品牌戰略的文化產業論文范文

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一、文化產業品牌資源的整合力度還不夠高

豐富的文化產業資源為河北文化產業增添了濃厚的文化底蘊，如避暑山莊、西柏坡等地成為人們選擇的旅游勝地。由此可見，河北文化產業中已經出現了較多知名的品牌，盡管如此，河北文化產業品牌資源的整合力度還不夠高，這主要體現在兩方面內容，其一是河北文化產業的品牌效應比較明顯，但在民間藝術業等行業范圍內還沒形成統一的本省品牌，對河北文化產業的整體發展有一定影響。其二，河北文化產業的各個行業之間還存在一定差異，對不同地區的行業資源的整合還無法全面實現，這也是河北文化產業需要解決的關鍵問題。

二、河北文化產業品牌建設中問題的解決策略

（一）提高文化產業品牌意識，合理進行品牌定位只有不斷提高河北文化產業品牌意識，合理進行品牌定位，才能有效提高核心競爭力，滿足文化產業市場的需求。因此，這就需要對競爭者和品牌自身的因素進行全面考量，要想使文化產業得到發展，就需要以滿足文化消費需求為目標，在品牌定位的過程中，根據不同地域和不同類型的消費者，找到品牌定位的合理方向，滿足消費者的需求。與此同時，還要對競爭者的因素進行考量。所以，河北文化產業品牌定位，其最終目的就是要形成品牌效應，增強文化產業品牌意識，進而推動河北文化產業的穩健發展。

（二）強化文化產業品牌的傳播隨著我國社會科技的快速發展，大眾傳媒也得到較強的發展。而河北文化品牌的樹立需要利用大眾傳媒的傳播優勢，從多方面和多層次對文化產業進行包裝和推廣，進而達到建立良好的文化產業品牌。在傳播方式上，不僅可以通過電視、網絡等媒介，還可以通過新聞、訪談等形式對文化產業進行宣傳，有效提升文化產業在國內的影響了。文化產業品牌傳播另一個重要途徑是通過對大眾傳媒的合理整合，比如，根據大眾傳媒媒介的實際特點，合理優化組合傳媒，提升河北省文化產業品牌的影響力。所以，不斷強化河北文化產業品牌的傳播，推動河北文化產業的穩健發展。

（三）不斷構建和完善文化產業品牌的符號識別系統只有不斷構建和完善文化產業品牌的符號識別系統，才能促使人們能夠吸引對品牌的興趣，不僅為創造價值奠定堅實的基礎，還能加深消費者的認識和記憶的能力，提高對品牌的記憶能力。由于文化產業的特點具有一定的無形性，構建和完善文化產業品牌的符號識別系統就是不斷提升其核心價值，賦予文化產業具有標志，象征性的意義，建立和消費者之間的聯系。所以，只有不斷構建河北文化產業的個性品牌，在提升經濟和服務提升的同時，還要進一步提高文化產業的核心競爭力，增強河北文化產業經濟效益，推動河北文化產業的穩健發展。

三、結語

綜上所述，構建河北文化產業創新體系，就要實施品牌戰略，在根據河北文化產業的實際特點，同時充分發揮文化產業品牌的優勢，從而使河北文化產業實現品牌化運營。所以，構建河北文化產業創新體系，實施品牌戰略，才能進一步提升文化產業核心競爭力，推動河北文化產業的穩健發展。

作者：李艷昆單位：唐山師范學院