動畫原創(chuàng)價(jià)值范文

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論文關(guān)鍵詞：原創(chuàng)價(jià)值人才培養(yǎng)本土化

論文內(nèi)容摘要：雖然從市場規(guī)模來看，我國已是一個(gè)動畫大國，但與市場空間巨大之間形成了強(qiáng)烈反差的是，我國動畫的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)脆弱，當(dāng)前應(yīng)當(dāng)正視差距，挖掘本土文化資源，發(fā)揮本土作戰(zhàn)優(yōu)勢，從人才的培養(yǎng)做起，推動我國動畫產(chǎn)業(yè)從引進(jìn)為主走向自主開發(fā)為主，從學(xué)習(xí)模仿為主走向獨(dú)立原創(chuàng)為主。

中國歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。但長期以來，我們的動畫形象卻無法走出國門。這里有營銷的問題，有資金的問題，但最大的問題是我們?nèi)狈κ鼙姷牧私狻Ｃ绹嗽谂目ㄍ〞r(shí)，十分注意世界上其他國家對他們的卡通形象是否認(rèn)可。因此，我們應(yīng)當(dāng)多研究卡通形象的共性與本土化的結(jié)合，在強(qiáng)調(diào)做好共性的時(shí)候，展現(xiàn)自己的個(gè)性，而且能夠讓讀者喜歡。讓讀者喜歡是卡通形象成功的前提。

一、思想觀念和產(chǎn)業(yè)政策的滯后

“動畫就是為青少年服務(wù)的”，這個(gè)普遍的觀念長期制約著中國動畫的發(fā)展。目前我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍受諸多制約：一是思想觀念和產(chǎn)業(yè)政策的制約，大部分動畫制作和播出企業(yè)沒有抓住動畫產(chǎn)業(yè)成人化趨勢帶來的機(jī)遇去創(chuàng)作適合成人的動畫產(chǎn)品；二是原創(chuàng)動畫品質(zhì)與數(shù)量均嚴(yán)重不足，全國動畫產(chǎn)量不到3萬分鐘，與電視臺規(guī)定的播出時(shí)間相差一倍，空白只能由進(jìn)口片填補(bǔ)；三是完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈有待形成；四是創(chuàng)意和營銷人才嚴(yán)重不足。

二、改革動畫的滯后狀態(tài)勢在必行

1.立足于本土化的藝術(shù)創(chuàng)新

藝術(shù)創(chuàng)新是根本。目前我國動畫片的敘述方法整體上比較保守，手段尚顯單調(diào)，很少顯示出讓人眼前為之一亮的時(shí)代活力。一部吸引人的動畫片，最重要的是好的故事——它是否扣人心弦、是否一波三折、是否有親和力、是否打動人心、是否令人蕩氣回腸，關(guān)鍵還是在劇本。國產(chǎn)動畫片劇本總體感覺缺乏靈性，單線結(jié)構(gòu)，前因后果交代繁瑣，彈性跳動的調(diào)度太少，妙趣、意外、跳蕩、緊張、愉悅都嫌不足。韓國動畫名家申奈舜認(rèn)為：中國要搞原創(chuàng)，缺乏的不是深厚的基礎(chǔ)，而是一流的劇本和青少年喜聞樂見的內(nèi)容，這也是國產(chǎn)動畫片與境外動畫片之間的主要差距所在。

2.打造高價(jià)值的原創(chuàng)動畫品牌

我國文化博大精深，文化底蘊(yùn)深厚，在卡通形象的塑造上也有成功的例子，像鐵扇公主、孫悟空、黑貓警長、葫蘆兄弟等，但即使是距今最近的葫蘆兄弟也是十幾年前的形象了。由于商業(yè)運(yùn)作不足，這些形象的影響力遠(yuǎn)不如國外品牌卡通形象大。

3.體制、政策、市場的落后

體制問題：我國動畫產(chǎn)業(yè)長期受體制問題的困擾，制定規(guī)章、實(shí)施管理的部門沒有與企業(yè)脫鉤，造成不充分競爭，真正有實(shí)力的企業(yè)就無法勝出，生產(chǎn)力也得不到解放。

政策問題：改革開放以來，我國動畫行業(yè)急需依靠政策來營造有利的發(fā)展環(huán)境，但一直沒有針對動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定整體或遠(yuǎn)景發(fā)展規(guī)劃，沒有設(shè)立專司動畫的監(jiān)管部門，沒有整套保護(hù)、扶持的舉措，對進(jìn)口動畫片及其播放管理不嚴(yán)。

市場問題：A.長期以來，境外動畫業(yè)在影視、音像、衍生產(chǎn)品和形象權(quán)出售各方面的業(yè)務(wù)都十分成熟，投資豐沛，生產(chǎn)規(guī)模巨大，迪斯尼、夢工廠、吉卜力等無不是強(qiáng)大的卡通巨擘。在這種情況下，有效保護(hù)民族動畫產(chǎn)業(yè)極有必要。B.產(chǎn)業(yè)化過渡艱難。動畫片的策劃、制作、發(fā)行、形象權(quán)銷售以及衍生產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)不協(xié)調(diào)、不順暢；品牌太少，缺乏可操作元素；中期生產(chǎn)發(fā)達(dá)，前期創(chuàng)意、策劃和后期編輯合成薄弱，工匠型人員大大超過創(chuàng)制人員，不利于產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)的提高。C.國產(chǎn)片因?yàn)槿狈ψ銐虻挠袃r(jià)值的原創(chuàng)動畫作品，無法滿足市場需求，只能靠國外動畫片來填補(bǔ)空缺。

三、從人才的培養(yǎng)做起，探索本土化原創(chuàng)動畫之路

從自身建設(shè)看，我國動畫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)人才的極度缺乏已經(jīng)成為制約動畫發(fā)展的關(guān)鍵。目前，許多動畫企業(yè)已與設(shè)立了經(jīng)濟(jì)、管理、藝術(shù)類學(xué)科的綜合大學(xué)合作，希望建立一條產(chǎn)、學(xué)、研、發(fā)的體系和動畫基地。從人才的培養(yǎng)做起，解決我國動畫的后備力量。這是幫助中國動畫企業(yè)打持久戰(zhàn)的有力舉措，利于提高動畫人才的素質(zhì)，為其參與國際競爭打下基礎(chǔ)。

中國動畫企業(yè)需要有創(chuàng)新精神。對企業(yè)來說，首先要進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新，最大限度地調(diào)動人的積極性，促成企業(yè)的良性發(fā)展。其次，積極借鑒、學(xué)習(xí)、吸收國外先進(jìn)的理念和手法，以及成熟的市場競爭的模式。其三，向集約化發(fā)展，集中人力、物力、財(cái)力，實(shí)行大企業(yè)、大品牌、大發(fā)展，積極培育能夠享譽(yù)國內(nèi)外的中國動畫王牌企業(yè)和動畫產(chǎn)、學(xué)、研發(fā)的體系。

從外在條件看，在具體產(chǎn)業(yè)政策上，中央應(yīng)增加財(cái)政投入，設(shè)立扶持動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金，主要用于我國動畫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，如支持優(yōu)秀動畫原創(chuàng)產(chǎn)品的制作和推廣，建設(shè)民族民間動畫素材庫，完善動畫公共技術(shù)服務(wù)體系等。此外，鼓勵對動畫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資，中小企業(yè)的投資基金將積極引導(dǎo)社會資本投資動畫企業(yè)，具備條件的動畫中小企業(yè)將被納入“科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金”的資助范圍，對符合境內(nèi)上市融資條件的，將優(yōu)先予以安排。另外，符合條件的動畫企業(yè)還將享受軟件產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策。

境外動畫產(chǎn)品在我國動畫片市場上大唱主角已經(jīng)20余年了，20余年中，國民每花1元錢在動畫上，就有0.85元被國外賺走。我們應(yīng)該盡早著手消除動畫傳播系統(tǒng)中不利于發(fā)展的各個(gè)瓶頸，盡快形成適應(yīng)全球化經(jīng)濟(jì)的體制，形成政府與業(yè)界、與市場的良性互動，形成生產(chǎn)者與受眾的良性互動。只有真正把產(chǎn)業(yè)發(fā)展和受眾放在首位，才能實(shí)現(xiàn)中國動畫的振興。

參考文獻(xiàn)：

①向兵：《產(chǎn)業(yè)化大旗下重振河山中國動畫“動”起來》，。/②張松林：《中國動畫片必須走向世界市場》，/bbs/88406/3/2394.html。