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高校名稱作為高校的重要無形資產，具有巨大的社會價值和經濟價值,尤其是歷史悠久的高校，其文字和標志更是有巨大的影響力和生命力。近幾年隨著高校知識產權意識的加深,部分高校紛紛將其校名的中英文全稱、簡稱或縮寫申請商標注冊。然而,盡管我國部分高校已經認識到了注冊校名商標的重要性,還是有很多高校對其重要性還認識不足，而且在注冊商標的實踐中還存在一些問題,這需要引起我們的重視。

一、高校校名商標注冊的必要性分析

1、高校校名商標注冊可以有效維護高校自身權益

勿庸置疑，名牌高校的名稱本身就是塊品牌，是具有很高價值的無形資產。由于利益驅動，一些投機分子紛紛效仿高校校名，要么在自己公司的名稱上加上高校的簡稱，要么把高校的簡稱作為自己的商號或字號加以利用，要么把與高校的簡稱或縮寫相同或類似的文字或拼音注冊為商標，一時間冒出了許許多多與高校有或多或少聯系的公司來，但實際上沒并沒有任何瓜葛。如河南省中田實業有限公司的“清華泉”，湖北五洲科教設備有限公司的“武大”等商標就極易在消費者中引起關于清華大學和武漢大學的聯想。其結果是損害了那些真正與高校有聯系的企業的利益，進而也可能損害了高校的經濟利益和聲譽，又混淆了消費者的視線，擾亂了市場秩序。這樣與高校名稱有關的糾紛也日益突出，所以，在當前形勢下進行高校名稱的商標注冊也就顯得必要起來。

2、高校校名商標注冊可以有效維護消費者權益

當高校自身還沒有真正認識到校名這一重要的無形資產所包含的價值時，有些別有用心的企業、個人看到了高校名稱、圖案所蘊含的經濟價值，認為只要打上高校名稱的旗號，其產品就成了高科技產品，企業就成了高新技術的企業，于是有預謀地加以商業性使用，搞虛假宣傳，混淆其商品和服務的來源，誤導消費者。如2000年4月深圳某公司在媒體上其產品“青華”牌電子學習機的廣告,廣告上畫有清華大學二校門的圖案,廣告語為“青華考試通,考試通清華”,嚴重誤導了消費者。此外，從消費者的角度看，對知名高校的研發成果、技術、校辦產業的產品、服務等，人們也習慣以對“名校”的認識、信任來接受，影響消費者的利益。從維護消費者權益的角度看,高校必須重視校名的商標保護。

3、高校校名商標注冊可以有效防止高校校名被他人強注

浙江大學在2002年4月申請商標注冊時，在提交申請后才發現溫州信得達不繡鋼材料有限公司已在先對第6個類別(金屬材料及加工等)的“浙大”商標進行了注冊，浙江大學就此向商標局提出了異議，這反映出高校在商標注冊上缺乏未雨綢繆的自我保護意識，往往后人一步，權利受到侵犯；同時由于他人已申請注冊在先，高校很可能喪失獲得商標注冊的機會。如果高校將其校名進行商標注冊，遭遇侵權時，可以直接向人民法院提起訴訟并要求賠償，其合法權益能夠得到有力的保護。

4、高校校名商標注冊為高校跨類別注冊商標創造條件

對高校名稱進行商標注冊，其最終目的不僅僅是防止其他企業、組織或個人對高校名稱的盜用、冒用、濫用，維護高校聲譽，還有一點大家不能忽視，那就是商標潛在的可利用性，也即跨類別注冊商品商標，確保高校產品能冠以高校名稱。而且這點對于高校來說比企業還要重要，因為高校是一所集不同學科、不同類別研究室為一體的事業單位，隨著各學科的深入發展，以及產學研的進一步深化，分屬不同類別的產品會不斷被開發出來，投入生產并進入市場，在這種情況下，有注冊商標與無注冊商標就有可能面對不同的境遇。如果高校己有在先申請的注冊商標，那么其產品即可直接貼牌進入市場;而對于沒有申請注冊商標的高校來說，對其產品進行商標注冊，不僅會有時間上的遲延還可能面臨其他企業對同類產品的在先搶注，使自己生產的產品冠以自己的簡稱或字號的可能性都沒有，喪失進一步擴大高校聲譽，擴大高校產業化規模的機會。

二、高校校名進行商標注冊存在問題分析

1、注冊類別的范圍問題

在辦理商標注冊申請時，正確表述所要指定的商品或服務及其所屬類別，是商標申請人(人)首先會遇到的問題。我國對商標的分類是參照《商標注冊用商品和服務國際分類尼斯協定》制定的，商品和服務分類共有45個類別，其中商品34類，服務11類。作為高校申請注冊商標，就其原初屬性來講，第41類中的4101教育類是必然選擇，許多高校都就其名稱在第41類中進行了注冊，可是這樣的保護對高校而言是否合理呢?根據國家規定，申請一個商標注冊需要2000元，根據“一個類別一份申請”的規定，若要45類都申請，則要花費9萬元，而且這只是一個商標。一般而言，一所高校在長期的發展中不可能就一個具標志性的能代表其的名稱或標識，如浙江大學就申請注冊了“浙江大學”、“浙大”、“ZHEDA”以及“求是”等;北京大學申請注冊了“北京大學”、“北大”、“博雅”、“未明湖”等。因此若將這些帶有一定指代作用的名稱都注冊為商標，高校僅就名稱注冊就要花費不少。

2、注冊商標的實際使用問題

《商標法》并不要求申請注冊的商標必須付諸實際使用，因此，不論一件商標是否付諸實際使用，都可以申請注冊。但是《商標法》還有一規定，那就是注冊商標在三年內如果無正當理由不進行使用便會受到撤銷。因此，高校在完成商標注冊之后，還要考慮合理使用的問題，如果在三年內該商標在注冊的類別中沒有使用，則該類別商標便會被商標局撤銷，高校在這一類別的商標專用權便歸于消滅。但是考慮到高校的實際情況，如果進行全類注冊，其商標的使用情況肯定不容樂觀，如何解決這一問題呢?

對此，本人認為引入防御商標這一概念是值得一試的方法。“在多數國家，商標法中出現了‘類似’商品及‘近似’商標這些術語的，均會提供對‘防御商標’及‘聯合商標’的注冊保護。”參照國外的一般做法，防御商標就是指商標權人在所有“類似”的商品上均以其注冊商標予以注冊，目的也不是自己在這些商品上使用，而只是禁止他人在這些不同商品上使用同一個商標。

3、高校校名商標中簡稱或縮寫的權利沖突問題

對高校簡稱及縮寫，我國幾乎沒有從法律的高度對待企業名稱權和商標權一樣確認其專用權，現行的《教育法》里也沒有相關規定。其結果是很多高校校名不一致，簡稱卻一致，比如“華工”,在華中、華南、華東地區都分別被認為是華中理工(科技)大學、華南理工大學、華東理工大學。有的是中文簡稱不一致但英文縮寫卻一致，比如華中科技大學與哈爾濱理工大學的英文簡稱都HUST。同一簡稱或縮寫到底代表誰呢?可能造成的混淆也就可想而知了。尤其在高校后勤和機構改革后，各高校紛紛成立產業集團走上產業化道路，一些校辦工廠進行資產剝離，成為獨立的法人。這些法人仍然打著各自高校的牌子，萬一公司出了差錯或經營不善，那么名譽受損的可能就不只是公司的背景高校了，難免還會波及到有相似名稱的高校。尤其在高校都在跨學科發展的時候，字號的使用范圍肯定要擴大，那么這權利能擴到多大，這就需要有個權利界定的問題，否則權利沖突在所難免。

4、高校校名注冊為馳名商標問題

什么樣的商標能成為馳名商標，就涉及馳名商標的認定問題，TRIPS協議對馳名商標認定標準做出了規定:“在決定商標是否馳名時，應當考慮商標在相關公眾中的知悉程度，包括因商標的宣傳而在有關成員中取得知名度”。該規定表明要成為馳名商標，首先要是已經使用的商標;其次是相關公眾知悉的程度，程度的范圍可以包括商標使用的持續時間，該商標任何宣傳工作持續的時間和地理范圍等，以及該商標作為馳名商標受保護的記錄等。我國《商標法》第14條對馳名商標的認定標準就是TRIPS協議的翻版，并且在實踐上，于2003年6月1日起實施的《馳名商標認定和保護規定》(下簡稱《規定》)就申請馳名商標的實際操作做出了較為詳細的規定，例如第3條就要求申請者必須提出可以作為證明商標馳名的證據材料。

根據上述的國際公約和我國的法律法規，高校名稱若要申請為馳名商標，首要困難就在于必須證明其作為馳名商標受保護的紀錄和《規定》中要求的第5項——使用該商標的主要商品近三年的產量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區域等有關材料。在我國以往的經濟體制下，大學是人們心目中的一塊神圣的土地，理應受到保護和尊重，名稱事實上只不過是一個象征，有沒有保護紀錄并不重要。再者，大學畢竟不是公司企業，不是以盈利為目的的，第5項的要求就顯得過于苛刻而且幾乎是不可能完成的任務。所以，以現有的對馳名商標的認定標準直接用于高校名稱是不合適的，高校若要申請馳名商標的認定還存在不少問題。

三、針對上述問題的對策探討

1、在《商標法》中補充包含防御商標的內容

如果不能使高校商標享受馳名商標強有力的保護措施，那么賦予高校防御商標的注冊權限也可在很大程度上滿足高校的維權需求。防御商標在前文己有討論，對其申請注冊的目的就不在于自己“專用”，而只是為了禁止他人使用，以免造成混淆，因此，在設定防御商標之時，也就必然會拋棄“三年內無正當理由不使用可以撤銷”的原則。這樣擁有防御商標的高校就可在不同類別的商品或服務類別上進行注冊，同時又可以避開商標必須使用的規定，不僅可以防止今后他人在其他類別對商標進行注冊，也能滿足高校自身在其他商品或服務類別上的開發與發展。

2、建立聯合商標解決由高校簡稱及縮寫引起的權利沖突

對于由高校簡稱及縮寫引起的種種法律問題，最重要的是建議有關部門能出臺一些新的法律法規予以規范。由于使用相同的簡稱或縮寫，在作具體說明的某些情況下已不能區分其所代表的高校，從這種意義上講，該相同的簡稱或縮寫就成了他們高校的共享招牌，“一榮俱榮，一損俱損”。有鑒于此，對于具有相同簡稱和縮寫的高校可以考慮建立聯合商標共同維護這塊招牌。至于以后以簡稱或縮寫的中方域名也好，英文域名也好,可以考慮在各自的網頁上建立直接的連接，一起做大共同的招牌。對于可能的或已經發生的校名簡稱及縮寫的糾紛，高校應該主動出擊與相關單位進行協調，以達成協議，避免糾紛。對于新設立的高校或是要更名的高校，就要好好考慮新的簡稱或縮寫的組成和使用，以及原來名稱的簡稱或縮寫的有效利用問題，以免造成不必要的無形資產流失。

3、修訂我國現行的《馳名商標認定和管理暫行規定》

根據現行的《馳名商標認定和管理暫行規定》，對馳名商標的認定標準不太適合高校，雖然從價值的角度看，許多高校都可能獲得馳名商標保護。因此我們可以改變馳名商標的認定辦法，完善馳名商標的認定條件，使以高校校名、字號、簡稱注冊的商標有可能成為馳名商標，從而使高校名稱得到更廣泛的保護。