創(chuàng)新旅游市場論文范文

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一、創(chuàng)新旅游市場營銷策略，打造云南旅游帝國

（一）提升營銷力度，主抓特色宣傳想要全面開發(fā)云南旅游市場，必須加大宣傳力度，讓消費(fèi)者全面的、詳細(xì)的了解云南的特色旅游形象。在進(jìn)行云南整體旅游宣傳的同時，要統(tǒng)籌兼顧最大限度的突出特色旅游的優(yōu)勢，深化品牌效應(yīng)，創(chuàng)新旅游市場營銷。例如，迪慶香格里拉梅里雪山、昆明彩云灣生態(tài)濕地、大理西洱河文化生態(tài)長廊等，均為國家支持旅游項目，完全可以作為宣傳亮點，重點營銷。

（二）加大市場監(jiān)督管理，規(guī)范旅游運(yùn)行機(jī)制要始終堅持“政府主導(dǎo)，企業(yè)主體”的市場運(yùn)營方針，將政府監(jiān)督管理貫徹到旅游產(chǎn)業(yè)的每一個環(huán)節(jié)中去，建立健全旅游運(yùn)行機(jī)制，規(guī)范旅游市場，加大執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊非法經(jīng)營行為。堅持監(jiān)督管理與創(chuàng)新機(jī)制的相輔相成，監(jiān)督管理是創(chuàng)新機(jī)制平穩(wěn)運(yùn)行的必要前提，創(chuàng)新機(jī)制是強(qiáng)化監(jiān)督管理的重要工具，所以，必須保持二者之間的協(xié)調(diào)性。

（三）整合旅游資源，進(jìn)行整合營銷分區(qū)營銷、單一經(jīng)營過于身單力薄，很容易墨守成規(guī)，導(dǎo)致發(fā)展片面。只有整合旅游資源，進(jìn)行整合營銷，才能保證旅游市場均衡發(fā)展。云南與泰國、柬埔寨、孟加拉、印度等國相距不遠(yuǎn)，和四川省隔江相望，與西藏自治區(qū)相連。能夠保證云南在區(qū)域內(nèi)整合的同時，進(jìn)行區(qū)域外整合，國際、國內(nèi)、省內(nèi)全面整合，實現(xiàn)打造云南旅游帝國的愿望。

（四）借助網(wǎng)絡(luò)營銷工具，提升云南旅游產(chǎn)業(yè)知名度隨著經(jīng)濟(jì)、科技的高速發(fā)展，我們已經(jīng)全面進(jìn)入信息時代、科技時代。地球村已經(jīng)不再是夢想，我們被網(wǎng)絡(luò)這張無形的網(wǎng)聯(lián)合成一個大整體。截止到2013年底，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破6億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到45%，超過世界平均水平。所以，云南旅游產(chǎn)業(yè)要抓緊借助網(wǎng)絡(luò)營銷工具，及時了解、掌握大眾的旅游消費(fèi)需求，搜索、學(xué)習(xí)先進(jìn)的營銷經(jīng)驗；時刻關(guān)注旅游發(fā)達(dá)省市的發(fā)展?fàn)顩r，明確自身不足，加強(qiáng)決策準(zhǔn)確性；完善自身旅游信息網(wǎng)，憑借網(wǎng)絡(luò)旅游促銷高效、快速的優(yōu)勢，拓展?fàn)I銷范圍和銷售渠道。

（五）細(xì)化消費(fèi)者需求，量身定做旅游方案旅游產(chǎn)業(yè)說白了就是通過旅游資源和旅游設(shè)施向旅游者提供旅行游覽服務(wù)的行業(yè)，其面對、服務(wù)的主體是旅游者。由于旅游者的出生背景、社會階層存在著不同，使得他們的品味觀念、消費(fèi)需求都有所不同，進(jìn)而導(dǎo)致了消費(fèi)市場的差異性。旅游市場想要滿足每一個消費(fèi)者的需求，就必須將大的整體細(xì)化為許多不同的小市場，為每一個不同的小市場制定特有的發(fā)展目標(biāo)。例如，依照區(qū)域、層次、性質(zhì)等規(guī)劃出民俗文化風(fēng)格旅游、自然生態(tài)旅游、探索開發(fā)性旅游，因地制宜，擴(kuò)大市場占有率。

二、結(jié)束語

云南旅游市場，盡管有著極佳的資源優(yōu)勢，但是依舊要不斷創(chuàng)新營銷策略，與時俱進(jìn)，發(fā)展誠信旅游，才能進(jìn)一步推動云南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。要在保持云南特色風(fēng)情的同時，加大與市場營銷的協(xié)調(diào)、融合，穩(wěn)固自身綜合實力，努力趕超，爭取為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

作者：陳建斌單位：湖北交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院