網紅的社會文化心理分析范文

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摘要：

互聯網的快速發展催生了眾多網絡語言?！熬W紅”作為網絡流行語言，主要指稱“網絡紅人”。信息傳播者、信息編碼、傳播媒介、信息接收者、信息解碼、信息反饋共同建構了“網紅”的認知域。成名心理、利益驅動、公共娛樂、窺獵心態反映出社會狀況、大眾文化以及網絡傳播者和受眾的心理。

關鍵詞：

流行語；網紅；信息傳播維度；社會文化心理

互聯網的快速發展和逐漸普及變革著信息傳播的媒介，產生了諸多網絡語言，有的已經進入基本詞匯系統。通過對《現代漢語詞典》以“網”字開頭的詞匯進行統計，57個條目中有44條與網絡有關，如網購、網友、網蟲、網癮、網校、網評等等[1]。與此同時，產生了新的網絡流行詞，如“網紅”?！熬W紅”一詞在學術界還沒有一個權威的界定?？椎鲁?016）認為所謂網紅即“網絡紅人”的簡稱，“可理解為在網絡上受大眾寵信或在網絡上走運、得意的人”[2]。鄭文聰（2016）認為“‘網紅’，顧名思義，就是網絡紅人，指在網絡上受到網民追捧而走紅的人”[3]。百度百科給出的解釋為“在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人”，即“網絡紅人”[4]。我們認為，“網紅”主要指稱“網絡紅人”，還指稱被網民關注而走紅的其他事物，如：例1：網紅鵝，你們知道得終究還是太晚了！例2：郵筒變網紅，只因被鹿晗摸過。例1中，“網紅”指稱的是在網絡中走紅的鵝，即指物而不指人。例2中，由于鹿晗曾在郵筒旁邊照相，很多人到郵筒所在地合影留念，“網紅”自然指稱的是在網絡中走紅的郵筒而不是鹿晗。筆者在中國知網以“網紅”為主題進行搜索，2014年1例，2015年27例，2016年上半年600余例?？梢?，“網紅”一詞大有進入基本詞匯的趨勢。

一、“網紅”形成的信息傳播維度

“網紅”的產生有其客觀基礎和主觀因素，反映了人們對網紅事件或行為的認知維度。1948年拉斯韋爾發表了《社會傳播的結構與功能》，提出了傳播過程五個基本構成要素，即：誰，說了什么，通過什么渠道，對誰，有什么效果，即著名的5W傳播模式[5]。基于拉斯韋爾提出的5W傳播模式，我們結合網絡信息傳播的過程，認為“網紅”的形成過程涉及信息傳播者、信息編碼、信息傳遞媒介、信息接收者、信息解碼、信息反饋六個維度，共同建構了“網紅”的認知域。

（一）信息傳播者網紅的產生離不開信息傳播者，是構成信息傳播的首要因素。網紅信息傳播者除了網紅，還包括網絡推手及其參與傳播的受眾。信息傳播者有專職和非專職之分，前者指的是專門從事信息傳播的人，后者指的是業余或意外信息傳播人。業余或意外信息傳播人可分為主動信息傳播人和非主動信息傳播人。“世界網紅”杭州協警禮為奇因及時指揮交通避免地面塌陷造成重大事故而著稱，原因就在于整個事件是被監控拍攝而傳播于網絡，由此引發國外媒體報道。禮為奇完全是一個因交通事件導致其意外成為“網紅”的信息傳播者。網絡紅人papi醬因上傳原創短視頻走紅網絡則不僅是作為主動信息傳播者，還有其團隊和商業投資公司，走向專職化。無論是何種信息傳播者，都處于信息傳播的第一個環節。信息傳播者成為網紅，客觀上體現了某個事件或行為被認同的過程，受眾認同的廣度和深度直接影響其在網絡社群中有效傳播的程度。

（二）信息編碼“任何傳播都離不開社會語境和受眾的影響，因此，傳播什么，不傳播什么就成為傳播者信息控制和選擇要考量的因素。”[6]“從某種意義上說，內容的選擇，其實就是傳者對目標受者及其需求契合點的選擇。在這一過程中，傳者需要經過發現、過濾、判斷、確認、凸顯的信息處理過程?！盵6]網紅的產生依托某個事件或行為，包括謀劃事件或行為和非謀劃事件或行為。前者指的是事先有計劃、有目的的謀劃事件或行為，后者指的是事先無有計劃、無目的的事件或行為。謀劃事件或行為的產生有的只作為單個人的行為事件，有的離不開網絡推手的籌劃組織。網紅自覺不自覺或有意無意處于某個事件或行為中，將預先謀劃好的或按照事件發展的先后順序予以呈現。無論是單個人的行為事件還是有組織的行為事件，在網紅形成過程中都起著至關重要的作用。

（三）信息傳播媒介“信息傳播媒介是信息傳播過程中傳播者與受眾之間的中介，是信息的物質載體。作為信息傳遞、交流的工具和手段，媒介在信息傳播中起著極為重要的作用。”[7]作為大眾傳播媒介，互聯網與傳統媒介最大的不同在于實時性和交互性，它不受時間、地點約束，能夠通過文字、圖片、音頻、視頻的方式多模態地展示給受眾，受眾同時可以進行實時交互和實施傳播行為，實現信息傳播多元化，彼此相互滲透，“足不出戶便知天下事”。手機的高智能化普及以及互聯網的快速發展和逐漸普及，更為信息的及時高速傳播奠定了基礎，人人皆可成為信息傳播者。通過互聯網傳播實時、面廣的特點，受眾一旦對某個事件和行為產生興趣，便會在網絡中引起軒然大波，信息的傳遞者自然成為信息接收者論及的對象，助推網紅的形成。

（四）信息接收者“‘媒介通達的接受者’是拉斯韋爾傳播模式‘受眾分析’的內容。對誰說，是對目標受眾群體的選擇。同時，也是從受者需求角度來選擇傳播內容、敘事框架、話語構成的問題。”[6]信息編碼后，通過傳播媒介傳播給信息接收者。信息接收者可以分為主動接收者，即發現新信息后及時進行瀏覽者，第一時間獲取信息，也可以是非主動接收者，即通過他人傳播后得知者，非第一時間主動獲取信息。信息接收者在網紅的產生過程中很大程度上承擔著雙重角色，既是信息接收者，又是信息傳播者，一旦形成情感共鳴就會吸引更多受眾加入，話語空間擴大，多元互動成幾何級增長，短時間形成巨大的社群效應，助推網紅的產生。被譽為“洪荒少女”的傅園慧在里約奧運會上受訪，因其魔性表情和經典語錄使眾多網民包括許多明星對其采訪視頻發表評論并轉發，短時間訪問量劇增，迅速助推其成為網紅。

（五）信息解碼“從經典信息論的角度解釋，信息解碼就是將接收的信號依照一定的碼規，譯解、還原為消息。”[8]信息通過傳播者傳播到網絡后，受眾通過電腦或手機等設備上網進行閱覽查看，實現獲取信息的意圖。網紅事件或行為在信息解碼過程中，需要動用多種感官，如手、眼、耳、口等，傳遞到大腦經過解碼分析后形成反應，有時通過信息反饋進行網評，達到交流的目的。信息解碼過程中，受眾基于情感基本一致的原則針對信息傳播者傳播的內容進行整體認同，形成認同體，助推網紅形成。信息解碼的過程既是受眾感知的過程，也是認同感程度聚合的過程，一旦認同感程度提升，聚合力度加大，就會在網絡形成社區集體輿論，促進網紅形成。

（六）信息反饋“傳播過程的有效性由促成合理判斷的程度來決定。合理的判斷達成有價值的目標。在動物社會里，凡是有助于生存的或者有助于滿足群體某一方面需求的傳播，都是有效的傳播?！盵5]網紅的形成反映著網民對事件或行為直接關聯者的心理認同。一旦受眾對直接責任者產生集體反向認同，就意味著此時的“網紅”非真正意義上的“網紅”，遭到受眾反向心理認同不可避免，與公眾認同的橋梁變成高墻，離合與受眾的聯結度，達不到信息有效傳播。信息反饋的結果不僅影響網紅的形成，還可以影響其他受眾的價值取向和情感態度，間接導致話語權偏倒。因此，受眾信息反饋的正向結果成為網紅的催化劑，社群輿論的心理認同為網紅的出現提供可能。

二、“網紅”的社會文化心理

“網紅”與“網絡紅人”的內涵不同，二者是包含與被包含的關系，在網絡走紅的事物皆可稱為“網紅”。詞義演變的背后體現了網民基于互聯網交互媒介的發展對網絡世界所指現象的所指定義，也體現了網絡詞語發展迅速的時代特點。與網紅有關還衍生出眾多詞語，如網紅經濟、網紅培訓中心、網紅孵化公司等等，引發社會關注度和爭議度不斷增加，一方面吸引著大眾的眼球，另一方面也使人們對網紅進行新的價值審視和定位。成名心理、利益驅動、公共娛樂、獵奇心態反映出社會狀況、大眾文化以及網絡傳播者和受眾的心理。

（一）成名心理：自我社會價值的內在需求與傳統成名渠道不同，網絡的發展促使普通人成為網絡知名人物成為可能。與傳統人們不愿表現自己、張揚個性不同，大眾文化的發展促使越來越多的人愿意展示自己的個性魅力、自身價值等，將表現自己、推銷自己視為一種時尚。眾多家庭也支持子女從小學習各種才藝，提升綜合素質，全面發展，社會繁多的培訓機構也推出各種項目吸引家長及其子女參加培訓，各類名目眾多的比賽項目也把孩子推到展現自我個性的舞臺前沿。與此同時，眾多草根明星和達人的一夜成名也成為普通人崇拜的偶像，夢想通過展示自己，追求新奇獨特，達到吸引網民迅速走紅的目的。成名不僅能夠滿足展示自身的意圖，也獲得更多在大眾面前曝光的機會，為實現自我和社會價值提供更寬廣的平臺。

（二）利益驅動：自我內在追求的外在顯現成為網紅是眾多普通人的追求，也是獲取更大利益的內在驅動力。在自媒體迅速發展的網絡大眾化時代，成為網紅身邊知名人物的門檻大大降低，這便促使很多人不遺余力展示自己。很多網紅背后隱含著一個強大的網絡推手，通過謀劃、包裝，網絡助推，吸引網絡受眾，并通過網紅達到獲取更大利益的目的。成為網紅的方式千差萬別，預期效果基本相同，提升網絡受眾的認可度、深化彼此情感認同已成為眾多網紅成名的法則。由于成為網紅會帶來一系列利益，許多人想盡一切可能方式，甚至通過網絡推手，雇傭網絡水軍，達到迅速成為網紅的目的。更有甚者，“為了成為網紅一些人突破了底線，炫富、色情等內容成為監管的難題”[9]，不惜游走在道德和法律的邊緣。

（三）公共娛樂：尋求感官刺激的自我宣泄娛樂通過吸引人注意力的言語表達和行為博取觀眾的認可，達到愉悅身心、取樂于人的目的，產生了很多娛樂知名人物。作為傳統娛樂平臺，媒介以電視、廣播為主，在線直播節目相對較少，受時間限制，內容大部分經過整合，觀眾被動接受程度較高，呈現更多的是傾向傳統價值觀念和社會核心價值理念的內容。網絡媒介平臺的發展，打破了這一平衡，尤其是自媒體的出現，交互平臺的建立，拉近了臺上與臺下的距離，諸多走紅于網絡者之所以成為網紅，與公共娛樂中表演者迎合受眾審美標準、程度密切相關。通過感官過濾，形成直觀感受和認知體驗，憑借網絡傳播媒介及時進行點對點交互或多元交互，某一事件或行為迅速成為輿論熱點，直至爆屏，在感官得到娛樂的過程中有意或無意助推受關聯者成為網紅。

（四）窺獵心態：看客滿足內心的獨自體驗網絡迅速發展的時代，智能手機普及的今天，人們隨時都可以通過網絡查看新聞，了解網絡最新動態。獵奇心態成為眾多網民查閱信息的目的，一旦網絡上出現能夠吸引受眾好奇心的關注點，窺探他人隱私的意圖和獵奇心就會被激活，尤其是與自己無關同時在自身認知領域從未接觸過或了解到的令人感到刺激的事件或行為。越是接觸少的，越能激發此種看客心態。網絡是一個不斷出現新信息和淡化舊信息的平臺，由于實時快捷的特點，一旦出現可以“一石激起千層浪”的信息，滿足受眾的窺獵心態，理性的或非理性的關注度就會立刻飆升，很多人一夜成為“網紅”，迅速進入大眾視野。

三、結語

網紅的出現折射出社會變革轉型期的時代特征和精神風貌，體現了社會文化心理的歷史變遷。網紅與互聯網時代息息相關，與其自身具有密不可分的關聯，更受到自媒體時代人們成名心理、利益驅動、娛樂心態、窺獵心理等不同程度的影響。網紅的產生是一個綜合體，是網絡時代的產物。作為新生事物，需要客觀公正看待，尤其是伴隨網紅年輕化浪潮對青少年的影響，更要引起我們的重視?！安簧偃藫鷳n，對年輕人而言，如果僅憑‘高顏值’就可以輕松揚名、賺錢的‘范本’過多，不加以引導，會助長社會的浮躁之風，并影響到青年一代的價值取向?！盵9]作為語言工作者，要關注并考察“網紅”的語義發展軌跡、指稱對象和使用群體，更好地服務語言生活。

參考文獻：

[1]中國社會科學院語言研究所詞典編輯室：現代漢語詞典（第6版）[M].商務印書館，2012.

[2]孔德超.“網紅”為什么這么紅？[J].語文建設，2016（16）.

[3]鄭文聰.“網紅3.0”時代的特征及受眾心理[J].新媒體研究，2016（6）

[5]哈羅德•拉斯韋爾.展江，何道寬譯.社會傳播的結構與功能[M].中國傳媒大學出版社，2013.

[6]李春雨.拉斯韋爾5W傳播模式與會議新聞傳播效果研究[J].南開學報（哲學社會科學版），2014（4）.

[7]閆玉璽.信息傳播媒介的數字化衍進[J].沈陽師范大學學報（自然科學版），2005（3）.

[8]聶莉娜.信息解碼的認知機制與修辭策略性[J].湖北社會科學，2004（10）.

[9]劉陽.“網紅經濟”，曇花一現還是未來趨勢[N].人民日報，2016～03～31.

作者:袁耀輝 禹平 單位:吉林大學 遼寧工程職業學院