移動互聯網時代下網紅經濟的發展探討范文

本站小編為你精心準備了移動互聯網時代下網紅經濟的發展探討參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

《進出口經理人》2017年第5期

摘要:隨著移動互聯網時代的發展，在社交平臺上出現了很多極具影響力的網絡名人，即“網紅”，隨后一些電商企業就利用網紅的影響力進行商業宣傳，從而創造了一定的商業價值，進行形成了新型的網紅經濟模式。本文將從網紅和網紅經濟的概念入手，分析移動互聯網時代下網紅經濟的商業模式，并探究其未來發展策略。

關鍵詞:移動互聯網;網紅經濟;發展

自2014年開始，“網紅”這個詞越來越多地出現在輿論的風口浪尖，雖然發端于網絡，但已經時時滲透在人們的日常生活之中。在這一過程中，涌現了大量的網絡紅人，他們通過其巨大的影響力，增強了營銷價值和品牌傳播杠桿，這樣具有互聯網的高傳輸效率。努力打造自己的特色，使更多的粉絲對其關注，和粉絲們做好互動，從而實現巨大的商業價值。而圍繞網紅延伸出的商業鏈條和盈利模式，則稱為網紅經濟。這種模式創造的商業價值和行業前景是值得我們分析探討的。

1網紅和網紅經濟

網紅其實就是網絡紅人，就是在現實或者網絡上因為某個事件或者某種行為而被廣大網友關注，成為焦點人物從而走紅的人。迎合了網民的審美、審丑、娛樂、追求刺激、窺私、臆想等心理需求，從而成為網民追捧的名人。網紅經濟是以一名綺年玉貌的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和目光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上匯集人氣，依靠廣大的粉絲群體進行定向營銷，這樣就可以將粉絲轉化為購買力。

2網紅經濟的商業模式

2．1網紅經濟商業模式的實質

網紅經濟商業模式的實質就是“內容+社群+電商”。網紅經濟就是網紅要依靠自己敏銳的嗅覺生產出質量較高的內容產品，然后以此來吸引粉絲的關注，通過社交平臺和粉絲進行互動，進一步了解其需求意見以及近期感興趣的話題，并及時對自己的著手點進行相應的調整，從而生產出更具“熱度”的內容產品。網紅利用率較高的社交平臺目前包括微信和微博，其中多數網紅將自己大部分的精力投入到微博微信公眾號的維護當中，在賬號中分享自己的生活方式、旅行攻略、食物、圖片、推薦產品、評論影視劇以及吐槽社會問題等。長時間的做這些事情就會將粉絲的關注度引導到網紅的推薦點上。有粉絲關注就說明還有商機的，所以需要電商平臺作為支撐。

2．2網紅經濟的產業鏈發展

一個網紅有平臺展示自我和推薦產品，其中有渠道提貨樣基本上形成了網紅經濟的產業鏈。網紅經濟的產業鏈基本上可以分為三個部分，即上游、中游和下游。第一，網紅經濟產業鏈的上游，即社交媒體平臺。社交媒體平臺是整個網紅產業產生的一個前提條件，如果沒有社交平臺的話就沒有網紅，自然也就沒有和粉絲進行交流的場所，更加沒有展示自己個性及才華的平臺，那么后續的變現也就無從談起。由于粉絲群眾基礎越大、社交平臺越大就大，那么網紅能夠獲取的資源也就越來越多，所以，社交媒體平臺在網紅經濟產業鏈中的地位非常重要。第二，網紅經濟產業鏈的中游:網紅經濟公司。網紅經濟公司其實就是對網紅進行挖掘、培養、經營以及運作的機構，因此在網紅經濟活動中所起的作用是對各方進行協調。網紅經紀公司不但要負責發現網紅并簽約網紅，同時也要幫助網紅來經營相應的社交賬號，從而保持粉絲的關注度，另外網紅經濟公司還要為網紅的變現提供相應的渠道，從而確保銷售產品生產與電商平臺之間的聯系。第三，網紅經濟產業鏈的下游:電商平臺。電商平臺其實是網紅經濟變現的主要場所，同時也是網紅最主要的經濟性體現的一個環節。通過社交平臺，網紅可以為他們推薦產品，而供應商生產產品，再通過電子商務的渠道進行產品的銷售。目前小紅書、蘇寧、聚美、京東以及淘寶等電商平臺以各自的平臺特性和商品覆蓋領域吸引著越來越多的年輕消費者，而這些消費者也是網紅關注者的重點人群，如此一來就形成了網紅經濟產業鏈的閉環式運作。

3網紅經濟未來發展策略

3．1拓展延伸產業鏈條

為了發展網紅經濟，因此需要在網紅的內容創造、平臺服務的提升以及經濟資本的集合等方面進行相應的延伸。例如網紅張沫凡就是從一些小視頻起家的，當的視頻吸引了大量的粉絲關注后，他就趁熱打鐵，開始向自己感興趣的護膚品行業進行拓展，從而創建了屬于自己的護膚品牌，不僅如此，為了進一步豐富內容他還定期在社交平臺上關于搞笑視頻、時裝搭配以及護膚等內容來維持自己的粉絲關注度。由此可見，未來的網紅經濟就是全方位、多維度、多產也以及多元化的全能型的產業鏈發展。

3．2共享經濟模式的持續發展

網紅經濟開創了網紅與供應商、運營方、社交平臺、變現平臺等多方共享的經濟模式，微博、微信、支付寶以及未來可能出現的新型社交支付平臺將繼續為共享經濟模式提供發展機遇。

3．3粉絲經濟的運用

粉絲經濟就是架構在粉絲以及被關注者關系之上的經營性創收行為，是以情緒資本為核心，以粉絲社區為營銷手段來增值情緒資本。其主角是消費者，通過消費則會來主導營銷手段，從消費者的情感出發，企業借力使力，從而達到為品牌和偶像增值情緒資本的目的。小米科技在商業界內應該算得上運用粉絲經濟最成功的，主要是通過各個領域爆款產品的粉絲經濟的運營，從而將小米科技打造成了世界知名企業。隨著互聯網的不斷發展及成長，越來越多的商業機構開始運用粉絲經濟來運營公司和產品，一時呈現出圈層化和小眾經濟的現象。因此，移動互聯網時代必須打造良好的產品及服務，并掌握用戶的需求及心理期望，這樣才能最大限度地發揮出粉絲經濟的才能，從而促進網紅經濟的發展。

4結論

隨著互聯網技術的誕生記應用，人類之間的關系也發生了前所未有的變化。在社交網絡世界中，每個個體都有公平公正的。網紅只是移動互聯網時代下出現的一種現象級事件，不過對人類世界也有極其深遠的影響。只要可以滿足消費者的正向需求的存在，那么網紅和網紅經濟也會促進商業的繁榮及社會的進步。參考文獻:［1］楊吉．網紅經濟:移動互聯網時代的紅利市場［J］．傳媒評論，2016(6):95-96．

［2］韓旭，陳守則．互聯網2．0時代下網紅經濟營銷模式探究［J］．經濟研究導刊，2016，No．303(22):154-156．

［3］李紅霞．"網紅經濟"發展原因及趨勢分析［J］．雞西大學學報(綜合版)，2017，17(3):59-62.

作者：梁漠菲 單位：吉林省昊特經貿有限公司