農村消費品市場發展論文范文

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一、農村消費品市場發展的支撐因素

1.工資性收入的增加給農民增收提供了支撐就農村居民而言，其工資性收入主要包括居民在本鄉地域內勞動得到收入、在非企業組織中勞動得到收入、常住人口外出從業得到收入三部分。近幾年來，焦作市農村居民工資性收入的持續增長，成為拉動全市農民家庭期內現金收入增長的主要因素。據統計資料顯示，2013年，焦作市農村居民工資性收入1292.9萬元，比2008年增加468.5萬元，同比增長56.8%。

2.農民家庭經營現金收入繼續保持穩步增長家庭經營現金收入是焦作市農民家庭期內現金收入的又一主要來源。2013年焦作市農村居民家庭經營現金收入為1255.3萬元，占期內現金收入總額的46.1%，與2008年相比凈增123.5萬元。其中第一產業、第二產業、第三產業的現金收入分別為781.8萬元、100.7萬元、372.8萬元，與2008年相比分別增加17萬元、11.5萬元、95萬元。

3.惠農政策的落實讓農民直接受益近年來，國家惠農政策持續出臺，2000年開始進行農村改革，用了六年時間取消了農業四稅；2004年國家建立對農業生產者的直接補貼；2006年建立了農村義務教育經費保障機制，免除農村義務教育階段的學雜費；2007年在全國普遍建立起了農村最低生活保障制度；2008年全部免除了學雜費，修訂新的義務教育法；2009年實行新型農村社會養老保險;2013年擴大新型農村社會養老保險試點政策。一系列政策的落實，讓農民切切實實地得到了實惠。

二、制約農村消費品市場發展的因素分析

在焦作市農村消費品市場持續穩定增長的同時，依然存在諸多因素制約了農村消費品市場的增長。

1.農民的消費習慣落后，制約著農村市場的增長一是長期以來，我國農民在對待消費的態度上一貫是消費不足，節儉有余，幾千年以來老祖宗遺留下來的消費意識在一部分農民當中根深蒂固，不少農民家庭，收入不低，住房也很漂亮，但是家里的家具十分簡陋，家用電器檔次低、數量少，原有的老家俱、老式電視機、單缸洗衣機等如果未壞，就舍不得淘汰，也沒有更新的愿望，整體消費意識不強。二是少數農民受傳統封建意識和不良風氣的影響，有了一定收入后不是用于正常的生活消費，而是大搞封建迷信，婚喪嫁娶大操大辦不堪重負，使有限的購買力使用在正常的消費之外。三是大部分農民的信貸意識淡薄，對超前消費持謹慎保守的態度，對車房及大件物品的購買，一般都是通過多年積攢，根本不愿意信貸消費，這些主觀因素的存在也是導致焦作市農村消費品市場發展緩慢的又一因素。

2.農村消費品市場上商品供給結構不合理，銷售服務不健全，影響了農民的消費受收入水平、文化程度、消費習慣和消費環境的影響，農村居民消費有其自身的特點，對商品的質量、性能與價格都有特定的要求。多年以來，許多商家企業對農村市場重視不夠，把精力放在自己比較熟悉而又比較容易操作的城市市場上，產品開發、生產和銷售均以城市為重點，忽視了農民的消費需求，往往以農民在消費時間上具有相對的滯后性為由，簡單地將城市滯后商品、檔次低商品推向農村市場，致使當前農村市場商品供應出現了兩個極端；一是城市賣不掉的高價商品進入農村市場，農民買不起也用不著；二是低檔劣質商品進入農村市場，農民看不上。因而農民很難買到價格合理、功能實用，適用農村消費環境的商品，這就影響了農民正常的消費。同時一些商家企業面對農村市場沒有樹立整體產品概念。從目前企業商家的廣告和產品會可以看出，他們面對的服務對象是城市，很少考慮到農村居民消費的現狀，很少開展對農村的售前、售中和售后一條龍服務的研究，很少進行商品知識宣傳、送貨上門、免費安裝、技術咨詢等方面的服務。當前農村市場銷售服務鏈脫節，或者是只銷售不服務，這又在一定程度上影響了農民的消費和農村消費品市場規模的擴大。

3.農村消費市場的法制、機制不健全，阻礙了農村市場的發展近幾年來，焦作市農村消費品市場雖然得到了發展，但由于政府對市場的重視不夠，農村消費品市場秩序相對混亂。當前，焦作市的大多農貿市場上仍存在假貨、偽劣產品，而那些農貿市場的管理者，只知道收取管理費用，對產品的質量、價格監督很少，致使農村消費品市場的產品質量無法得到保證，坑農、騙農的交易經常發生，損害了消費者的利益，使消費者對這種市場出售的商品有恐懼感。農村消費品市場法制、機制的不健全阻礙了農村市場的發展。

4.農村消費品市場的配置設施建設投入力度不高，影響了農村居民的消費一是基礎設施建設落后。由于城市整體規劃等方面的原因，長期以來在基礎設施建設中重城市、輕農村，在農村工作中重生產、輕流通，農村市場建設的投入不足，導致商業網點布局不夠合理，大型商場過于集中在城市中心，而農村流通網絡建設長期處于停滯不前的狀態，表現為市場規模小，銷售網點少。目前超市、連鎖分店等現代流通方式在農村才剛剛起步，有的還是空白。農村市場投資主體十分有限，個體私營企業一統天下，適合農村居民消費的產品少，售后服務差；運輸、維修等服務環節尚不健全，在客觀上嚴重制約了農民消費水平的提高，造成一些消費品在普通農戶中無法迅速普及。二是農村公共投入不足。2013年，焦作市全社會固定資產投資完成額1408.24億元，其中農村固定資產投資完成額178.1億元，僅占其總量的12.65%。也就是說，占焦作市72.2%人口的農村，只得到了全市12.65%的固定資產投入。目前，水、電等資源的短缺和通訊、交通等基礎設施的不完善制約了農村消費需求的擴大，電費偏高使部分農村居民對大件商品即使買得起也用不起，而自來水在農村地區的普及率還很低，這就影響了彩電、冰箱、洗衣機等耐用消費品的消費，延緩了農村消費品市場的發展進程。

三、開拓農村消費品市場的意義

農村消費品市場是整個社會主義市場體系的重要組成部分，是保證焦作市城鄉經濟平穩運行的重要載體和依托條件。積極穩妥地開拓焦作市農村消費品市場，是一個關系全局、影響深遠的重大戰略問題。

1.開拓農村消費品市場是提高焦作市消費品市場整體水平的關鍵農村市場作為農產品進城、工業品下鄉的中介，其規模或容量的大小，直接關系到城鄉商品流通規模。目前，焦作市有72.2%的人口在農村，這是一個龐大的消費群體，同時也蘊含著一個廣闊的消費市場，它的開拓對于搞活整個消費品市場具有舉足輕重的作用。另外，近幾年來，隨著焦作市各項富民、惠民政策的落實，農村居民的生活水平有了很大提高，2013年焦作市農民人均純收入11367元，是2008年的1.9倍,年均增長13%；2013年焦作市鄉村社會消費品零售總額僅占全市社會消費品零售總額的19.6％。由此可見，焦作市農村消費品市場的發展潛力十分巨大。如何把巨大的潛在需求變成有效需求，把農村市場做大做活，對全市消費品市場的繁榮穩定意義很大。

2.開拓農村消費品市場有利于優化產業結構當前焦作市農村產業結構存在的普遍問題是：第一產業產品結構不適應市場需求；第三產業發展滯后。要促進農村經濟協調發展，農村產業結構的調整和優化必須有新的進展。農村產業結構的調整和優化，實際上就是社會資源在農村更廣闊的范圍內的重新組合。因此，只有大力開拓農村消費品市場，盡快建成發達完善的農村市場體系，市場才能在社會資源配置中起基礎性作用，在產業結構的調整和優化中起導向作用。

3.開拓農村消費品市場有利于帶動諸多產業的發展農村消費品市場是一個廣闊的天地，它的發展與眾多產業發展相聯系。首先，從農村市場對農業生產資料的需求來看，隨著農業生產逐步向機械化、現代化發展，農村市場對生產資料的需求也在逐步發生變化。據統計，近幾年，焦作市機動三輪車、大中型農機具、聯合收割機、農用載重汽車等的銷量都有較大幅度的增長。此外，隨著農業現代化水平的提高，對農藥化肥、農用薄膜的需求將會繼續增加。其次，從目前焦作市批發零售業、住宿餐飲業限上單位的分布情況看，焦作市限額以上批發零售業、住宿餐飲業企業在農村的分布不足十分之一。農村消費品市場存在著巨大的拓展潛力。對于將要在農村籌建的批發零售、住宿餐飲業企業來說，充分重視農村這個潛在的巨大市場，結合自身實力，對農村市場進行準確的市場細分，選準目標市場，將獲得全新發展。

4.開拓農村市場有利于安置城鎮待崗職工，使農村剩余勞動力充分就業目前，焦作市城鎮有不少待崗職工，農村也有許多剩余勞動力，如果有針對性地引導這部分富余人員進入農村市場的流通、生產、服務等眾多領域和環節，不但有利于生產力要素的合理配置，更有利于農村市場的開拓和整個農村經濟的繁榮，從這個意義上講，開拓農村市場對于容納剩余勞動力的作用不可低估。

四、促進農村消費品市場發展的建議

1.提高農民收入，提升農村購買力要拓展農村消費市場潛力，扭轉“人口主體尚未成為消費主體”的不利局面，關鍵是提高農民家庭收入。收入是消費的基礎，只有不斷增加農民收入，才能擴大農民消費，帶動農村消費品市場的擴大。因此，要增加農民收入，必須調整農產品結構，改革生產經營方式，發展農業產業化經營，通過龍頭帶基地、基地帶農戶等方式組織和帶動農民進入市場，延長農業生產鏈，使農業向二、三產業延伸，使農民從產品儲存、加工、流通、銷售環節中獲得更多利益。

2.進一步加快農村市場建設，完善農村市場流通體系一是繼續推進鄉村市場工程建設，引導大中型流通企業、連鎖公司將經營地域向農村地區延伸，完善面向農村的流通和售后服務網絡，改善農村市場購物環境，促進農村消費品市場的快速發展。二是要繼續增加對農村基礎設施建設的投入，加強水、電、路、通訊等基礎設施建設，通過農村新型社區的建設，為空調、冰箱、洗衣機等家電大規模進入農村居民家庭創造條件。三是加強產品宣傳和信息反饋，搞好售后服務，讓農民享受到物美價廉的實惠，有效保護和激發農民的消費熱情。

3.加強市場監管,引導農民改變消費理念針對農村消費品市場上的“坑農”、“騙農”及管理者的不作為等違反消費市場秩序的不法行為，政府各有關部門要互相協調、聯手行動，采取有效措施，加大整治力度，使次級產品和假冒偽劣產品不能進入農村市場，嚴厲打擊“欺農霸市”者，維護農民的合法權益，激發農村居民的消費熱情。另外,要積極引導農民改變消費理念,發展信貸消費。目前，由于農村居民長期受“有多少錢，干多大事”的觀念的束縛，不愿借錢消費。農村信用部門要加大信貸知識宣傳力度，針對農民的實際需要，增加貸款種類，并對農戶的消費貸款給予一定的利率優惠，積極引導農民改變消費理念，刺激農村消費信貸業務的發展，從而促進農村消費品市場的進一步發展。

4.繼續加大農村社保和醫保的投入健全完善農村的社會保障制度和醫療保障制度，加大對社保和醫保的投入，使農民不再為教育、醫療、養老等問題發愁，只有充分消除農村居民在生活中的后顧之憂，提高農村居民整體保障水平，才能激發廣大農村居民的消費欲望，促進農村消費市場的大力發展，為經濟持續快速健康發展提供支持。

作者：張慧單位：焦作市統計局貿易科