品牌戰(zhàn)略的文化產(chǎn)業(yè)論文范文

本站小編為你精心準備了品牌戰(zhàn)略的文化產(chǎn)業(yè)論文參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

一、文化產(chǎn)業(yè)品牌資源的整合力度還不夠高

豐富的文化產(chǎn)業(yè)資源為河北文化產(chǎn)業(yè)增添了濃厚的文化底蘊，如避暑山莊、西柏坡等地成為人們選擇的旅游勝地。由此可見，河北文化產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)出現(xiàn)了較多知名的品牌，盡管如此，河北文化產(chǎn)業(yè)品牌資源的整合力度還不夠高，這主要體現(xiàn)在兩方面內(nèi)容，其一是河北文化產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)比較明顯，但在民間藝術(shù)業(yè)等行業(yè)范圍內(nèi)還沒形成統(tǒng)一的本省品牌，對河北文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展有一定影響。其二，河北文化產(chǎn)業(yè)的各個行業(yè)之間還存在一定差異，對不同地區(qū)的行業(yè)資源的整合還無法全面實現(xiàn)，這也是河北文化產(chǎn)業(yè)需要解決的關(guān)鍵問題。

二、河北文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)中問題的解決策略

（一）提高文化產(chǎn)業(yè)品牌意識，合理進行品牌定位只有不斷提高河北文化產(chǎn)業(yè)品牌意識，合理進行品牌定位，才能有效提高核心競爭力，滿足文化產(chǎn)業(yè)市場的需求。因此，這就需要對競爭者和品牌自身的因素進行全面考量，要想使文化產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，就需要以滿足文化消費需求為目標，在品牌定位的過程中，根據(jù)不同地域和不同類型的消費者，找到品牌定位的合理方向，滿足消費者的需求。與此同時，還要對競爭者的因素進行考量。所以，河北文化產(chǎn)業(yè)品牌定位，其最終目的就是要形成品牌效應(yīng)，增強文化產(chǎn)業(yè)品牌意識，進而推動河北文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

（二）強化文化產(chǎn)業(yè)品牌的傳播隨著我國社會科技的快速發(fā)展，大眾傳媒也得到較強的發(fā)展。而河北文化品牌的樹立需要利用大眾傳媒的傳播優(yōu)勢，從多方面和多層次對文化產(chǎn)業(yè)進行包裝和推廣，進而達到建立良好的文化產(chǎn)業(yè)品牌。在傳播方式上，不僅可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介，還可以通過新聞、訪談等形式對文化產(chǎn)業(yè)進行宣傳，有效提升文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的影響了。文化產(chǎn)業(yè)品牌傳播另一個重要途徑是通過對大眾傳媒的合理整合，比如，根據(jù)大眾傳媒媒介的實際特點，合理優(yōu)化組合傳媒，提升河北省文化產(chǎn)業(yè)品牌的影響力。所以，不斷強化河北文化產(chǎn)業(yè)品牌的傳播，推動河北文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

（三）不斷構(gòu)建和完善文化產(chǎn)業(yè)品牌的符號識別系統(tǒng)只有不斷構(gòu)建和完善文化產(chǎn)業(yè)品牌的符號識別系統(tǒng)，才能促使人們能夠吸引對品牌的興趣，不僅為創(chuàng)造價值奠定堅實的基礎(chǔ)，還能加深消費者的認識和記憶的能力，提高對品牌的記憶能力。由于文化產(chǎn)業(yè)的特點具有一定的無形性，構(gòu)建和完善文化產(chǎn)業(yè)品牌的符號識別系統(tǒng)就是不斷提升其核心價值，賦予文化產(chǎn)業(yè)具有標志，象征性的意義，建立和消費者之間的聯(lián)系。所以，只有不斷構(gòu)建河北文化產(chǎn)業(yè)的個性品牌，在提升經(jīng)濟和服務(wù)提升的同時，還要進一步提高文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，增強河北文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益，推動河北文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，構(gòu)建河北文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系，就要實施品牌戰(zhàn)略，在根據(jù)河北文化產(chǎn)業(yè)的實際特點，同時充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)品牌的優(yōu)勢，從而使河北文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)品牌化運營。所以，構(gòu)建河北文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系，實施品牌戰(zhàn)略，才能進一步提升文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力，推動河北文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

作者：李艷昆單位：唐山師范學(xué)院