美章網(wǎng) 資料文庫 基于競爭態(tài)的旅游市場論文范文

基于競爭態(tài)的旅游市場論文范文

本站小編為你精心準備了基于競爭態(tài)的旅游市場論文參考范文,愿這些范文能點燃您思維的火花,激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

基于競爭態(tài)的旅游市場論文

1研究方法和數(shù)據(jù)來源

1.1數(shù)據(jù)來源本文研究數(shù)據(jù)來源于國家旅游局官方網(wǎng)站和山東省旅游政務網(wǎng)中的2001—2011年旅游統(tǒng)計公報和2001—2011年《中國旅游統(tǒng)計年鑒》、《山東省統(tǒng)計年鑒》有關(guān)山東旅游業(yè)發(fā)展的文獻資料,數(shù)據(jù)主要包括2001—2011年山東省國內(nèi)旅游客流量和入境旅游客流量。

1.2旅游市場競爭態(tài)模型對一個給定的旅游區(qū)域來說,其市場分析主要涉及到兩個方面[14]:客源市場、目的地市場。在市場分析預測中,市場占有率(αi)和市場增長率(βi)是兩個核心變量。市場占有率反映某個分市場在總市場競爭中所占據(jù)的地位和實力,用市場份額表示;市場增長率反映某個分市場在市場競爭中所表現(xiàn)出來的發(fā)展?jié)摿Γ卯斈贻^上年的增長率表示。從市場統(tǒng)計學觀點來看,占有率(αi)及增長率(βi)是反映旅游市場競爭格局最直觀、最簡明的一對經(jīng)濟統(tǒng)計指標[6]。式中,市場占有率(αi)反映的是在激烈的市場競爭中所占地位,市場增長率(βi)反映的是在激烈市場競爭中的發(fā)展?jié)摿ΓQ為旅游市場競爭態(tài)[6]。利用市場競爭態(tài)模型,給定一對合適的劃分標準(a,b),可將區(qū)域旅游市場劃分為瘦狗市場、幼童市場、明星市場和金牛市場四種市場類型(圖1)。對a、b值的選擇,有平均值法、坐標散點法和綜合法三種方法。本文采用綜合法,結(jié)合前兩種方法,先計算平均值,再結(jié)合競爭態(tài)坐標圖中的點Ωi(ai,bi)的分布特征,對平均值進行修正,以保證競爭態(tài)的劃分既分布均衡,又科學合理,這是一種定量和定性相結(jié)合的方法[15]。

1.3市場競爭態(tài)轉(zhuǎn)移模型市場競爭的動態(tài)分析是市場研究中不可缺少的組成部分,同一市場的市場競爭態(tài)在時間序列上是變化的,這就是市場競爭態(tài)的轉(zhuǎn)移。市場競爭態(tài)的自然轉(zhuǎn)移模式遵循著“瘦狗市場→幼童市場→明星市場→金牛市場”的發(fā)展方向[16]。這種循環(huán)機制會在外部環(huán)境條件的影響下發(fā)生相應的變化,區(qū)域旅游市場競爭態(tài)的發(fā)展趨勢受到外部環(huán)境條件下多個條件的制約,表現(xiàn)出相對穩(wěn)定型、持續(xù)增長型、跳躍增長型、周期波動型、穩(wěn)定回落型5種動態(tài)轉(zhuǎn)移模式[13]。

2山東省旅游市場競爭態(tài)及其轉(zhuǎn)移的實證研究

在搜集2001—2011年山東省17市入境旅游和國內(nèi)旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)的基礎上,利用SPSS.20軟件的制作山東省17市入境旅游和國內(nèi)旅游競爭態(tài)分布散點圖,并據(jù)此制作山東省入境旅游目的地市場競爭態(tài)地區(qū)分布表(表1),清晰地反映出山東省各地市在不同年份的市場競爭態(tài)的時空格局。

2.1入境旅游目的地市場競爭態(tài)及轉(zhuǎn)移分析2001年的瘦狗市場和幼童市場所占比重較大。2007年普遍出現(xiàn)增長率回落,明星市場青島和煙臺穩(wěn)定回落,進入“高占有率、低增長率”的金牛市場,淄博、棗莊、德州等幼童市場沒有發(fā)展成為明星市場,而是出現(xiàn)衰退,回落到瘦狗市場,2011年地市之間差異明顯,出現(xiàn)了四大市場均勻分布的格局,這與各地市的交通區(qū)位、資源稟賦、基礎設施、社會經(jīng)濟等方面,以及各地旅游營銷、旅游宣傳、旅游產(chǎn)品的開發(fā)等諸多因素有關(guān)。在2001—2011年十年間山東省入境旅游市場競爭態(tài)格局發(fā)生了較大的變化(圖2),旅游市場行情整體形勢發(fā)展較好,明星市場、金牛市場明顯增加,反映了旅游市場逐漸趨向于成熟,山東省入境游客的分布逐漸了形成以膠東半島和魯西南為中心的兩大集聚區(qū),膠東半島以威海、煙臺和青島,魯西南以濟寧和泰安等金牛市場為主,中部地區(qū)的競爭態(tài)勢明顯凹陷。煙臺、青島兩市由2001年的明星市場發(fā)展為2007年的金牛市場,并一直保持良好的發(fā)展勢頭。濰坊由2001年的瘦狗市場發(fā)展為2007年的幼童市場,到2011年則發(fā)展為明星市場,存在強勁的發(fā)展勢頭。同時,菏澤、棗莊、德州等城市存在較大的發(fā)展空間。根據(jù)市場占有率和市場增長率的年度變化探究全省17個地市級旅游目的地入境旅游市場競爭態(tài)的轉(zhuǎn)移特征及轉(zhuǎn)移模式(表2),并分析其轉(zhuǎn)移的原因,預測未來的走向。山東省入境旅游目的地市場競爭態(tài)轉(zhuǎn)移呈現(xiàn)出以下四種類型:①相對穩(wěn)定型。相對穩(wěn)定型轉(zhuǎn)移表現(xiàn)在一段時間內(nèi)該區(qū)域旅游經(jīng)濟具有相當量的市場占有率和增長率,其波動幅度不足以使它在競爭群體中的位置發(fā)生大的跳躍或衰退,因此持續(xù)處于某一種市場。包括處于瘦狗市場的菏澤,菏澤市旅游資源豐度低,旅游經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀處于落后型;處于幼童市場的東營和處于金牛市場的威海與濟寧。②持續(xù)增長型。一是縱向增長,即市場份額穩(wěn)定,增長率上升;二是先縱向增長,后橫向增長。縱向增長轉(zhuǎn)移主要有:瘦狗→幼童,包括濱州、萊蕪;金牛→明星,包括省會城市濟南,加大投資力度,提高服務水平,并且重點發(fā)揮交通集散作用,吸引游客;先縱向增長后橫向增長主要有:瘦狗→幼童→明星,包括濰坊,這一增長遵循著競爭態(tài)轉(zhuǎn)移模型的基本規(guī)律,早期市場占有率低。隨著對旅游業(yè)的投入增大,增長率逐步提高,達到幼童市場之后增長率保持穩(wěn)定,所占市場份額持續(xù)擴大。③周期波動型。位于魯西南地區(qū)的泰安、聊城、臨沂,這3個市都表現(xiàn)出不太穩(wěn)定的市場競爭態(tài)勢,如聊城經(jīng)歷了幼童市場一瘦狗市場一幼童市場的起伏,但市場占有率沒有明顯的改善。④穩(wěn)定回落型。主要表現(xiàn)為縱向指標的回落,即增長率減低,旅游經(jīng)濟從早期突破式發(fā)展到逐漸穩(wěn)定,但仍然具有一定的增長率。一是幼童→瘦狗,包括淄博、棗莊、德州。這些地區(qū)旅游資源條件較差,總體競爭力不強,旅游市場不斷萎縮,該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展應當尋找新的經(jīng)濟增長點。二是明星→金牛,包括青島、煙臺。青島市是山東省經(jīng)濟中心城市,旅游資源豐度高,品位高對周邊地區(qū)產(chǎn)生輻射帶動作用,青島旅游競爭力省內(nèi)最強,是山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)都市旅游圈的旅游中心城市。這些城市早期市場占有率高,但是因客流量達到飽和,客流量增長率難以繼續(xù)增大,逐漸穩(wěn)定在一定的水平,市場達到成熟和飽和。三是幼童→明星→金牛,如日照,但資源稟賦極佳,區(qū)位條件優(yōu)越,社會經(jīng)濟基礎強大,及時將旅游資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢,進而轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢,競爭優(yōu)勢非常明顯,快速增長的同時獲得很大的市場占有率,之后理性地回落到一個穩(wěn)定的比率。

2.2國內(nèi)旅游目的地市場競爭態(tài)及轉(zhuǎn)移分析山東省國內(nèi)旅游目的地市場的發(fā)展態(tài)勢積極(圖3)。2011年青島、煙臺、濟南、威海、日照均為金牛市場,五個城市都是國家優(yōu)秀旅游城市,旅游市場成熟,城市知名度高,在旅游形象、旅游品牌宣傳上獲得較大的成功,作為我國首批開發(fā)的沿海城市,青島、煙臺可以享受許多優(yōu)惠政策,兩地富有的濱海旅游資源促進旅游業(yè)的得到了良好發(fā)展。山東的經(jīng)濟、政治、文化中心省會濟南依靠其獨特的山脈和湖泊景色,以“一城山色半城湖”為口號吸引很多游客。青島、煙臺、日照、威海地區(qū)更是集中了全省半數(shù)以上的星級飯店。五市需要充分利用有利的優(yōu)勢,將得天獨厚的區(qū)位條件結(jié)合起來,聯(lián)合開發(fā)經(jīng)營,共同打造品牌,努力保持金牛市場的穩(wěn)健發(fā)展勢頭。明星市場包括濰坊、淄博、泰安、臨沂、濟寧,泰安有“東岳”泰山,濟寧有“三孔”、淄博以齊文化的發(fā)祥地對外宣傳,濰坊的民俗旅游資源豐富,著名革命老區(qū)沂蒙山區(qū)則地處臨沂;幼童市場包括德州、濱州、棗莊、聊城、菏澤、東營,促進區(qū)域旅游聯(lián)合發(fā)展,發(fā)揮區(qū)域聯(lián)動作用。這些地市的旅游經(jīng)濟尚未發(fā)展起來,與全省旅游經(jīng)濟發(fā)展水平相比還存在較大的差距;瘦狗市場包括萊蕪一市,萊蕪作為山東全省旅游經(jīng)濟發(fā)展水平最為落后的地市,地域面積狹小,城市經(jīng)濟發(fā)展水平不高,旅游接待能力差,發(fā)展速度緩慢。山東西部南部等眾多旅游目的地對國內(nèi)游客均存在較強的吸引力,濟寧、泰安、日照、臨沂等市處于明星市場和金牛市場。國內(nèi)旅游市場整體形勢較好,發(fā)展勢頭強勁。山東省國內(nèi)旅游市場的類型也大致有相對穩(wěn)定型、持續(xù)增長型、跳躍增長型、周期波動型和穩(wěn)定回落型五類。但較之入境旅游目的地市場的競爭態(tài)轉(zhuǎn)移特征,存在一定的差異:①相對穩(wěn)定型。包括處于瘦狗市場的萊蕪,處于幼童市場的東營,處于明星市場的臨沂,處于金牛市場的青島、濟南和威海。青島市山東省的經(jīng)濟中心,濟南是山東省的政治中心,在國內(nèi)市場的競爭中區(qū)位優(yōu)勢明顯,交通發(fā)達,2011年濟南市和青島市旅游市場占有率之和占比21.43,是萊蕪和東營兩市市場占有率的6.3倍。②持續(xù)增長型。縱向增長主要有金牛→明星,包括濟寧、濰坊、泰安、淄博,市場增長率進一步提高,在保持較大市場份額的前提下,積極進行管理體制、服務等旅游創(chuàng)新,旅游產(chǎn)品級別得到大幅度增長,市場占有率和增長率處于“雙高”狀態(tài),進入明星市場。濟南憑借泉文化,濰坊重點宣傳民俗文化;淄博近年來以齊文化為古城的旅游形象品牌,淄博豐富的歷史文化資源為發(fā)展齊文化旅游創(chuàng)造了良好的條件;瘦狗→幼童,包括棗莊、德州、菏澤。③跳躍增長型。瘦狗→金牛:日照,早期國內(nèi)旅游經(jīng)濟并不發(fā)達,國內(nèi)知名度有限,處于瘦狗市場,但是資源稟賦極佳,區(qū)位條件優(yōu)越,依靠良好的經(jīng)濟基礎及時地把資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品,并創(chuàng)立良好的旅游品牌,競爭優(yōu)勢非常明顯,快速增長的同時獲得很大的市場占有率。④周期波動型。與入境旅游市場相比,國內(nèi)旅游市場競爭態(tài)出現(xiàn)周期波動的地市較少的,主要包括濱州和聊城,經(jīng)歷了幼童→瘦狗→幼童的起伏。聊城是山東省六座國家級歷史文化名城之一,在國內(nèi)旅游市場的競爭中應以大運河和水城的特色,吸引周邊地區(qū)的游客,然而近年旅游業(yè)發(fā)展較為緩慢。⑤穩(wěn)定回落型。明星→金牛:煙臺的旅游經(jīng)濟發(fā)展水平較高,旅游市場增長率和占有率理性地回落到一個穩(wěn)定的水平。

2.3山東省旅游目的地市場發(fā)展的總結(jié)分析結(jié)論如下:①全省旅游市場發(fā)展勢頭強勁,旅游市場份額不斷擴大,市場占有率和市場增長率逐年上升。②全省各旅游目的地市場發(fā)展空間差異明顯,區(qū)域發(fā)展不平衡,山東旅游目的地接待數(shù)量東多西少,青島、威海、煙臺、日照等地旅游接待能力、旅游產(chǎn)品質(zhì)量、旅游管理水平都較山東內(nèi)地高。由于山東省經(jīng)濟,整體發(fā)展速度較快,近年來這種差距正在縮小。③山東省在在國內(nèi)旅游市場的開發(fā)上明顯優(yōu)于入境旅游市場,國內(nèi)旅游目的地市場競爭態(tài)格局明顯好于入境旅游市場。國內(nèi)旅游市場上,明星市場增多,市場增長率節(jié)節(jié)攀升;入境旅游市場金牛市場增多,旅游市場趨于穩(wěn)定發(fā)展。④山東沿海地區(qū)的客源以入境游客和國內(nèi)游客為主,山東內(nèi)陸地區(qū)的旅游客源主要以國內(nèi)游客為主。沿海的青島、威海、煙臺、日照在入境旅游市場和國內(nèi)旅游市場均表現(xiàn)為金牛市場,內(nèi)陸市場的聊城、臨沂的入境旅游市場競爭態(tài)轉(zhuǎn)移一直在瘦狗市場和幼童市場間呈周期性波動,萊蕪和菏澤則穩(wěn)定在瘦狗市場。

3結(jié)論與討論

運用區(qū)域市場競爭態(tài)模型,不僅可以對旅游市場進行科學的定量分析,還能針對不同的市場類型和區(qū)域市場競爭態(tài)的轉(zhuǎn)移規(guī)律,指出合理的營銷戰(zhàn)略方向。僅選取市場占有率和增長率兩個指標組合對其進行劃分,抓住了最關(guān)鍵的指標。采用上述方案將市場競爭態(tài)分為四種類型,根據(jù)2001年、2007年和2011年市場競爭態(tài)結(jié)構(gòu)分別總結(jié)山東省入境旅游目的地市場和國內(nèi)旅游目的地市場的轉(zhuǎn)移規(guī)律,分為五種轉(zhuǎn)移類型,最后總結(jié)分析山東省旅游目的地市場發(fā)展的特點,可得出以下結(jié)論:①以入境旅游為基點的目的地市場競爭態(tài)格局和轉(zhuǎn)移規(guī)律表現(xiàn)為:入境游客的分布主要形成膠東半島和魯西南兩大核心區(qū),膠東半島以威海、煙臺和青島,魯西南以濟寧和泰安等金牛市場為主,中部地區(qū)的競爭態(tài)勢明顯凹陷。②以國內(nèi)旅游為基點的目的地市場的競爭態(tài)格局和轉(zhuǎn)移規(guī)律表現(xiàn)為:近十年來的發(fā)展態(tài)勢積極,區(qū)域間旅游經(jīng)濟發(fā)展的差距不斷縮小。結(jié)合國內(nèi)與入境旅游的市場結(jié)構(gòu)的不同,有針對性的制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

作者:伍丹丹祝明明孫根年單位:陜西師范大學旅游與環(huán)境學院

主站蜘蛛池模板: 真实国产老熟女粗口对白| 老司机免费在线| 成年在线观看免费人视频草莓| 亚洲av日韩av综合| 欧美黑人xxxx又粗又长| 免费黄在线观看| 色噜噜狠狠色综合日日| 国产日韩精品中文字无码| 69视频在线是免费观看| 天天做天天爱天天综合网| 中文字幕永久在线观看| 日本黄网站动漫视频免费| 亚洲av永久无码精品三区在线4| 永久看日本大片免费35分钟| 免费精品99久久国产综合精品 | 朋友把我玩成喷泉状| 夜鲁鲁鲁夜夜综合视频欧美| 两根手指就抖成这样了朝俞| 日本精品高清一区二区| 亚洲Av无码一区二区二三区| 欧美成人伊人十综合色| 亚洲综合激情九月婷婷| 男女下面的一进一出视频| 午夜时刻免费实验区观看| 色偷偷成人网免费视频男人的天堂 | 香蕉伊思人在线精品| 国产破外女出血视频| 3d动漫精品成人一区二区三| 洗澡与老太风流69小说| 成人欧美1314www色视频| 久久精品一区二区三区不卡| 欧美VA久久久噜噜噜久久| 亚洲成A人片在线观看无码| 波多野结衣大战黑鬼101| 免费91麻豆精品国产自产在线观看| 给我免费播放片在线中国| 国产MD视频一区二区三区| 药店打针1_标清| 国产乱淫a∨片免费视频| 韩国三级日本三级美三级| 国产在线无码制服丝袜无码|