動畫電影市場范文

前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質(zhì)動畫電影市場文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

動畫電影備案數(shù)量持續(xù)減少

2012年，共有70部動畫影片獲準(zhǔn)備案立項(xiàng)，這是在2010年達(dá)到85部的峰值后，連續(xù)第二年下降。備案單位數(shù)量為73家，參與動畫電影制作的單位有所增加。從2011年以來，動畫電影聯(lián)合投資制作的現(xiàn)象與日俱增，合力打造高票房動畫電影已經(jīng)成為動畫制作單位的共識。2012年，共有14個省份參與了動畫電影制作備案，其中北京備案20部、廣東備案13部、上海備案9部、江蘇備案5部，廣東備案數(shù)量大幅增加。

國產(chǎn)動畫電影票房收入持續(xù)增長

2012年，全國動畫電影票房收入總計14.4億元，與2011年16.9億元的峰值相比，下降了14.8%。這主要是2011年《功夫熊貓2》《藍(lán)精靈》等高票房影片貢獻(xiàn)所致，在歷年票房排行榜前十強(qiáng)中有5部2011年上映的影片；2012年相對高票房影片較少，只有《冰川時代4：大陸漂移》《馬達(dá)加斯加3》《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》三部影片進(jìn)入到票房榜前十強(qiáng)。

根據(jù)影片類別，2012年18部國產(chǎn)動畫電影合計票房收入為4.2億元，占總體的29.2%；3部合拍影片合計票房0.5億元，占總體的3.7%；12部進(jìn)口影片合計票房9.6億元，占總體的67.2%。國產(chǎn)動畫電影無論是在總體票房收入、市場份額還是單片票房收入方面，都與進(jìn)口影片差距較大，歷年票房排行榜前十強(qiáng)中僅有2部國產(chǎn)電影。與2011年相比，國產(chǎn)動畫電影與進(jìn)口動畫電影的差距正在逐步縮小。

喜劇風(fēng)格動畫電影備受市場青睞

從影片票房收入排行來看，2012年票房收入較高的進(jìn)口動畫電影前三強(qiáng)分別是：《冰川時代4：大陸漂移》4.58億元，《馬達(dá)加斯加3》2.15億元，《無敵破壞王》6362萬元；票房收入較高的國產(chǎn)動畫電影前三強(qiáng)分別是：《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》1.63億元，《我愛灰太狼》7300萬元，《大鬧天宮3D》4950萬元。總體而言，中國動畫電影消費(fèi)市場比較受歡迎的是諸如《功夫熊貓》《冰川時代》《馬達(dá)加斯加》《喜羊羊與灰太狼》《里約大冒險》這樣的喜劇風(fēng)格片。

暑期檔已成為動畫電影首選檔期

從上映日期來看，全部大部分影片集中在暑期檔，6月份上映9部，7月份上映5部，8月份上映6部，占全年的60%；第二和第三季度共上映動畫電影26部，占全年的79%。除此之外，寒假檔已經(jīng)成為第二大檔期，五一檔、六一檔、國慶檔也成為一些動畫電影的候選檔期。

第2篇

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)動漫電影市場；受眾；營銷；品牌化

我國國產(chǎn)動畫電影市場還處于起步階段，發(fā)展的過程中暴露了眾多的問題，國產(chǎn)動畫電影市場是連接國產(chǎn)動畫電影制作與觀眾之間的橋梁，從市場的角度來研究國產(chǎn)動畫市場的發(fā)展能夠促進(jìn)國產(chǎn)動畫電影企業(yè)的發(fā)展，能夠提升我國國產(chǎn)動畫電影的整體制作水平，讓觀眾獲得更好的情感體驗(yàn)、文藝熏陶及視聽感受，對于促進(jìn)國產(chǎn)動畫電影的可持續(xù)發(fā)展有著重要的意義.基于以上，本文簡要研究了國產(chǎn)動畫電影市場的發(fā)展現(xiàn)狀和對策.

1國產(chǎn)動畫電影市場發(fā)展中存在的問題分析

1.1動畫企業(yè)市場化發(fā)展不足

1.1.1動畫企業(yè)并不重視市場需求近年來，國產(chǎn)動畫電影的生產(chǎn)數(shù)量和上映數(shù)量日漸上漲，制作技術(shù)和水平也不斷提升，2009年，我國第一部三維動畫電影《麋鹿王》上映，標(biāo)志著國產(chǎn)三維動畫電影正式進(jìn)入市場，在此之后，在市場化的磨練下，國產(chǎn)動畫電影在制作、模型及動作捕捉方面都有著長足的進(jìn)步，2015年上映的《大圣歸來》的反響更是空前.但需要注意的是，這種成功的例子只是鳳毛麟角，國產(chǎn)動畫電影市場仍處于起步階段，制作質(zhì)量參差不齊的問題一直存在，與觀眾期待的標(biāo)準(zhǔn)還有距離，具體來說主要有以下兩方面原因：首先，在國產(chǎn)動畫電影初級市場化階段，許多機(jī)構(gòu)都是剛剛進(jìn)入市場，專業(yè)水平和管理水平不足，難以實(shí)現(xiàn)專業(yè)化操作[1]；第二，是許多動畫企業(yè)并不重視市場需求，從制作伊始就沒有考慮到市場定位，創(chuàng)作觀念、營銷手段等難以滿足市場化需求，難以滿足消費(fèi)者需求，這就大大弱化了國產(chǎn)動畫電影的市場價值，難以實(shí)現(xiàn)客觀的經(jīng)濟(jì)效益.以《長江七號愛地球》為例，《長江七號》電影雖然大獲成功，但《長江七號愛地球》這部動畫電影卻盲目延續(xù)電影內(nèi)容，缺乏創(chuàng)新，電影雖然定位與科幻題材，但卻使用傳統(tǒng)的二維技術(shù)制作，在畫面效果上落了下乘，票房慘淡，未能獲得市場效果的現(xiàn)實(shí)也屬情理之中.1.1.2動畫品牌化發(fā)展滯后2014年以來，IP成為了動漫領(lǐng)域中的熱門詞匯，這標(biāo)志著動畫電影行業(yè)的成熟化發(fā)展，但需要注意的是，購買IP的人并一定穩(wěn)賺不賠，IP的市場轉(zhuǎn)化有著眾多條件，在授權(quán)范圍內(nèi)，如果用的好，即使未受重視、投資較少也可以取得良好的市場價值，如果用的不好，即使知名的、投入重金也可能賠的血本無歸.從實(shí)質(zhì)上來講，IP就是一個品牌，是創(chuàng)意的開始，以作品來展示品牌，以電影院、互聯(lián)網(wǎng)等媒體渠道來樹立品牌、延伸品牌，只有保證良好的作品影響力才能夠稱之為IP[2].品牌化是動漫IP的開發(fā)核心，也是國產(chǎn)動漫電影市場的發(fā)展核心，但就目前來看，我國動漫品牌化發(fā)展還嚴(yán)重滯后，具體來說體現(xiàn)在以下兩個方面：首先，許多國產(chǎn)動畫電影仍將少年兒童作為受眾群，動畫電影創(chuàng)作存在嚴(yán)重的低齡化問題，本來“動畫是給小孩子看的”這種思想就在許多人心中根深蒂固，而國產(chǎn)動畫電影的低齡化制作方式又加固了這種思維定式，這就使得國產(chǎn)動畫電影失去了眾多市場機(jī)會，在市場中往往寸步難行；第二，是許多國產(chǎn)動畫電影過于急功近利，導(dǎo)致制作不精良，市場價值低，美國好萊塢動畫電影工程打造一部動畫電影作品需要3到4年甚至更長的時間，通過精良的質(zhì)量來實(shí)現(xiàn)品牌化效應(yīng)，例如《冰河世紀(jì)》、《冰雪奇緣》、《瘋狂動物城》以及《動物總動員》等，反觀我國動畫電影作品，從策劃到上映大多在一年半之內(nèi)，所謂“慢工出細(xì)活”，在如此短的時間之內(nèi)，國產(chǎn)動畫電影是難以設(shè)計出嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱鼍啊⒏挥形幕瘍?nèi)涵的故事情節(jié)和精致的形象的，制作的粗糙是難以促進(jìn)動畫品牌化發(fā)展的，這就大大弱化了國產(chǎn)動畫電影的市場價值.

1.2受眾定位單一化

在2008年以前，我國動畫電影市場還不夠成熟，不僅影片數(shù)量較少，且票房成績不高.2009年，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映之后一路高歌猛進(jìn)，最終取得了9000萬票房的佳績，至此之后，動畫電影真正步入了新時代.雖然國產(chǎn)動漫電影市場發(fā)展取得了重度可喜成績，但需要注意的是，國產(chǎn)動畫電影受眾單一的問題一直存在，動畫電影與電視動畫片在消費(fèi)方式上有著一定的差異性，電視動畫片的消費(fèi)主體是低齡兒童，而動畫電影的消費(fèi)主體則是成年人，國產(chǎn)動漫電影將受眾群體定位于兒童，如果電影故事過于低齡化，則家長可能失去興趣，在現(xiàn)代城市中，家長完全可以選擇與孩子參與其他的娛樂活動，因此，從長遠(yuǎn)角度來看，國產(chǎn)動畫電影定位的單一是不利于國產(chǎn)動畫電影市場可持續(xù)發(fā)展的[3].此外，定位和題材單一的問題會使得國產(chǎn)動畫電影多在“六一”、寒暑假扎堆上映，這就無形中形成了一種市場局限，使得票房分流.

1.3三維技術(shù)不成熟

三維技術(shù)的應(yīng)用是動畫電影市場發(fā)展的重要趨勢，我國雖然積極注重三維技術(shù)的應(yīng)用，但應(yīng)用水平不夠成熟，自主研發(fā)實(shí)例不足，大多三維動畫電影作品質(zhì)量較差.制作方單純的將三維制作技術(shù)當(dāng)成動畫電影產(chǎn)品的一個重要賣點(diǎn)，往往忽視了制作質(zhì)量和畫面效果.此外，我國動畫企業(yè)大多處于起步階段，沒有足夠的時間和精力去孵化技術(shù)，制作的動畫電影產(chǎn)品大多質(zhì)量粗糙.

1.4缺乏系統(tǒng)性營銷

首先，是上文提到的，我國國產(chǎn)動畫電影檔期安排比較混亂，大多集中在“六一檔”和寒暑假，缺乏市場調(diào)研和市場跟蹤，不能合理的選擇上映時機(jī)，市場推廣和影片推行往往力不從心.第二，是國產(chǎn)動畫電影宣傳不力，宣傳和發(fā)行是保證動畫電影產(chǎn)品獲得成功的而關(guān)鍵，但我國國產(chǎn)動畫電影發(fā)行方往往存在宣傳不力的問題.以《魁拔之十萬火急》為例，其定位是十九歲左右的青少年，但宣傳方卻按照兒童動畫電影的形式進(jìn)行宣傳，從而影響了影片的排片量和排片時間，宣傳效果不良.

2國產(chǎn)動畫電影市場發(fā)展對策探討

2.1促進(jìn)品牌化發(fā)展

首先，是動畫產(chǎn)品系列化，美國和日本動畫電影市場發(fā)展實(shí)踐證明，開發(fā)系列化的動畫電影作品是促進(jìn)動畫電影品牌化發(fā)展的重要方式，同時有著拓展觀眾群體的作用，例如夢工廠的《功夫熊貓》系列、迪斯尼的《玩具總動員》系列等.我國在系列化動畫電影開發(fā)方面也進(jìn)行了積極探索，例如前文中提到的《喜羊羊與灰太狼》系列動畫電影就成績不俗.需要注意的是，在進(jìn)行系列化動畫電影開發(fā)的過程中不要一味沿用第一部作品的故事和風(fēng)格，要從內(nèi)容上和形式上積極創(chuàng)新，在文化上形成積淀，在內(nèi)容與形式上不斷革新，以此來保證吸引力，促進(jìn)品牌化發(fā)展.第二，是注重內(nèi)容創(chuàng)新，品牌化發(fā)展實(shí)質(zhì)上就是文化的發(fā)展，我國動畫電影市場需要展現(xiàn)出民族化、特色化的內(nèi)容.首先，應(yīng)當(dāng)積極關(guān)注新人類的審美，現(xiàn)代兒童從小就接觸紛繁的世界，信息時代下，能夠觀看到世界各地的動畫，審美標(biāo)準(zhǔn)十分前衛(wèi)，為了滿足現(xiàn)代兒童審美需求，需要進(jìn)行積極創(chuàng)新，迎合現(xiàn)代兒童的審美要求[4]；第二，應(yīng)當(dāng)積極關(guān)注現(xiàn)代人的心靈需求，社會生活節(jié)奏不斷加快，紛繁的世界與落寞的內(nèi)心形成鮮明對比，現(xiàn)代青少年面對著沉重的學(xué)業(yè)壓力和工作壓力，更加青睞于蕩氣回腸、直指心靈的動畫電影作品，因此，國產(chǎn)動漫電影在內(nèi)容制作上應(yīng)當(dāng)考慮與青少年的共鳴；第三，是內(nèi)容的民族化，國產(chǎn)動漫電影一直受到歐美和日本動畫沖擊，2016年，我國依據(jù)世界貿(mào)易組織協(xié)定將會開發(fā)動畫電影市場，國產(chǎn)動畫電影將會面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，在這樣的背景下，國產(chǎn)動畫電影應(yīng)當(dāng)積極發(fā)展民族化的內(nèi)容，搭載民族文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)國產(chǎn)動畫電影的東方神韻，例如《大圣歸來》就憑借著濃郁的東方特色俘獲了眾多觀眾與粉絲.

2.2推進(jìn)全齡化觀影市場

首先，應(yīng)當(dāng)注重青少年及成人對動畫電影的消費(fèi)力，國產(chǎn)動畫電影應(yīng)當(dāng)打破傳統(tǒng)觀念的束縛，拓展受眾群體，將影片定位于青少年甚至是成人，例如2014年上映的《秦時明月之龍騰萬里》的受眾定位就十分廣泛[5].第二，注重“合家歡”題材，“合家歡”題材動畫電影作品指的是老少皆宜、能夠增進(jìn)融洽親情的動畫電影作品，讓家長和孩子能夠大手拉小手一同快樂的觀看動畫電影，打破國產(chǎn)動畫電影低齡化的限制，例如2012年上映的《大鬧天宮》，不僅吸引力兒童，同時也能夠給青少年、孩子家長帶來懷舊情緒，口碑不俗.總的來說，國產(chǎn)動畫電影應(yīng)當(dāng)摒棄“動畫電影就是給孩子看的”的觀念，要在作品中搭載豐富的文化內(nèi)涵，滿足各個年齡層次觀眾的審美需求，只有這樣才能夠積極拓展市場，促進(jìn)發(fā)展.

2.3系統(tǒng)性的營銷策略

就我國國產(chǎn)動漫電影市場發(fā)展現(xiàn)狀來看，“檔期效應(yīng)”是客觀存在的，隨著電影市場的繁榮，這種淡旺季檔期會逐漸被市場淡忘，因此，應(yīng)當(dāng)將豐富的電影資源分散開來，提供給觀眾更多的觀看影片機(jī)會，也給眾多國產(chǎn)動畫電影提供更多的發(fā)展機(jī)會[6].此外，應(yīng)當(dāng)積極注重國產(chǎn)動畫電影的宣傳和營銷，例如可以借助優(yōu)酷視頻、騰訊視頻等網(wǎng)絡(luò)媒體來播放預(yù)告片，吸引觀眾，也可以利用海報等進(jìn)行宣傳，在宣傳的過程中，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確把握影片內(nèi)容和觀眾定位，針對性的進(jìn)行宣傳和推廣.此外，在宣傳的過程中，應(yīng)當(dāng)積極與影院和院線溝通，盡可能提升排片量，抓住黃金播映時間段.

2.4在技術(shù)反思中發(fā)展三維動畫

在技術(shù)浪潮中，我國國產(chǎn)動畫電影企業(yè)不應(yīng)當(dāng)盲目追求高端技術(shù)，需要明確創(chuàng)意和藝術(shù)的精神境界，三維技術(shù)雖然能夠提升畫面的景深感和層次感，但“內(nèi)容為王”一直是動畫影視作品的立足之基，保證影片良好的故事結(jié)構(gòu)、精良的畫面、豐富的文化內(nèi)涵才是制勝之道，在此基礎(chǔ)上結(jié)合先進(jìn)的三維技術(shù)才能夠真正實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)動畫電影的市場價值.

3結(jié)論

綜上所述，國產(chǎn)動畫電影行業(yè)是我國動畫產(chǎn)業(yè)的核心，就目前來看，國產(chǎn)動畫電影市場還處于起步發(fā)展階段，雖然取得了一定可喜成績，但也暴露出來一些問題，制約著國產(chǎn)動畫電影行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展.在未來發(fā)展的過程中，只有促進(jìn)品牌化發(fā)展、積極創(chuàng)新、做好市場宣傳和營銷、保證精良的制作，才能夠保證我國國產(chǎn)動畫電影市場的健康發(fā)展.

參考文獻(xiàn)：

〔1〕熊澄宇,劉曉燕.國際數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、趨勢及對我國的啟示[J].東岳論叢,2014（01）:41-48.

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〔4〕乜莎.國產(chǎn)動畫電影的現(xiàn)狀及對策探析展[J].商,2015（48）:209.

〔5〕徐潔.國產(chǎn)動畫電影市場發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[D].上海大學(xué),2015.

第3篇

動畫電影制作備案數(shù)量穩(wěn)中有升

自從2009年《喜羊羊與灰太狼》系列電影票房爆發(fā)后，更被業(yè)內(nèi)人士稱為中國動畫的榜樣，近年其系列電影在中國的票房收入連續(xù)攀升，甚至并不遜色于國際進(jìn)口大片在國內(nèi)市場的表現(xiàn)。國產(chǎn)動畫電影的投資熱情高漲，無論是制作備案數(shù)量還是實(shí)際產(chǎn)量均大幅增加。2009年共有61部動畫影片獲得廣電總局電影局批準(zhǔn)制作，2010年為85部，2011年為81部，今年截止到8月上旬共備案47部。

與此同時，動畫電影的投資制作單位也在逐步增加。今年以來，有47家單位獲準(zhǔn)制作生產(chǎn)動畫電影，其中，杭州輝煌時代動畫制作有限公司共獲準(zhǔn)備案4部，分別為《四方山的鳥聲》《魔法師的百寶箱》《神勇小子》和《西湖傳奇》；中國電影股份有限公司、北京妙音動漫藝術(shù)設(shè)計有限公司、北京莫高絲路文化發(fā)展有限公司和陜西文化音像出版社各獲準(zhǔn)備案兩部。

從備案影片故事內(nèi)容來說，多為神話傳說、歷史故事，如《神筆馬良》《赤壁》《少年岳飛》《西游記3D》《柳毅傳書》《竇娥》《新墻頭記》《精衛(wèi)填海》等；此外，也有一些影片屬于科幻和現(xiàn)實(shí)題材。從影片的系列化開發(fā)角度來看，有7部影片屬于續(xù)集，包括：《闖堂兔2》《黑貓警長（2）》《西游新傳之雙峰鎮(zhèn)奇遇記》《賽爾號——幻影星的王者》《洛克王國2》《十二生肖城市英雄》《天籟之一萬年以后》，另有兩部影片是在電視動畫片的基礎(chǔ)上創(chuàng)作的，包括：《迪迪幫幫總動員之大鬧游樂場》、《武林外傳（動畫版）》。

動畫電影市場持續(xù)快速增長

整個電影市場對于動畫電影的接受度越來越高，我國動畫電影市場票房收入快速遞增，2009年收入5.42億元，2010年為5.17億元，2011年達(dá)到16.63億元，今年前8個月已經(jīng)突破了12億元。

截至8月31日，今年共有27部動畫電影在國內(nèi)上映，其中國產(chǎn)片18部（含合拍片），票房收入為4.49億元，占36.5%；引進(jìn)片10部，票房收入為7.81億元，占63.5%。國產(chǎn)動畫電影票房收入前5強(qiáng)依次為：《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》1.63億元，《我愛灰太狼》7100萬元，《大鬧天宮3D》4830萬元，《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》4820萬元，《賽爾號2：雷伊與邁爾斯》3281萬元。其中，《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》《賽爾號2：雷伊與邁爾斯》《摩爾莊園2海妖寶藏》《潛艇總動員2》《超蛙戰(zhàn)士之威武教官》均為續(xù)集，《我愛灰太狼》和《豬豬俠之囧囧危機(jī)》雖為新片，但有過去電視動畫片的基礎(chǔ)，《大鬧天宮3D》和《邋遢大王奇遇記》均為經(jīng)典動畫片的重新剪輯和修復(fù)版。一些優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫電影憑借其獨(dú)有的創(chuàng)作定位和精準(zhǔn)的營銷模式贏得了屬于自己的市場空間，品牌效應(yīng)已初見成效。

暑期檔動畫電影扎堆現(xiàn)象凸顯

單就暑期檔而言，自6月至8月期間，共有19部動畫電影上映，較去年暑期檔上映的5部而言，今年扎堆現(xiàn)象凸顯，6月1日與8月10日當(dāng)天各有4部動畫電影同時上映，魚龍混雜，但也不乏一些好的國產(chǎn)動畫作品。8月10日上映的《神秘世界歷險記》首映前三天票房收入890萬元，同天上映的真人與動畫結(jié)合電影《我愛灰太狼》上映前三天票房達(dá)到3805萬元，表現(xiàn)非常搶眼。

近年來，隨著動畫電影市場的形成和國產(chǎn)動畫電影的崛起，逐步形成了寒暑假、六一兒童節(jié)、十一國慶節(jié)等幾個檔期。由于寒假期間恰逢賀歲檔，眾多電影大片紛紛上映，對于國產(chǎn)動畫電影檔期安排較為不利。而暑期檔則成為今年動畫電影的黃金檔期，學(xué)生、兒童群體大多處于休假當(dāng)中，暑期上映的動畫電影剛好迎合了學(xué)生族的作息時間。同時，暑期檔一般不是進(jìn)口大片的銷售季，今年國內(nèi)在該檔期內(nèi)上映的大多為中小成本影片，與部分動畫電影實(shí)力相當(dāng)，使得暑期電影市場無形中為國產(chǎn)動畫電影開辟了一條保護(hù)之路。此外，今年“國產(chǎn)電影保護(hù)月”的延長，也被國產(chǎn)動畫電影片方視為業(yè)內(nèi)的鼓勵措施。

鏈接 2012年1～8月美國動畫電影排行榜

《冰河世紀(jì)4》

制作成本：9500萬美元

美國票房收入：1.57億美元

全球票房收入：8.34億美元

《馬達(dá)加斯加3》

制作成本：1.45億美元

美國票房收入：2.15億美元

全球票房收入：6.12億美元

《勇敢傳說》

制作成本：1.85億美元

美國票房收入：2.33億美元

全球票房收入：4.88億美元

《老雷斯的故事》

制作成本：7000萬美元

美國票房收入：2.14億美元

全球票房收入：3.37億美元

《神奇海盜船》

制作成本：5500萬美元

美國票房收入：3105萬美元

全球票房收入：1.2億美元

《通靈男孩諾曼》