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論文關鍵詞：原創價值人才培養本土化

論文內容摘要：雖然從市場規模來看，我國已是一個動畫大國，但與市場空間巨大之間形成了強烈反差的是，我國動畫的產業基礎脆弱，當前應當正視差距，挖掘本土文化資源，發揮本土作戰優勢，從人才的培養做起，推動我國動畫產業從引進為主走向自主開發為主，從學習模仿為主走向獨立原創為主。

中國歷史悠久，文化底蘊深厚。但長期以來，我們的動畫形象卻無法走出國門。這里有營銷的問題，有資金的問題，但最大的問題是我們缺乏對受眾的了解。美國人在拍卡通時，十分注意世界上其他國家對他們的卡通形象是否認可。因此，我們應當多研究卡通形象的共性與本土化的結合，在強調做好共性的時候，展現自己的個性，而且能夠讓讀者喜歡。讓讀者喜歡是卡通形象成功的前提。

一、思想觀念和產業政策的滯后

“動畫就是為青少年服務的”，這個普遍的觀念長期制約著中國動畫的發展。目前我國動畫產業發展仍受諸多制約：一是思想觀念和產業政策的制約，大部分動畫制作和播出企業沒有抓住動畫產業成人化趨勢帶來的機遇去創作適合成人的動畫產品；二是原創動畫品質與數量均嚴重不足，全國動畫產量不到3萬分鐘，與電視臺規定的播出時間相差一倍，空白只能由進口片填補；三是完整成熟的產業鏈有待形成；四是創意和營銷人才嚴重不足。

二、改革動畫的滯后狀態勢在必行

1.立足于本土化的藝術創新

藝術創新是根本。目前我國動畫片的敘述方法整體上比較保守，手段尚顯單調，很少顯示出讓人眼前為之一亮的時代活力。一部吸引人的動畫片，最重要的是好的故事——它是否扣人心弦、是否一波三折、是否有親和力、是否打動人心、是否令人蕩氣回腸，關鍵還是在劇本。國產動畫片劇本總體感覺缺乏靈性，單線結構，前因后果交代繁瑣，彈性跳動的調度太少，妙趣、意外、跳蕩、緊張、愉悅都嫌不足。韓國動畫名家申奈舜認為：中國要搞原創，缺乏的不是深厚的基礎，而是一流的劇本和青少年喜聞樂見的內容，這也是國產動畫片與境外動畫片之間的主要差距所在。

2.打造高價值的原創動畫品牌

我國文化博大精深，文化底蘊深厚，在卡通形象的塑造上也有成功的例子，像鐵扇公主、孫悟空、黑貓警長、葫蘆兄弟等，但即使是距今最近的葫蘆兄弟也是十幾年前的形象了。由于商業運作不足，這些形象的影響力遠不如國外品牌卡通形象大。

3.體制、政策、市場的落后

體制問題：我國動畫產業長期受體制問題的困擾，制定規章、實施管理的部門沒有與企業脫鉤，造成不充分競爭，真正有實力的企業就無法勝出，生產力也得不到解放。

政策問題：改革開放以來，我國動畫行業急需依靠政策來營造有利的發展環境，但一直沒有針對動畫產業的發展制定整體或遠景發展規劃，沒有設立專司動畫的監管部門，沒有整套保護、扶持的舉措，對進口動畫片及其播放管理不嚴。

市場問題：A.長期以來，境外動畫業在影視、音像、衍生產品和形象權出售各方面的業務都十分成熟，投資豐沛，生產規模巨大，迪斯尼、夢工廠、吉卜力等無不是強大的卡通巨擘。在這種情況下，有效保護民族動畫產業極有必要。B.產業化過渡艱難。動畫片的策劃、制作、發行、形象權銷售以及衍生產品開發系統不協調、不順暢；品牌太少，缺乏可操作元素；中期生產發達，前期創意、策劃和后期編輯合成薄弱，工匠型人員大大超過創制人員，不利于產業整體素質的提高。C.國產片因為缺乏足夠的有價值的原創動畫作品，無法滿足市場需求，只能靠國外動畫片來填補空缺。

三、從人才的培養做起，探索本土化原創動畫之路

從自身建設看，我國動畫產業原創人才的極度缺乏已經成為制約動畫發展的關鍵。目前，許多動畫企業已與設立了經濟、管理、藝術類學科的綜合大學合作，希望建立一條產、學、研、發的體系和動畫基地。從人才的培養做起，解決我國動畫的后備力量。這是幫助中國動畫企業打持久戰的有力舉措，利于提高動畫人才的素質，為其參與國際競爭打下基礎。

中國動畫企業需要有創新精神。對企業來說，首先要進行機制創新，最大限度地調動人的積極性，促成企業的良性發展。其次，積極借鑒、學習、吸收國外先進的理念和手法，以及成熟的市場競爭的模式。其三，向集約化發展，集中人力、物力、財力，實行大企業、大品牌、大發展，積極培育能夠享譽國內外的中國動畫王牌企業和動畫產、學、研發的體系。

從外在條件看，在具體產業政策上，中央應增加財政投入，設立扶持動畫產業發展的專項資金，主要用于我國動畫產業鏈發展的關鍵環節，如支持優秀動畫原創產品的制作和推廣，建設民族民間動畫素材庫，完善動畫公共技術服務體系等。此外，鼓勵對動畫產業的風險投資，中小企業的投資基金將積極引導社會資本投資動畫企業，具備條件的動畫中小企業將被納入“科技型中小企業技術創新基金”的資助范圍，對符合境內上市融資條件的，將優先予以安排。另外，符合條件的動畫企業還將享受軟件產業的優惠政策。

境外動畫產品在我國動畫片市場上大唱主角已經20余年了，20余年中，國民每花1元錢在動畫上，就有0.85元被國外賺走。我們應該盡早著手消除動畫傳播系統中不利于發展的各個瓶頸，盡快形成適應全球化經濟的體制，形成政府與業界、與市場的良性互動，形成生產者與受眾的良性互動。只有真正把產業發展和受眾放在首位，才能實現中國動畫的振興。

參考文獻：

①向兵：《產業化大旗下重振河山中國動畫“動”起來》，。/②張松林：《中國動畫片必須走向世界市場》，/bbs/88406/3/2394.html。