食品類包裝設(shè)計范文

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第1篇

【關(guān)鍵詞】汽車行業(yè) 電子產(chǎn)品 包裝設(shè)計 改善方法

引言

包裝設(shè)計是近年來使用較多的一種方法，它能夠幫助被包裝產(chǎn)品實現(xiàn)自然功能和社會功能，從而發(fā)揮產(chǎn)品的最大價值。在包裝設(shè)計的兩大功能中，自然功能主要指容納、保護、銷售、消費產(chǎn)品提供保證和多種方便，能夠為社會帶來較大的物質(zhì)經(jīng)濟效益；而社會功能則能夠通過包裝滿足人們的心理需要，促進商品更好的銷售，為社會帶來理想的精神效益。而對于汽車而言，電子類產(chǎn)生在其中占據(jù)重要地位，優(yōu)良的汽車電子類產(chǎn)品能夠促進汽車更好的銷售，增加人們的購買欲，更加符合大眾的需求[1]。本文將以商品包裝設(shè)計的重要性為起點，分析我國汽車類電子產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀，從而提出我國汽車電子產(chǎn)品包裝設(shè)計的改善方法，現(xiàn)綜述如下。

1 汽車類電子產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

近年來，隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，汽車行業(yè)得到了飛速的發(fā)展，促進了汽車類店鋪產(chǎn)品也得到了飛速的發(fā)展。我國汽車類電子產(chǎn)品的出口起步相對比較晚，但是，近年來由于國家對產(chǎn)品包裝的不斷重視以及出口企業(yè)的努力，使得出口汽車類電子產(chǎn)品的包裝也取得了一定的成績。但是，我國汽車產(chǎn)品包裝還達(dá)不到國際市場的要求，整體來說還是比較落后的，這也使得我國汽車電子產(chǎn)品在國際市場中的競爭力相對比較薄弱，其表現(xiàn)也是多方面的。

具體如下：（1）包裝質(zhì)量差。我國汽車產(chǎn)品包裝裝潢質(zhì)量相對比較差，儲運標(biāo)志以及圖形不夠規(guī)范，英文名稱也不夠標(biāo)準(zhǔn)，并不能夠滿足國際市場的要求，同時汽車產(chǎn)品包裝設(shè)計時用色過多，色調(diào)比較暗淡，不能起到吸引顧客的目的。（2）運輸包裝質(zhì)量不高，運輸過程中皮損相對比較嚴(yán)重。多數(shù)企業(yè)包裝材料不環(huán)保也不能夠回收利用，從而造成污染相對比較嚴(yán)重。因此，汽車產(chǎn)品包裝設(shè)計時應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特性，做好包裝設(shè)計工作，包裝電子產(chǎn)品的質(zhì)量，促進產(chǎn)品銷售。

2 汽車電子類產(chǎn)品包裝設(shè)計的方法

2.1 選用恰當(dāng)?shù)陌b材料

汽車電子產(chǎn)品包裝涉及內(nèi)容相對較多，應(yīng)遵循適當(dāng)、可靠、美觀及經(jīng)濟等原則。由于汽車電子類產(chǎn)品類型較多，且不同的汽車電子產(chǎn)品性能也不相同，包裝時要求也不同。因此，在汽車電子產(chǎn)品設(shè)計時應(yīng)綜合考慮。首先，汽車類電子產(chǎn)品包裝時應(yīng)該防潮、防霉、防塵等。目前，汽車電子產(chǎn)品包裝過程中使用較多的主要有瓦楞紙箱，該紙箱能夠起到緩沖作用，也能夠保證整個包裝具有較強的抗壓性能，更加有利于保護產(chǎn)品的凸出部分和脆弱部分，從而能夠達(dá)到保住產(chǎn)品的目的。同時，瓦楞紙箱材質(zhì)相對比較輕，彈性也比較高，能夠有效的提高材料的利用率[2]。

2.2 選擇合適的包裝盒型

在汽車電子產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中合理的包裝盒能夠有效的保護商品，且包裝盒在選擇時應(yīng)該方便攜帶、便于陳列，并且還能夠降低生產(chǎn)成本。在實際使用過程中，更多的包裝企業(yè)使用紙盒結(jié)構(gòu)，這種材質(zhì)相對比較輕便，也便于加工，并且能夠和其他材料能夠符合使用。同時，紙盒在選擇時能夠根據(jù)汽車電子產(chǎn)品形狀等選擇相應(yīng)的包裝盒。通常而言，根據(jù)汽車電子產(chǎn)品的類型可以將包裝盒分為七種，即搖蓋盒、套蓋盒、開窗盒、陳列盒、手提盒、姐妹盒、趣味盒等不同的盒蓋尤其特殊的結(jié)構(gòu)和功能。但是，不管何種包裝和均能夠起到防潮、防震的效果，能夠更加保護汽車產(chǎn)品包裝設(shè)計。

3 獨特的包裝裝潢設(shè)計

在國際市場上，由于不同國家文化習(xí)俗、背景、語言以及消費心理等不盡相同，他們對于產(chǎn)品包裝上的要求也存在很大的差異。因此，汽車電子產(chǎn)品包裝時應(yīng)該要做到投其所好，入鄉(xiāng)隨俗。否則，汽車電子產(chǎn)品包裝時容易犯忌，很難收到預(yù)期的效果，甚至適得其反。

3.1 圖形

汽車電子產(chǎn)品包裝時在圖形設(shè)計時應(yīng)該凸顯生動、形象最鮮明的視覺傳達(dá)。圖形的設(shè)計形式主要分為抽象和具體兩種。具體的圖形是通過具體形象來體現(xiàn)產(chǎn)品，更加側(cè)重于“形似”。它能夠通過攝影等形式的包裝能夠更加直觀、真實的再現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)和形態(tài)，更加能夠沖擊人們的視覺，促進銷售的目的。如日本索尼公司半導(dǎo)體收音機包裝等?？傊?，在圖形設(shè)計時不管是采用具象還是抽象的表現(xiàn)形式，都應(yīng)該注意圖形給人們帶來的視覺感受，圖形應(yīng)該更加簡潔、單純、生動。

3.2 色彩

色彩是汽車電子產(chǎn)品包裝設(shè)計中最為活躍也是比較重要的因素之一，它是銷售的靈魂。色彩在包裝中能夠沖擊人們的視覺，能夠更好地表達(dá)產(chǎn)品的特性和是否能夠引起消費者關(guān)注的關(guān)鍵點。但是，汽車電子產(chǎn)品包裝時不同顏色能夠給人不同的聯(lián)想和感受，如紅色能夠給人愉快、喜悅的感覺，同時又能夠讓人感到緊張和危機。藍(lán)色則能夠給人安靜、深遠(yuǎn)、沉思的感覺，它屬于冷色，人們使用過程中更多的和暖色配合，從而能夠達(dá)到冷暖對比的效果。黑色則被應(yīng)用于高檔電子產(chǎn)品的包裝中，顯得身價更好，體現(xiàn)高貴?，F(xiàn)代汽車電子產(chǎn)品在包裝過程中要求更加重視簡明、穩(wěn)重、大方的特點。同時，外包裝色彩中應(yīng)該注意其面積，色彩的色相和明度以及純度上進行搭配，從而能夠更加和諧[3]。

3.3 文字設(shè)計

汽車電子產(chǎn)品在設(shè)計過程中還應(yīng)該配備一定的文字，可以結(jié)合產(chǎn)品本身的特性設(shè)計出與眾不同的字體，但是字體應(yīng)該具有易讀性和藝術(shù)性，給人一種鮮明的印象去感染患者消費。而對文字選擇時，應(yīng)該在構(gòu)思中統(tǒng)一思想，根據(jù)陳品的特點和整體構(gòu)圖的要求進行字體的設(shè)計，如字體的大小、柔剛、比例、中心等。

在汽車電子產(chǎn)品設(shè)計過程中文字和圖案的結(jié)合方能夠取得統(tǒng)一的效果。根據(jù)筆者經(jīng)驗，汽車電子產(chǎn)品在包裝時讓屬于現(xiàn)代科技技術(shù)的一種產(chǎn)物，它適合使用黑體。同時，汽車電子產(chǎn)品總體構(gòu)思時應(yīng)該將布局和圖形、色彩以及字體等相互結(jié)合，所有的設(shè)計必須以產(chǎn)品為起點，構(gòu)思出和產(chǎn)品相適應(yīng)的、新穎的包裝裝潢畫面。

4 汽車類電子產(chǎn)品包裝設(shè)計的傾向

汽車電子產(chǎn)品在包裝設(shè)計過程中要以人為中心展開設(shè)計，包裝的功能必須滿足人的物質(zhì)、精神等方面的要求，且設(shè)計必須滿足不同層次人群，首先要考慮個人還要考慮總體，做到抽象和具體、整體和局部的結(jié)合。同時，汽車電子產(chǎn)品設(shè)計時更加突顯商品化，能夠從產(chǎn)品消費者的心理、文化等方面找到支點和依據(jù)。而且，汽車電子產(chǎn)品設(shè)計時還應(yīng)建立和完善的包裝資源的回收和再生系統(tǒng)，使得包裝后的棄物能夠得到更好的回收，使得人們的生存環(huán)境更加安全、舒適。最后，汽車電子產(chǎn)品包裝設(shè)計時還離不開民族特色，不同的民族、不同的國家人們所處的地理環(huán)境、地域等存在很大的差異。因此，設(shè)計時應(yīng)該根據(jù)不同的民族進行針對性的設(shè)計，顯示不同文化的民族性。此外，汽車電子產(chǎn)品設(shè)計時還應(yīng)該遵循和諧性進行設(shè)計。

結(jié)語

汽車包裝設(shè)計是商品在市場流動中必不可少的一個工序，設(shè)計過程中應(yīng)該以高效、低耗、節(jié)能、方便、環(huán)保等角度去進行設(shè)計。采用恰當(dāng)?shù)陌b材料、合理的包裝結(jié)構(gòu)和盒型、視覺原色等，一次來抓住消費者的視野，增加企業(yè)的文化品位，從而能夠提升品牌影響力。針對我國汽車電子產(chǎn)品包裝中存在的問題，應(yīng)該采取積極有效的措施，加快包裝改進。

參考文獻

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第2篇

[關(guān)鍵詞] 傳統(tǒng)包裝 食品包裝 視覺元素

當(dāng)今時代，是一個知識與經(jīng)濟結(jié)合的世界。各種包裝技術(shù)的革新，新設(shè)計觀念的提出，網(wǎng)絡(luò)化信息化的驅(qū)動，對包裝設(shè)計提出新的要求。但要做到不在新浪潮中迷失自我，把握好設(shè)計的民族性這一尺度，設(shè)計師、品牌經(jīng)理或包裝制造商都應(yīng)有更多的思考。

一、傳統(tǒng)食品包裝是地域文化的體現(xiàn)

地域文化，是指在一定的地理背景下，通過長期不斷的發(fā)展所形成的相對穩(wěn)定的多要素的特有文化。

具有地方濃郁特色的包裝猶如一位文化使者，創(chuàng)造著國與國、民族與民族、人與人之間聯(lián)系與溝通的紐帶。包裝，作為一種設(shè)計形式，同藝術(shù)作品一樣，已經(jīng)不單停留在物化的表面，更上升到精神層面，被打上民族性、時代性、文化性的烙印。

我國南北飲食文化具有差異性，甚至最重要的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)的食譜都有很大不同：南方有湯圓、年糕，北方有餃子。真正在中國人餐桌上做到“南北統(tǒng)一”的只有粽子。歷史上，粽子的包裝雖也歷經(jīng)改變，但都以天然植物的葉子為主要材料。我國南方地區(qū)盛產(chǎn)竹子，竹就成為很多傳統(tǒng)食品的天然的優(yōu)質(zhì)包裝材料。竹子加工方便，使用環(huán)保，具有很濃厚的南方地域特征。有一種現(xiàn)在很受歡迎的傳統(tǒng)食品――竹筒粽子，就是這一類包裝的體現(xiàn)。各種粽子以江南口味為最佳，著名品牌有嘉興的“五芳齋”。

每個民族的包裝設(shè)計都自成一個相對完整的文化體系?？v觀在世界包裝設(shè)計領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的設(shè)計大國，無一不將本民族的文化、民族精神與先進技術(shù)進行良好融合。在設(shè)計領(lǐng)域，德國是現(xiàn)代設(shè)計運動的發(fā)起國之一，而德國的包裝設(shè)計以其獨特的風(fēng)格在世界設(shè)計史上占有重要的地位。尤其是德國的包裝機械與新型技術(shù)為設(shè)計的實現(xiàn)提供了條件。

日本的包裝設(shè)計具有典型的“日本式”風(fēng)格。一方面，日本的傳統(tǒng)文化在傳承中得以發(fā)展；另一方面，設(shè)計風(fēng)格簡約、時尚，高貴典雅，符合國際潮流。

日本包裝視覺元素以傳統(tǒng)圖案為主。其“龍紋”與我國“龍紋”的顯著區(qū)別是，前者的線條更加纖細(xì)柔滑，裝飾性更強。日本的圖案色彩清新素雅，填色以平涂為主，不太注重色彩的明暗變化，層次和空間感較弱。幾何圖案以網(wǎng)眼和龜甲以及傳統(tǒng)的家徽和各種變化的“結(jié)”等形式為主。其傳統(tǒng)食品“一口酥”包裝運用了浮雕標(biāo)志與絲帶包扎，簡潔明快；“結(jié)”的處理也受中國傳統(tǒng)儒家文化――“禮尚往來”的影響，設(shè)計相當(dāng)精致。

日本包裝色彩受“浮世繪”影響，極具裝飾性。日本的包裝材料選材精良，體現(xiàn)自然之美。日本的設(shè)計對于自然之美有著更深的理解，也許是因為日本是一個地質(zhì)災(zāi)害頻發(fā)，多火山，多地震，礦產(chǎn)資源匱乏的國家，國人的憂患意識很強，資源節(jié)約和環(huán)境保護意識在包裝設(shè)計中也得到更多的表現(xiàn)。天然材料的使用也體現(xiàn)出日本包裝設(shè)計的又一特色。日本的傳統(tǒng)食品――“納豆”包裝，就是利用天然材料竹葉、稻草等進行包裝設(shè)計表現(xiàn)的例子。

二、傳統(tǒng)食品類包裝視覺元素分析

1、色彩要素分析

傳統(tǒng)色彩，是本民族世代相傳的具有典型性的色彩審美習(xí)慣。中國的傳統(tǒng)色彩理論豐富，是前人的智慧結(jié)晶。

“五色”是指青、赤、黃、白、黑五種顏色。這五種顏色是中國傳統(tǒng)色彩觀中的五種“正色”。與“間色”相對，以現(xiàn)代的視角看，“五色”相當(dāng)于原色。

“正色”與“五行”相對應(yīng)，是中國古代用色的核心理論，沿用數(shù)千年，貫穿整個中國古代藝術(shù)史。直至今天，對現(xiàn)代設(shè)計用色仍存在一定影響。“正色”和“五行”相結(jié)合，又奠定了中國古代的哲學(xué)基礎(chǔ)?！拔逍小奔唇?、木、水、火、土五種物質(zhì)。這五種物質(zhì)是構(gòu)成世界萬事萬物的基本元素。金對應(yīng)的顏色是白色；木對應(yīng)的顏色是青；水對應(yīng)的顏色是黑；火對應(yīng)的顏色是赤；土對應(yīng)的顏色是黃。現(xiàn)代有許多傳統(tǒng)食品的包裝（例如傳統(tǒng)食品“八寶粥”等）用色還與“五色”相關(guān)。

同時，在中國傳統(tǒng)文化中，習(xí)慣用紅色表示喜慶，它象征著熱烈、吉祥、平安、喜慶、福祿、成功、忠誠、勇敢、興旺。紅色與中國傳統(tǒng)文化聯(lián)系最為緊密，大紅色又被稱之為“中國紅”。

在食品包裝設(shè)計中，合理運用“尚紅”的審美情結(jié)，突出色彩的聯(lián)想意義，可以更好地提升產(chǎn)品的市場競爭力。

傳統(tǒng)食品“涼茶”是廣東、廣西地區(qū)一種由中草藥熬制，具有清熱去濕功效的“藥茶”。在眾多老字號涼茶中，又以“加多寶”涼茶最為著名?！凹佣鄬殹睕霾璋l(fā)明于清道光年間，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。到了近代，“加多寶”涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。紅色的包裝視覺沖擊力極強，與市場上其他的涼茶型飲料在色彩上有著很大區(qū)別。罐裝“加多寶”的包裝主色調(diào)是紅黃兩色。中國文化源遠(yuǎn)流長，歷經(jīng)數(shù)千年沉淀，最具傳統(tǒng)意義和文化認(rèn)同感的非紅黃兩種顏色莫屬。涼茶是傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化和嶺南養(yǎng)生保健文化的衍生品，用紅黃兩種色調(diào)在包裝中表達(dá)“加多寶”的品質(zhì)無疑相當(dāng)?shù)轿弧?/p>

2、圖形要素分析

在傳統(tǒng)食品包裝設(shè)計中，各個歷史時期的裝飾紋樣各具特色，形式各異。根據(jù)吉祥圖案的題材不同，可以分為：人物類、植物類、祥禽瑞獸類、文字類、幾何類、器物組合類等。在傳統(tǒng)食品尤其是糕餅類食品的包裝設(shè)計中，吉祥圖案的運用更為廣泛。

三、書法元素在中國傳統(tǒng)食品類包裝中的表現(xiàn)

書法字體是視覺傳達(dá)設(shè)計中重要的形式組成。在傳統(tǒng)食品類包裝設(shè)計中，古香古色、有人文意味的設(shè)計題材多以書法參與表現(xiàn)。書法篆、隸、楷、行、草五大系中的篆書和草書識別性較差，較少作為包裝設(shè)計用字。珠?！皠P迪克酒店”月餅禮盒包裝設(shè)計運用書法字體進行表現(xiàn)。該酒店是一個涉外酒店，客戶來自世界各地。作為傳統(tǒng)食品月餅的包裝，設(shè)計者將書法字體與中國畫結(jié)合起來，風(fēng)格清新，民族感把握到位，既不崇洋，又不媚俗，個性鮮明。書法字體的應(yīng)用，使包裝的整體風(fēng)格彰顯出濃厚的文化底蘊，也突出了產(chǎn)品的典雅高貴。

四、研究意義

包裝的意義不僅滿足物質(zhì)層面“盛放、保護物品的器物”的需求，更上升到精神層面。包裝設(shè)計的民族性與世界性是相互影響的。長期以來，對于包裝設(shè)計國際化與民族化問題的探討一直是設(shè)計界的熱門話題。

中國傳統(tǒng)食品類包裝形態(tài)眾多，在視覺元素表現(xiàn)上以傳統(tǒng)文化和時代感相結(jié)合為主。傳統(tǒng)食品包裝在對本民族文化傳統(tǒng)理解吸收的基礎(chǔ)上，將其精髓滲透到設(shè)計中來，是當(dāng)今設(shè)計不可多得的寶貴財富。

中國傳統(tǒng)食品類包裝具有牢固、實用、復(fù)用、多用的特點；充分利用各地區(qū)的土產(chǎn)材料和傳統(tǒng)工藝方法（或者傳統(tǒng)形式與現(xiàn)代材料及工藝相結(jié)合），將傳統(tǒng)紋樣演變?yōu)榕c現(xiàn)代設(shè)計相適應(yīng)、相協(xié)調(diào)的新圖形，不僅可以體現(xiàn)現(xiàn)代包裝的民族文化特色傳承，也促進了傳統(tǒng)包裝的現(xiàn)代化。

傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合是歷史的必然，也是本專題研究的動因所在。

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牛小鵬

邢臺職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)與傳媒系教師；

第3篇

摘 要：色彩在光線的影響下會產(chǎn)生色彩的物理屬性，而色彩的心理屬性則產(chǎn)生于人類感知色彩后的情感表達(dá)。隨著社會的進步，人們的審美觀也在提升，導(dǎo)致在食品包裝中色彩的運用變得越來越重要。本文通過對色彩情感與食品包裝設(shè)計的淺析，探究色彩情感對食品包裝設(shè)計的影響作用的表現(xiàn)，從而得出色彩情感在食品包裝設(shè)計中的地位至關(guān)重要。

關(guān)鍵詞：色彩；食品包裝設(shè)計；色彩情感

引言

隨著當(dāng)今社會的物質(zhì)生活水平的提高，人們對商品的購買要求也在不斷地提高，在甄別商品的購買價值后，還要判斷商品是否美觀和讓人感覺愉悅。而食品包裝上的色彩也成為了人們是否購買此商品的一個重要鑒別條件。所以食品包裝上采用的顏色不止是具備幫助消費者辨別商品品種的作用，還在和消費者產(chǎn)生共鳴。對于食品包裝設(shè)計而言，包裝不僅僅要給消費者以安全感，更需要迎合現(xiàn)代社會人們在不斷改善和提高的審美價值和文化內(nèi)涵，因此，在食品包裝設(shè)計中的色彩情感的應(yīng)用的重要性顯而易見。

1色彩情感

色彩在光線的影響作用下傳達(dá)到人的視覺器官，然后經(jīng)過視覺神經(jīng)傳入大腦，與以往的回憶和常識產(chǎn)生聯(lián)想，從而形成一種神奇的心理效應(yīng)。色彩是最能表達(dá)情感的方式，色彩也具有表情，不同的色彩表達(dá)了不同的情感，也正是這些情感與人類的視覺產(chǎn)生反應(yīng)，從而產(chǎn)生了所謂的色彩情感。

1.1色彩情感的概念

情感也被稱作是感情，是人類喜怒哀樂的心理活動的總稱，是一種心理反應(yīng)。色彩情感是通過色彩與光結(jié)合后所產(chǎn)生的效果為人類感知后產(chǎn)生的情感的一種心理效應(yīng)。所以色彩情感的體現(xiàn)很大程度上是來源于人類的聯(lián)想的，并且色彩所帶來的強烈的視覺沖擊感和人類的情感是密不可分的，所以這也是每個人看到色彩后會產(chǎn)生不同的感覺來影響對事物的判斷的主要原因。

1.2色彩情感于食品包裝設(shè)計的影響

食品類商品的包裝區(qū)別于其他商品的包裝在于它的安全性，所以食品類的包裝不能太過沉悶，沉悶的色彩會給人以負(fù)面的影響。而鮮G的色彩會給人以興奮和愉悅的情感。食品包裝的色彩運用直接影響到產(chǎn)品的銷售情況是由于色彩不僅僅承擔(dān)著區(qū)分產(chǎn)品類別的責(zé)任，同時還影響著消費者看到商品的直觀感。

例如：圖1是一款純天然果汁的包裝設(shè)計，巧妙地提取利用了果汁原色的漸變色表達(dá)出來。果汁的原本的自然的顏色配以瓶口處鮮明的補色和間色的漸變效果相互融合，給人以清新純天然的感覺，畫面簡潔大方，主題突出。

2食品包裝設(shè)計中色彩情感的視覺心理分析

在食品的包裝設(shè)計中，色彩需要激發(fā)的不僅僅是食品所吸引人的美味，還有食品給人安全純天然的享受。而色彩所傳達(dá)出的情感都是通過人的視覺心理所產(chǎn)生的。這較常被運用在高端產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，而食品的色彩運用則需要更加清新鮮明的顏色來體現(xiàn)，因為鮮明干凈的色彩給消費者帶來的視覺心理是有別于其它產(chǎn)品的包裝的。

2.1色彩情感在食品包裝設(shè)計中的體現(xiàn)形式

當(dāng)面對著商店里琳瑯滿目的食品產(chǎn)品時，首先印入眼簾的是吸引人眼球的食品漂亮的外包裝，包裝上精美的圖形，鮮艷的配色，都能影響食品的銷售情況。而主要表現(xiàn)形式中包含：一是食品的天然未加工的原色，二是食品品牌的基本色。

食品的原色也就是產(chǎn)品本身天然的顏色，消費者通過觀察食品的原色來判斷食品的類型口味來決定購買與否。

食品品牌的固有色也就是品牌特有的標(biāo)志性顏色。例如：圖2中眾所周知的可口可樂的罐裝瓶包裝設(shè)計，經(jīng)典的紅白配色，經(jīng)典的絲帶樣式的標(biāo)志字體，一眼就能識別出是可口可樂的產(chǎn)品?？煽诳蓸方?jīng)過了幾百年的歲月的考驗，依然在現(xiàn)代社會競爭如此激烈的市場中占有一席之地，說明品牌的固有色不能以創(chuàng)新為目的，要以恒久的發(fā)展為目標(biāo)。

2.2色彩情感在食品包裝設(shè)計中的感官分析

食品包裝中的色彩能夠以不同方位的感官對消費者產(chǎn)生刺激。從視覺、味覺、觸覺這三個方面來讓人產(chǎn)生聯(lián)想。視覺首當(dāng)其沖，色彩的視覺就是考飛著砍刀色彩之后的感受，在人們看到具有視覺沖擊力的色彩時，自然會被吸引，從而關(guān)注這一產(chǎn)品，最后考慮是否購買，因此加深對此商品的記憶。

3食品包裝設(shè)計中色彩情感的應(yīng)用分析

當(dāng)今社會食品行業(yè)競爭日趨激烈，大部分的食品品牌商家利用各種各樣的色彩來裝飾食品的外包裝，大多數(shù)都忽略了食品作為一種特殊的商品的出發(fā)點和目的，食品不單單要帶給消費者以美食的享受還要保障消費者安全的體驗。

3.1利用色彩情感與消費者進行互動

色彩情感原理在食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用常結(jié)合了不同的色調(diào)來與消費者產(chǎn)生共鳴。同時結(jié)合食品品牌的產(chǎn)品特征或是分析特殊的消費對象，給食品包裝設(shè)計合理的配色，使外表色彩極富視覺沖擊力，讓人印象深刻。色彩的特有性決定了色彩所傳達(dá)出的情感是不能以其它形式替代的，色彩的使用功能也是與消費者產(chǎn)生互動的形式之一。

3.2色彩情感在食品包裝設(shè)計中應(yīng)用的發(fā)展前景

色彩在食品包裝設(shè)計中的運用竭力地表達(dá)出色彩的情感作用。隨著現(xiàn)代生活水平的提高，人們也更加注重審美的追求，對于生活的態(tài)度也逐漸趨于情感化，對食品包裝的要求不再僅僅是停留在實用的需求上，更加注重食品包裝的設(shè)計感和色彩感。帶有色彩情感的食品包裝才是現(xiàn)代消費者所追求的。并且，色彩情感的食品包裝設(shè)計應(yīng)用也是食品包裝設(shè)計的一個發(fā)展趨勢，它以一種積極的態(tài)度對待生活，無形中提高了人們生活水平的質(zhì)量。富有人性化的色彩情感也將成為食品包裝設(shè)計的一種全新的設(shè)計思潮。

4結(jié)語

當(dāng)今消費者的審美水平和生活方式變得越來越多變和獨特，如果包裝設(shè)計不按照不同時期的變革來設(shè)計就很難在市場上取得成就。色彩情感的食品包裝設(shè)計是能夠引起顧客對產(chǎn)品產(chǎn)生好奇感的包裝形式之一，對這種包裝方式的實用也是當(dāng)今人們緩解生活壓力、憧憬輕松生活的直接表現(xiàn)。設(shè)計師不但要對所說合集的食品品牌進行深入的調(diào)查，也要打破自己的思維枷鎖，需要善于觀察生活中的一點一滴并從中感悟，從而激發(fā)設(shè)計師自己創(chuàng)造性的思維。

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