廣告設(shè)計(jì)技術(shù)范文

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第1篇

【關(guān)鍵詞】AR營(yíng)銷(xiāo)；互動(dòng)廣告；用戶體驗(yàn)；創(chuàng)意；創(chuàng)新

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)多次變革，在二十幾年來(lái)的發(fā)展中，AR廣告也伴隨技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。但部分AR互動(dòng)廣告存在弱關(guān)聯(lián)性，創(chuàng)意條例淺近，缺少深層思慮的現(xiàn)狀。為提升品牌品質(zhì)和優(yōu)化用戶體驗(yàn)，本文以設(shè)計(jì)創(chuàng)意策略的角度對(duì)AR互動(dòng)廣告探討，提供營(yíng)銷(xiāo)解決新思路，將人與產(chǎn)品的關(guān)系以真實(shí)而有意義的方式聯(lián)系起來(lái)。

1 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)廣告發(fā)展背景

羅納德?阿祖馬認(rèn)為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)包含的是將虛擬事物同現(xiàn)實(shí)世界相結(jié)合，及時(shí)互動(dòng)以及三維[1]，是對(duì)物理環(huán)境進(jìn)行直接或間接的及時(shí)觀測(cè)，依靠計(jì)算機(jī)的感官輸入，聲音、視頻、圖形或GPS數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)加強(qiáng)或彌補(bǔ)[2]。這項(xiàng)技術(shù)通過(guò)增強(qiáng)人們當(dāng)前對(duì)現(xiàn)實(shí)的感知而發(fā)揮作用。1704 年，第一支廣告問(wèn)世，而在之后的300 年中，廣告和消費(fèi)者通過(guò)雜志、電視、電腦、手機(jī)等媒介“對(duì)視”，但從未打破其中的界限。AR技術(shù)的突起為品牌營(yíng)銷(xiāo)供給了新的契機(jī)，消費(fèi)者在趣味性的互動(dòng)中加深對(duì)品牌的認(rèn)知。傳統(tǒng)媒體廣告往往是固定形式的自上而下的傳播方式，而在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告中，用戶可以擁有更多自由度和自主性，通過(guò)使用手機(jī)端或者電腦端，可以隨時(shí)隨地瀏覽觀看或分享至好友，是一種賦有沉浸感的廣告形式，讓人們身臨其境，覺(jué)得自己就是整個(gè)活動(dòng)的一部分。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的核心是用戶和廣告商的交互共享，用戶可以擁有更多自由度和自主性。這樣的新的形式的廣告似乎也揭示著廣告媒體發(fā)展的下一個(gè)階段是由“版”到“板”的轉(zhuǎn)變，完全沉浸式的互動(dòng)廣告將成就營(yíng)銷(xiāo)新途徑。基于這樣的科技環(huán)境影響和其本身獨(dú)特的特質(zhì)，越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始借助AR廣告來(lái)提升用戶體驗(yàn)和提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

2 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)廣告現(xiàn)狀

2.1 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)廣告優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)

宜家于2017 年6 月蘋(píng)果雅居樂(lè)后不久，與蘋(píng)果合作開(kāi)發(fā)了AR應(yīng)用程序，為消費(fèi)者帶來(lái)虛擬購(gòu)物體驗(yàn)。借助arkit，蘋(píng)果為IOS設(shè)備帶來(lái)了一個(gè)新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)框架，它允許桌子、椅子和其他家具出現(xiàn)在房間里，所有場(chǎng)景都可以通過(guò)IOS設(shè)備的攝像頭鏡頭顯示。消費(fèi)者對(duì)于有興趣購(gòu)買(mǎi)的商品有著更加直觀的體驗(yàn)，以致于做出更好的購(gòu)買(mǎi)決策。首先對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這樣的廣告形式能在一定程度上實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，降低認(rèn)知成本。因?yàn)樵谖覀兘邮艿揭粋€(gè)新的廣告的時(shí)候，通常需要依賴經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行關(guān)于產(chǎn)品表征和具體功能的構(gòu)想，利用大腦創(chuàng)建三維想象空間。例如京東網(wǎng)購(gòu)，不少用戶存在擔(dān)心收到貨品與想象中不符的顧慮。以購(gòu)買(mǎi)行李箱為例，僅通過(guò)購(gòu)物平臺(tái)提供的尺寸參數(shù)，較難感受到實(shí)際尺寸。結(jié)合ARCore技術(shù)，在京東購(gòu)物時(shí)用戶可以將商品投射在實(shí)際環(huán)境中，直觀了解行李箱的大小，甚至進(jìn)一步瀏覽產(chǎn)品細(xì)節(jié)，模擬線下購(gòu)物體驗(yàn)。突破線上線下障礙，形成無(wú)縫消費(fèi)體驗(yàn)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，AR技術(shù)完美實(shí)現(xiàn)了聽(tīng)覺(jué)觸覺(jué)的融合，考慮到多感官設(shè)計(jì)，空間音效搭配肢體互動(dòng)。通過(guò)技術(shù)構(gòu)建出虛擬場(chǎng)景，可以通過(guò)人們?nèi)绾闻c不同類(lèi)型的物品進(jìn)行交互，得出精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)輪廓，廣告商借此將產(chǎn)品精準(zhǔn)投放市場(chǎng)。它成功捕捉到用戶思想，從而致使購(gòu)買(mǎi)依賴行為的產(chǎn)生，升級(jí)品牌持久性，加強(qiáng)用戶影像。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣形式的廣告可以降低產(chǎn)品包裝成本，附加信息依靠AR廣告實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)包裝可利用來(lái)傳達(dá)信息的空間有限，單一且平面的產(chǎn)品介紹方式導(dǎo)致了產(chǎn)品內(nèi)容和表現(xiàn)形式的局限性。但AR技術(shù)給產(chǎn)品包裝提供了更加廣闊的天地，更多內(nèi)嵌的廣告信息被賦予，使商品信息得到多元化的展示。

2.2 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)廣告存在的不足以及研究問(wèn)題的提出

廣告視覺(jué)效果和內(nèi)容承載量質(zhì)量的本身會(huì)影響到沉浸效果。從制作技巧和創(chuàng)意方法兩個(gè)維度來(lái)討論互動(dòng)創(chuàng)意的話，可以通過(guò)大量的AR廣告實(shí)際案例得出，我們的制作水平已經(jīng)達(dá)到十分熟練的程度。但設(shè)計(jì)層次和創(chuàng)意形式還有很多提升的空間。缺乏獨(dú)具匠心的本土文化內(nèi)涵，市場(chǎng)上賦有風(fēng)格和特色的設(shè)計(jì)成品仍舊比例稀缺[3]。還有一些增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)廣告有線上線下廣告聯(lián)系不緊密的問(wèn)題。忽視了與其他營(yíng)銷(xiāo)方式的結(jié)合，參與在線互動(dòng)的用戶不一定在線下進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)行為。部分AR互動(dòng)廣告，呈現(xiàn)的獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容與產(chǎn)品缺乏關(guān)聯(lián)性，獎(jiǎng)品大多是蘋(píng)果產(chǎn)品，與廣告商宣傳的品牌無(wú)關(guān)。雖然用戶主動(dòng)參與廣告，但很少關(guān)注獎(jiǎng)品之外的內(nèi)容，即產(chǎn)品本身。

3 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)廣告未來(lái)設(shè)計(jì)策略的思考

3.1 運(yùn)用設(shè)計(jì)觀念階梯模型，整合數(shù)據(jù)與實(shí)際需求

我們需要思考技術(shù)與設(shè)計(jì)的距離感。Pinterest的設(shè)計(jì)師和工程師會(huì)聚在一臺(tái)計(jì)算機(jī)前，嘗試在操作感和界面設(shè)計(jì)上兼顧。技術(shù)和設(shè)計(jì)不應(yīng)該相互割裂，從開(kāi)發(fā)工藝的角度上來(lái)說(shuō)，技術(shù)開(kāi)發(fā)總是先于設(shè)計(jì)，需要完美地實(shí)現(xiàn)技術(shù)與設(shè)計(jì)的平衡。創(chuàng)意是服務(wù)于廣告主辦方的需求，而技術(shù)服務(wù)于創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)。廣告主借助AR科技，通過(guò)必要的情景構(gòu)造和創(chuàng)意讓用戶感到新奇有趣的同時(shí)，也要考慮到受眾心理層面，避免廣告產(chǎn)生負(fù)面效果。參照設(shè)計(jì)觀念的“階梯”模型，作為設(shè)計(jì)師行為參考。其中用來(lái)描述客戶對(duì)于設(shè)計(jì)委托的四個(gè)認(rèn)識(shí)層次：第一層：設(shè)計(jì)缺失。設(shè)計(jì)并沒(méi)有得到關(guān)注，被委托給非設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的人完成。評(píng)估設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)只是圍繞有限的功能和審美需求，未斟酌目標(biāo)用戶的需求和觀念。第二層：將設(shè)計(jì)作為形式。設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)僅停留在對(duì)審美標(biāo)準(zhǔn)的判斷上，有時(shí)候由設(shè)計(jì)師獨(dú)立完成，通常由其他專(zhuān)業(yè)人員協(xié)同完成。第三層：將設(shè)計(jì)作為流程。設(shè)計(jì)一開(kāi)始就被納入其中。關(guān)注的是最終用戶的需求，設(shè)計(jì)被視為一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，需要各方面專(zhuān)家的協(xié)同參與。第四層：將設(shè)計(jì)作為創(chuàng)新手段。設(shè)計(jì)師與客戶聯(lián)合制定設(shè)計(jì)策略，并將設(shè)計(jì)作為解決商業(yè)問(wèn)題的創(chuàng)新手段。設(shè)計(jì)融合了公司的愿景和使命，并影響客戶產(chǎn)品與服務(wù)的方方面面。

3.2 運(yùn)用用戶體驗(yàn)地圖研究，完善實(shí)際廣告觸點(diǎn)

設(shè)計(jì)接觸點(diǎn)是一種有效的傳播途徑。無(wú)論是移動(dòng)廣告還是電子商務(wù)購(gòu)物，接觸方式無(wú)論是鼠標(biāo)點(diǎn)擊還是觸摸屏交互，都屬于在線接觸。實(shí)體購(gòu)物過(guò)程是指從線上到線下，涉及到店鋪檔次，服務(wù)熱情程度，購(gòu)物的便利性以及售后服務(wù)是否貼心，也就是人與人之間的互動(dòng)，這就是情感接觸產(chǎn)生的場(chǎng)所。情感接觸點(diǎn)是客戶記憶的重要組成部分，是用戶體驗(yàn)地圖的信任階段的核心。情感接觸點(diǎn)是客戶記憶的重要組成部分，是用戶體驗(yàn)地圖的信任階段的核心。在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，多數(shù)公司依靠產(chǎn)品打天下，服務(wù)體驗(yàn)僅作為售后的環(huán)節(jié)。而在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代，世界經(jīng)濟(jì)格局快速變化，以產(chǎn)品為中心的觀點(diǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)向以用戶體驗(yàn)為中心。哈佛大學(xué)管理策略大師麥可?波特指出：將來(lái)企業(yè)發(fā)展的偏向?qū)⒂沙霎a(chǎn)制造商品轉(zhuǎn)為關(guān)切顧客的需求為目的，以為人類(lèi)社會(huì)締造價(jià)值與分享價(jià)值為主導(dǎo)[4]。首先關(guān)切的是如何為用戶創(chuàng)造價(jià)值，其次是如何獲取商業(yè)價(jià)值。從用戶的角度來(lái)審視他所經(jīng)歷的每個(gè)階段以及觸點(diǎn)。將觸點(diǎn)串聯(lián)，用戶情緒起伏清晰可見(jiàn)。高處是爽點(diǎn)，低處是痛點(diǎn)。根據(jù)用戶體驗(yàn)地圖，我們可以得到如下十條建議：拔高波峰。填平波谷。優(yōu)化與客戶接觸的關(guān)鍵時(shí)刻。“鳳頭”。“豹尾”。延伸客戶體驗(yàn)旅程。跳過(guò)體驗(yàn)的階段和活動(dòng)。服務(wù)階段和活動(dòng)的重新排序。智能體驗(yàn)。徹底重新設(shè)計(jì)。在這一過(guò)程中，將重點(diǎn)放在打造優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)上，會(huì)為廣告注入更多靈活性和創(chuàng)造力。

3.3 重視服務(wù)設(shè)計(jì)流程，注重品牌和創(chuàng)意提升

服務(wù)設(shè)計(jì)總是與新型商業(yè)模式聯(lián)系在一起，由于這個(gè)新思想的焦點(diǎn)是以無(wú)形的服務(wù)重組各方面資本，重新發(fā)現(xiàn)用戶需求，應(yīng)用新技術(shù)改良服務(wù)流程，帶給用戶便捷貼心的體驗(yàn)[5]。《連線》wired雜志創(chuàng)辦人兼主編凱文凱利Kevinkelly認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)正在從靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的變化趨勢(shì)是形成信息池，所有的信息集中在這個(gè)巨大的信息池中供所有人應(yīng)用，這個(gè)信息池將會(huì)成為我們?nèi)粘Ｉ畹幕A(chǔ)。在“創(chuàng)意”本身開(kāi)始普及，人們解決問(wèn)題的意愿和能力都足夠強(qiáng)大的時(shí)候，設(shè)計(jì)師面臨的挑戰(zhàn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)范圍，而這也是未來(lái)設(shè)計(jì)師需要深思的問(wèn)題。2004 年英國(guó)設(shè)計(jì)委員會(huì)在斯坦福設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)思想流程圖的基礎(chǔ)上總結(jié)出了雙鉆石設(shè)計(jì)過(guò)程，過(guò)程共分為四個(gè)階段：確定題目的發(fā)散和收斂階段，擬定與履行方案的發(fā)散和收斂階段[6]。雙鉆石的設(shè)計(jì)過(guò)程結(jié)合了設(shè)計(jì)到工程的教學(xué)實(shí)驗(yàn)來(lái)解決問(wèn)題。這個(gè)過(guò)程是通過(guò)右腦發(fā)散左腦收斂，不斷碰撞迭代，激增的過(guò)程，符合大腦創(chuàng)造力的規(guī)律。前三步是發(fā)散思維到闡發(fā)思維的過(guò)程，后兩步是創(chuàng)意的核心。

4 結(jié)論

目前，AR市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)千載難逢的機(jī)遇。當(dāng)前AR的主要應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)楣I(yè)領(lǐng)域或垂直行業(yè)的定制化應(yīng)用。而泛娛樂(lè)類(lèi)及廣告應(yīng)用在未來(lái)的空間龐大。筆者針對(duì)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)廣告目前出現(xiàn)的不足，在設(shè)計(jì)策略方面，打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維局限，試圖以新的思維方式來(lái)探究；可以更好地實(shí)現(xiàn)品牌形象識(shí)別，建立或者提升一種形象；締造值得回味的體驗(yàn)過(guò)程，創(chuàng)造情感上的共識(shí)；降低市場(chǎng)的不確定性和模糊性；為AR營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)廣告發(fā)展提供具備前瞻性的未來(lái)?xiàng)l件，最終創(chuàng)造新的語(yǔ)義，符合文化的趨勢(shì)，并且挖掘和塑造時(shí)代的精神。

參考文獻(xiàn)

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[4]劉庭威.用戶個(gè)性化印制的服務(wù)設(shè)計(jì)理念研究[D].武漢理工大學(xué)，2017.

第2篇

關(guān)鍵詞廣告設(shè)計(jì);計(jì)算機(jī);多媒體

中圖分類(lèi)號(hào)TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1673-9671-(2010)042-0034-01

廣告設(shè)計(jì)在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化、信息社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)知識(shí)化大趨勢(shì)下,將自然科學(xué)與人文社會(huì)科學(xué)相互滲透和融合,特別是與計(jì)算機(jī)技本進(jìn)行整合創(chuàng)新,給業(yè)界注入了新的活力,帶來(lái)了革命性的變化。因此,廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)技術(shù)融合,是一個(gè)具有深遠(yuǎn)意義的課題。

1廣告設(shè)計(jì)在整合中創(chuàng)新發(fā)展

整合是從生理學(xué)引進(jìn)的一個(gè)概念,它是指有機(jī)體中各組成要素通過(guò)相互協(xié)調(diào)、融合、互補(bǔ)而組成完整系統(tǒng)的過(guò)程,具有縫合、綜合、融合、一體化等含義。廣告設(shè)計(jì)由手繪到使用計(jì)算視技術(shù)是作為整合的整體進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

廣告活動(dòng)一般有五個(gè)環(huán)節(jié):廣告調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、廣告媒體和廣告效果測(cè)評(píng)。在活動(dòng)的科學(xué)性和邏輯性上,每一個(gè)環(huán)節(jié)都在為下一個(gè)環(huán)節(jié)做準(zhǔn)備,一環(huán)扣一環(huán)。而廣告設(shè)計(jì)只在這一特定的環(huán)節(jié)上起作用,也就是說(shuō),廣告設(shè)計(jì)所要表達(dá)的內(nèi)容,是由前面的環(huán)節(jié)提供基礎(chǔ)和框架的,其內(nèi)容(即信息)表達(dá)得不充分不行,表達(dá)得過(guò)分或產(chǎn)生歧義也不行,沒(méi)有創(chuàng)新性更不行。前面兩個(gè)環(huán)節(jié)為設(shè)計(jì)提供的基礎(chǔ)與框架,主要內(nèi)容包括市場(chǎng)信息、消費(fèi)心理、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、同類(lèi)產(chǎn)品情況,以及總體宣傳意圖和基本創(chuàng)意等等。在此基礎(chǔ)上,廣告設(shè)計(jì)應(yīng)為總體的促銷(xiāo)目的服務(wù),要求在視覺(jué)上富有感染力,準(zhǔn)確的、巧妙的、全面的表達(dá)廣告宣傳意圖。首先,它是將一個(gè)廣告宣傳意圖外化為某種視覺(jué)樣式的創(chuàng)造,為廣告信息傳播服務(wù)的,而不是設(shè)計(jì)人員的神來(lái)之筆。其次,它是將特定的廣告主題,通過(guò)富有藝術(shù)魅力的視覺(jué)形象,使人們信服地接受宣傳。總之,廣告設(shè)計(jì)從各個(gè)層面、各個(gè)角度,以各種手法吸引大眾的視線,藝術(shù)化地將資訊傳達(dá)給受眾,并力求以藝術(shù)化的個(gè)性表現(xiàn)和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,贏得受眾的視覺(jué)好感和心理認(rèn)同。廣告設(shè)計(jì)作品中的影像、圖形、文字、色彩、聲音等“符號(hào)”都在“勸說(shuō)”人們努力改變思維的定勢(shì)和慣常的生活方式,積極接觸新事物、新觀念,最終達(dá)成一種持久的可信度。

廣告設(shè)計(jì)和建筑設(shè)計(jì)、工程設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、美術(shù)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)一樣大量借助計(jì)算機(jī)技術(shù),特別是多媒體技術(shù)將廣告音樂(lè)電視(MTV)化,其信息形態(tài)、信息結(jié)構(gòu)和視覺(jué)風(fēng)格較傳統(tǒng)電視廣告呈現(xiàn)明顯創(chuàng)新:①?gòu)男畔⑿螒B(tài)看,MTV化廣告很少使用語(yǔ)言圖像,歌曲或音樂(lè)信息取代了語(yǔ)言信息的重要地位;②從信息結(jié)構(gòu)看,MTV化廣告不再向受眾清晰地表述與商品有關(guān)的事件和事項(xiàng),強(qiáng)調(diào)的是不同時(shí)空的場(chǎng)景和畫(huà)面,且跳躍幅度很大,受眾只需愜意地去感受場(chǎng)景和事件的碎片;③從廣告風(fēng)格看,MTV化廣告畫(huà)面切換快速頻繁。傳統(tǒng)電視廣告一般平均2秒左右切換一次畫(huà)面,而MTV化廣告平均l―l.2秒左右切換一次,快速切換、閃現(xiàn)的畫(huà)面具有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力,滿足了現(xiàn)代人視覺(jué)感官的。又如影視廣告,影視廣告的長(zhǎng)度通常是30秒和15秒,在如此短暫的時(shí)間里面,只有采用實(shí)拍素材精確剪輯,結(jié)合計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)的特技效果,加上方便快捷的字幕軟件和電子配音合成,才使影視廣告具有了前所未有的視聽(tīng)表現(xiàn)力和震撼力。廣告設(shè)計(jì)借助計(jì)算機(jī)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

2計(jì)算機(jī)技術(shù)在整合中拓展領(lǐng)域

計(jì)算機(jī)技術(shù)最初是與工業(yè)設(shè)計(jì)相整合,CAD概念是20世紀(jì)60年代在美國(guó)麻省理工學(xué)院提出的,當(dāng)時(shí)人們希望通過(guò)一定的界面與計(jì)算機(jī)共同工作,在完成操作的過(guò)程中,人與計(jì)算機(jī)互為補(bǔ)充,由于硬件條件和軟件條件不完善,計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)比較幼稚,效果并不理想。上世紀(jì)80年代人們開(kāi)始重新定義計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)發(fā)展的方向,為設(shè)計(jì)工作者開(kāi)發(fā)了新的軟件。特別是集成電路技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、碼率壓縮技術(shù)的快速發(fā)展,將數(shù)字電視技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和數(shù)字通信技術(shù)相結(jié)合,產(chǎn)生了多媒體技術(shù),從此傳統(tǒng)設(shè)計(jì)被注入了新的活力。它的積極效應(yīng)主要在于:①計(jì)算機(jī)多媒體作為一種新的資訊載體,它集圖形、視頻、聲音、動(dòng)畫(huà)于一體,具有直觀性強(qiáng)、容量大、操作簡(jiǎn)單等優(yōu)點(diǎn),使人機(jī)交互變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),增強(qiáng)了廣告的互動(dòng)功能,其用途十分廣泛而且成本低廉。它還具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì):生動(dòng)活潑,表現(xiàn)性強(qiáng)、操作簡(jiǎn)單、交互功能和通用性好。②極大地拓展了多媒體應(yīng)用領(lǐng)域,使計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件由過(guò)去單一圖形發(fā)展成能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)畫(huà)、視頻、音頻等各種廣告需求的軟件,成為廣告設(shè)計(jì)不可或缺的重要工具。如常用的廣告設(shè)計(jì)軟件有:Photoshop、CordDraw、PageMaker、3DMax、Flash等。③計(jì)算機(jī)技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的整合促使廣告形式有了長(zhǎng)足發(fā)展。

3整合后的計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)發(fā)展空間更大

所謂廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的整合,就是兩者通過(guò)有機(jī)地結(jié)合,將計(jì)算機(jī)技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)融為一體,使計(jì)算機(jī)技術(shù)作為一種工具來(lái)共同完成設(shè)計(jì)任務(wù)。大家知道,計(jì)算機(jī)技術(shù)包括編程、建模等等,屬于計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)的范疇。計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì),是指運(yùn)用計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)創(chuàng)作設(shè)計(jì)廣告,這些廣告包含平面廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等多種廣告形式。換句話說(shuō),計(jì)算機(jī)廣告是指利用計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)將廣告中所需要的文本、圖形、圖像、動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻等多媒體信息按照一定的廣告策略、廣告創(chuàng)意進(jìn)行數(shù)字化采集、制作、處理、壓縮、存儲(chǔ)與應(yīng)用等加工處理而成的廣告表現(xiàn)。計(jì)算機(jī)廣告具有豐富的信息資源、友好的交互環(huán)境、圖文并茂的顯示功能等特點(diǎn)。

計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)還在其他廣告形式上表現(xiàn)突出,如CI設(shè)計(jì)。計(jì)算機(jī)CI設(shè)計(jì)是將現(xiàn)存的工作實(shí)踐和技能自動(dòng)化。當(dāng)二維制圖和三維建模從手工向電子的方式轉(zhuǎn)換時(shí),它采用了許多傳統(tǒng)的制圖慣例,除了下拉菜單,共享數(shù)據(jù)庫(kù)等新的概念,它的優(yōu)點(diǎn)還在于:一旦產(chǎn)品信息轉(zhuǎn)化成數(shù)字形式,就可應(yīng)用到許多不同的領(lǐng)域來(lái)傳播統(tǒng)一和獨(dú)特的企業(yè)形象。換言之,它能最經(jīng)濟(jì)地把企業(yè)抽象的理念形象化,智能地運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)志、圖案等視覺(jué)語(yǔ)言,通過(guò)有效的傳播媒體介紹企業(yè),爭(zhēng)取社會(huì)公眾的認(rèn)同,達(dá)到樹(shù)立企業(yè)形象的目的。計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展不僅是技術(shù)性的,更是富于革命性的工作方式的轉(zhuǎn)變。

第3篇

1.1從功能角度分類(lèi)

計(jì)算機(jī)三維軟件在功能方面具有共性，都包含建模、材質(zhì)、渲染、燈光等基礎(chǔ)功能以及動(dòng)畫(huà)、流體、動(dòng)力學(xué)衣料、粒子等動(dòng)畫(huà)功能。從功能角度出發(fā)可以將計(jì)算機(jī)三維影視廣告設(shè)計(jì)分為特效影視廣告設(shè)計(jì)和動(dòng)畫(huà)影視廣告設(shè)計(jì)。計(jì)算機(jī)三維特效廣告設(shè)計(jì)是指為實(shí)拍影視畫(huà)面增添特殊效果，使影視廣告設(shè)計(jì)更具表現(xiàn)力和視覺(jué)沖擊力，而且在觀賞時(shí)不會(huì)讓人們覺(jué)察到明顯的三維痕跡，即利用三維軟件特效模塊制作出雨、雪、煙、霧、火、爆炸等自然現(xiàn)象或者一些出人意料之外的違背常規(guī)的特殊等。這種實(shí)拍與三維特效技術(shù)結(jié)合的方式被廣泛應(yīng)用于洗發(fā)水、飲料、藥物等廣告之中，使受眾在欣賞時(shí)有身臨其境般的感受。如米其林全天候輪胎動(dòng)畫(huà)廣告，其中以三維特效技術(shù)營(yíng)造出雪、火等各種惡劣環(huán)境，即突出了產(chǎn)品特性又給人以耳目一新的全新感受，其所呈現(xiàn)出的強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力也給觀眾留下了深刻的印象。計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫(huà)影視廣告設(shè)計(jì)是指以三維動(dòng)畫(huà)模塊和基礎(chǔ)模塊功能制作出虛擬的角色和場(chǎng)景，并融入攝像機(jī)拍攝手法，以動(dòng)畫(huà)的形式將廣告內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)還能夠?yàn)橛耙晱V告增添奇妙、夸張的浪漫氣息，給人以更加深刻的印象，并從視覺(jué)上認(rèn)同并接受商家的產(chǎn)品制作理念，如威猛先生系列產(chǎn)品的廣告無(wú)論是人物形象的塑，還是廣告中除垢效果的制作，無(wú)不滲透著安全、舒適、放心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，這也是消費(fèi)者最為關(guān)注的重點(diǎn)所在，廣告利用三維技術(shù)呈現(xiàn)出的創(chuàng)意和理念成為打開(kāi)消費(fèi)者心門(mén)的鑰匙，能夠有效地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，可謂是一個(gè)深入人心的成功廣告作品。

1.2從應(yīng)用范圍進(jìn)行分類(lèi)

按影視廣告中所運(yùn)用的三維技術(shù)比例可將其分為部分計(jì)算三維影視廣告設(shè)計(jì)和全計(jì)算機(jī)三維影視廣告設(shè)計(jì)。如法國(guó)無(wú)聲電影《昆蟲(chóng)總動(dòng)員》就屬于部分計(jì)算機(jī)三維影視廣告設(shè)計(jì)作品，其大背景都以現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景為主，只是在對(duì)昆蟲(chóng)形象的塑造，表情、動(dòng)作的刻畫(huà)時(shí)靈活巧妙地運(yùn)用了三維技術(shù)，呈現(xiàn)出逼真的視覺(jué)效果，這也是這部作品的成功的主要原因，三維技術(shù)所打造出的無(wú)聲勝有聲驚人效果，使其上映后連續(xù)獲得兩周的票房冠軍；全計(jì)算機(jī)三維影視廣告設(shè)計(jì)作品比較多，其中包括角色、場(chǎng)景、攝像機(jī)等元素都由計(jì)算機(jī)虛擬而成，純制作效果沒(méi)有任何的成分，其可以更加自由地展現(xiàn)創(chuàng)作者的意圖，如最新推出的3D動(dòng)畫(huà)片《美食大冒險(xiǎn)》，以三維技術(shù)帶領(lǐng)觀眾探索神奇的食物世界，完美展體現(xiàn)了中國(guó)面食文化，可謂動(dòng)畫(huà)版的舌尖上的中國(guó)——面食版。

1.3按設(shè)計(jì)風(fēng)格分類(lèi)

從設(shè)計(jì)風(fēng)格角度出發(fā)可以將計(jì)算機(jī)三維影視廣告設(shè)計(jì)分成仿真風(fēng)格和純卡通風(fēng)格兩在類(lèi)。如：中國(guó)首部玄幻武俠動(dòng)畫(huà)《俠嵐》就是一部仿真風(fēng)格的計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫(huà)作品，描寫(xiě)了一部眾多少年俠嵐們憑借自身智慧、實(shí)力、堅(jiān)強(qiáng)的意志和團(tuán)結(jié)的精神不斷提升自我、鞏固友情的故事，是一部具有積極向上奮斗精神的勵(lì)志動(dòng)畫(huà)片；今年備受眾人關(guān)注的國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)《西游記之大圣歸來(lái)》則屬于純卡通風(fēng)格的三維動(dòng)畫(huà)，無(wú)論是人物形象的的設(shè)計(jì)還是場(chǎng)景、畫(huà)面效果等方面都滲透著夸張的動(dòng)畫(huà)色彩，影片色彩艷麗、造型簡(jiǎn)潔卻能夠以其夸張的表現(xiàn)力吸引觀眾的眼球，使其具有更強(qiáng)的欣賞價(jià)值。

2計(jì)算機(jī)三維技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

計(jì)算機(jī)三維影視廣告之所以深受廣大觀眾的喜愛(ài)和認(rèn)可，主要由于通過(guò)計(jì)算機(jī)三維技術(shù)所能夠呈現(xiàn)出很多適合各階段人們心理發(fā)展和追求的新奇創(chuàng)意和感受，其主要表現(xiàn)在視覺(jué)特效、微觀世界模擬、娛樂(lè)心理認(rèn)同、更全面功能展示、無(wú)限創(chuàng)意等方面。

2.1對(duì)產(chǎn)品描述更具體

計(jì)算機(jī)三維技術(shù)能夠制作出傳統(tǒng)影視廣告設(shè)計(jì)所達(dá)不到的效果，能夠更直觀詮釋產(chǎn)品功能和塑造品牌價(jià)值。

2.2能夠充分展現(xiàn)個(gè)性化創(chuàng)意

計(jì)算機(jī)三維技術(shù)可以無(wú)限拓展影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意空間，這也是其主要優(yōu)勢(shì)之一。創(chuàng)意作為影視廣告的靈魂，通過(guò)計(jì)算機(jī)三維技術(shù)制作出來(lái)的影視廣告作品，可以不受任何客觀條件制約，創(chuàng)造出更加美輪美奐的視覺(jué)效果，以隨心所欲的運(yùn)動(dòng)效果、虛幻的形像、絢麗的燈光效果、豐富的質(zhì)感表現(xiàn)來(lái)吸引觀眾的眼球。一個(gè)好的創(chuàng)意需要具備七個(gè)要素，即精彩的故事情節(jié)、賞心悅目的畫(huà)面、較強(qiáng)的邏輯性、充分表達(dá)主題思想、獨(dú)特的個(gè)性、符合大多數(shù)觀眾的價(jià)值觀以及不超出制作成本。計(jì)算機(jī)三維技術(shù)能夠滿足以上七要素，輕松地幫助創(chuàng)作者展開(kāi)自己的想象力，不需要考慮是否存在拍攝困難的問(wèn)題，對(duì)于一些危險(xiǎn)鏡頭，可以不通過(guò)實(shí)拍，而是使用三維虛擬角色來(lái)完成，在有效地提高演員安全指數(shù)的同時(shí)，將創(chuàng)作者的創(chuàng)意展現(xiàn)得更加淋漓盡致。

2.3清晰呈現(xiàn)微觀世界

計(jì)算機(jī)三維技術(shù)所打造出耳目一新的效果也是提高影視廣告效果的重要手段。三維特效技術(shù)能夠更真實(shí)地呈現(xiàn)微觀世界，如一些感冒、牙膏、清潔品的廣告中，都可以利用三維特效技術(shù)去刻畫(huà)病菌和細(xì)菌，即增強(qiáng)的廣告的趣味性又使其功能得以充分地展現(xiàn)。好的視覺(jué)特效能夠給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，可以讓人過(guò)目不忘，所以視覺(jué)特效也是影視廣告設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用的主要技術(shù)手段，對(duì)于增強(qiáng)影視廣告效果具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2.4有效降低成本縮短制作周期

計(jì)算機(jī)三維技術(shù)可以完成大場(chǎng)景的制作，通過(guò)完全虛擬的場(chǎng)景來(lái)替代現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，對(duì)于場(chǎng)景的刻畫(huà)也更加逼真，這樣就可以大大地降低舞臺(tái)實(shí)景搭建的費(fèi)用，為商家節(jié)約制作成本，而且由于其在制作方面的優(yōu)勢(shì)使其能夠有效地縮短制作周期、降低制作成本。

2.5通過(guò)虛擬卡通角色提升產(chǎn)品的親和力

計(jì)算機(jī)三維技術(shù)可以自由地構(gòu)建人見(jiàn)人愛(ài)的虛擬卡通角色來(lái)提高畫(huà)片的觀賞性，卡通角色以其簡(jiǎn)單、可愛(ài)、個(gè)性化的形象和鮮艷的色彩獲得引人注目的效果，而且滿足各年齡階段觀眾追求新、奇、特的時(shí)常心理，如腦白金的廣告就是以不斷變換的兩個(gè)卡通老人的舞蹈形象達(dá)到突出主題效果，突出表現(xiàn)了其擁有賦予老年人青春活力的效力。在一些牛奶、酸奶、兒童牙膏、巧克力等廣告中經(jīng)常會(huì)用到虛擬卡通角色來(lái)提高廣告趣味性，使其更具觀賞價(jià)值和親和力，更容易被人們所接受和認(rèn)可。

2.6達(dá)到更好的情感傳遞效果