廣告代理制的意義范文

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第1篇

隨著一次次診斷考試的結束，高考不再遙遠。我們如在浩瀚書海里飄蕩的小舟，心情卻隨如拋物線的分數一樣而起伏不定。此時，我們正處于破曉時分，只在堅持，便能如日出的剎那，光芒萬丈！

高三是一場比心的旅途，就像太陽撥云而現東方的過程，而現在的我們正處于破曉時分，曙光初現，待你我持之以恒，抓緊良機，照耀大地！

抓住眼前，活在當下

成都樹德中學賀妙昕

峨眉山的日出從來都是世界游客心中無可替代的美景。我也曾夜宿金頂，等待過一場萬人矚目的美麗日出，只是日子久遠了，留在腦海里的竟然不是曰出剎那耀眼的光芒萬丈，反而是破曉時分太陽為露出地平線在高層大氣苦苦掙扎而灑下的曙光。如今，距離高考不足百天的倒計時，讓我再次回想起那幾縷日出前微弱但清晰的曙光。

什么能使太陽在厚厚的云層后破云而出？我想是它始終不停止的掙扎和閃光。現在“二診“已在當下，高考不再遙遠，我們就如在云層后期待日出的太陽，在進行最后的掙扎。約翰遜說過：偉大的作品不是靠力量而是靠堅持完成的。高考如日出，就是一次偉大的作品，可是黎明前的時間總是最黑暗的。我想我們都有下定決心著手開始的勇氣，可是高三需要的是持之以恒的堅持。學習沒有永遠的勝者，只有不斷堅持，才能將_下的高山墊得離天更近；若最近的診斷考試，你是失落的，更應當用堅持證明自己，只有堅持才能將過去的缺失一一填補，得到一個完整的勝利。

學校一直把建立糾錯本作為一種傳統，我曾認為它會浪費時間并毫無意義，每次只是被迫做著這項工作，直到日積月累擁有一本完整的糾錯本時，才了悟馬克思先生的“量的積累到一定程度才能引起質的變化”。糾錯過后的知識點在長久的堅持中印在了腦海里，讓你完善自己，變得強大。

如果說太陽的堅持不懈是撥開云端的基礎，那么緊緊抓住云端縫隙是射出燦爛光芒得以照耀大地的關鍵。我從未像現在一樣清晰地可以感覺時間的快速離去以及抓住機會的重要性。偉大的小說家馬克，吐溫啟示過人們：黃金時代在我們面前而不是背后，抓緊眼前，活在當下尤為重要。作為文科生，要更多地關注熱點事件和材料的積累。每次考試后，都竭盡所能地抓住最好最全的知識框架，抓住每一道正確的題，不要讓得手的知識點跑掉；抓住錯誤的題，仔細分析不要讓它再次出現。長久以來，你抓住的知識點就會自然地躍然紙上，讓人有如抓住了高考小小衣角的愉悅。

高三是一場比心的旅途，就像太陽撥云而現東方的過程，而現在的我們正處于破曉時分，曙光初現，待你我持之以恒，抓緊良機，照耀大地！

《阿甘正傳》里，阿甘跑出了他的未來，我又何嘗不能？也許再向前一步，就能觸碰到屬于自己陽光。不是也許，是“一定”！

陽光只再向前一步

成都樹德中學王歡

在種種困難與逆境下成長的我，對高三的認識，算得上刻骨銘心的經歷，已經在我人生的旅途中烙下了深深的印記。每天面對強烈競爭的學校生活，不知不覺竟有些愛上了這種生活，忙碌而充實，簡單而開心，身累而心不累。

通過對上一學期的總結，我發現了自己在學習上存在的許多漏洞與不足。雖然是進入了“紅色信號”的高三，但仍然有做事拖拉、上課懶散、注意力不集中的習慣。上學期的大部分時間，我是感覺到累的——不只是身體上的累，而是心累。因為我沒有真正找到讓我努力的動力。可現在，我找到了，那就是我的家人。

今年春節，我的家人為我做了很多事，比如每天都會說一些鼓勵的話來振作士氣，他們也會在我寫作業時主動將電視聲音調到最小，將腳步聲放到最輕。這一點一滴的感動，都浸潤到我的心田，一點點匯聚成一團火焰，點燃我的夢想。

是的，我必須為自己拼搏一把了。但偶爾我仍會做出讓自己后悔的事。每當那樣做時，我會得到一時的暢快，可那之后，我整個身體便會被無限的悔意所包圍。于是我知道，無論自已再怎么想放松，也要等到六月八號之后。學會控制自己，是我的當務之急。我相信我向前走了這一步，我離夢想就會更近。

接下來我需要做的另一件事，是提高效率。有時候，我在學習上花的時間很多，卻不能達到預期的成績。仔細分析之后，我發現是學習效率的問題。有時對一個只需要記憶的無需理解的問題，我偏偏想要去弄清它的原委；有時候對一個比較難但需要理解的問題，我卻只是如浮萍般過了一遍，沒有任何作用。日積月累，時間就這樣被我一點點消耗掉了，而后悔之意隨即涌來。

有時候，看著前方，但模糊不清，也摸不著方向，甚至懼怕高考的結果，更擔心自己的未來……但我知道，我最害怕的是后悔的感覺。理智告訴我，只要奮力拼搏，青春無悔，無論結果如何，我都會淡然以對。

《阿甘正傳》里阿甘不停向前，奔跑的畫面至今讓我記憶猶新。他跑出了他的未來，我又何嘗不能？也許再向前走一步，我就能觸碰到屬于自己的陽光。不是也許，是“一定”！

［專家建言］

話名當下，品嘗今天的革莓

成都樹德中學張艷

在進入正題之前，這里想先跟大家分享一個禪學故事。

一個人被老虎追趕了一天一夜，又累又餓已精疲力竭，可是他還是只能拼命地跑。突然，他一不小心掉下懸崖，眼疾手快抓住了一根藤條，身體懸掛在空中。他抬頭向上看，老虎在上邊盯著他；他往下看，萬丈深淵在等著他；他往中間看，突然發現藤條旁有一個熟透了的草莓。好了，現在大家調整呼吸，輕輕地閉上眼睛，想象自己就是懸在空中的那個人，上邊有老虎，身后是懸崖。現在你有上去、下去、懸掛在空中吃草莓三種選擇，你應該干什么？

正確答案是：吃草莓。吃草莓這種心態就是禪學中的活在當下。因為你現在能把握的只有那顆草莓，就要把它吃了。你也許會說，馬上就要死了，還吃什么？你不是還沒死嗎？機會總是在動態中出現，沒準老虎走了，你還可以爬上來。你已經一天一夜滴水未沾，享用了草莓，補充了能量再與老虎決斗會更有力氣，沖出困境的勝算更大。

活在當下的英文是Livein血epresent。那活在當下，什么是最重要的呢？最重要的事情就是現在你做的事情，最重要的時間就是現在，這種觀點就叫活在當下，只有當下是直接可以操作的。

與上面吃草莓的話題類似。高三時間已過大半，我們如同懸掛在空中一般。這個時候你同樣有以下幾種選擇：A.為即將到來的高考恐懼、焦慮，懸崖上的老虎代表了這份焦慮；B．為已經逝去的高三歲月懊悔、惋惜，這是對身后懸崖的難過；c．冷靜的面對，當下該怎么做就怎么做。

當然正確答案是c。于越來越近的高考來說當下可以做什么啊？親愛的同學，請想一想你已經有多久沒有為高考補充能量啦？所以在這個節骨眼上，當下唯一可以把握的草莓便是對考點的“查漏補缺”。因為當我們潛心于復習、掌握好高考的每一個知識點的時候，將考點內容盡可能弄懂的時候，我們就是在品嘗高考懸崖邊上的草莓。品嘗這顆草莓分為以下三步：

第一步：“查漏”——與你目標成績相關的“漏”。同學們心中都會有一兩所向往的大學，卻常常擔心達不到目標，心里總忐忑不安，目標沒給你帶來活力，卻帶來了焦慮，就像懸崖上的老虎一般。但是這里給大家所說的目標成績與此不一樣，非常具體，很好掌控和操作，即你預備考多少分，然后具體到每個學科考多少分，細化到每個題目得多少分。舉個例子來說，你的語文成績目標是115分，那么默寫、文言文、詩歌鑒賞、名著、經典、論述類文本閱讀、自選類文本閱讀、語言文字運用、作文每個題你計劃得多少分，在以往的考試中，你得過多少分，沒有得到分的地方就是你的“漏’，“漏’在哪里被找到后，就得分析關于這個“漏”，有無得分的空間，如果有得分的空間，那就是當下的復習方向。

當你明白了自己漏在哪里的時候，第二步就是。補缺”啦！除了補自己差的學科的“缺”外，還要補其他學科，甚至是優勢學科中還有得分空間知識的“缺’與答題方法的“缺。。大家可以這樣做：先將最近幾次大考的試卷做橫向成績分析，查找與目標分數有距離的題，然后將涉及的知識全面復習一遍，這次復習包含知識的積累與解題方法總結。不同的類型，解題的方法也有所不同，所以不是一種解題思路就可以解答所有的題，要對一道題目做仔細的分析，思考其考點中的知識點與解題能力的多元構成。

第三步：當下“查漏補缺”出的知識點，是我們觸手可及的最新鮮的‘草莓’，將這些草莓派到你復習的每一天，制定一個享用“草莓”的計劃吧，“草莓’雖好可不要貪吃喲，所以每天“查漏補缺”的計劃的量一定是當下能夠剛好完成的。高三后期復習的每一天，當清晨睜開眼睛之前，先來一次美美的深呼吸吧，然后在心里堅定地告訴自己：我要活在當下，好好品嘗今天的“草莓”。是的，大聲的喊出來“Live in the present,taste the strawberry’！

第2篇

Zeng Shuang

（Guangdong Art Institute，Guangzhou 511442，China）

摘要：本文主要根據公益廣告的基本特征和基本用途做一總結歸納。首先對公益廣告在廣告市場中的商業價值進行整體梳理，研究公益廣告給廣告主帶來的經濟利益和社會效益。進而歸納重要的方法及步驟，總結這種商業模式下的公益廣告如何協調社會利益和經濟利益的關系問題。在此基礎上對目前我國公益廣告發展過程中所存在問題進行了分析探討，指出了我國公益廣告機制上的弊端及當前進行公益廣告機制變革的必要性。

Abstract: This paper mainly summarized the basic characteristics and use of public service. Firstly, it made a whole sort of commercial value of public service ads in the advertising market, analyzed the economic benefits and social benefits brought by public service ads to the advertisers, then concluded the important methods and procedures, summarized that how the public service ads coordinate the relations between social and economic interests under this business model. On this basis, the problems existing in the current development of public service ads were analyzed, and the drawbacks of public service ads and the necessity of the change of current mechanisms for public service ads were pointed out.

關鍵詞：公益廣告 商業運作模式 經濟利益 社會效益

Key words: public service ads；business model；economic interests；social benefits

中圖分類號：G22文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2011）15-0026-0

1公益廣告的制作與執行

1.1 公益廣告的制作方法公益廣告和商業廣告主要是向觀眾傳播信息。無論媒體怎么樣，視覺和聽覺的表達總是公益廣告的傳播方式，即平面，影視，廣播，新興媒體等多種廣告形式。既然是傳播信息，那么媒介這個傳播信息的平臺自然是必不可少的。比如廣播、雜志、報紙、電視以及戶外，除此還有新興的各種形式的媒體。

1.2 公益廣告與社會的關系公益廣告它本質上是廣告主對社會的自覺奉獻和無償饋贈，所宣傳的通常是能夠代表多數社會成員共同利益的行為或觀念。它的主題總是圍繞兩個方面：人與社會的關系，人與自然的關系。隨著社會的發展，公益廣告因其長遠而全面的影響，而越來越被企業關注。報紙、廣播、電視是公認的三大傳統廣告媒體。我們現在所說的新媒體，是指建立在數字技術處理信息基礎之上的數字媒體。而新媒體技術的出現對公益廣告行業的發展也起到了很好的推動作用。比如說，包括互聯網、數字化平臺、編輯制作系統、信息集成界面、傳播通道和接受終端等要素的網絡媒體即是一種典型的新媒體。它除具有報紙、電視、廣播電臺等傳統媒體的功能外，還具有互動、即時、延展和融合的新特征。在這個新媒體發展日益迅猛的時代，廣告正經歷著從傳統媒介走向新媒介的轉變歷程。目前，我國的公益廣告還存在一些與環境和城市整體形象不協調的問題。公益廣告要與公共環境、城市形象相適應。這主要是因為專業戶外廣告制作在我國起步較晚，缺乏經驗，戶外廣告的創意、設計、制作都面臨著許多問題。優美的戶外廣告表現是城市的窗口，能起到很好的修飾作用，給現代城市增加了亮麗和風采，并在一定程度上表現城市風格、建筑特色。所以，我們應該更好地利用新技術的進步性，不斷完善戶外公益廣告與城市形象和人們生活的協調性。目前已有專家提出，在新媒體環境下建設數字化城市，這可以說是一條新的城市發展思路。

1.3 公益廣告與商業的關系凸顯商業化傾向，客觀上有利于新技術的應用。隨著人們知識水平的提高，純粹的商業廣告要想得到公眾的認同已經越來越難。企業公益廣告能夠塑造企業形象，并通過體現社會責任感的公益廣告來樹立品牌，從而升華了企業形象，賦予企業形象必備的社會責任感，從而樹立品牌效應，獲取公眾的情感支持，最終對公益廣告背后的企業產品產生購買行為。公益廣告在新媒體的環境下擁有眾多優勢，而且廣而告之的一般也是大家比較關心的話題，所以較易于被公眾接受。同時，企業的介入改變了公益廣告以往因為資金不足而面臨的窘境，也在某種程度上使新媒體技術可以得到廣泛的推廣應用，既真正做到了科技應用與普及，又提高了公益廣告的效果。

1.4 公益廣告合理媒體的選擇平面廣告的受眾是那些有閱讀習慣的人，在現今社會雖然大多都識字，但是真正形成閱讀習慣的人卻為數不多，所以平面媒體的受眾不是最廣的，這樣看來平面媒體的媒體特點是易保存，影響持久，但受眾面還相對不廣。同時，在平面廣告的閱讀層面上，大部分平面媒體的受眾是一些文化教育程度相對較高的人。另外他們也是相對傳統的人，在他們看來，印刷品是可以保留的東西，才最值得信賴。平面廣告亦然，在表現手法上，平面公益廣告是以圖形與文字配合的方法來表現公益事業向大眾表達思想或者提議。是最適合用來做教材的，是印刷品，方便保存收藏，可以隨時隨地拿出來欣賞、閱讀點評。在平面公益廣告中，平面圖形與文字占有同等重要的地位，圖靠文字生色，文字依靠圖畫出彩。通常平面公益廣告作品都是通過一幅簡潔的圖畫和幾行簡潔的文字來表現出廣告所要訴求的點。戶外媒體可以說主要還是以平面媒體為主，鑒于其投放位置的特殊性和以平面為主體的特點。還包含平面的路牌，廣播廣告的綜合性媒體，電視等。至于新興的媒體,比如手機媒體,現在3G的網絡正在試運行,還沒有普及,現在做手機媒體的廣告公司還很少,經營手段和技術條件還不完善。

1.5 有效借助企業贊助達到雙贏目的這說簡單一點，企業推銷自身的產品除了直接面向消費者之外，是當前最流行的名人效應的一種現象。而且它也是一種廣告藝術。企業借助于社會上一些地位、學識、名譽比較高的人的聲望同企業的產品相結合。可以這樣說，在人們的心目中，它已經將企業、企業的產品同人們周圍生活空間緊密地結合到了一起。它讓企業及其產品更加地深入民眾中間。現在只要對電視廣告稍加注意的人都會見到，電視廣告是越來越豐富了，除了普通的企業產品廣告外，更多的還出現了一批由企業贊助的公益廣告、以及由若干名人主打的廣告。所有這些行為都在為企業樹立新的品牌形象發揮著作用。這或許就是廣告對于企業營銷的巨大作用。綜上而言，我們可以看到名人效應對于一個企業的品牌的重要性。但也不可盲目地使用名人效應。在上面的案例中，我們不無發現，所有的廠商都是在中國境內選用中國的知名人士為他們的產品在中國市場作廣告，進一步打開銷路的。這也就提醒我們：要善于以當地人的眼光審視企業產品在當地人心目中的形象，在未來的國際競爭舞臺上還要多注意與當地市場的溝通作用，要善于了解當地的文化特征、民間風俗等等。

最后，要說的就是我們的國有企業不光光要使用自己本國的名人效應，更重要的是還要懂得世界各地的地理文化特征、風俗民情，至少在當今的全球化的趨勢下面，作為中國經濟支柱的中國國有企業不僅僅要善于開發國內市場、立足好國內市場同國外公司競爭，同時還要走出去，利用自己的產品優勢，結合當地的文化、人民需求推銷自己的產品，不光光要想著在國內樹立品牌形象，象商務通――恒基偉業這樣的品牌，或許也可以通過跨國經營走向世界，這從另一層意義上講，也將為企業技術、產品的升級換代打下一個良好的基礎。

1.6 彰顯“科技以人為本”的理念現在，社會上倡導“科技以人為本”的精神，而公益廣告這種精神的傳播使它能夠長期地穩健發展。我們可以看出，當代公益廣告發展的趨勢之一就是利用公共資源為公眾服務。不論是多種多樣的戶外廣告，還是樓宇電視、手機上網等新的廣告投放渠道，公益廣告信息都越來越考慮公眾的需要，而以方便公眾的工作、生活為目的的內容，也擴大了公益廣告所宣傳事情的知曉度和影響力。

2公益廣告的管理方式

2.1 廣告的流程①業務員聯系到廣告后，由相關工作室負責人審核、簽字，廣告部審查員審查確認該廣告非國家相關法律法規禁止刊登的廣告后簽字。②經財務室審核廣告合同（廣告合同一式三份，財務室、廣告部、廣告客戶各―份），并由負責人簽字認可（客戶聯不簽字）。注：廣告部廣告合同應附廣告初稿及相關證明文件。③財務部審核廣告價格后加蓋廣告合同章。廣告必須有對方簽字蓋章，否則不予刊發。④廣告合同經審核蓋章后，各業務工作室配合客戶做好文字撰稿工作：同時，廣告部版面統籌人員根據合同約定，向美編部出。

2.2 新環境下公益廣告運行機制的防范措施在公益廣告的運行機制方面，我們看到了我們也不能忽視由此引發的公益廣告在操作和管理方面的弊端。同時，公益廣告商業化趨向帶來的一系列新的廣告面貌。公共傳播資源在我國還是一個沒有被普遍知曉的概念，如很多人并沒有認識到高層建筑的表皮就是公共傳播資源，并認為閃亮的電子顯示屏播放商業廣告并沒有什么不合理。但是，公益廣告形態的商業性與免費占有公共傳播資源的矛盾已有發展擴大的趨勢，這對公益廣告的健康發展是有害的。在經營的壓力下，公益廣告日益成為媒體吸引客戶的商業資源，最終有可能導致企業與媒體合謀侵占公共傳播資源。相關部門應該針對我國公益廣告制作和管理機制存在的主要問題，盡快地根據我國的國情，并借鑒國外的先進經驗，制定實施有利于公益廣告長足發展的政策法規。同時，企業應樹立高度的社會責任感，在參與公益廣告領域的相關事宜時把主要的目的放在宣傳公益廣告上，從長遠來看，這樣做對宣傳企業的良好形象也會起到很好的效果。

3小結

本文主要介紹公益廣告的制作方法和它與社會的關系，由于目前國內的公益廣告事業方興未艾，所以發展文化產業逐漸提到議事日程上來。我國必須在公益事業上提升城市的價值和發展潛力。而公益廣告不僅是具有公信力的精神文明傳播的有效途徑，也是建設和諧社會、倡導知識文明、有益社會民生的一個重要手段。它不但可以提升城市價值，還可以為城市居民的工作生活服務，促進社會發展。

參考文獻：

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[5]潘哲初編，何修猛審.現代廣告策劃[M].復旦大學出版社，1999.1.

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[7][日]仁科貞文，田中洋，丸岡吉人.廣告心理[M].外語教學與研究出版社，2008.7.

[8]張明新.公益廣告的奧秘[M].廣東經濟出版社，2004.1.

第3篇

文/姚力杰

眼睛是最易老化的人體器官之一，炎炎烈日，高強度的紫外線是眼睛最大的敵人。近日，日本北里大學醫學博士、橫濱市銀座抗衰老醫學研究所所長一原亮指出，天熱時外出一定要戴上太陽鏡，以免遭受陽光的傷害。

每天10-15點，紫外線逐漸增強，并且海拔每高1000米，紫外線強度就會增強約10%。烈日下，紫外線會傷害眼睛細胞，使老花眼提早出現，還會使眼睛瘙癢、充血、有異物感，誘發急性“紫外線角膜炎”以及白內障，時間長了甚至還會導致失明。一原亮提醒，天熱外出，要做好6點預防紫外線傷害：1.外出盡量避開10-15點；2.外出時盡量走在陰涼處，如林蔭道、屋檐下；3.戴上中等深度的綠、灰、茶色太陽鏡；4.光照強時最好穿長袖衣服，減少皮膚的暴露面積；5.撐遮陽傘，戴遮陽帽；6.出門前20-30分鐘涂好防曬霜。

光腳穿鞋傷皮膚

文/劉慧

英國《每日郵報》近日提醒，光腳穿鞋雖然省事，卻可能給皮膚埋下健康隱患。

倫敦腳踝病診所外科醫生安東尼·康托斯表示，在最近3個月內，他已經接收了兩名足部皮膚癌的患者。其中一名患者出現惡性皮膚瘤已兩年，卻一直誤以為是腳部皮膚挫傷，并未引起重視。而光腳穿鞋，可能是誘發他們皮膚病變的癥結所在。康托斯分析，一方面，腳面皮膚很薄，對紫外線、受力摩擦等刺激非常敏感，一年中我們的雙腳大部分時間都包在鞋襪里，到了高溫季節，突然讓其在暴露在陽光下直曬，很容易受傷。另一方面，涂抹防曬霜或是自我檢查身體時，一般人很容易忽略雙腳，出現“盲區”。此外，腳面、腳底、腳趾間或腳趾甲下等部位的足部腫瘤較少出現痛感，難以被人們早期察覺。

首都醫科大學附屬北京佑安醫院皮膚科主任高艷青則提醒，光腳穿涼鞋、拖鞋等，皮膚暴露在外，出現外傷、真菌感染等的機會也會增加。因此，保護雙腳是一項重要功課。首先，選擇大小適合、透氣性強的鞋子，盡量少穿高跟鞋、夾趾拖鞋等。外出時間較長或到陽光強烈的地方時，最好穿一雙舒適透氣的薄棉襪，做好防曬、隔離措施。其次，避免接觸有害物質，如美甲、打掃衛生等時，盡量不要使用腐蝕性的化學物質，或戴上手套、腳套。最后，保持足部的清潔干燥，洗腳、游泳結束之后，要及時擦干雙腳。同時注意檢查，出現異常及時就診。

智商高的人注意力強

文/田山

據美國《醫學日報》近日報道，美國羅切斯特大學和范德比爾特大學研究發現，智商高的人善于排除干擾，注意力更集中。