商品外包裝設(shè)計(jì)范文

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第1篇

隨著當(dāng)今消費(fèi)理念的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)只注重闡述產(chǎn)品特性的包裝已不再適用，越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇“多感官”的外包裝產(chǎn)品。產(chǎn)品的外包裝正在吸引購(gòu)買(mǎi)者的目光，所以“多感官”的包裝設(shè)計(jì)成為一種流行趨勢(shì)。本文將從“多感官”理念的外包裝涉入，談如何滿足廣大消費(fèi)者的需要。

【關(guān)鍵詞】

多感官；包裝設(shè)計(jì)；消費(fèi)

“多感官”包裝設(shè)計(jì)理念指的是從視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多器官刺激入手，從而使產(chǎn)品對(duì)購(gòu)買(mǎi)者產(chǎn)生一定的吸引力。在當(dāng)前的信息化時(shí)代，單一的外包裝會(huì)使產(chǎn)品看起來(lái)過(guò)于簡(jiǎn)陋，難以提起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，為了滿足廣大消費(fèi)者的需求，生廠商開(kāi)始在外包裝上下手吸引消費(fèi)群體。“多感官”的包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)新穎的理念，同時(shí)也是一門(mén)集合物理化學(xué)、材料學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)等于一身的綜合學(xué)科，其設(shè)計(jì)意圖是使用新興的技術(shù)、材料等來(lái)保護(hù)產(chǎn)品，避免在長(zhǎng)途運(yùn)輸和保存過(guò)程對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量造成影響。由此可見(jiàn)，包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品生產(chǎn)中所扮演的角色越來(lái)越重要。本文將從包裝設(shè)計(jì)對(duì)人五官的影響入手研宂其發(fā)揮的作用與應(yīng)用。

1包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)的應(yīng)用

為了對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)產(chǎn)生影響，產(chǎn)品包裝開(kāi)始使用鮮明的色彩，并且在外包裝上使用與產(chǎn)品顏色相同的色彩，以此起到強(qiáng)調(diào)的作用。如端午節(jié)的粽子禮盒外包裝上多采用綠色來(lái)襯托主體。有的外包裝使用與當(dāng)時(shí)節(jié)日感覺(jué)相同的色彩來(lái)烘托氣氛，如春節(jié)禮盒多采用紅色，中秋節(jié)禮盒多采用黃色等。對(duì)于某些針對(duì)特殊群體的產(chǎn)品可以設(shè)計(jì)更加有特點(diǎn)的外形吸引消費(fèi)者的目光，如兒童零食等可以設(shè)計(jì)為圓形、動(dòng)物形狀等來(lái)吸引兒童的目光。因此對(duì)于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)從視覺(jué)上來(lái)吸引消費(fèi)者己成為普遍做法，有的甚至?xí)褂貌噬疗让髁恋耐獍b。但是一定要注意“度”，避免過(guò)于鮮艷的外包裝讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡感。

2包裝設(shè)計(jì)中的觸覺(jué)應(yīng)用

視覺(jué)首先吸引了消費(fèi)者，其次觸覺(jué)就會(huì)發(fā)揮作用。當(dāng)消費(fèi)者拿起產(chǎn)品時(shí)，觸覺(jué)會(huì)對(duì)其是否購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生巨大的影響。外包裝的凹凸感可以讓消費(fèi)者摸起來(lái)有踏實(shí)的感覺(jué)，就像巖石的表面，凹凸的表面便于消費(fèi)者的拿取，不會(huì)輕易脫手。有的產(chǎn)品外包裝釆用金屬等堅(jiān)硬的外殼，雖然讓產(chǎn)品看起來(lái)比較冰冷，但卻增加了產(chǎn)品的分量，使產(chǎn)品看起來(lái)更有質(zhì)感。現(xiàn)在多數(shù)外包裝釆用圓柱形，不僅是因其具有較好的抗變形能力，可以獲得最大的有效面積，進(jìn)而獲得最大的有效容積，而且可以減輕包裝物內(nèi)應(yīng)力。上下底面都可另外裁剪制成，其余只需要一個(gè)矩形卷成即可，節(jié)省包裝材料；外觀設(shè)計(jì)也可多變性，多方位觀看都不受影響。在外包裝設(shè)計(jì)材質(zhì)的選擇上也要有一定的區(qū)分度，如化妝品最好采用塑料材質(zhì)，相比較玻璃材質(zhì)塑料材質(zhì)更輕便簡(jiǎn)潔，且不易破損的特性也使它更適合化妝品的盛放。

3包裝設(shè)計(jì)中的聽(tīng)覺(jué)應(yīng)用

對(duì)于兒童早學(xué)機(jī)等產(chǎn)品，大多數(shù)商家都會(huì)在外面擺上樣機(jī)，平時(shí)樣機(jī)播放的聲音會(huì)吸引消費(fèi)者的目光。現(xiàn)在的大多數(shù)兒童商品都是有聲商品，由此可見(jiàn)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中聽(tīng)覺(jué)影響的重要性。像麥當(dāng)勞的麥旋風(fēng)等產(chǎn)品，無(wú)限循環(huán)的音樂(lè)播放會(huì)使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)腦中會(huì)不由自主地想到此產(chǎn)品。廣告作為一種聽(tīng)覺(jué)的刺激，也會(huì)對(duì)產(chǎn)品造成一定影響，如某個(gè)商場(chǎng)播放的廣告咅樂(lè)就會(huì)使消費(fèi)者無(wú)形之中想到該品。所以，在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)聽(tīng)覺(jué)進(jìn)行刺激會(huì)促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。

4包裝設(shè)計(jì)中的味覺(jué)和嗅覺(jué)應(yīng)用

感官之間的相通性讓視覺(jué)產(chǎn)生的效應(yīng)同樣會(huì)作用在味覺(jué)上，就同望梅止渴，如購(gòu)買(mǎi)堅(jiān)果類(lèi)的食品外包裝的食物圖案消費(fèi)者看到后會(huì)不由產(chǎn)生唾液分泌。對(duì)商品的外包裝上使用香料等會(huì)對(duì)消費(fèi)者的嗅覺(jué)產(chǎn)生一定的影響，且相關(guān)調(diào)查顯示嗅覺(jué)會(huì)對(duì)人的大腦皮層產(chǎn)生一定的刺激，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。目前國(guó)內(nèi)的大多數(shù)產(chǎn)品都在使用香料對(duì)外包裝進(jìn)行處理。像香水等特殊產(chǎn)品由于其擴(kuò)散性較強(qiáng)，即使隔著外包裝也能聞到香味，也同樣會(huì)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。

5包裝設(shè)計(jì)中的多感官應(yīng)用

現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)己經(jīng)不能滿足單方面的感官刺激，多種感官同時(shí)發(fā)揮作用成為了設(shè)計(jì)者考慮的著重點(diǎn)。如兒童的卡通玩具，不僅具有特殊的形狀，還有特別的聲音，以此來(lái)吸引消費(fèi)者；相對(duì)于成人的產(chǎn)品，則更注重視覺(jué)和味覺(jué)的刺激。由此可見(jiàn)“多感官”設(shè)計(jì)的重要性。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，“多感官”包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品尤為重要。由于環(huán)保消費(fèi)理念的產(chǎn)生，綠色、簡(jiǎn)潔的主題成為了包裝設(shè)計(jì)的潮流。所以產(chǎn)品的大小決定了包裝設(shè)計(jì)的大小，避免浪費(fèi)。包裝在保護(hù)商品的性狀不發(fā)生太大的變化的同時(shí)，還具有積極促銷(xiāo)的作用。隨著近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的越演越烈，更多的人在想盡辦法使之促銷(xiāo)作用發(fā)揮到最大化。對(duì)于單一感官的刺激會(huì)引起其他感官發(fā)揮效應(yīng)，因此“多感官”包裝設(shè)計(jì)被越來(lái)越多的商家采納，包裝的靈活設(shè)計(jì)也會(huì)愈發(fā)地吸引消費(fèi)者的目光。

作者：王偉 單位：隴東學(xué)院美術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

第2篇

【關(guān)鍵詞】消費(fèi)社會(huì) 商品包裝 教育

為了滿足當(dāng)今消費(fèi)社會(huì)不同的發(fā)展需求，商品包裝不僅包含商品的容器設(shè)計(jì)也包含商品標(biāo)簽設(shè)計(jì)、拎袋設(shè)計(jì)以及商品的禮品包裝設(shè)計(jì)等多個(gè)設(shè)計(jì)元素。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，不僅能更大程度的滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理，還能進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，為企業(yè)帶來(lái)更大的盈利。商品包裝是一項(xiàng)比較復(fù)雜并且涵蓋內(nèi)容較為前衛(wèi)的設(shè)計(jì)，因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中要注意更多的細(xì)節(jié)。

1 消費(fèi)社會(huì)背景下人們的消費(fèi)心理

（1）商品攜帶便捷性與安全性。鑒于我國(guó)廣大消費(fèi)者群體的消費(fèi)特征，眾多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，不僅僅注重商品的類(lèi)別以及商品外包裝的性質(zhì)。對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，商品的適用經(jīng)濟(jì)性以及攜帶的便捷性成為消費(fèi)者考慮的重要因素。物有所值的原則是消費(fèi)者的重要消費(fèi)心理。同時(shí)，由于人們生活節(jié)奏的不斷加快，尋求出一種攜帶方便，安放方便的商品以及其外包裝之重要的選擇因素。針對(duì)于商品攜帶的便捷性，應(yīng)該充分考慮商品的制造材料使用、攜帶以及保存的便捷性，因此，對(duì)于商品的結(jié)構(gòu)形狀以及規(guī)格大小都應(yīng)該進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，安全環(huán)保型材料的使用成為重要的考慮材料。

（2）商品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚前衛(wèi)。商品設(shè)計(jì)不僅要注重其實(shí)用性，同時(shí)，也要注重商品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚性以及商品外包裝。對(duì)于現(xiàn)今社會(huì)發(fā)展水平的符合性。消費(fèi)社會(huì)是一個(gè)不斷進(jìn)行發(fā)展與演化的社會(huì)，各種消費(fèi)產(chǎn)品的包裝等因素都在進(jìn)行著不斷地進(jìn)步與發(fā)展，為了跟進(jìn)社會(huì)發(fā)展步伐，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一定要注重設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，只有這樣才能使商品不斷的進(jìn)行發(fā)展與更新。

（3）商品包裝顯示信息立意明確。商品包裝的時(shí)尚性與經(jīng)濟(jì)實(shí)用性固然重要，但是大部分消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)依然在于自己要消費(fèi)的商品上。為此，商品包裝一定要做到立意明確，能清楚的表明商品主要信息與主要用途、功能等，不能內(nèi)外不一致。不同的商品具有不同的特色，因此在設(shè)計(jì)中為了突出表現(xiàn)商品的某一部分功能，而在商品包裝某一部分或者在商品的主要外包裝上進(jìn)行一些立意鮮明，并且有能反映商品內(nèi)部信息的設(shè)計(jì)因素。目前，為了提高商品信息的明確性，很多都采用透明材料進(jìn)行商品的外包裝設(shè)計(jì)，對(duì)消費(fèi)者直接展現(xiàn)其商品形象，極其直觀的對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)物展示，極大程度的方便消費(fèi)者對(duì)于商品的選擇，同時(shí)商品包裝的直觀性也能夠快速直接的吸引消費(fèi)者的目光。

（4）商品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠性。考慮到很大部分的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)會(huì)考慮到商品的實(shí)用價(jià)值，商品外部的裝飾性起到吸引消費(fèi)者目光，但是商品的實(shí)用性卻是決定商品銷(xiāo)售程度的主要因素，大多數(shù)消費(fèi)者還是講求商品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、使用價(jià)值性。商品的經(jīng)濟(jì)性不僅可以給消費(fèi)者產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力以及較好的商品口碑，進(jìn)而能夠?qū)⑸唐吠葡蛞粋€(gè)較為廣闊的市場(chǎng)平臺(tái)，為該企業(yè)帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。商品良好的經(jīng)濟(jì)實(shí)用性不僅對(duì)于吸引消費(fèi)者有重要的作用，同時(shí)也使消費(fèi)者對(duì)該商品有更為深入的了解，促進(jìn)商品的推廣。

2 商品包裝設(shè)計(jì)新思路

（1）將美學(xué)融入到商品包裝設(shè)計(jì)中。一件商品外包裝的美觀程度會(huì)對(duì)該商品產(chǎn)生重要的影響。消費(fèi)者觀察一件商品時(shí)，首先，看中商品的外包裝是否符合消費(fèi)者的心理需求。其次，要求商品外包裝設(shè)計(jì)者不僅要考慮社會(huì)流行色，同時(shí)也要考慮到消費(fèi)者的普遍審美觀點(diǎn)，運(yùn)用一定的美學(xué)理念與著重點(diǎn)，對(duì)商品外包裝進(jìn)行包裝藝術(shù)的研究，逐漸迎合消費(fèi)者的審美需求。不僅將商品的經(jīng)濟(jì)適用性達(dá)到一定的高度，同時(shí)也可以將商品的美觀度變成更為時(shí)尚的外觀形象。

（2）堅(jiān)持綠色消費(fèi)主張。近年來(lái)，提倡的綠色包裝成為一個(gè)重要商品包裝發(fā)展途徑。所謂的綠色包裝就是指能夠進(jìn)行重復(fù)利用以及使用過(guò)程中無(wú)毒無(wú)害的包裝材料。綠色包裝主要關(guān)鍵在于對(duì)商品包裝材料進(jìn)行改變，從而在不改變商品性能用途的同時(shí)達(dá)到最大程度的綠色環(huán)保。一種合理的綠色環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)不僅可以節(jié)省材料費(fèi)用，同時(shí)也減少污染，符合我國(guó)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求。

（3）以人為本，提高人性化設(shè)計(jì)成分。商品的性能、用途以及外包裝等都是為了迎合消費(fèi)者的使用以及審美要求，因此，在商品外包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)在考慮設(shè)計(jì)“審美性原則”的同時(shí)，兼顧“以人為本”的藝術(shù)設(shè)計(jì)原則。要從滿足當(dāng)今社會(huì)上不同的消費(fèi)人群對(duì)于商品的多種選擇的心理要求出發(fā)，同時(shí)要注重人的感情和習(xí)俗，使商品在滿足人們使用要求的前提下達(dá)到人們審美以及視覺(jué)的要求，賦予包裝以濃厚的現(xiàn)代特色，達(dá)到實(shí)用原則與審美原則共同實(shí)現(xiàn)的目的。

參考文獻(xiàn)

第3篇

關(guān)鍵詞 企業(yè)包裝設(shè)計(jì) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 經(jīng)營(yíng) 市場(chǎng)

中圖分類(lèi)號(hào)：F014 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

企業(yè)的商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，是作為現(xiàn)當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面工作的一項(xiàng)重要的策略。隨著商品生產(chǎn)以及銷(xiāo)售的市場(chǎng)化，當(dāng)前中國(guó)的市場(chǎng)上各種類(lèi)型的商品企業(yè)蜂擁而起，中國(guó)的大中小各類(lèi)型的企業(yè)數(shù)量龐大，其生產(chǎn)出來(lái)的商品往往會(huì)有同類(lèi)型的產(chǎn)品生產(chǎn)者以及經(jīng)銷(xiāo)商之間的競(jìng)爭(zhēng)。而另一個(gè)方面，中國(guó)在二十一世紀(jì)初期就已經(jīng)加入了世界貿(mào)易組織，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)在中國(guó)進(jìn)入世界貿(mào)易組織之后，逐漸地發(fā)展起來(lái)。中國(guó)的企業(yè)雖然在中國(guó)進(jìn)入世界市場(chǎng)之后，獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，但是也同時(shí)面對(duì)著非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，很多外國(guó)的優(yōu)秀企業(yè)也都逐漸進(jìn)入到我國(guó)市場(chǎng)，和中國(guó)提供同類(lèi)型的服務(wù)和產(chǎn)品的企業(yè)之間進(jìn)行激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

因此，對(duì)于商品或者服務(wù)之間競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)的企業(yè)除了要苦練好基本功，做好企業(yè)產(chǎn)品以及服務(wù)的技術(shù)開(kāi)發(fā)，讓自己的商品以及服務(wù)能夠在市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)之中形成優(yōu)勢(shì)，還要更加注意企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，注重及時(shí)調(diào)整企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向以及思路，拓寬企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)范圍，為企業(yè)的持續(xù)不斷地蓬勃發(fā)展提供更為豐富的生長(zhǎng)土壤。

而企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)，可以以獨(dú)特的設(shè)計(jì)方式，為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供更為多樣的方式，并且有助于對(duì)企業(yè)的形象和產(chǎn)品特色的建立，能夠更好地讓企業(yè)在同類(lèi)型的產(chǎn)品或者服務(wù)的提供者當(dāng)中脫穎而出，成為市場(chǎng)上有力的競(jìng)爭(zhēng)者。因此，本文側(cè)重于對(duì)企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之間的聯(lián)系的分析，著重分析企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之間的策略聯(lián)系，進(jìn)而思考分析企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上的延展和施加影響的方式。

一、企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)的概述

所謂的包裝，從狹義上看是指商品的外包裝，或者提供服務(wù)的時(shí)候所呈現(xiàn)最為直觀的一些外部的裝飾。而從廣義上看，包裝就是泛指所有企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或者是提供的服務(wù)有關(guān)的一切裝飾，非功能性的結(jié)構(gòu)都可以在廣義角度認(rèn)定成為商品或者服務(wù)的包裝。

包裝從一開(kāi)始的時(shí)候，其最為本質(zhì)性的功能就是對(duì)商品或者服務(wù)的工具提供相關(guān)的保護(hù)，保護(hù)商品不會(huì)受到外來(lái)的干擾或者是其它破壞，能夠保證商品的使用價(jià)值完好無(wú)損。而后來(lái)，商品的包裝逐漸成為對(duì)商品的美化作用，以及對(duì)于商品的有關(guān)信息進(jìn)行介紹。

隨著當(dāng)前社會(huì)主義的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展，商品的包裝已經(jīng)不再是為了保護(hù)商品免于受到外部條件的損壞的功能，而是為了更好地實(shí)現(xiàn)商品的推廣，也就是說(shuō)，商品的外部包裝已經(jīng)逐漸承擔(dān)起市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的職能。在當(dāng)前各種類(lèi)型的商品的生產(chǎn)企業(yè)和銷(xiāo)售者逐漸呈幾何倍數(shù)增加的大背景下，很多產(chǎn)品之間的個(gè)別勞動(dòng)時(shí)間以及個(gè)別勞動(dòng)生產(chǎn)的工藝之間的差別已經(jīng)是微乎其微了，所以當(dāng)前同類(lèi)型的產(chǎn)品之間差距往往是體現(xiàn)在生產(chǎn)這些產(chǎn)品的相關(guān)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上。因此生產(chǎn)的企業(yè)為了更好地對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者的審美需求進(jìn)行了解，在自己生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品外包裝的設(shè)計(jì)上，更費(fèi)了許多的心思。企業(yè)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)上消費(fèi)者的審美偏好，及時(shí)地對(duì)自己企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品的外包裝進(jìn)行調(diào)整，保證自己的企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品能夠符合大眾消費(fèi)者的審美需求，其根本目的在于實(shí)現(xiàn)企業(yè)在市場(chǎng)和商品銷(xiāo)售當(dāng)中的最大利益。

而企業(yè)進(jìn)行商品的外包裝的設(shè)計(jì)和改動(dòng)，基本上會(huì)考慮以較具有創(chuàng)意的一些文字，某一些獨(dú)特的圖形圖案，一些特殊的標(biāo)志，還有以特殊的色彩設(shè)計(jì)等方式，體現(xiàn)在商品的外包裝上，以此對(duì)市場(chǎng)上的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行打動(dòng)以及吸引，進(jìn)而讓市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)該公司產(chǎn)品的欲望和想法。由此可見(jiàn)，產(chǎn)品的外包裝以及設(shè)計(jì)裝潢，已經(jīng)成為了企業(yè)對(duì)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品進(jìn)行促銷(xiāo)的一個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)手段。

現(xiàn)念下的外包裝設(shè)計(jì)，和當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一樣都有對(duì)于市場(chǎng)的定位以及思考的一些準(zhǔn)則，而從實(shí)際的包裝設(shè)計(jì)的情況來(lái)看，當(dāng)前現(xiàn)代的產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)主要是要把握住消費(fèi)者的需求以及欲望，實(shí)現(xiàn)這樣一種審美需求的成本，實(shí)現(xiàn)這個(gè)需求的基礎(chǔ)便利性以及將這種審美需求實(shí)現(xiàn)的溝通方式。

由此可見(jiàn)，產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)，和企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之間是存在著較為密切的聯(lián)系，產(chǎn)品有成功的外包裝設(shè)計(jì)，對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的成功性是有著非常關(guān)鍵性的重要作用。

二、當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)背景下傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式所面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)從傳統(tǒng)過(guò)得工具演化成為一種文化的競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)僅僅是企業(yè)對(duì)自己生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行推廣的一種方式和渠道，所以過(guò)去企業(yè)并沒(méi)有過(guò)分地重視自身的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文化。而隨著當(dāng)前社會(huì)化大分工的逐漸精細(xì)，加上當(dāng)前市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)過(guò)的機(jī)械化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸產(chǎn)生了審美疲勞以及厭煩，希望能夠得到更為有趣的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，比如在企業(yè)產(chǎn)品的廣告創(chuàng)新上面就是一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的文化發(fā)展趨向。而企業(yè)的產(chǎn)品外包裝進(jìn)行創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，其實(shí)也是迎合了這樣一種企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)文化化的潮流。

多元價(jià)值觀之間的碰撞和融合。當(dāng)前市場(chǎng)的消費(fèi)者以及企業(yè)之間都存在著多元的價(jià)值觀。中國(guó)在過(guò)去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者和企業(yè)的消費(fèi)價(jià)值觀基本上是一致的，那就是對(duì)于消費(fèi)的產(chǎn)品要求能夠有完善的使用價(jià)值即可。而當(dāng)前隨著社會(huì)的生產(chǎn)力逐漸解放，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，當(dāng)前市場(chǎng)上同類(lèi)型的產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝之間，包括企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的個(gè)別勞動(dòng)時(shí)間之間的差別都已經(jīng)很小，這種較小的差別空間就導(dǎo)致了消費(fèi)者用來(lái)選擇產(chǎn)品，或者判斷產(chǎn)品的優(yōu)劣的方式和價(jià)值衡量尺度必然要發(fā)生轉(zhuǎn)移和變化。除了要求產(chǎn)品要有良好完整的使用價(jià)值之外，還要求要有較好的外包裝，能夠適應(yīng)不同的消費(fèi)需求。這也是市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)值觀多元化發(fā)展的必然要求。

當(dāng)前電子信息技術(shù)不斷發(fā)展，對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式而言，也必然提出革新的想法。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式通常都是面對(duì)面的直接銷(xiāo)售和推廣的方式，而如今企業(yè)要對(duì)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)和推廣，渠道和方式都是多種多樣的，其中電子計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式而言也是一種重大的革新。而也正是電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，軟件，特別是制圖軟件的不斷發(fā)展，印刷技術(shù)的不斷發(fā)展下，中國(guó)的企業(yè)的產(chǎn)品外包裝也不斷更新?lián)Q代，這樣就必然形成了一種無(wú)形的競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品的吸引力。

當(dāng)前企業(yè)的無(wú)形價(jià)值在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中比重越來(lái)越大。這種趨勢(shì)不是表明企業(yè)不求真務(wù)實(shí)，而是在生產(chǎn)技術(shù)產(chǎn)局較小，產(chǎn)品質(zhì)量都符合國(guó)家的相關(guān)要求的前提下，我國(guó)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)就需要市場(chǎng)上消費(fèi)者的口碑和看法。而產(chǎn)品的外包裝恰恰是企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品第一個(gè)顏面，這作為企業(yè)對(duì)外的一張名片，只有真正設(shè)計(jì)好，才能夠給企業(yè)的無(wú)形形象和價(jià)值財(cái)富，提供更為充足的支撐和展現(xiàn)，進(jìn)而對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更好提供無(wú)形的推動(dòng)力。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)下的企業(yè)包裝設(shè)計(jì)方面的策略

因此，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)如此激烈的今天，企業(yè)不僅僅要考慮的是產(chǎn)品的質(zhì)量，更應(yīng)該考慮到產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)方面對(duì)整個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要性。而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)下的企業(yè)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，可以從基礎(chǔ)的若干個(gè)基本點(diǎn)入手和市場(chǎng)的推廣相結(jié)合。

企業(yè)包裝設(shè)計(jì)策略的第一點(diǎn)就是必須是具備區(qū)別的特征。因?yàn)橥?lèi)型的產(chǎn)品往往因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)的產(chǎn)品包裝類(lèi)似，而不能夠夠讓消費(fèi)者準(zhǔn)確地判斷出產(chǎn)品的區(qū)別。比如中國(guó)的涼茶類(lèi)的飲料，很多都是采用紅色的鐵罐包裝，這種包裝是來(lái)源于涼茶飲料行業(yè)當(dāng)中的經(jīng)營(yíng)成功者，而其它的涼茶企業(yè)也就競(jìng)相模仿了。所以應(yīng)該盡可能地和該名牌產(chǎn)品的外包裝相似。這樣一種觀點(diǎn)已經(jīng)不能夠符合當(dāng)前時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)。所以應(yīng)該考慮到在產(chǎn)品的質(zhì)量過(guò)硬的情況下，能夠讓產(chǎn)品的外包裝更具有特征和吸引力，進(jìn)而能夠讓人透過(guò)這個(gè)產(chǎn)皮的外包裝就可以產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的欲望，從而轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)者的有效需求。為了增強(qiáng)企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，那么產(chǎn)品的外包裝或者其內(nèi)涵等各方面都應(yīng)該有具備一定程度的個(gè)性或者某些特殊的東西，以此對(duì)市場(chǎng)上消費(fèi)者的消費(fèi)興趣進(jìn)行刺激。這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手法，就是展現(xiàn)特色的手法。

所以在對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品的外包裝進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)時(shí)，就應(yīng)該考慮從文字上，從顏色的調(diào)配搭配上以及從形態(tài)上，都應(yīng)該進(jìn)行縝密的考慮。從根本上來(lái)看，某一種產(chǎn)品所具備的特色，包括這個(gè)產(chǎn)品的外包裝上的區(qū)別特征，都應(yīng)該體現(xiàn)出生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)的企業(yè)文化和形象。一個(gè)企業(yè)要充分挖掘自身的特色文化，將自身的特色企業(yè)文化，以簡(jiǎn)潔易懂的形式，成為企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品當(dāng)中外包裝的重要一環(huán)。企業(yè)應(yīng)該建立起市場(chǎng)的影響能力，而產(chǎn)品的外包裝有區(qū)別度，就能夠更好地參與到市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。而此外，設(shè)計(jì)包裝等，都應(yīng)該是和整個(gè)地方和市場(chǎng)上所不容易見(jiàn)到的，這樣就可以逐漸形成企業(yè)的文化特色。

企業(yè)包裝設(shè)計(jì)策略的第二方面，就是使得產(chǎn)品的外包裝更加的優(yōu)秀。企業(yè)的產(chǎn)品固然要走出創(chuàng)新的道路，但是創(chuàng)新不僅僅是從企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝上以及使用價(jià)值上的創(chuàng)新，更是企業(yè)的產(chǎn)品的外包裝能否更能吸引到消費(fèi)者，更好地貼近到消費(fèi)者的審美需求，這才是優(yōu)秀的企業(yè)外包裝設(shè)計(jì)。每一個(gè)消費(fèi)者都希望在自己消費(fèi)的產(chǎn)品上看到自己審美上的影子。而從另一個(gè)方面來(lái)看，企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是能夠促進(jìn)消費(fèi)者和企業(yè)之間的信息交流。消費(fèi)者可以透過(guò)這樣的一個(gè)產(chǎn)品包裝，不僅僅讀出了企業(yè)的文化意識(shí)，更讀出了企業(yè)的特色，讀出了產(chǎn)品的特點(diǎn)，這些都是能夠?qū)ζ髽I(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中加分的重要項(xiàng)目。

這方面主要要注意幾點(diǎn)。首先，企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)方面應(yīng)該能夠更好地對(duì)企業(yè)的信息進(jìn)行，準(zhǔn)確地自己想要傳遞給市場(chǎng)中消費(fèi)者的信息。包裝設(shè)計(jì)從現(xiàn)代意義上就是傳遞信息，因此企業(yè)的信息應(yīng)該要透過(guò)產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)得到充分的傳達(dá)。再者，對(duì)于色彩的渲染也是非常重要的。豐富的色彩以及多元化的圖案，能夠讓產(chǎn)品更容易獲得消費(fèi)者的關(guān)注，進(jìn)而傳達(dá)出產(chǎn)品的優(yōu)秀與眾不同的視覺(jué)效果。

企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)策略的第三方面，是主要考慮到生活和包裝設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系。因?yàn)殚L(zhǎng)久以來(lái)，顧客都只是重視商品的使用價(jià)值，卻往往忽略了這個(gè)商品的附加價(jià)值。而當(dāng)前的環(huán)境下，消費(fèi)者不僅僅要追求產(chǎn)品的使用價(jià)值，還要對(duì)產(chǎn)品的各種和生活能密切聯(lián)系起來(lái)，但是卻沒(méi)有真正得到使用的一些東西就很浪費(fèi)精力。但是企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)是一種技巧性的東西，企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)要考慮到在生活上能夠和包裝聯(lián)系起來(lái)的契合點(diǎn)。所以企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的包裝就顯得十分重要。例如有部分足浴盆產(chǎn)品，主打的目標(biāo)消費(fèi)者是老年在家賦閑的老人。而這些老年人之所以會(huì)喜歡這種足浴盆類(lèi)的產(chǎn)品，除了有自身需求之外，更重要的是足浴盆往往是打著子女對(duì)父母關(guān)愛(ài)的這個(gè)文化象征，所以利用這一點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，使得產(chǎn)品更能夠和老年人的日常生活相互契合在一起。

企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)中，第四方面是融合。融合是一種創(chuàng)造性的活動(dòng)，企業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)需要融合，而企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也是需要融合，所以這些方面都應(yīng)該結(jié)合起來(lái)，成為一種重要的產(chǎn)品特點(diǎn)。企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)繪畫(huà)設(shè)計(jì)的問(wèn)題，而是應(yīng)該考慮到包裝盒的多重功能，包括信息傳遞，包括對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)等。而傳統(tǒng)的產(chǎn)品使用價(jià)值和現(xiàn)代的產(chǎn)品包裝審美之間，也是需要融合的。市場(chǎng)每一天都在變化，消費(fèi)者的價(jià)值觀每天都會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)者，就應(yīng)該充分考慮到這些動(dòng)態(tài)的因素，整合傳統(tǒng)和現(xiàn)在的觀念，對(duì)于產(chǎn)品的包裝進(jìn)行改動(dòng)。而產(chǎn)品包裝的實(shí)用性?xún)r(jià)值和產(chǎn)品包裝的創(chuàng)造性也要結(jié)合在一起。這些方面都是需要關(guān)注和整合的。

（作者單位：渤海大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）

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