歷史文化打造商品品牌范文

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品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，比有形資產(chǎn)更具有持續(xù)的生命張力。響亮的品牌會(huì)給企業(yè)帶來(lái)滾滾財(cái)富。品牌的價(jià)值在現(xiàn)代社會(huì)日趨重要。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵爭(zhēng)的是一個(gè)名氣和牌子?，F(xiàn)代社會(huì)商品種類繁多，消費(fèi)者難以在購(gòu)買時(shí)確切判斷其質(zhì)量、效用，往往就是根據(jù)其品牌來(lái)做出購(gòu)買取舍的。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，先是重加工，后轉(zhuǎn)為重質(zhì)量，再轉(zhuǎn)為重品牌，今則進(jìn)一步轉(zhuǎn)為重知名品牌。雖然經(jīng)過(guò)20世紀(jì)90年代以來(lái)創(chuàng)國(guó)內(nèi)名牌的實(shí)踐，不少地區(qū)都積累了創(chuàng)牌經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)的名牌產(chǎn)品也有了比較高的知名度，但我國(guó)目前仍缺乏知名企業(yè)、名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)。在2006年美國(guó)《商業(yè)周刊》“全球最有價(jià)值100品牌排行榜”中，中國(guó)內(nèi)地沒(méi)有一個(gè)品牌入選。在2006年世界500強(qiáng)中，中國(guó)企業(yè)（含香港和臺(tái)灣）有22家企業(yè)入選，以壟斷性行業(yè)和資源性行業(yè)為主。在競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域，中國(guó)內(nèi)地只有寶鋼、中國(guó)一汽和上汽集團(tuán)入選。由于缺乏憑牌優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際市場(chǎng)上，我國(guó)商品的銷售只能走薄利多銷的路子，利潤(rùn)率極低，頻頻遭受輸出國(guó)的反傾銷報(bào)復(fù)。因此，打造商品品牌是我國(guó)商品提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、提高效益的當(dāng)務(wù)之急。“十一五”時(shí)期，我國(guó)要著力打造商品品牌，努力形成10個(gè)世界級(jí)品牌，培育100個(gè)向世界級(jí)品牌進(jìn)軍的中國(guó)自主品牌。

如何打造？當(dāng)然得依據(jù)自己的國(guó)情，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。鑒于我國(guó)是四大文明古國(guó)之一，擁有很多歷史文化脈系，出現(xiàn)過(guò)好多歷史名人、名著、藝術(shù)作品、城池及軍事設(shè)施，發(fā)生過(guò)好多重大歷史事件，利用歷史文化來(lái)打造就成為必然選擇。利用自己的歷史文化打造商品品牌可起到以文化提升品位、凸顯特色、借名揚(yáng)名的作用。我國(guó)缺乏知名企業(yè)、名牌產(chǎn)品，雖然原因很多，但與不善于利用自己的歷史文化打造商品品牌，使自己的企業(yè)、產(chǎn)品文化品位低、特色不彰、無(wú)法借名揚(yáng)名有密切關(guān)系。

利用歷史文化資源打造商品品牌，要把握兩個(gè)要點(diǎn)：

一、原則恰當(dāng)，擺正戰(zhàn)略方向

利用歷史文化資源打造商品品牌，要把握以下四點(diǎn)原則來(lái)擺正戰(zhàn)略方向，否則就會(huì)目標(biāo)不清，愈行彌遠(yuǎn)。

1、合乎當(dāng)前商業(yè)需要。如不合當(dāng)前需要，再好的文化在也無(wú)利用價(jià)值。利用歷史文化資源打造商品品牌的過(guò)程同時(shí)也是個(gè)對(duì)當(dāng)?shù)氐臍v史文化進(jìn)行篩選的過(guò)程。要針對(duì)當(dāng)前影響我國(guó)品牌打造的各種因素，利用歷史文化補(bǔ)其偏，救其弊，構(gòu)建我國(guó)商業(yè)文化，提升我國(guó)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)之所以缺乏知名企業(yè)、名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)，原因主要有五：（1）許多習(xí)俗、制度引導(dǎo)人們從眾從俗，因循守舊，抑制個(gè)性生成，扼殺求異型思維，不利于創(chuàng)新，導(dǎo)致自主創(chuàng)新能力不足，難以掌握核心技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。（2）對(duì)人才重視不夠，人才觀念出現(xiàn)偏差，不把功績(jī)、能力放在第一位，過(guò)分注重學(xué)歷、職稱和資歷，不僅不能使拔尖人才不能脫穎而出，反而存在逆向淘汰機(jī)制，庸劣者步步高升，卓異者屢遭厄運(yùn)。（3）缺乏精準(zhǔn)精神，粗淺浮躁，淺嘗輒止，不能精益求精，將事業(yè)推行高峰，而是停在半山腰。（4）缺乏誠(chéng)信，背約欺詐現(xiàn)象屢屢出現(xiàn)，假冒偽劣產(chǎn)品泛濫。（5）智謀不足，決策屢生失誤，常遭人暗算?？舍槍?duì)這些現(xiàn)象,補(bǔ)偏救弊，構(gòu)建創(chuàng)新、重才、精準(zhǔn)、誠(chéng)信、機(jī)智的商業(yè)文化，提升我國(guó)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)。能夠利用的文化，各地千差萬(wàn)別，對(duì)河北來(lái)說(shuō)，不妨借鑒趙武靈王“胡服騎射”所體現(xiàn)的改革創(chuàng)新精神，燕昭王“黃金臺(tái)”的故事所體現(xiàn)的對(duì)人才的重視，祖沖之、郭守敬等人身上所體現(xiàn)的精益求精的精準(zhǔn)精神，“桃園三結(jié)義”的故事所體現(xiàn)的信然重諾、盡節(jié)守義的誠(chéng)信精神，藺相如、紀(jì)曉嵐等人身上所體現(xiàn)的高度智慧，構(gòu)建河北創(chuàng)新、重才、精準(zhǔn)、誠(chéng)信、機(jī)智的商業(yè)文化，提升河北企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，引導(dǎo)河北企業(yè)進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)。

2、與當(dāng)?shù)鼐o密關(guān)聯(lián)。所利用的文化要為當(dāng)?shù)厮鶎Ｓ?，使人能通過(guò)歷史文化聯(lián)想到本地。如人皆知邯鄲是戰(zhàn)國(guó)時(shí)代趙國(guó)的都城，趙武靈王“胡服騎射”、“將相和”、“邯鄲學(xué)步”、“黃粱夢(mèng)”及“二度梅”故事的發(fā)生地，秦始皇及美女羅敷的出生地，趙王陵、趙王城及武靈叢臺(tái)的所在地，一想到這些歷史名人、歷史事件、歷史傳說(shuō)及歷史遺跡，人們自然就會(huì)想到邯鄲。邯鄲就可利用這些歷史文化來(lái)打造邯鄲商品品牌。

二、方法得宜，找到可行之策

利用歷史文化打造商品品牌，切實(shí)可行的方法大體有以下幾種：

1、借鑒法。借鑒我國(guó)優(yōu)秀歷史文化塑造我國(guó)企業(yè)文化，提升我國(guó)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2、名字蘊(yùn)含法。以當(dāng)?shù)貧v史人物、事件、建筑、傳說(shuō)、著作及藝術(shù)作品為企業(yè)、產(chǎn)品或商標(biāo)命名，將其蘊(yùn)含入所起名字之中。

3、圖案展示法。以當(dāng)?shù)貧v史人物、事件、建筑、傳說(shuō)、著作及藝術(shù)作品為商標(biāo)、包裝及廣告設(shè)計(jì)圖案，使其在所設(shè)計(jì)的圖案中得到展示。

4、闡述關(guān)聯(lián)法。象板城燒鍋那樣，若自己的產(chǎn)品與歷史人物、事件、建筑、傳說(shuō)、著作及藝術(shù)作品存在某種關(guān)聯(lián)，則在廣告宣傳中大加宣揚(yáng)，使公眾熟知([基金項(xiàng)目]本文為楊英法主持的2007年度河北省社科基金項(xiàng)目“利用河北歷史文化打造河北商品品牌”的階段性成果之一。