng)濟而言，其制定、出臺了很多關于遠程就業(yè)的法律法規(guī)，以提升勞動力市場資源配置、優(yōu)化效率。此外，美國開設技能培訓課程，以提升勞動力自身的核心競爭力，從而滿足社會、企業(yè)對復合型人才需求。與此同時，美國極其重視引進國際人才，為保持高科技競爭水平提供有力保障。上述這些內容，對我國更好地配置、優(yōu)化勞動力資源等具有很強的指導意義。
四、結束語
數(shù)字化作為中國經(jīng)濟發(fā)展特征的重要組成部分，在提升電子商務生產(chǎn)率、質量等方面發(fā)揮著不可磨滅的作用。數(shù)字化經(jīng)濟時代，就業(yè)模式、勞動力資源流動等發(fā)生了巨大變革。為更好地應對數(shù)字化經(jīng)濟形勢，我國應采取構建互聯(lián)網(wǎng)就業(yè)平臺、對勞動力進行科學培訓、轉變高校育人方案、引進國外優(yōu)秀人才等有效措施。希冀，在社會各界的不斷努力下，我國勞動力資源配置、優(yōu)化等能夠取得長足的進步。
參考文獻：
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[2]李劍玲. 數(shù)字化經(jīng)濟對勞動力市場的影響分析[J].中國集體經(jīng)濟，2015（07）：47-48.
第2篇
關鍵詞：泰州市；數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)；發(fā)展研究
近年來，隨著計算機網(wǎng)絡技術、數(shù)字電視技術和通信技術日益成熟，極大地推動了數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)的興起。目前，數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了以影像、動畫、圖形、聲音等技術為核心，以數(shù)字化媒介為載體，內容涵蓋信息、傳播、廣告、通訊、電子娛樂產(chǎn)品、網(wǎng)絡教育、娛樂、出版等多個領域，涉及計算機、影視、傳媒、教育等多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集合，其更被稱為是21世紀知識經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)。
1 泰州市數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀
1.1 數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)技能人才缺乏
最近我們對全市技能人才隊伍建設情況進行了一次全面調研。根據(jù)調查，泰州市技能人才隊伍呈現(xiàn)如下特點：1）技能人才分布構成失衡。技能人才在傳統(tǒng)的機械、化工、電子等行業(yè)多，在新型的醫(yī)藥、高新技術、數(shù)字媒體藝術和第三產(chǎn)業(yè)分布較少。2）技能人才文化素質有待提高。在泰州，與數(shù)字媒體藝術有關的產(chǎn)業(yè)門類最多的是室內設計和廣告設計兩大類，而在這些企業(yè)中的員工大多都是中專、大專畢業(yè)。這些企業(yè)的員工真正從名牌大學畢業(yè)，有一定學術和科研能力的學生少之又少。而這一短板將成為泰州地區(qū)發(fā)展數(shù)字媒體藝術、電子信息等新興產(chǎn)業(yè)的“瓶頸”。3）技能人才總量不足，技能人才尤其是高技能人才短缺，不適應市場需求。在新經(jīng)濟類的數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)和其他第三產(chǎn)業(yè)中技能人才比例更低。在數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，相關領域高級技能人才的嚴重不足，將阻礙我市數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。
1.2 數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)技能培訓滯后
與上海有中科上影數(shù)碼培訓中心、IDMT環(huán)球數(shù)碼媒體科技有限公司、GA游戲教育培訓基地、水晶石、火星時代等著名的數(shù)字媒體藝術培訓機構相比，我市相關的培訓機構少的可憐。在高校中只有南京師范大學泰州學院、泰州師范高等專科學校和南京理工大學泰州科技學院三所高校開設了動漫、網(wǎng)絡游戲、設計等相關的培訓課程，且具有一定的實力。在泰州地區(qū)，純粹的電腦培訓機構中，名氣最響的是博日電腦培訓學校，但是我們通過瀏覽官方網(wǎng)頁的介紹，無論是師資還是學生的整體素質，離水晶石、火星時代等國內一流的電腦培訓學校還有比較長的路要走。 培訓力量的滯后，使得泰州地區(qū)數(shù)媒產(chǎn)業(yè)的人才供需產(chǎn)生了一個斷層。一邊是泰州地區(qū)相關產(chǎn)業(yè)的人才迫切渴望得到培訓或是再教育，進入泰州（如數(shù)碼領海公司、大地裝飾等企業(yè)）或是長三角地區(qū)相應的工作崗位，以提升工資待遇或拓寬自己事業(yè)發(fā)展的方向；一邊卻是泰州地區(qū)滯后的數(shù)字媒體藝術技能培訓力量，使得大多數(shù)的本市相關人才只能去附近的上海、蘇州、南京參加培訓與再教育，以提升自身專業(yè)素質和能力。
1.3 數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)衍生品市場有待發(fā)展
數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)門類涉及工業(yè)設計、室內設計、建筑設計、廣告設計、服裝設計、游戲軟件、動漫藝術、網(wǎng)絡媒體、時尚藝術、影視制作、品牌、工藝品制作等。而泰州在現(xiàn)階段主要以室內設計和廣告設計為主，并且具有了一定的規(guī)模，可以和國內相關行業(yè)一爭高下。但是在數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)的其他方面涉足不多，或是規(guī)模比較小。在數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)衍生品上就更是匱乏了，萬達廣場內的影城算是不多的亮點，但是這個亮點在蘇南等城市早已普遍存在。動漫玩具專賣店，自主設計的服裝品牌及專賣店，動漫樂園，主題公園等數(shù)字媒體藝術的衍生產(chǎn)品在泰州較難見到蹤影。與之形成鮮明對比的卻是與泰州一江之隔的常州，卻將數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)的衍生品開發(fā)的有聲有色。動漫嬉戲谷、恐龍園、春秋樂園是常州主打的三張數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)的名片。數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)衍生品的開發(fā)，不僅提升了常州在江蘇乃至全國的名氣，而且還拉動了相關新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動經(jīng)濟改革轉型，促進經(jīng)濟更加平穩(wěn)、健康發(fā)展。
2 發(fā)展泰州市數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢
泰州市數(shù)字媒體藝術相關產(chǎn)業(yè)雖然還沒有完全成熟，尚處在發(fā)展階段，但是泰州發(fā)展相關產(chǎn)業(yè)的條件卻是得天獨厚的。
2.1 地理位置獨特，區(qū)位優(yōu)勢明顯
泰州地處江蘇省中部、長江沿岸，是江蘇“淮揚文化”的發(fā)祥地之一。地理位置臨江近海、水陸交通便捷，有“水陸要津，咽喉據(jù)郡”之稱。蘇中入江達海的5條重要航道在此交匯，江陰大橋成為泰州與上海、蘇南連接的快速通道，328國道、寧通高速公路、寧靖鹽高速公路、京滬高速公路以及新長、寧啟鐵路在泰州境內縱橫交錯，成就了泰州承南啟北交通樞紐的重要地位。上海、蘇州、無錫、常州這些地區(qū)的數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)基地相對來說比較成熟，泰州可以充分利用這種區(qū)位優(yōu)勢，學習先進技術和經(jīng)驗，引進高技術人才，快速發(fā)展自身的數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)。
2.2 文化資源豐富，獨具地方特色
泰州作為有著悠久歷史的文化名城，千百年來人文薈萃，名賢輩出，施耐庵，鄭板橋，梅蘭芳是其中的杰出代表。境內有著豐富的文化資源，現(xiàn)存古遺址，古建筑、古石刻數(shù)百處，其中列為省市級文物保護的有134處，包括千年古剎光孝寺，安定書院，明代園林日涉園，始建于南宋的“江淮第一樓”望海樓以及梅蘭芳紀念館，鄭板橋紀念館等。獨具特色的地方文化可以給數(shù)字媒體藝術相關產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的設計源泉（例如動漫設計中的人物角色，網(wǎng)絡游戲中的場景、故事等）。
2.3 市政府規(guī)劃、政策大力支持
《2012―2015年泰州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》中提出泰州將來文化產(chǎn)業(yè)的主要目標和主要任務都非常有利于數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)和基地的發(fā)展：
（1）發(fā)展目標：以實施“1210”工程（“一核”、“兩帶”、“十大園區(qū)”）為重要抓手，到2015年，建成一批重點產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其中新增國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地1個、省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地和園區(qū)2～3個，形成3～5個百億級產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；培育一批重點文化企業(yè)（集團），其中上市公司力爭2～3家；文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員在現(xiàn)有基礎上實現(xiàn)翻番，達到10萬人以上；文化產(chǎn)業(yè)增速高于GDP和服務業(yè)增速，增加值占GDP比重達到6%，成為全市國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。
（2）重點任務：緊緊圍繞“一核、兩帶、十大園區(qū)”的規(guī)劃建設，加快發(fā)展文化創(chuàng)意、文化旅游、傳媒出版、文化用品制造、廣告會展、娛樂休閑、文化演藝、文化培訓等重點產(chǎn)業(yè)，確保文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展各項目標順利實現(xiàn)。
2.4 初步建立了“產(chǎn)學研”的模式
南京郵電大學傳媒與藝術學院與泰州市海陵區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園及數(shù)碼領海公司在共建研發(fā)平臺、人才培養(yǎng)、項目申報等方面已經(jīng)展開合作。充分發(fā)揮政府、學校、企業(yè)三方的特長，希望通過互相合作實現(xiàn)共贏。雙方還簽署了《泰州市海陵區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園南京郵電大學傳媒與藝術學院產(chǎn)學研合作協(xié)議書》。
3 泰州市發(fā)展數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)的意義
3.1 發(fā)展數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)是發(fā)展文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的必然要求
進入21世紀以后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速崛起成為發(fā)達國家和地區(qū)產(chǎn)業(yè)結構變動的一個突出現(xiàn)象。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全球興起是知識經(jīng)濟條件下城市產(chǎn)業(yè)和消費升級的必然趨勢，同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮不僅直接促進了現(xiàn)代服務業(yè)的快速發(fā)展，而且也通過創(chuàng)意設計、品牌培育、營銷策劃等手段提高制造業(yè)產(chǎn)品的附加價值，從而帶動先進制造業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化領域的高端產(chǎn)業(yè)，對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造和改革，繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化，才能使我國的文化產(chǎn)業(yè)與時俱進，具有廣闊的發(fā)展空間。相關數(shù)據(jù)顯示，目前，我們國家的手機用戶居于全球之首，也正因為此，我們在手機彩鈴、短信等移動內容方面在全世界也走在了最前面，而隨著這個平臺的不斷擴大，意味著未來還會有更大的發(fā)展空間。同時，中國的網(wǎng)民也在迅速的發(fā)展，我們相信，互聯(lián)網(wǎng)可能就會是下一個最大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的平臺，互聯(lián)網(wǎng)的出版、教育等產(chǎn)業(yè)將會是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展的一個亮點。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大潛力，早已引起了泰州市政府的重點關注。
《泰州市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》在第七章中重點指出：要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。而數(shù)字媒體包括了圖像、文字以及音頻、視頻等各種形式，以及傳播形式和內容的數(shù)字化，即信息的采集、存取、加工和分發(fā)的數(shù)字化過程。其范圍涉及影視制作、動畫創(chuàng)作、廣告制作、多媒體開發(fā)與信息服務、游戲研發(fā)、建筑設計、工業(yè)設計、服裝設計、人工智能、系統(tǒng)仿真、圖像分析、虛擬現(xiàn)實等領域，并涵蓋了科技、藝術、文化、教育、營銷、經(jīng)營管理等諸多層面。就其主要應用領域進行分析后不難看出，基于計算機和網(wǎng)絡技術的數(shù)字媒體藝術與技術發(fā)展對推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著至關重要的作用。
3.2 數(shù)字媒體藝術主要產(chǎn)業(yè)有廣闊的市場前景
數(shù)字電影：數(shù)字化的電影為電影的發(fā)展提供了新的歷史機遇，它已經(jīng)涵蓋了電影的三個重要的環(huán)節(jié)――制作、發(fā)行和放映。數(shù)字電影中的數(shù)字特效更是重中之重，商業(yè)電影中也越來越依靠特殊視覺效果贏得觀眾，在視覺上給人以沖擊與震撼。數(shù)字鏡頭比例越來越高，并且在現(xiàn)代，我們已經(jīng)很難發(fā)現(xiàn)在一部電影中沒有任何的數(shù)字特效成分了。數(shù)字特效如今是確保票房的最大熱點并且成為與電視業(yè)的競爭中獲取勝利的法寶。從《星球大戰(zhàn)》中虛擬的太空世界到《泰坦尼克號》中數(shù)字處理的人群再到《角斗士》中的古羅馬圓形競技場等數(shù)字技術的創(chuàng)新充分體現(xiàn)了影片的商業(yè)賣點和藝術亮點。精妙奇幻的效果在全球市場產(chǎn)生轟動效應，其文化意識和觀念也逐漸進入各國，影響到其他國家的消費心理和方式。如《泰坦尼克號》，它的全球總利潤已經(jīng)超過了19億美元，同時在藝術上的成功也是破紀錄的，獲得過14項奧斯卡獎。在國內，張藝謀的《英雄》耗資三億人民幣，其中一半是用于后期特效的制作。它創(chuàng)造全球一億八千萬美元的票房奇跡，無論從藝術水準上，還是從商業(yè)意義上講，都獲得了巨大的成功。
動漫：動漫產(chǎn)業(yè)無論是給個人還是企業(yè)、國家，都會帶來可觀的效益。 在國外，動漫產(chǎn)業(yè)成本投入的70%需要通過延伸產(chǎn)品來實現(xiàn)，盡管動漫電影放映票房收入本身不俗，但由其衍生出的玩具、游戲、用品等產(chǎn)業(yè)鏈條的收益，卻遠遠大于動畫片本身，動畫片的播出只占整個產(chǎn)業(yè)很少一部分。全球動漫產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)值400億美元，但是相關的衍生產(chǎn)品卻達到了4000億美元。一部動畫片《變形金剛》的衍生產(chǎn)品就從國內賺取了50億元人民幣。年營業(yè)額超過90億美元的日本動漫，早與娛樂業(yè)一起成為國內經(jīng)濟文化的主流和全球產(chǎn)量最大的動漫大國。動漫產(chǎn)業(yè)不僅代表了數(shù)字網(wǎng)絡技術發(fā)展的新方向，更對服裝、文具、玩具食品等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有強烈的牽引作用， 同時成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領跑者。
電子游戲：電腦網(wǎng)絡游戲潛力巨大。IDC和中國出版工作者協(xié)會游戲出版物工作委員會（GPC）聯(lián)合了研究報告《中國游戲產(chǎn)業(yè)市場2008～2012年分析與預測》。報告表明，2007年是中國網(wǎng)絡游戲市場取得飛速發(fā)展的一年，網(wǎng)絡游戲市場銷售收入達105.7億元人民幣，比2006年同比增長61.5%。IDC預計2012年中國網(wǎng)絡游戲市場銷售收入將達到262.3億元人民幣，2007年到2012年的年復合增長率為19.9%。全球電腦游戲行業(yè)年銷售額已超過好萊塢的全年收入。網(wǎng)絡游戲已經(jīng)顯示了成為一個巨大新興產(chǎn)業(yè)的潛力。
3.3 數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)有利于推動經(jīng)濟轉型
越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)將向數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)升級。數(shù)字元素將作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展舞臺上的主角，不僅作用于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，還將作用于制造業(yè)、旅游業(yè)、服務業(yè)甚至是農(nóng)業(yè)，推動“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”。數(shù)字元素、創(chuàng)意元素、文化元素滲透到工業(yè)、農(nóng)業(yè)乃至傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的任何領域，將催生全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，使越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級。數(shù)字媒體藝術驅動下的產(chǎn)業(yè)升級、變革，將有助于產(chǎn)業(yè)結構的改善、經(jīng)濟發(fā)展方式的轉變、經(jīng)濟增長質量的提高，使數(shù)字媒體藝術、技術及創(chuàng)意驅動下的其他產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展中獲得更大的成長空間。
4 結語
數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將使泰州的產(chǎn)業(yè)結構向更均衡更有活力的方向發(fā)展，將促進泰州市文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。目前泰州的經(jīng)濟發(fā)展，在很大程度上是由第二產(chǎn)業(yè)，特別是工業(yè)所貢獻的，而目前工業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)越來越受到資源和環(huán)境的制約。表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結構上，我們過多地發(fā)展了耗能大、污染重的工業(yè)，從而導致了對資源的過度依賴和對環(huán)境的破壞。長此以往，不僅無法使經(jīng)濟實現(xiàn)進一步的可持續(xù)發(fā)展，而且還會破壞人類生存的基本條件。當前“耗費資源損害環(huán)境”的產(chǎn)業(yè)結構已經(jīng)到了一個必須要調整的階段，必然要朝著“節(jié)約資源保護環(huán)境的技術”產(chǎn)業(yè)的升級和轉化。以創(chuàng)意為主的數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)是一個知識密集型的產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新趨勢，同時它是一種典型的節(jié)能產(chǎn)業(yè)，因而可以為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一條可持續(xù)發(fā)展的道路。
泰州市數(shù)字媒體藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將把泰州豐富而優(yōu)秀的人力資源，博大精深的歷史和文化資源和世界先進的科技制作手段，國際化的策劃創(chuàng)意團隊，國際化的市場行銷渠道充分結合起來，從而使泰州市能夠順利實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)振興，發(fā)展21世紀知識經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)，開拓繼IT、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)后，又一個經(jīng)濟增長點。
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作者簡介：朱建春（1983―），男，江蘇武進人，江南大學碩士研究生，講師。
第3篇
關鍵詞 數(shù)字內容產(chǎn)業(yè) 數(shù)字出版 電子圖書 版權交易 產(chǎn)業(yè)評估
分類號 G230 F49
2009年，中國首次作為主賓國亮相于被稱為世界“書業(yè)奧林匹克”的第61屆法蘭克福書展。據(jù)了解，展會期間中國舉辦了600多場文化交流活動，包括經(jīng)濟學家的學術論壇、音樂會及各類主題活動，讓德國市民、各國出版人及媒體記者應接不暇。數(shù)字出版是這次展會的一大亮點。
據(jù)統(tǒng)計，截至2008年底，國內578家出版社已經(jīng)有90％開展了電子圖書出版業(yè)務，出版電子圖書50萬種左右，與2007年相比較增長了25％，電子書發(fā)行量超過3000萬。至2008年12月，我國數(shù)字出版業(yè)整體收入達530億，比前一年增長46.42％，據(jù)專業(yè)機構預測，2009年將達750億(實際達到795億)，首次超過紙質出版產(chǎn)值。今后幾年內，電子圖書用戶每年將增長約30％，產(chǎn)值增長50％左右。如此，我們可以預測到數(shù)字出版業(yè)的興旺程度，包括數(shù)字出版及出版產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)，如出版物、閱讀工具、整合平臺及用戶教育等；也可以推測出數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)正受社會追捧的趨勢。未來學家奈斯比特在新著《世界大趨勢》一書中提到“文化：視覺文化正在占領世界”的趨勢，可以說是又一個佐證。
1 數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的定義與邊界
只有基本確定了數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的邊界，才可以進一步對其產(chǎn)業(yè)進行評估體系的設定。數(shù)字內容是文化產(chǎn)業(yè)與信息技術結合產(chǎn)生的詞匯，其寬泛涵義是指一切采用多媒體技術，將圖像、文字、音頻、視頻信號數(shù)字化之后的產(chǎn)品或者服務，具體范疇包括游戲軟件、動畫、移動應用服務、多媒體應用及內容制作、數(shù)字教育、數(shù)字出版等，其中游戲和動漫是數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)中最具產(chǎn)業(yè)潛質而倍受世界關注的明星產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，在歐、美、韓、日等國家，游戲與動漫產(chǎn)業(yè)已成為本國文化支柱產(chǎn)業(yè)之一。
1995年西方七國信息會議首次提出了“數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)”(digital content industry)的概念，1996年歐盟《Info2000計劃》進一步明確了數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的內涵。歐盟“Info2000計劃”中把內容產(chǎn)業(yè)的主體定義為“那些制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務的產(chǎn)業(yè)”。內容產(chǎn)業(yè)的范圍包括各種媒介上所傳播的印刷品內容(報紙、書籍、雜志等)、音響電子出版物內容(聯(lián)機數(shù)據(jù)庫、音響制品服務、電子游戲等)、音像傳播內容(電視、錄像、廣播和影院)、用以消費的各種軟件等。數(shù)字化內容產(chǎn)業(yè)是指將圖像、文字、影像、語音等內容，運用數(shù)字化高新技術手段和信息技術進行整合運用的產(chǎn)品或服務。2005年，經(jīng)濟合作與發(fā)展組織(OECD)公布的“Digtial Broadband Content”研究報告指出：數(shù)字內容是經(jīng)濟合作與發(fā)展組織經(jīng)濟的一個日益重要的部分，OECD的經(jīng)濟正從一個有形的產(chǎn)品向一個高價值的無形物制造業(yè)轉變，數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)是國際競爭的重要基礎。
有人認為，信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)生了新型文化產(chǎn)業(yè)，這指的就是內容產(chǎn)業(yè)。伴隨信息技術的推進和信息技術在文化領域的應用，信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，產(chǎn)生了許多新型文化產(chǎn)業(yè)，其中具有代表性的三種新型產(chǎn)業(yè)是：①網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)。真正意義上的網(wǎng)絡游戲可追溯到1969年，當時瑞克?布羅米為Plato系統(tǒng)編寫了一款名為《太空大戰(zhàn)》(Space War)的游戲，不同于以前的單機游戲，該游戲可支持兩人遠程連線，被公認為是網(wǎng)絡游戲的雛形。1978年，在英國的埃塞克斯大學，羅伊?特魯布肖用DEC-10編寫了世界上第一款MUD游戲――“MUD1”，這是首次真正意義上的實時多人交互網(wǎng)絡游戲。1996年，大型網(wǎng)絡游戲(MMOG)的概念產(chǎn)生，網(wǎng)絡游戲不再依托于單一的服務商和服務平臺而存在，而是直接接入互聯(lián)網(wǎng)。②動漫產(chǎn)業(yè)。指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包括動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等和動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。③數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)。與前兩者比較，它是以文字、圖像、語音等為表現(xiàn)內容的數(shù)字產(chǎn)品或產(chǎn)品服務的產(chǎn)業(yè)。
基于網(wǎng)絡調研得知，不同國家或地區(qū)對于數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的表述方式也不完全相一致，如圖1所示：
由此，可以把數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)劃分為廣義或狹義兩個部分：廣義上的數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)，即是依托信息技術支撐，一切與之有關的文化產(chǎn)業(yè)鏈上的產(chǎn)品或服務都可稱為數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的范圍；狹義上的數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字出版為核心業(yè)務的相關產(chǎn)業(yè)，主要包括以文字、圖像、語音等為表現(xiàn)內容的數(shù)字產(chǎn)品或產(chǎn)品服務的產(chǎn)業(yè)。本研究是建立在狹義數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)上的評估體系研究。
2 數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)鏈分析
2，1數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)鏈的含義與基本要素
數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)是新興的產(chǎn)業(yè)，包含所有數(shù)字內容產(chǎn)品和服務的設計與生產(chǎn)、宣傳與銷售等許多部門，而且綜合或分解了許多原有產(chǎn)業(yè)的形態(tài)。隨著環(huán)境變化與發(fā)展，它還需要進一步重新整合，在融合的情況下整合或重新專業(yè)化分工，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，才有可能突顯新興產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)實際是一個龐大的產(chǎn)業(yè)集群，涉及數(shù)字內容產(chǎn)品生產(chǎn)、交易、傳輸、技術支持、服務支持等多個環(huán)節(jié)，集群式發(fā)展是產(chǎn)業(yè)的一個特點。另外，有專家強調，新的數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)中“內容”是主要的驅動力和最重要的資產(chǎn)，內容產(chǎn)業(yè)將被“需求”驅動，而不是被技術驅動。終端用戶才是最終服務的決策者(數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的特質之一)，而不是被動的被引導者，內容在數(shù)字媒體中處于核心的地位。同時，在媒體互動、安全交易系統(tǒng)、用戶互動、低價加速接入、寬帶等諸多領域需要令人滿意的技術解決方案。內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既需要內容，也需要技術，有時還需要配套的產(chǎn)品或服務支持，形成多元支撐的格局，這是數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展范式。
數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的構成要素：①它是基于傳統(tǒng)的媒體印刷品、電子出版物和音像傳播基礎上發(fā)展起來的，相當于國內現(xiàn)在的文化產(chǎn)業(yè)和信息資源開發(fā)產(chǎn)業(yè)；②內容產(chǎn)業(yè)的核心競爭力來源于內容的創(chuàng)意與設計；③網(wǎng)絡是內容產(chǎn)業(yè)的傳播模式或平臺，具有強有力的技術支持；④產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境的導向作用；⑤產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎設施，如：基本的硬件設施和材料的科技含量；⑥市
場，主要是銷售渠道、銷售網(wǎng)絡和消費者。這幾個方面基本構建了數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件或環(huán)境，也決定了數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與速度。中國臺灣于2002年提出了一個“加強數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動方案”，其中提出六方面的發(fā)展策略：①產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境與法規(guī)，吸引投資與國際合作；②創(chuàng)新與管理人才供給；③投資與租稅的優(yōu)惠；④加速關鍵技術與產(chǎn)品的發(fā)展；⑤提升國際行銷能力和競爭力；⑥推動臺灣數(shù)字內容廣泛應用等。從構成要素和臺灣的推進策略觀察，這些都可以作為數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)評估體系中重點考慮的指標內容。
據(jù)悉，美國的文化消費已占到家庭消費30％左右的份額，美國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP總量的25％以上。數(shù)據(jù)顯示，在400家最富有的美國公司中，文化企業(yè)的數(shù)量已經(jīng)近百家，內容在信息產(chǎn)業(yè)銷售額中的比重接近50％，從而成為新經(jīng)濟態(tài)勢。在英國，內容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值僅次于金融業(yè)，是第二大產(chǎn)業(yè)；在日本，數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已超過旅游業(yè)。據(jù)有關專家估算，全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達220億美元。這些數(shù)據(jù)表明，這些國家或地區(qū)的數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境十分良好，基礎設施保障作用十分到位，人的創(chuàng)造力十分強盛。但也有數(shù)據(jù)表明，文化消費力也存在不平衡，這種不平衡影響著數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。調研中，我們注意到北京是數(shù)字內容產(chǎn)品集中地；此外，令人注意的是華中地區(qū)的武漢有兩家專做數(shù)字內容的技術支持企業(yè)，即“緣來文化”和“博看網(wǎng)”；廣東有一家做教學課件素材的；上海已經(jīng)與部分數(shù)字內容企業(yè)建立了生產(chǎn)基地等。“緣來文化”(省略)是專做進口的科教視頻節(jié)目，博看網(wǎng)(WWW.省略)做消費類期刊(也有少數(shù)社科類期刊)。據(jù)了解，進入市場三年左右的博看網(wǎng)，目前年銷售額不足一千萬，其中又有30％用于版權交易上，有一些產(chǎn)業(yè)鏈正在搭建之中，這從一個側面說明中國的數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)正處于啟動和發(fā)展初期階段，除了與國際的差距外，還存在國內地區(qū)性的差距。
2，2數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的案例研究
為進一步了解數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的內容，以下我們以電子圖書和版權產(chǎn)業(yè)為例來說明這個問題，以便有一個更加清晰的產(chǎn)業(yè)鏈概念。
電子圖書是數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品之一。日本的電子圖書市場，形成規(guī)模大約在2000年前后，發(fā)展至今已有8、9年歷史。有人專門對日本的“電子書”市場進行了盤點，發(fā)現(xiàn)主要面向PC閱讀器的電子圖書和面向便攜式閱讀器的電子圖書成為市場關注的焦點，如表1所示：
從產(chǎn)業(yè)角度看，電子書的需求與滿足需要配套的閱讀器，閱讀器是產(chǎn)業(yè)鏈上重要的環(huán)節(jié)。目前，全球計劃開發(fā)具有自主產(chǎn)權的電子閱讀器企業(yè)有80多家，其中中國大陸地區(qū)有41家。僅就電子書而言，產(chǎn)業(yè)的形成需要：①讀者新的閱讀習慣的形成；②閱讀工具的便捷和較低的價格；③宣傳與培訓；④銷售與網(wǎng)絡；⑤與運營商的合作；⑥與終端企業(yè)的合作(如手機企業(yè))等，每個環(huán)節(jié)都是影響該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。日前，從“新東方”數(shù)字產(chǎn)品會中了解到，“新東方”已經(jīng)走過16年的歷程，原以語言教育為特色的培訓機構，三年前開始從傳統(tǒng)平臺邁向數(shù)字內容行業(yè)，當時產(chǎn)品內容僅以視頻為主，目前已經(jīng)從英語學習增加到各種職業(yè)考試，并與電信、終端企業(yè)積極合作，從PC機閱讀轉向手機閱讀領域，這是中國數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的極好例證。
版權產(chǎn)業(yè)也是數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)之一，是一個相對來說比較宏觀的概念。2003年，世界知識產(chǎn)權組織(WI－PO)發(fā)表了由多國經(jīng)濟學家編寫的《版權相關產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻調查指南》，指南采用國際標準產(chǎn)業(yè)分類代碼界定了版權產(chǎn)業(yè)。該指南一項重要的分類就是將版權產(chǎn)業(yè)區(qū)分為四大類(見表2)。
以上四大類也有人翻譯為：核心版權產(chǎn)業(yè)、交叉版權產(chǎn)業(yè)、部分版權產(chǎn)業(yè)及邊緣版權產(chǎn)業(yè)。
盛大集團是國內著名的數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)企業(yè)，其中“盛大文學”是一個“全版權運營公司”，其中“版權內容”涉及：網(wǎng)上電子版權、線下出版權、手機上的電子版權、影視和游戲改編權以及一系列衍生產(chǎn)品的版權等。這里的“全版權運營”概念也是版權產(chǎn)業(yè)的一個實踐。
版權及版權產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟增長的貢獻不但是現(xiàn)實存在的，而且應當可以用具體數(shù)字來量化。為了量化版權產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻，確定一種科學合理并易于操作的計量尺度是至關重要的。世界知識產(chǎn)權組織確定三個衡量指標：即：①版權產(chǎn)業(yè)占國內生產(chǎn)總值(GDP)的百分比；②版權產(chǎn)業(yè)中的就業(yè)機會；③其在對外貿(mào)易中所占份額。以上這3個指標是相互補充的，可以說明一個國家版權產(chǎn)業(yè)宏觀上的基本情況。這里，我們從版權產(chǎn)業(yè)又可以折射到產(chǎn)業(yè)鏈上各種環(huán)節(jié)，由版權演繹出了許多產(chǎn)品和服務。
據(jù)了解，我國從上世紀90年代開始對版權問題高度重視，1992年10月，中國加入了《保護文學藝術作品伯爾尼公約》和《世界版權公約》。2009年10月5日，在廣州落下帷幕的“第二屆中國國際漫畫節(jié)”中，版權交易情況令業(yè)界興奮，實際交易額比上一屆增加了13％，達到25個億左右。其中，漫畫版權購買及發(fā)行成交總額1.6億元；動漫形象授權領域成交額達到1億元；動畫授權制作及發(fā)行成交9.5億元；網(wǎng)絡游戲、手機動漫及人物形象扮演等領域成交總額達12.8億元。版權交易形成了多領域、多層次的體系和渠道，再一次看到我國版權產(chǎn)業(yè)的話語權。
因而可以得知，數(shù)字內容的產(chǎn)品與服務之所以稱為產(chǎn)業(yè)，是因為數(shù)字內容的傳播實現(xiàn)是需要一定的外部條件支持(不管是技術或是硬件以及教育培訓)；同樣，數(shù)字內容產(chǎn)品的發(fā)展，也帶動了其他許多行業(yè)的發(fā)展，因而有人稱之為產(chǎn)業(yè)集群。數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)得到全社會的青睞，還有一個原因是：它是綠色的，是通過創(chuàng)意去實現(xiàn)視覺娛樂，而不是靠純消耗物理的材料與資源。所以，它是新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，是世界經(jīng)濟活動發(fā)展的一個新方向，也符合科學發(fā)展觀中轉變生產(chǎn)方式、提倡低碳經(jīng)濟的時代要求。
3 數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)評估指標體系構架
數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)增值的動力來自于人類的智慧，而不是傳統(tǒng)的物理資源的消耗，這一點在盛大企業(yè)戰(zhàn)略中得到了體現(xiàn)，即“所有的商業(yè)模式最終歸于人才創(chuàng)造價值”。正是因為數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它在在許多國家GDP的指數(shù)中比例越來越重，一些國家或地區(qū)實施了相關的戰(zhàn)略計劃。歐盟從2001年開始實施電子內容(E-content)計劃，全面開發(fā)利用各種信息資源，并通過了2005－2008年度的《電子內容增強(E-contentPlus)計劃》，數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)在歐洲的經(jīng)濟和社會發(fā)展中已經(jīng)占有極為重要的位置；澳大利亞、愛爾蘭等國家相繼出臺了發(fā)展數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的有關政策；韓國的游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過汽車產(chǎn)業(yè)。可以說發(fā)達國家在數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面已經(jīng)形成了系統(tǒng)的理論體系、法規(guī)體系和產(chǎn)業(yè)結構，加快了對全球信息資源的開發(fā)利用。
國內的數(shù)字內容企業(yè)競爭也十分激烈，據(jù)悉，2009年5月底，“共建全球創(chuàng)意創(chuàng)新中心”的桂冠落在
了深港頭上，而立志打造“國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”的上海，卻沒有成功，其“發(fā)展的空間將受到深港擠壓”。其實2008年，上海已經(jīng)失利過一次，深圳被聯(lián)合國教科文組織授予“設計之都”，為了這個名號，上海人追逐了四年，業(yè)界自認文化底蘊、對外交流、人才集聚、產(chǎn)業(yè)基礎都強于深圳，那么為什么會失敗，有人把責任歸咎于本地政府重視不足。其實，問題并不是那么簡單，國家的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局可能也是重要原因，這一點應引起重視，說明一個區(qū)域的數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域內的產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境十分相關。區(qū)域的資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、技術優(yōu)勢都是制定本地區(qū)內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位中的重要依據(jù)。
管理體制方面，國外政府大多采用市場經(jīng)濟環(huán)境下的民間的、中介協(xié)會的作用于數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的管理體制。日本成立數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)協(xié)會；韓國成立數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會和數(shù)字內容規(guī)劃與服務局；澳大利亞成立交互媒體產(chǎn)業(yè)協(xié)會、游戲開發(fā)商協(xié)會；英國成立數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。為保護作者創(chuàng)作的積極性，我國相繼成立了“中國文字著作權協(xié)會”、“文化創(chuàng)意組織協(xié)會”等機構，開辟專門的數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地(有的稱“創(chuàng)意園”)，以此推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從體制上適應數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求。
筆者認為，數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)評估體系應當從外部環(huán)境、內部組織、市場支持(效益指標)及產(chǎn)業(yè)鏈長短幾個關鍵環(huán)節(jié)進行。建立一個科學的評價體系和指標，加強產(chǎn)業(yè)評估，引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓其知己知彼，企業(yè)或地方始終保持清醒頭腦，評估服務于發(fā)展規(guī)劃，是十分有意義的。
3，1內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境與指標設計
筆者認為數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展應當堅持：①以體制建設為環(huán)境，包括產(chǎn)業(yè)政策導向、內在激勵因素、績效評價因素；②以人力資源為創(chuàng)造性源泉，即強調創(chuàng)意人才培養(yǎng)，保護創(chuàng)造性產(chǎn)品；③產(chǎn)品應重視品牌建設，自主知識產(chǎn)權為核心競爭力；④市場以國家或地區(qū)的經(jīng)濟水平、消費能力為背景；⑤服務以國家或地區(qū)的大眾審美水平及用戶的培訓、教育和銷售網(wǎng)絡構建為主要內容等，采取靜態(tài)與動態(tài)相結合，外部環(huán)境與內部發(fā)展相一致。相對的，評估指標的設計應當包括這些內容。
3，2指標內容
依據(jù)以上幾點要求，我們分別從產(chǎn)業(yè)環(huán)境、人力資源、企業(yè)、產(chǎn)品、市場、服務及產(chǎn)業(yè)鏈延伸等幾個方面設計其一、二級評估指標，期望能基本客觀評價數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的競爭與成長環(huán)境(見表3)。
3，3權重制定原則與分配
權重設立是評價中的重要環(huán)節(jié)，評價主要是建立在一定時期評價主體(參與者)的價值觀基礎上的。如數(shù)字圖書是以圖書的內容質量為優(yōu)先考慮，那么，評價者就會將數(shù)字圖書的質量分值提高；動漫是以品牌的市場占有率為重點，同樣就會把品牌市場占有率的分值放得很高；數(shù)字內容企業(yè)將資本與市場作為構建新產(chǎn)業(yè)鏈條的驅動力，會把資本渠道的分值擺在重要位置。所以，不同時期、不同的評價主體會有不同的價值尺度，這是動態(tài)的概念，值得注意的是專家意見的影響力很大。因而，評價之前應當設置一輪專家意見調查，依據(jù)專家意見來調整原來設定的權重。同樣，評價結果也是在一定環(huán)境下的相對結果，可能會存在一定的偏差。
從調研的情況分析，評價權重或分值主要考慮五部分：①產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，即一個社會管理者的認知水平及相關配套產(chǎn)業(yè)政策、資金扶持狀況(如風險投資比例)；②人力資源狀況，涉及專業(yè)的人才隊伍供給與保障，支撐產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)強調的是創(chuàng)造性，產(chǎn)品的創(chuàng)意程度決定了市場的成功與失敗，創(chuàng)造性主要在于人，人的培育也要看人才培養(yǎng)的環(huán)境與機制，其中，吸引人、留住人、發(fā)揮人的作用最為關鍵；③產(chǎn)品的前期宣傳與后期銷售，宣傳與銷售帶動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是產(chǎn)業(yè)鏈的延續(xù)；④企業(yè)之間的合作、協(xié)作狀況，如通過合作與外包方式解決方案，分工合作又是提高專業(yè)化和運行效率的有效形式；⑤消費能力，這取決于消費者對于數(shù)字內容產(chǎn)品的認知、偏好及經(jīng)濟支持力(比如：區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展情況)。一般來說，投資、出口、消費是全球化經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，可見，數(shù)字內容產(chǎn)品的消費非常重要，無消費就無發(fā)展。以上五部分合計應占85％以上，以此來體現(xiàn)或評估產(chǎn)業(yè)的基本發(fā)展態(tài)勢。
