國內農村報業市場調查范文

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當前我國正處于全面建設小康社會的關鍵時期，從一定意義上說，農村文化的相對落后，是制約農村發展、農業增產、農民增收的重要原因之一。建設新農村，必須培育新農民；沒有新農民，就沒有新農村。要真正解決“三農”問題，重要的是提高農村居民的綜合素質。實踐證明，通過報紙傳播社會主義先進文化和科學技術，使更多的農村居民解放了思想、轉變了觀念，掌握了一些先進的農業科技知識和農業實用技術，增強了致富本領。發展農村報業市場，有利于繁榮農村文化建設，培養出有文化、懂技術、會經營的新型農村居民。然而近年來隨著我國農民生活水平的提高，他們對精神文化的需求也在不斷增長。但從總體上看，農村文化建設仍然相對落后，看報難的現象在各地程度不同地存在著。農村居民占全國人口的大多數，這決定了我國的報業發展必須面向基層、面向農村居民，任何時候都不能忘記農村居民。通過大力發展報紙產業，為廣大農村居民提供豐富多彩、健康向上的文化科技給養，這不僅豐富了農民群眾的文化生活，充實了他們的精神世界，而且使先進文化牢牢占領農村文化陣地，促進文明村鎮建設。

一、政府應當切實擔負起應有的管理和服務職能

傳統的傳媒觀中有種經典觀點：報紙是城市文明的產物，農村沒有報業經濟，因而也沒有報業市場。然而，通過一系列的調查卻顯示，農村不僅有報刊市場，而且農村居民讀書看報、了解時事的愿望還非常強烈。可同時不容回避的是，相對于報紙競爭激烈的城市來說，農村還不同程度地存在“報荒”現象———報紙種類偏少，投遞不到位，閱讀時間不足，信息量有限，不能滿足農村居民日益提高的文化生活需要等等。粗看起來，農村居民的讀報愿望和農村當前的“報荒”現狀似乎是矛盾的，然而在出現這種矛盾的時候，我們有沒有思考過：我們的報紙是否真正滿足了農村居民的閱讀需求？是否真正讓農村居民在讀報中得到了好處、有了收獲？面對農村居民的迫切需求，作為政府相關部門應該如何應對？

（一）增加投入，提高農村文化基礎設施建設

隨著近幾年地方經濟的發展和國家惠農政策的出臺，各地農村面貌日新月異，廣大農民的生活狀況得到了很大的改善，不少地方的農民已經是倉廩實、衣食足了。錢袋子鼓起來的農民對精神文化生活的需求欲望越來越強烈。然而，當前農村文化建設還是跟不上農民的需求，主要表現在文化基礎設施落后、現有資源尚未得到有效利用、文化產品和文化服務供給不足、城鄉文化發展水平差距較大等。作為文化產品之一的報紙，主要表現為在農村地區覆蓋面不廣，農村居民看報時間不長，獲取的信息量不足，對報紙內容滿意度不高等等。由于農村文化建設和經濟建設脫節，當前農村地區的一些不良現象、不良舊俗沉渣泛起。有的農民經常參與不健康的文體活動，如中央電視臺《焦點訪談》曾經報道河南固始縣段集鄉廟會期間，有人公開跳脫衣舞、進行賭博。這不僅造成社會危害，還害了農民自己，對于新農村的精神文明建設也有很大負面影響。因此，加強包括推廣讀報用報在內的農村文化建設，加速農村文化脫貧，應當引起全社會的廣泛關注和政府的高度重視。在不久前舉行的中國報業服務社會主義新農村建設研討會上，新聞出版總署署長柳斌杰透露，國家在支持新聞出版業參與新農村建設上，在政策層面將有一些實實在在的新舉措，具體有這樣幾條：在目前實施的“農家書屋”工程中，要讓能滿足農村居民需求的報紙進入“書屋”，讓農民在享受書香的同時也能與報紙為伴；國家設置相關的出版基金，扶持“三農”出版物的出版；在由國家財政支持，為少數民族提供出版物的“東風工程”中，將適合少數民族閱讀的報紙也考慮進去；免費向西部12省農村黨支部提供黨報；國家的公共資源———新聞出版資源要向農村傾斜；三農類的報紙面向農村的出版，稅收要給予優惠，爭取全面免稅，或者是先征后返；加強與郵局等發行渠道的合作；制定鼓勵社會參與的政策等。這些政策支持為報紙在農村的普及提供了良好的外部環境，為農村報業市場的發展送來了春風。

（二）對農村類報刊的發展給予扶持和幫助

《南方農村報》是業界公認辦得比較好的農村類媒體之一，其經營初步跨入良性循環的軌道，這說明農村類媒體走市場化之路，在服務農民需要中生存和發展是可行的。但是，據了解他們仍然面臨巨大的困難。目前，全國許多農村類媒體仍在苦苦支撐，恰似“泥菩薩過江，自身難保”，很難實現對“三農”的關懷與責任，很難較好地服務社會主義新農村建設。因此中國應扶持發展農村類報紙這一行業，使它發展成為一個產業。報紙等媒體雖然是工業文明和城市文明的產物，但中國農民群體的數量在相當長的時期內仍將相當大，這個群體或階層與城市其他階層差異很大，指望城市其他媒體（包括機關報）能大幅度滿足他們的需要是不太現實的，因此中國應大力發展農村類媒體這一行業，讓這個行業專門反映農民的呼聲，專門為農業服務。農村類媒體專門服務居住很分散、購買力很低的農民，專門服務風險很大、效益很低的農業，它的發行成本、采編成本很大，廣告潛力很有限，因此它需要政府的扶持，讓它以更低的價格銷售給更多的農民。正常情況下，《南方農村報》每期16版（四開），50%彩色，每份0.8元，全年120元，這相對城市報紙來說，單價是很高的了（如《南方都市報》60多個版才1元/份），如能降低一半報價，據郵局發行人士估計，發行量將會翻一番，五六年內，廣告量做到3000萬元是完全有可能的。扶持農村類報紙的政策設計務必鼓勵農村類報紙走向市場，讓報社在服務和滿足農民的需要中發展壯大。報紙只有滿足農民的需要，農民才會自愿掏腰包訂閱，只有農民自愿掏腰包訂閱的報紙才是有價值的報紙。靠行政命令，靠指令性計劃來發行的報紙未必真正發行到農民的手上，如果用行政命令和指令性任務強迫農民訂閱他自己不喜歡的報紙，就是加重農民負擔，是要不得的。由政府或企業出錢訂報再免費送給農民的做法也難以持續，即使長久送給農民也未必適合農民閱讀，農民很可能不看或當廢紙賣掉，造成大量浪費。因此所有扶持農村類報紙的政策設計都必須鼓勵報社走向市場，鼓勵辦適合農民看的報紙才是長久之計。具體而言就是：成立扶持農村類報紙發展基金，按農村類報紙的有效發行量即市場發行量，而不是行政干預的發行量進行補貼，以降低報紙的單價，讓更多的農民訂得起。這種補貼不是全額補貼，農民必須自己支付部分報款，這是檢驗農民是否需要這份報紙的辦法。按實際發行量進行補貼鼓勵報社增加發行，讓更多的農民受益。減免農村類報紙的廣告營業稅、企業所得稅、文化建設費等，以減輕報社的負擔，鼓勵報社發展廣告業務，增加收入，增強自我發展的能力。向有條件的報刊社發放新的刊號。在農業的細分行業中有不少經營成功的報刊，如《中國花卉報》、《農資導報》、《長江蔬菜》等，媒體專業化、針對性服務的辦報辦刊方向值得鼓勵。目前國家實行報刊號總量控制的政策，可能導致報刊號有償轉讓市場的出現，這對農村類報刊創辦適銷對路的專業刊物來說是一個沉重的負擔。如果新聞出版管理部門不采取其他措施介入報刊號資源的分配，則對農村類報刊服務新農村的整體局面是不利的。盼望新聞出版總署能早日介入報刊號資源的調配，盡早給有需要的農村類報刊單位調配或發放報刊號，或給辦得最好的農村類報刊社獎勵刊號，當然要規定這些新刊號不得用于辦與“三農”無關的報刊及不得進行倒賣。

（三）發揮基層政府的指導和引領作用，提高農村居民讀報用報的自覺性

信息在當今社會中的重要性眾所周知。報紙也是一種重要的信息資源，作為基層的縣市、鄉鎮政府以及村級組織，應當積極引導農村居民讀報用報，滿足其信息需求，豐富其精神文化生活，為地方經濟發展、改善農村居民生活品質服務。和農村居民聯系最為緊密的村委會，可以學習印度開設鄉村閱覽室的經驗，從實際需要出發，在村委會設立專門的閱報室，把村委會集體訂閱的報紙用報夾夾好，掛出來，供農村居民閱讀。也可以在村民居住聚集地制作櫥窗，每天把報紙貼出來，讓村民養成看報的習慣。還可由村委對報紙分類剪貼，把黨的方針政策，把各種文件法規，把養殖、種植等方面的各種知識和信息，分門別類地剪貼好貼出來，讓村民在短時間內汲取更多的“養料”。也可以把剪貼的報紙裝訂成冊，便于村民需要時來查找。還可針對村辦、民營企業，種植、養殖大戶等特殊群體，把報紙上的精神、信息和知識送上門，既解決生產問題，又提高村民學報用報的興趣和積極性，改善農村居民的生活質量，為農民生產致富提供信息渠道和智力支撐。縣鄉兩級政府部門在宣傳訂報用報工作中也要轉變工作作風，要杜絕過去那種強行攤派的做法，農村報刊的發行和征訂要充分尊重農村居民的意愿。在制定農村文化發展政策時，要根據國家和省的有關政策規定，為農村居民訂報提供便利、開辟綠色通道、提供資金扶持，比如，對于村民訂報可實行政府采購，在采購前，各級政府農業和黨委宣傳主管部門要當好參謀，根據村民的實際需要制訂報刊的采購目錄。采購品種和數量一年一定，向社會公示。對列入政府采購目錄的報刊，征訂資金可通過“上級撥付一點、縣級補助一點、鄉鎮自籌一點”的辦法解決，對經濟薄弱鄉鎮則給予重點扶持。報紙投遞是制約農村地區報刊市場發展的一個重要環節。報紙在發行上一定要投遞到戶，只有這樣才能在農村地區實現一定的影響力。為了扶持報刊業在農村地區的發展，地方政府可以考慮對農村居民訂報給予適度補貼，這種補貼可以直接補給農戶，也可以補給地方郵政局。在報紙征訂時節，可以組織郵電部門上門征訂，在農戶門前設立信箱，報紙投遞到戶等等。此外，還可以在行政村設若干名報紙投遞員，由財政給予一定的補貼，這可以健全農村發行投遞網絡，為農村類報紙進入千家萬戶提供可能的條件，使報紙投遞網絡成為鄉村公共必需品之一。

二、報紙傳媒應肩負振興農村市場的歷史使命

（一）開展調查研究，細分農村報紙讀者市場

讀者是報紙新聞傳播活動的歸宿和最終指向，能否抓住讀者決定了一張報紙的成敗。“他們接受新聞信息，檢驗新聞信息。他們時聚時散，隨著新聞與他們的相關度大小時隱時現。他們有時或非常強烈地表達自己的觀點或非常淡漠地不置一詞。”因此，只有了解當代農村居民的閱報需求，才能真正做到有的放矢地去辦好農村居民真正喜愛的報紙。農村居民的閱讀需求呈現出多樣化特點，其中既有了解鄰里間、身邊事的欲望，又渴望獲知城市乃至國內外的大事的需求，既有對知識的渴求，又有娛樂的需要。筆者歸納一下，農村居民的閱讀需求主要有5大類：信息類，特別是國內外的一些大事要聞，農村居民同城市居民一樣，也有相當的了解欲望；政策類，比如養豬，到底能補貼多少？什么時候補貼？到哪里去領？等等，他需要了解很細的政策；科教類，由于農村地區科技文化知識的傳播渠道少，因此，農村報紙還擔當著一定的教化功能，通過報紙生動活潑的宣傳，農村居民從中可以學到不少現代科學文化知識；法律法規類，當代中國農村社會正處于從傳統的鄉土社會向現代化新型農村轉變，原有的小農價值觀和當今的市場生存法則產生激烈的碰撞，各種利益頻繁沖突，群體性事件時有發生，農村處在矛盾凸現期。因此，如何用消息、通訊、評論、深度報道、連續報道等新聞形式正確地引導、疏導、開導、輔導農村居民，讓他們了解國有國法、家有家規，營造健康向上的農村輿論環境，是農村新聞傳播不可推卸的責任；其他的閱讀需求還有諸如生活服務類等等。面對如此復雜的人群、如此多樣化的閱讀需求，新聞出版單位在進行報紙定位、開展新聞宣傳選題策劃時，一定要從農村和農村居民的實際出發，多到農村地區進行實地調查研究，結合農業的生產結構、農村的產業結構、農村居民的就業情況和生活方式的變化，開展市場調查，了解農村居民對報紙需求的多元化的趨勢，進行農村讀者的細分，辦出一批定位準確、讀者層明確、受農村居民歡迎的報紙，實現報紙經濟效益和社會效益的雙豐收。就目前農村的實際情況而言，筆者認為報紙在農村的有效讀者市場至少應作如下細分：務工人員、經商農民、農村婦女、農村未成年人、專業農民等。根據這樣的目標讀者、針對這些人員的讀報需求進行選題策劃、市場開發，農村報業市場這塊大蛋糕才能從虛擬變成現實。就拿農村婦女這一目標人群為例。隨著時代的進步和發展，婦女不僅在家庭中的地位得到鞏固，而且在工農業生產、社區建設當中的作用日益顯著。就筆者調查的揚州地區農村來說，當地男性勞動力大多出門經商或務工，婦女在家承擔著種田養殖、家務勞動、侍奉老人、教育孩子等重任，其文明素質的高低對于鄉風文明的建設、對于農村文化建設至關重要。母親決定民族未來，提高農村人口的文化素質，首先需要提高農村婦女的文化素質。然而調查下來的實際情況是，由于勞動生產率的提高，一年中農忙時節一般只有兩三個月，農村婦女的閑暇時間比較充足，平常三五個人坐在一起打毛衣、做針線活、打麻將、閑聊等現象非常普遍，讀書讀報者甚少。從調查結果看，農村婦女每天讀報時間超過半小時的只占28%。這種狀況反映了兩方面的問題：一是適合她們的報紙太少，報紙內容無趣無聊，沒法讓她們產生閱讀欲望；二是長期以來她們沒有養成讀報的習慣，她們對于報紙的潛在需求沒有被開發出來。筆者認為，面對農村婦女這一龐大的讀者階層，報紙出版單位應該策劃一些適合她們閱讀的內容，比如實用編織技術、農家菜譜、農村家庭醫生、育兒常識、文明禮儀、鄰里關系、子女教育、婆媳關系等方面的欄目，以滿足她們的實際需要。對于新聞來說，農村女性更關注發生在自己身邊的事，因此報紙在進行讀者市場細分時應對這些閱讀喜好進行充分的關注。

（二）增加可讀性，提高報紙對農村居民的吸引力

當前，許多農村居民已不是嚴格意義上的農民，他們中的大多數人已經脫離土地，從事著各種各樣的職業。從某種角度說，在一些經濟發達地區的農村居民已具備了市民的特征，對于文化產品的需求和城市居民在本質上差別不大，只是這些“市民”在生活習慣、收入水平等方面和城市居民還有差距，身上尚存不少鄉土味道。因此，在對農村讀者進行定位時，已不能用傳統的眼光來看待當代農村居民，但同時也不能把他們完全等同于城市居民，作為一張以農村居民為基本讀者的報紙，應該多進行市場調查，走到農村讀者身邊，急農村居民之所急，想農村居民之所想，代表農村居民的利益。只有這樣，這張報紙才能夠自然地被鄉村居民視為自己的報紙，視為自家的公共論壇和精神家園。面向農村的報紙也應該和面向城市的報紙一樣，具有高度的親和力，有豐富細致的人情味，根據新聞傳播的規律，進行新聞信息傳播和各項社會服務。與城市居民相比，農村居民的文化消費心理具有相當強的實用性，這要求我們的報紙應該關注社會新聞，同情弱勢群體，監督政治權力。在具體的新聞報道方面，報紙要努力做到國際新聞農村化、外地新聞本地化，必須針對農村居民關注的、與其切身利益相關的新聞題材進行開拓、深入分析。此外，農村居民更加偏愛語言淺顯、通俗易懂、生活氣息濃厚的新聞報道和知識信息，愿意閱讀那些親和力強、和自己的生活比較貼近的報紙。因此，報紙媒體要盡可能用通俗甚至是當地的方言俗語對重大新聞事件予以分析，將專業性的政治術語轉化成農村居民可以普遍接受的語言，追求報道的可讀性、趣味性。傳播經濟和科技信息時要注意聯系農村居民的理解和運用，或加以實例佐證，或配發照片明示，使農村居民盡可能便捷地感知信息、接受信息、運用信息，同時還要暢通農村居民的信息反饋渠道，強化報紙的服務性和互動性。一張報紙的價值表現在它的實用性上，面向農村的報紙更是如此———通過信息傳播活動，便利于農村居民的工作和生活，便利于他們更好地適應社會和參與政治，便利于他們利用豐富的信息資源，改善自己的文化娛樂和精神生活。特別需要強調的是，這種服務是平等和互動的，讀者是否接受則取決于他們自己的判斷。筆者在調查中聽到不少農村居民反映，他們最反感的是一些媒體打著服務農民的幌子，到農村招搖撞騙，獲取不當利益。如此“服務”，即使再到位，也得不到農村居民的認可和歡迎。作為一張富有職業責任感和良知的報紙，應該蹲下身子，將心比心，以情換情，借助細致周到的服務贏得農村居民的認同，激發農村讀者的訂閱欲望和購買行為，增加報紙發行量，吸引廣告客戶，拓展自身的發展空間。與此同時，農村讀者也能通過讀報用報，開闊眼界，增加修養，提高生活品質，改善生存環境。

（三）增強服務性，提高農民對報紙的信賴度

在中國改革開放的大背景下，農村居民是中國社會各階層中的一個特殊群體：在中國社會轉型過程中，他們面臨著大城市市民感受不到的環境震蕩，為了在變幻莫測的環境中生存，他們必須不斷地學習，學習農業科技、學習商業知識和職業技能，掌握城鎮生活的基本規則，了解社會變遷的趨勢，只有這樣17才能保證自己跟上社會發展的潮流，不被歷史所遺棄。所以，以農村居民為基本讀者對象的農村報紙，必須充分發揮其教育的職能，充當農村居民繼續教育的工具。報紙在報道時事、反映社會發展的同時，還要致力于各項實用知識的傳播，為農村居民適應社會的變遷打下堅實的基礎。當然，報紙畢竟不是學校，其知識性內容的傳播并不具備系統性、整體性，但是經過一定時間的累積，點滴的知識信息就會轉變為改造社會、服務農村的物質力量。農村報紙要姓“農”，內容要“土”，才能走進農村、走進農民。坐在城市的辦公室里辦農村報恐怕是再也行不通了。作為農村報業系統的新聞工作者，應該拿出更多的時間深入農村，直面農民的工作、生活等諸多艱苦環境，為農村讀者服務。農村報紙的定位是服務農業、農村和農民居民，農村報紙要讓農村居民信得過。農業發展到今天，已從田間地頭延伸到企業的加工車間、城市的農貿市場、超市及市民的餐桌上。傳統農業正在向現代農業轉變。現在，農村居民不再僅僅單純關注農村實用技術層面的問題，他們同樣關注農業產業結構如何調整、農村產業發展的趨勢等體制和政策層面的問題；各種法律法規、市場信息也是他們現在關注的對象。農業生產方式也呈現出多樣化，綠色農業、觀光農業等經營方式迅速發展。在市場經濟條件下，農村和城市、農民居民和城市居民的聯系越來越密切。作為服務“三農”的農村報，不僅要關注他們的生產、生活，更要緊緊跟隨他們的足跡，用新聞報道給予更多的關注和支持。開展調查研究，明確讀者需求，把最鮮活、實用的東西奉獻給農村居民，真正把報紙辦到他們心坎里，這是新形勢下市場對農民報的呼喚。農村居民渴望通過訂報讀報，得到實用的信息和直接的幫助，解決具體的困難和問題，對所訂報紙的期望值比較高。要使“三農”報紙成為恩格斯所說的人們必讀的“基本生活資料”，必須在實用性、服務性上狠下功夫。具體說來要具備以下幾點：其一，涉農新聞要全面及時，對重大新聞與突發事件，尤其是與農村居民切身利益休戚相關的，必須提供全面及時的深度解讀；其二，涉農信息要真實可靠，杜絕有償新聞，消滅虛假信息，絕對不能給坑農行為以可乘之機；其三，涉農宣傳要準確可信，對貧困農村現狀的報道應實事求是，無需粉飾太平、掩蓋問題；其四，堅決維護農民權益，揭露和抨擊一切欺農、坑農、愚農、傷農行為，堅決維護農村居民的合法權益。面對最活躍、最有創造力的一個群體，農民報要做好資訊整合工作，把農村居民需要的惠農政策、科技動態、市場行情、求職用工、文化、娛樂、生活信息加以梳理，為農村居民提供引導性、趨勢性信息，把報紙打造成政策手冊、致富手冊、生活手冊和健康手冊，讓農村居民用得上、離不開，這樣的報紙自然成為農村居民手頭必備、心中最愛。農村報紙要多聽農村居民的意見，發揮他們的主體作用。我們仔細觀察就會發現，現在所有關于農村問題的討論大都發自城市，很少有來自農村基層的聲音。本來應該是“三農”報道主體的農村居民，卻被忽視了，農業部門或地方政府反而成為報道主角。農村報在報道過程中應該多聽農村居民意見，做到“聽農村居民說話，為農村居民說話，說農村居民的話”，只有這樣才能促進新形勢下報紙為農傳播宗旨的實現。要知道中國有9億農村居民，毫不夸張地說這就是9億個“腦庫”。他們在長期的農業生產實踐中摸索、積累了豐富的經驗。這比專家學者的專業性建議更樸實、更實在，也最有針對性。因此，報紙要主動為農村居民提供一個說話的平臺，使他們獲得足夠的話語權，能在關系到他們自身切實利益的事情上擁有主動權，這是媒體應有的歷史責任和使命。

（四）完善發行網絡，拓寬增收渠道

在報業發達的今天，各類都市報紙爭相涌現，紛紛爭搶城市報業市場這塊蛋糕，報紙同質化嚴重，報紙想增加發行量就變得很困難。中國是一個農業大國，農民是一個巨大的受眾群體，近年來農村經濟日漸發展，農村居民消費潛力可觀。隨著農村居民收入的進一步提高、消費觀念的更新，越來越多的商家會注重農村市場的開拓，越來越多的面向農村的廣告需要農村報紙的依托。有人“預言”，繼都市報之后，農民報將是下一個報業市場競爭的熱點。報社沒有理由也不應該放棄對農村報紙市場的爭奪。報紙在農村的發行分為兩個方面，一是投遞，一是征訂。目前報紙在農村一般都是郵發，許多報紙認為農村發行需要成本過高，不如打捆交與郵局了事。這就出現報社本身對農村報紙的投遞缺乏有效監控與售后服務，信息反饋中間環節增多，報社無法直接與農村讀者溝通。投遞不好，征訂更是問題。郵遞員一次性送很多報刊，在征訂期間不可能專門為某一家報紙做工作，這也削弱了報紙在農村推廣的力度。因此報紙要深入農村，首先要解決的是農村發行體制的問題。筆者認為，報紙在農村要實行自辦發行體制。投遞方面，成立專門的農村投遞網絡，目前農村的交通狀況已大為改觀，報社也無需專門配備過多的發行車輛，許多地方無論是車輛還是投遞員均可實行兼職，比如從縣城到鄉鎮，完全可以指定交通車以承包的方式捎帶，一個月幾十元錢，順便投遞報紙是農村居民很樂意做的事，將這種投遞的網絡建立起來，開始時進行一系列的培訓，然后建立一套行之有效的獎懲制度，以合同的方式執行，是完全可以操作的，只是工作需要細致而已。關于征訂，報紙深入農村首先要做到有的放矢，不是每個農村居民都會訂報紙，要推廣報紙，就要細分農村讀者，抓住那些農村致富帶頭人，進行有目的的“勸說”，并在農村樹立榜樣。市民訂報是消費行為，而農村居民訂報大多是投資舉動，他想從報紙上獲得科技、致富信息以增加自己的收入，所以只要報紙能使之得到好處，且價格適當，勸說農村居民中的先進分子訂報是并不難的。再者就是對農村征訂員的激勵機制很重要，有的農村居民收入低，每年能通過推廣報紙收入幾百元，也是一筆不小的收入，必將帶動更多的人來做報紙的發行工作。報紙深入農村，給人的感覺是只有付出，難有回報。其實也不然。如果留心一下，會發現現在的廣告早已滲入到農村的每一個角落，且不說隨外可見的廣告招貼，就是原來用于宣傳計劃生育的農戶家中的土墻，都改成了什么“太太口服液”“腦白金”等產品的廣告，這說明現在還是有很多產品將農村做為目標市場進行開發的。深入農村的報紙版面或周刊怎么創收？首先是找準這些產品，找準專門針對農村的商業信息，才能適銷對路。而有些產品為什么將廣告做到農戶的墻上，說明正是缺少一種專門在農村通行的媒介。另外，創收還可以通過策劃活動來實現。如湖南衛視《鄉村發現》在全省開展的十大村姑評選，就在農村引起很大的反響，報紙同樣應該根據農村的特點策劃一系列的活動，從新聞到活動全程介入，比如關注農村特困家庭，關注農村五保戶的生存狀態，關注農村的奇人奇事等，用系列活動、系列報道來形成報紙的影響力，用報紙來推廣、宣傳活動，用活動來招商創收，這樣，報紙深入農村就會進入良性循環。

培養和造就億萬新型農民，使之成為新農村建設和現代化建設的主體，使他們能夠持續地、最大限度地發揮主體能動作用，是我國目前面臨的緊迫而又根本的任務之一。提高廣大農村居民的科學文化素質，培養和造就億萬新型農民，不僅是專業性涉農媒體，更是包括黨報、都市報在內整個報紙行業的責任和義務。在農村這片廣闊的天地里，報紙傳媒大有可為。