探討訪談節(jié)目的文化傳播與創(chuàng)新模式范文
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摘要：在融媒體的時(shí)代背景下訪談節(jié)目所面臨的外部環(huán)境產(chǎn)生了明顯的變動(dòng)，為了實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)定運(yùn)作，訪談節(jié)目的文化傳播以及創(chuàng)新不容忽略。只有始終站在宏觀發(fā)展的角度，積極踐行與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展理念，全面推進(jìn)文化傳播以及創(chuàng)新工作的有效落實(shí)，才能夠確保訪談節(jié)目質(zhì)量及水平的綜合提升。本文將理論分析與實(shí)踐研究相結(jié)合，著眼于時(shí)展的具體特征，了解文化傳播與創(chuàng)新模式的實(shí)踐策略，以期為體現(xiàn)訪談節(jié)目的時(shí)代價(jià)值以及現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)作用提供相應(yīng)的參考，確保訪談節(jié)目創(chuàng)新策略都能夠發(fā)揮一定的作用。
關(guān)鍵詞：訪談節(jié)目；文化傳播；創(chuàng)新模式
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革工作的不斷深化，現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展速度越來(lái)越快，更新?lián)Q代周期較短，這一點(diǎn)既能夠?yàn)槲覈?guó)的傳媒行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展契機(jī)，也直接考驗(yàn)著傳統(tǒng)的發(fā)展模式。訪談節(jié)目的文化傳播難度系數(shù)相對(duì)偏高，為了有效應(yīng)對(duì)時(shí)展的挑戰(zhàn)，節(jié)目工作者需要重新調(diào)整自身的發(fā)展思路，將工作重心放在文化傳播以及創(chuàng)新上，更好地彰顯自身的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)綜合實(shí)力的逐步提升。提供優(yōu)質(zhì)的訪談節(jié)目，更好地滿足受眾的精神文化訴求，保障訪談節(jié)目能夠獲得受眾的認(rèn)可以及青睞。
一、訪談節(jié)目的發(fā)展背景
在進(jìn)入信息時(shí)代后，互聯(lián)網(wǎng)+、人工智能、大數(shù)據(jù)備受關(guān)注，我國(guó)正式迎來(lái)了融媒體時(shí)代，融媒體時(shí)代十分注重對(duì)不同媒介形式的有效利用，這一點(diǎn)使得媒介競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，自媒體發(fā)展非常迅速，傳播方式以及管理模式朝著多元化的方向發(fā)展，以此來(lái)更好地滿足受眾的信息獲取需要，其中電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體開(kāi)始主動(dòng)尋求與新媒體之間的合作。對(duì)于訪談節(jié)目來(lái)說(shuō)實(shí)質(zhì)的發(fā)展模式更加的復(fù)雜，所面臨的外部環(huán)境更加嚴(yán)峻。為了加強(qiáng)對(duì)社會(huì)輿論的有效引導(dǎo)，不斷提升自身的節(jié)目傳播質(zhì)量，訪談節(jié)目必須要以文化傳播為基礎(chǔ)，在創(chuàng)新傳播模式以及傳播理念的基礎(chǔ)上提升自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，進(jìn)而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，充分凸顯自身的優(yōu)勢(shì)及價(jià)值。在媒體生態(tài)環(huán)境快速發(fā)展的過(guò)程中，受眾的需求以及用戶的消費(fèi)習(xí)慣變動(dòng)較為顯著，如果仍然按照傳統(tǒng)的節(jié)目運(yùn)作模式來(lái)進(jìn)行文化傳播，就會(huì)導(dǎo)致自身的發(fā)展滯后于時(shí)代，無(wú)法真正占據(jù)更多的市場(chǎng)份額并獲得廣闊的發(fā)展空間。因此訪談節(jié)目需要立足于自身的發(fā)展根本，關(guān)注對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)模式的分析及研究，著眼于傳統(tǒng)媒體的行業(yè)布局要求以及產(chǎn)業(yè)鏈，真正實(shí)現(xiàn)訪談節(jié)目的又好又快發(fā)展。其中文化傳播與創(chuàng)新工作最為關(guān)鍵，節(jié)目工作者需要在這一板塊上多下功夫，關(guān)注用戶的注意力，積極實(shí)現(xiàn)影響力的有效轉(zhuǎn)化，確保收視率的穩(wěn)定提升。從目前來(lái)看，有一部分綜合實(shí)力比較強(qiáng)的訪談節(jié)目開(kāi)始以內(nèi)容深度以及廣度的有效拓展為基礎(chǔ)，將節(jié)目樣態(tài)、運(yùn)行管理以及新技術(shù)應(yīng)用相結(jié)合，促進(jìn)文化傳播路徑的有效改進(jìn)及系列探索，目前取得了一定的成效。
二、訪談節(jié)目的文化傳播與創(chuàng)新模式
為了實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定運(yùn)作，訪談節(jié)目的工作人員需要以文化傳播與創(chuàng)新工作為基礎(chǔ)，了解這一工作的重點(diǎn)及難點(diǎn)，積極改革自身的發(fā)展模式以及發(fā)展理念，加大對(duì)這一工作的投入及支持力度。著眼于時(shí)展的進(jìn)程，積極突破傳統(tǒng)的運(yùn)作模式，充分凸顯文化傳播與創(chuàng)新工作的重要作用，全面提升訪談節(jié)目的質(zhì)量以及社會(huì)影響力，確保自身能夠在第一時(shí)間獲取受眾的認(rèn)可以及青睞。
（一）深入理解以及把握融媒體時(shí)代。要想實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，訪談節(jié)目需要注重對(duì)融媒體時(shí)代特征的分析及研究，在綜合理解以及深入把握的基礎(chǔ)上有效應(yīng)對(duì)時(shí)展的挑戰(zhàn)。在現(xiàn)代信息技術(shù)快速發(fā)展的過(guò)程之中，融媒體備受關(guān)注，融媒體有助于實(shí)現(xiàn)新聞媒體的有效整合，積極變革傳統(tǒng)的機(jī)制體制，不管是國(guó)家級(jí)媒體還是省市一級(jí)的媒體，都開(kāi)始著眼于不同的媒體發(fā)展規(guī)律實(shí)現(xiàn)有效融合，明確自身的媒體發(fā)展策略，有針對(duì)性地調(diào)整發(fā)展模式，在理性選擇的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展速度日新月異，我國(guó)的電視媒體以及電視節(jié)目的形態(tài)出現(xiàn)了多元化的態(tài)勢(shì)。西方最早出現(xiàn)了電視脫口秀節(jié)目，成為電視談話節(jié)目的最初形式，電視人物訪談節(jié)目就是在談話節(jié)目基礎(chǔ)上產(chǎn)生的新的節(jié)目類型。這類電視節(jié)目就是將重點(diǎn)放在“人物”的身上，以嘉賓人物為主體，以主持人與嘉賓人物的“談話”為主要表現(xiàn)形式。對(duì)于訪談節(jié)目來(lái)說(shuō)，在文化傳播與創(chuàng)新的過(guò)程中需要以新媒體時(shí)代的深入分析以及把握為基礎(chǔ)，了解互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展背景下傳統(tǒng)媒體的整合要求著眼于不同技術(shù)以及媒介形式。在全面匯集的過(guò)程中更好地呈現(xiàn)功能一體化的發(fā)展要求，主動(dòng)引進(jìn)不同的發(fā)展概念，在進(jìn)一步拓展及延伸的過(guò)程中充分凸顯媒體的重要作用及優(yōu)勢(shì)，為訪談節(jié)目的創(chuàng)作以及文化傳播提供有效的契機(jī)。其中媒介形態(tài)的深入分析以及研究最為關(guān)鍵，訪談節(jié)目需要以此為根本，積極融合組織結(jié)構(gòu)、傳播路徑、形態(tài)功能，了解媒體融合的新模式。
（二）促進(jìn)新舊整合及全面融合。訪談節(jié)目通過(guò)這種不事先預(yù)設(shè)腳本的現(xiàn)場(chǎng)談話，展現(xiàn)被訪談人物身上所體現(xiàn)出的獨(dú)特品質(zhì)、不尋常的社會(huì)閱歷、獨(dú)到的思想等，或者通過(guò)對(duì)特定人物的訪談來(lái)解讀新聞事件，反映時(shí)代脈搏，從而使節(jié)目傳遞出更多的社會(huì)正能量，使得優(yōu)秀的精神品質(zhì)、先進(jìn)的價(jià)值觀和高尚的文化素養(yǎng)得到傳播，使觀眾從中獲得啟迪，受到鼓舞。在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程之中需要在重新調(diào)整媒體產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，充分凸顯傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合作用及價(jià)值，實(shí)現(xiàn)不同媒介渠道以及傳播形式的有效重組。其中“中央廚房”式的資源共享最為關(guān)鍵，這一點(diǎn)有助于資源的有效共享和集中處理，保障不同媒體和不同傳播渠道內(nèi)容的全面整合，通過(guò)不同的媒介平臺(tái)實(shí)現(xiàn)有效傳播以及共享，滿足受眾的信息訴求。我國(guó)學(xué)者在上個(gè)世紀(jì)0年代末開(kāi)始深入研究媒介融合，學(xué)者的切入點(diǎn)以及研究領(lǐng)域差異較為明顯，對(duì)媒體融合的概念認(rèn)知還不夠全面以及深刻，大部分以跨界傳播為基礎(chǔ)，充分體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)的互動(dòng)性。但是在探索新舊媒體融合的過(guò)程之中，訪談節(jié)目所面臨的外部環(huán)境變動(dòng)較為顯著，工作人員一方面需要關(guān)注信息，另一方面需要實(shí)現(xiàn)與觀眾之間的有效連接。因此融媒體其實(shí)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，具有明顯的開(kāi)放性，必須要以“中央廚房”的內(nèi)容生產(chǎn)理念為基礎(chǔ)，真正實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)和各司其職。在媒體全面融合的過(guò)程中有效避免傳統(tǒng)發(fā)展機(jī)制以及體制的束縛，保障訪談節(jié)目能夠獲得更多的生機(jī)和活力。
（三）全面再造傳播流程。訪談節(jié)目需要始終堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的核心地位，著眼于節(jié)目創(chuàng)新運(yùn)行的實(shí)質(zhì)要求，確保整個(gè)傳播流程的再造結(jié)合。相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)目前的訪談節(jié)目類型越來(lái)越豐富及多元，在媒體生態(tài)環(huán)境快速發(fā)展的過(guò)程中，訪談節(jié)目必須要以深度發(fā)展為依據(jù)，積極實(shí)現(xiàn)流程再造，尋求新的突破，打開(kāi)一條全新的生命通道。在新舊媒體有效融合和對(duì)接的過(guò)程之中確保新媒體傳播渠道能夠發(fā)揮應(yīng)有的作用，逐步提升訪談節(jié)目的社會(huì)影響力以及市場(chǎng)份額，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)自身的穩(wěn)步運(yùn)作。從目前來(lái)看，大部分的訪談節(jié)目能夠結(jié)合文化傳播工作的相關(guān)要求，在優(yōu)化傳播流程、改造傳播方式的過(guò)程中凸顯自身的優(yōu)勢(shì)及價(jià)值，主動(dòng)利用現(xiàn)代化的傳播資源以及契機(jī)，保障傳播流程的逐步優(yōu)化和全面升級(jí)，在共同探討及分析的過(guò)程之中明確最終的方案，實(shí)現(xiàn)有效的落地執(zhí)行。這一點(diǎn)對(duì)訪談節(jié)目的文化傳播以及資源共享有非常重要的輔助作用，很多的電視訪談節(jié)目因此獲得了新生，能夠在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生更多的發(fā)展動(dòng)機(jī)，實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)步運(yùn)作，不同的文化傳播模式以及創(chuàng)新方法都能夠發(fā)揮應(yīng)有的作用。在一些重大策劃中可與央視和央廣文化節(jié)目一起合作，引八方資源，制作更多精品力作。大屏小屏互動(dòng)，在節(jié)目播出的同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將網(wǎng)上話題進(jìn)行延展，形成社會(huì)熱點(diǎn)，使網(wǎng)友線上線下的及時(shí)互動(dòng)為欄目帶來(lái)持續(xù)關(guān)注度，以小屏優(yōu)勢(shì)激發(fā)大屏收視新高，讓優(yōu)秀文化增強(qiáng)凝聚力、催生戰(zhàn)斗力。
三、結(jié)語(yǔ)
訪談節(jié)目的文化傳播與創(chuàng)新非常關(guān)鍵，管理工作人員必須要以融媒體時(shí)代特征分析為基礎(chǔ)，在深入研究以及理解的基礎(chǔ)上把握住未來(lái)的發(fā)展方向，確保新舊整合以及全面融合。確實(shí)全面實(shí)現(xiàn)傳播流程的有效再造，真正突破時(shí)空發(fā)展的限制及束縛，有效應(yīng)對(duì)時(shí)展的壓力。
作者：劉馨文 單位：中央廣播電視總臺(tái)CGTN俄語(yǔ)部
