數(shù)字出版平臺(tái)商業(yè)探索路徑范文

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【摘要】知識(shí)變現(xiàn)是共享經(jīng)濟(jì)下的新形態(tài)，為各大數(shù)字平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展提供了機(jī)遇。文章以知乎的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式為樣本，從內(nèi)容供給、傳播模式、受眾體驗(yàn)等方面分析知識(shí)變現(xiàn)背景下知乎的創(chuàng)新性發(fā)展策略，并結(jié)合當(dāng)前數(shù)字出版平臺(tái)的現(xiàn)狀，為數(shù)字出版平臺(tái)的知識(shí)變現(xiàn)之路提供參考借鑒。

【關(guān)鍵詞】知乎；知識(shí)變現(xiàn)；整合營(yíng)銷(xiāo)傳播；數(shù)字出版平臺(tái)

近年來(lái)，數(shù)字技術(shù)更新迭代，各類(lèi)創(chuàng)新商業(yè)模式推陳出新、加速滲透。繼即時(shí)通訊、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)游戲和電子商務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)后，知識(shí)服務(wù)類(lèi)市場(chǎng)也進(jìn)一步開(kāi)疆拓土，蓄勢(shì)入駐。馬克思·H·博伊索特曾談到關(guān)于“知識(shí)即資產(chǎn)”的觀點(diǎn)，表示在信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一個(gè)組織要想贏得競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)鍵在于對(duì)知識(shí)資產(chǎn)的有效管理與合理利用［1］。縱觀國(guó)內(nèi)，“內(nèi)容付費(fèi)”“知識(shí)變現(xiàn)”等形式順勢(shì)而出，只有平臺(tái)、內(nèi)容、用戶(hù)三方合力，知識(shí)變現(xiàn)才會(huì)成為可能。如今，不少數(shù)字平臺(tái)欲借“知本”東風(fēng)扶搖而上，如知乎問(wèn)答平臺(tái)的知乎社區(qū)、豆瓣平臺(tái)的豆瓣閱讀、果殼網(wǎng)的分答等。根據(jù)易觀的《突破—整合—發(fā)展2017年知識(shí)變現(xiàn)平臺(tái)分析》顯示，“2017年知識(shí)變現(xiàn)平臺(tái)風(fēng)頭正盛，知乎入圍社交類(lèi)APPTOP10，活躍用戶(hù)數(shù)穩(wěn)居第一象限”［2］，由此可見(jiàn)，知乎在知識(shí)變現(xiàn)熱潮下的商業(yè)模式具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。知乎作為一個(gè)定位于PGC（專(zhuān)業(yè)人士生產(chǎn)內(nèi)容）和UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）的知識(shí)問(wèn)答社區(qū)，近年來(lái)逐步將海量碎片化知識(shí)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性整合，并將知識(shí)內(nèi)化到數(shù)字出版體系中，以知乎產(chǎn)品為紐帶，使數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相銜接，實(shí)現(xiàn)了知識(shí)變現(xiàn)的終端目標(biāo)。文章以知乎出版為例，探究其在知識(shí)變現(xiàn)背景下的商業(yè)探索路徑，以期為數(shù)字出版平臺(tái)的知識(shí)變現(xiàn)之路提供可行的發(fā)展策略。

一、知識(shí)變現(xiàn)風(fēng)潮緣何興起

知識(shí)變現(xiàn)，其狹義的定義即知識(shí)付費(fèi)，但這僅僅是處于物質(zhì)層面的追求和理解，其廣義的定義在于各類(lèi)內(nèi)化、外化的知識(shí)通過(guò)創(chuàng)造與分享變成“現(xiàn)實(shí)”。“知識(shí)變現(xiàn)”是共享經(jīng)濟(jì)下的新形態(tài)，各大平臺(tái)只有順勢(shì)而為才可把握發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)且具有創(chuàng)新性的知識(shí)產(chǎn)品。先前，各類(lèi)數(shù)字出版平臺(tái)大興內(nèi)容之爭(zhēng)，悟空問(wèn)答平臺(tái)的“搶人事件”、分答“搶先切分付費(fèi)問(wèn)答蛋糕”等事件層出不窮，究其根本都是數(shù)字出版平臺(tái)對(duì)知識(shí)變現(xiàn)模式的探索。因此，了解知識(shí)變現(xiàn)對(duì)各大數(shù)字出版平臺(tái)的發(fā)展有所助益。1．學(xué)習(xí)型社會(huì)建設(shè)，引發(fā)全民學(xué)習(xí)浪潮黨的報(bào)告提出，要辦好繼續(xù)教育，加快建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)，大力提高國(guó)民素質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的背景下，信息傳播渠道簡(jiǎn)化、知識(shí)更新周期縮短，對(duì)個(gè)人知識(shí)儲(chǔ)備的要求也在水漲船高，學(xué)習(xí)成為個(gè)人提升、社會(huì)發(fā)展的重中之重。因此，優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容供給成為平衡知識(shí)供需體系的不二法門(mén)，也是終端用戶(hù)和數(shù)字出版平臺(tái)的共同需求。2．移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率高，利于搭建知識(shí)傳播的基礎(chǔ)設(shè)施據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%［3］。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高滲透率使知識(shí)變現(xiàn)成為可能，一方面，移動(dòng)終端的普及為用戶(hù)與內(nèi)容生產(chǎn)者提供了更有效的接觸渠道，用戶(hù)與內(nèi)容生產(chǎn)者可以利用碎片化時(shí)間創(chuàng)造價(jià)值、獲取知識(shí)，并通過(guò)用戶(hù)的認(rèn)知盈余串聯(lián)受眾形成知識(shí)社群；另一方面，信息時(shí)代的支付手段日益便捷，支付寶支付、微信支付等線上支付手段為知識(shí)付費(fèi)提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，促使用戶(hù)更愿意使用方便、快捷的網(wǎng)絡(luò)支付打賞文章，購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。3．原創(chuàng)產(chǎn)品集合化下對(duì)版權(quán)的重視在“人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者”的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)共享經(jīng)濟(jì)下，原創(chuàng)作品的推出令知識(shí)成果的歸屬性問(wèn)題飽受關(guān)注，而各大視頻網(wǎng)站、音樂(lè)平臺(tái)等媒介的版權(quán)整合也催生了原創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和監(jiān)督機(jī)制。內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品的涌現(xiàn)讓知識(shí)變現(xiàn)走進(jìn)大眾視野，而社會(huì)對(duì)版權(quán)的重視為知識(shí)變現(xiàn)提供了保障。

二、知乎出版的探索路徑——整合營(yíng)銷(xiāo)模式

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的概念在20世紀(jì)80年代由美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大師唐·舒爾茨所提出，即整合營(yíng)銷(xiāo)傳播要整合企業(yè)內(nèi)部與外部的所有資源，而后再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與市場(chǎng)行為，調(diào)動(dòng)所有的積極因素，完成企業(yè)傳播目標(biāo)［4］。隨著國(guó)內(nèi)對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論認(rèn)知和實(shí)踐的不斷深入，將該理論結(jié)合我國(guó)國(guó)情以及當(dāng)前我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形勢(shì)，便可呈現(xiàn)嶄新面貌。根據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院初廣志教授的研究，該理論的核心在于：以消費(fèi)者為導(dǎo)向、運(yùn)用一切傳播形勢(shì)、尋求系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)、建立持久關(guān)系、整合內(nèi)外傳播、強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略管理、重視長(zhǎng)期效果［5］。由此，分析知乎出版如何運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)，筆者認(rèn)為有以下幾個(gè)方面。1．整合品牌形象，“知識(shí)聲音”的共振知乎平臺(tái)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年8月，知乎注冊(cè)用戶(hù)突破2億人次，平均月活躍用戶(hù)量超過(guò)3500萬(wàn)人次，月累計(jì)頁(yè)面訪問(wèn)量超過(guò)230億次，累計(jì)產(chǎn)生提問(wèn)2400萬(wàn)次以上，回答問(wèn)題數(shù)量近1億。在可觀的數(shù)據(jù)背后，知乎的品牌核心“知識(shí)”深入人心，成為知識(shí)平臺(tái)象征的成功之處在于知乎較早整合企業(yè)品牌形象，協(xié)調(diào)各方資源，唱響“用知識(shí)連接一切，發(fā)現(xiàn)更大的世界”的口號(hào)，以視覺(jué)（具象元素）和感覺(jué)（抽象元素）的內(nèi)外聯(lián)動(dòng)來(lái)讓知識(shí)“發(fā)聲”。首先是具象元素，個(gè)性化的視覺(jué)符號(hào)是識(shí)別品牌的首要條件。知乎圖標(biāo)以藍(lán)色作為主基調(diào)，給人以鎮(zhèn)靜、理性之感，是“知識(shí)海洋”的精神表征。從品牌圖形上看，知乎的吉祥物是由“知乎吉祥物設(shè)計(jì)大賽”募集而得的北極狐——?jiǎng)⒖瓷剑瑒⒖瓷揭源裘取⒂H和的形象深得人心，它被用戶(hù)親切地稱(chēng)呼為“知乎的劉看山”。知乎還圍繞該吉祥物形象引申了“劉看山看《西部世界》”“劉看山人類(lèi)學(xué)研究成果展示”等內(nèi)容。而知乎的品牌代言人采用赫本、海明威、畢加索、薛定諤四位分別在演藝界、文學(xué)界、美術(shù)界、科學(xué)界卓有成就的名家，促使大眾形成“知乎——廣而認(rèn)知”的品牌認(rèn)知。其次是抽象元素，知乎擁有明確的品牌定位，與百度百科、維基百科等搜索引擎的詞條型知識(shí)集合相比，知乎問(wèn)答式的內(nèi)容集合具有更強(qiáng)的包容性和感染力，這種形式的內(nèi)容呈現(xiàn)往往會(huì)引發(fā)用戶(hù)對(duì)不同話(huà)題的探討、各類(lèi)研究的展開(kāi)和深入，激起用戶(hù)強(qiáng)烈的共鳴感。同時(shí)，用戶(hù)可通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)方式增強(qiáng)其參與度，并獲得高度歸屬感。于是，由受眾共鳴引發(fā)的內(nèi)容促使知乎社區(qū)形成了知識(shí)探討氛圍，這也在一定程度上有助于知乎的品牌傳播。2．?dāng)?shù)字閱讀閉環(huán)，構(gòu)建站內(nèi)知識(shí)生態(tài)圈互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)多基于UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）模式，即由用戶(hù)或平臺(tái)拋出議題，通過(guò)互動(dòng)和共享形成碎片化內(nèi)容。在“知乎的出版實(shí)驗(yàn)”主題活動(dòng)中，參與調(diào)查的50%的用戶(hù)月收入在8000元以上，活躍用戶(hù)學(xué)歷在本科及以上者占比88%［6］。由此可知，知乎雖存在內(nèi)容生產(chǎn)魚(yú)龍混雜等問(wèn)題，但仍擁有不少可提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精英型用戶(hù)，而對(duì)于知乎的PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式而言，精英型用戶(hù)不可或缺。然而，知乎內(nèi)容的生產(chǎn)與聚合遠(yuǎn)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)知識(shí)價(jià)值的最大化，直到知乎市場(chǎng)建立，才實(shí)現(xiàn)了多場(chǎng)景知識(shí)變現(xiàn)的覆蓋，成功構(gòu)建起知乎知識(shí)生態(tài)圈。2016年，知乎書(shū)店成立，這個(gè)舉動(dòng)對(duì)站內(nèi)的原生態(tài)內(nèi)容資源進(jìn)行了深度加工和整理。為此，平臺(tái)邀約專(zhuān)業(yè)人士共享站內(nèi)精品內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)造、傳播、延伸、再創(chuàng)造的完整過(guò)程，并順勢(shì)出品系列電子書(shū)產(chǎn)品，基本滿(mǎn)足了用戶(hù)不同層次、不同場(chǎng)景下的閱讀需求。同時(shí)，知乎與中信、博集等出版社合作，引入站外高質(zhì)量數(shù)字出版物，如《瓦爾登湖》《島上書(shū)店》等，豐富了知乎書(shū)店的書(shū)品種類(lèi)，為用戶(hù)獲取結(jié)構(gòu)化知識(shí)提供了便捷的渠道。此外，以知乎出版為代表的數(shù)字出版平臺(tái)還在社交化、聚合式的知識(shí)生態(tài)圈中對(duì)內(nèi)形成全新的數(shù)字閱讀模式——數(shù)字閉環(huán)閱讀，即用戶(hù)通過(guò)進(jìn)入該平臺(tái)查看、購(gòu)買(mǎi)、閱讀、評(píng)論、互動(dòng)、反饋圖書(shū)，形成數(shù)字出版物的完整閱讀鏈；對(duì)外則與各大出版社合作，創(chuàng)新出版模式，形成眾編、眾審、眾享的數(shù)字出版新流程。知識(shí)生態(tài)圈的構(gòu)建不僅將碎片化內(nèi)容價(jià)值化，而且實(shí)現(xiàn)了多場(chǎng)景知識(shí)創(chuàng)作的覆蓋，為知乎出版實(shí)現(xiàn)知識(shí)轉(zhuǎn)化提供了良好的契機(jī)，為數(shù)字出版行業(yè)的前路探明了方向。知乎的發(fā)展路徑并未止步于傳統(tǒng)電子書(shū)，鑒于紙質(zhì)閱讀仍為人們的主要閱讀方式之一，知乎出版率先入駐紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段策劃圖書(shū)選題。2017年9月，知乎出版匯集了53位職場(chǎng)高手在知乎平臺(tái)上分享其職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)自有渠道預(yù)售名為《職人覺(jué)醒：新手如何快速崛起》的紙質(zhì)圖書(shū)，由此找到了職業(yè)發(fā)展的知識(shí)源頭。目前，各類(lèi)傳統(tǒng)行業(yè)順應(yīng)潮流，積極謀求數(shù)字化轉(zhuǎn)型，作為互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)答平臺(tái)的知乎基于其讀者和作者資源及時(shí)切入傳統(tǒng)出版，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版與數(shù)字輕閱讀出版的階段性銜接。3．以用戶(hù)為中心，建立多向溝通和循環(huán)溝通渠道與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式不同，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播重視消費(fèi)者角色的改變，主張以消費(fèi)者為中心，建立多向溝通和循環(huán)溝通渠道，并采用一套行之有效的策略增強(qiáng)用戶(hù)黏性，實(shí)現(xiàn)社區(qū)網(wǎng)站的良性循環(huán)。知乎通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)答平臺(tái)，將品牌、服務(wù)、知識(shí)問(wèn)答等信息傳遞給用戶(hù)，而用戶(hù)也能通過(guò)閱讀、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、打賞等方式將其感想和建議回饋給平臺(tái)，于是形成平臺(tái)、品牌、服務(wù)、用戶(hù)之間的多向溝通。對(duì)于平臺(tái)而言，知乎通過(guò)大數(shù)據(jù)分析完善數(shù)據(jù)庫(kù)，為下一次與用戶(hù)的溝通提供了可觀且有效的依據(jù)，從而形成良性循環(huán)體系；對(duì)于用戶(hù)而言，用戶(hù)間的溝通往往會(huì)引爆出新的互動(dòng)點(diǎn)，通過(guò)“一問(wèn)多答”等環(huán)節(jié)，答主往往返回修改、完善并補(bǔ)充答案，如此循環(huán)往復(fù)從而形成良性的循環(huán)溝通。此外，知乎“以用戶(hù)為中心”的理念不僅體現(xiàn)在上述的問(wèn)答環(huán)節(jié)中，更體現(xiàn)在近幾年的新興活動(dòng)中，知乎的圖書(shū)推廣活動(dòng)緊緊圍繞“人”而展開(kāi)，強(qiáng)調(diào)用戶(hù)的能動(dòng)性與參與性。例如，《金錢(qián)有術(shù)》是一本深入淺出地向讀者普及金融和財(cái)物管理知識(shí)的金融類(lèi)書(shū)籍，作為一本內(nèi)容略顯枯燥的專(zhuān)業(yè)性書(shū)籍，知乎通過(guò)新穎的形式、有趣的H5小游戲“財(cái)物包子鋪”拉近書(shū)籍與用戶(hù)之間的距離，并與目標(biāo)讀者產(chǎn)生有效接觸，緊緊抓住用戶(hù)的視覺(jué)、觸覺(jué)等感官體驗(yàn)，使用戶(hù)在參與游戲的過(guò)程中認(rèn)識(shí)到圖書(shū)的價(jià)值從而產(chǎn)生用戶(hù)需求。“以用戶(hù)為中心”的營(yíng)銷(xiāo)理念既是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心，也是知識(shí)變現(xiàn)熱潮下數(shù)字出版平臺(tái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展的重中之重。

三、數(shù)字出版平臺(tái)知識(shí)變現(xiàn)之路的啟示

知乎在知識(shí)變現(xiàn)熱潮下的商業(yè)模式具有一定的現(xiàn)實(shí)意義，但在商業(yè)化發(fā)展中也存在著弊端，如高流量并未給平臺(tái)帶來(lái)盈利等。下文將重點(diǎn)以知乎的各項(xiàng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，結(jié)合數(shù)字出版平臺(tái)在變現(xiàn)道路中所遇到的問(wèn)題，分析各大數(shù)字出版平臺(tái)長(zhǎng)足發(fā)展的策略。1．打通產(chǎn)品矩陣，拒絕過(guò)度商業(yè)化目前，知識(shí)變現(xiàn)主要通過(guò)圖書(shū)、直播、付費(fèi)問(wèn)答等形式得以實(shí)現(xiàn)，但隨著共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影視、金融、電子、物流等都可能是未來(lái)知識(shí)變現(xiàn)所涉及的領(lǐng)域。如今，數(shù)字出版平臺(tái)進(jìn)入轉(zhuǎn)折性發(fā)展階段，商業(yè)路徑的選擇將成為決定其成敗的關(guān)鍵點(diǎn)。入駐新興領(lǐng)域是一種擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模的積極嘗試，但切勿隨波逐流，不能盲目追求產(chǎn)業(yè)化而忽視平臺(tái)發(fā)展的核心。以互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)社群羅輯思維為例，羅輯思維定位于知識(shí)服務(wù)商和運(yùn)營(yíng)商，但在發(fā)展過(guò)程中因過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)化，一度被用戶(hù)群體推上風(fēng)口浪尖，導(dǎo)致其在會(huì)員制度、產(chǎn)品品質(zhì)、線下活動(dòng)等方面飽受質(zhì)疑。在知識(shí)變現(xiàn)浪潮下，數(shù)字出版平臺(tái)有了更多樣化的選擇路徑，作為共享經(jīng)濟(jì)下的內(nèi)容集散者，切不可打著傳播知識(shí)的幌子盲目追求商業(yè)化，只有將社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。2．加強(qiáng)平臺(tái)管理，優(yōu)化篩選機(jī)制關(guān)于平臺(tái)管理，數(shù)字出版平臺(tái)重任在肩，尤其要加強(qiáng)版權(quán)管理和對(duì)違法違規(guī)信息的管理。2018年3月，北京網(wǎng)信辦緊急通知，知乎平臺(tái)因管理不嚴(yán)，傳播違法違規(guī)信息，要求各應(yīng)用商店下架知乎APP七天［7］。營(yíng)造健康、安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是社會(huì)各界的共同責(zé)任，各大數(shù)字出版平臺(tái)應(yīng)當(dāng)加大管理力度。第一，健全維權(quán)機(jī)制，設(shè)置維權(quán)快捷窗口，高效處理有關(guān)平臺(tái)投訴、舉報(bào)等問(wèn)題，對(duì)多次觸及不良內(nèi)容的用戶(hù)采取注銷(xiāo)賬號(hào)的懲治措施；第二，完善用戶(hù)資料，實(shí)行平臺(tái)用戶(hù)實(shí)名認(rèn)證等方式以加強(qiáng)管理；第三，將技術(shù)監(jiān)管與人工審核相結(jié)合，優(yōu)化篩選機(jī)制，讓違法違規(guī)信息無(wú)處遁形。數(shù)字出版平臺(tái)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮“把關(guān)人”的作用，努力營(yíng)造良好的平臺(tái)環(huán)境。3．打造個(gè)性化平臺(tái)，開(kāi)拓垂直細(xì)分市場(chǎng)如今，用戶(hù)的消費(fèi)觀念已經(jīng)進(jìn)入個(gè)性化新消費(fèi)時(shí)代，而數(shù)字出版平臺(tái)同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重，若要在未來(lái)市場(chǎng)中脫穎而出則不可避免地要走向差異化、個(gè)性化道路，做好做精，搶占市場(chǎng)占有率。一方面，數(shù)字出版平臺(tái)可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)，有針對(duì)性地向用戶(hù)提供差異性的數(shù)字出版產(chǎn)品，走高端市場(chǎng)路線，這不僅要在平臺(tái)自身建設(shè)中不斷創(chuàng)新，還要在“以用戶(hù)為中心”的營(yíng)銷(xiāo)理念的指引下，滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求，形成定制化精準(zhǔn)生產(chǎn)；另一方面，對(duì)垂直細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深入挖掘，打破同質(zhì)化現(xiàn)象，貫徹“專(zhuān)而深”原則以提升產(chǎn)品價(jià)值。知識(shí)變現(xiàn)時(shí)代的到來(lái)，既為數(shù)字出版平臺(tái)提供了發(fā)展契機(jī)，也為其帶來(lái)全新的挑戰(zhàn)，各大平臺(tái)只有開(kāi)拓進(jìn)取、不忘初心，才能披荊斬棘，獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

作者：楊琳