漢語橋節(jié)目對外文化傳播特點探討范文
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21世紀(jì)以來，在互聯(lián)網(wǎng)的助推下，全球化進程不斷加快，世界各國在政治、經(jīng)濟、文化等方面聯(lián)系日益緊密。我國目前已是世界第二經(jīng)濟大國，綜合國力的提升進一步帶動了世界范圍內(nèi)“漢語熱”的持續(xù)升溫。為了更好地迎合世界人民對漢語的需求，增強世界對中國語言與中華文化的理解，國家大力推出了一系列政策。其中，由國家漢語國際推廣領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室（以下簡稱國家漢辦）、孔子學(xué)院舉辦的《漢語橋》系列中文比賽，自2002年至今，已吸引了110多個國家的上百萬名青少年參加，使一批又一批的外國學(xué)生熟悉中國、了解中國，增進了各自在文化方面的相互了解，現(xiàn)已成為一座中國與世界各國青年之間溝通交流的橋梁。作為一檔語言類比賽節(jié)目，《漢語橋》巧妙地將電視媒介和社會、文化等因素結(jié)合在一起，走出了一條可堪借鑒的新路。
一、平民化與國際化的和諧統(tǒng)一
《漢語橋》作為一檔以外國人為主角的語言類比賽節(jié)目，不同國籍、不同種族、不同膚色的選手們在場上激烈競爭，不可避免地是節(jié)目最突出的特色。而這些選手大多只是普通的留學(xué)生，如果說有什么共同點的話，那就是都懷著一顆熱愛中國文化的心。節(jié)目開場秀中，數(shù)十個國家的百余位選手，分別身著各具國家特色的民族服裝，按照五個大洲的排列依次從夢想通道走出，此等景象仿佛一場微縮的奧運會入場儀式，令觀眾感受到強烈的視覺沖擊。在注重“國際范兒”的同時，節(jié)目還在平民化的環(huán)節(jié)上大做文章，不僅組織選手探訪中國的大街小巷，還特別設(shè)置了由選手介紹各自家鄉(xiāng)的環(huán)節(jié)。于是，各國選手紛紛在舞臺上以漢語講述自己家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情，并依據(jù)不同的認(rèn)識習(xí)慣，來闡述對同一問題的看法。如：在情景演講《習(xí)俗》中，選手們分別描述了本國搬家需進行怎樣的程序；《景觀》中，選手們介紹了各自國家最適合求婚的地方；《美食》中選手各自推薦了本國獨具特色的美食……這些環(huán)節(jié)，不僅讓異國文化相互碰撞，也令觀眾增長了見識，讓整個節(jié)目保持著平易近人的基調(diào)。平民化與國際化，二者保持著和諧統(tǒng)一。
二、趣味性與嚴(yán)肅性的相得益彰
盡管《漢語橋》背負(fù)著推動國際交流、推廣我國軟實力的宏偉命題，節(jié)目制作組卻并沒有一味地站在高屋建瓴的角度，而是從細(xì)微處入手，不斷提高比賽的趣味性和可看性。如在題目設(shè)置上就頗有新意：怎樣說服場上的一位選手做你的女朋友、默寫周杰倫演唱歌曲《雙節(jié)棍》的歌詞、描述紅遍大江南北的江南皮革廠廣告詞含義、應(yīng)該如何向?qū)O悟空推銷一個脫毛膏、解釋多音字“和”的6種發(fā)音等等。這些題目不僅充滿挑戰(zhàn)性，也與目前我國國情緊密聯(lián)系，可以充分展示選手的漢語基本知識、語言表達能力、快速反應(yīng)能力及舞臺表演能力；題目本身所蘊含的趣味性，也不免讓觀眾忍俊不禁。此外，比賽還通過選手展示種種如剪紙、雙簧、武術(shù)等中國傳統(tǒng)文化技能，表演在中國流行的歌曲和語言節(jié)目，來表現(xiàn)他們綜合的學(xué)習(xí)能力。選手們多才多藝的表演讓整個舞臺妙趣橫生，強烈吸引了觀眾的目光。為了實現(xiàn)節(jié)目的多樣化，《漢語橋》還在最近幾季比賽中加入了真人秀元素，讓選手們在正式賽前深入中國的城市鄉(xiāng)村，從風(fēng)俗、景觀、地域等不同角度、不同側(cè)面來體驗、了解中國。這一方面是讓這些外國選手對中國有一個完整而清晰的認(rèn)識，擺脫其對中國所抱有的刻板印象；另一方面也是通過記錄外國選手的言行，讓普通中國電視觀眾認(rèn)識外國人真實的個體形象。在《2015漢語橋，我與中國的第一次親密接觸》中，制作組提出了“以陌生視角，認(rèn)知現(xiàn)實中國”的口號，專門組織了16名外國選手，深入到中國的每個角落，從最偏僻的山村到最繁華的都市，從武當(dāng)山上的功夫到世界工廠里的流水線，他們以陌生人的視角去認(rèn)知一個現(xiàn)實版的中國。其中尤為值得一提的是，節(jié)目組將偏僻落后的貴州省安龍縣茅草坪留守兒童小學(xué)作為整個活動中的第一站。敢于將不發(fā)達地區(qū)直面地呈現(xiàn)給外國人看，這不僅讓參加這個節(jié)目的外國選手對中國的發(fā)展現(xiàn)實有了最直觀的認(rèn)知，了解了中國政府對于解決貧困問題的決心及舉措，也體現(xiàn)了中國目前顯著增強的國家自信心。這種設(shè)置使節(jié)目沒有陷入娛樂至死的誤區(qū)，保持著自身的嚴(yán)肅性。
三、政策引導(dǎo)與市場運作的共同推進
作為一檔由中國教育部直屬事業(yè)單位—國家漢辦與孔子學(xué)院共同舉辦的比賽，《漢語橋》自創(chuàng)立之初就肩負(fù)著提高國家文化軟實力、增強中華文化國際影響力的重要使命。但是，僅靠國家支持并不是長遠(yuǎn)之計。國家漢辦積極拓展市場渠道，與中央電視臺國際頻道、湖南衛(wèi)視充分合作，使自身的公信力與電視臺的市場號召力相結(jié)合，將《漢語橋》成功地推向了市場、打響了品牌，走出一條產(chǎn)業(yè)化道路。作為常年占據(jù)國內(nèi)衛(wèi)視龍頭位置的湖南衛(wèi)視，亦十分重視與《漢語橋》的合作機會。在節(jié)目策劃中，湖南衛(wèi)視采取“品牌化、國際化、獨播化”的編排策略，借力《漢語橋》自身所帶有的文化屬性，利用快樂、時尚、年輕的鏡頭語言，邀請當(dāng)紅明星助演以擴大影響力，不斷對比賽的內(nèi)容、形式進行升級，讓《漢語橋》被選手也被觀眾所接受，最終促成了全社會的廣泛參與和積極互動。經(jīng)過多年的播出，《漢語橋》不僅達到了節(jié)目所預(yù)想的宣傳效果，也獲得了市場的認(rèn)可，為同類型節(jié)目的開展提供了一個可借鑒模板，幫助湖南衛(wèi)視的品牌形象得到進一步的提升，在社會效益與經(jīng)濟效益兩方面都取得了豐厚的成果。文化是一個國家軟實力的重要組成部分。提升中國的文化軟實力，讓中國的優(yōu)秀文化在文化競爭的大舞臺上取得優(yōu)先的話語權(quán)，在其他國家、民族中不斷擴大自身的影響力，對于中國長久立于世界民族之林無疑具有十分重要和深遠(yuǎn)的意義。《漢語橋》將世界各國具有不同文化背景的參加者聚集在一起，打破了國家與民族的界限，創(chuàng)造了你中有我、我中有你、和諧共生的美好圖景，加強了不同文化之間的溝通、融合，促進了多元文化的發(fā)展，堪稱一個成功的文化傳播案例。
作者：郭競
