民俗文化市場化策略探究范文

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一、培養專業的民俗文化產業人才

民俗文化開發與保護涉及的面較廣，因此對相關從業人員的要求也較高，要求既懂得市場的運作方式，又了解民俗的真正內涵，能將經濟利益的獲取和民俗文化的保護協調統一、互相促進。目前，云南這樣的人才并不多，民俗文化產業的開發者大多對民俗文化研究不透，而民俗文化研究的資深學者，又大都拘于書齋。人才是發展的關鍵，只有大力實施人才戰略，創新用人機制，拓寬高素質民俗文化產業開發人才的就業渠道和發揮才干的舞臺，民俗文化的市場化之路，才能平穩、科學，獲得可持續的發展。

二、市場經濟下的政府適度干預

民俗文化走入市場后，其發展必然要受到市場規律的控制，但由于市場的盲目性和不穩定性，民俗文化的發展也免不了會出現與市場脫節的情況，或產生片面滿足市場以至于無視對文化本身造成損害的傾向，政府從法律法規、角色轉變、政策引導、環境保護等方面對民俗文化進行適度干預，既能規范云南民俗文化市場活動，也是民俗文化獲得健康、平穩、和諧發展的保障。

（一）制定完善相關的法律法規制定并完善可促進云南民俗文化可持續發展的政策、法規體系，改變政策、法規建設滯后的局面，推進民俗文化資源的保護和文化開發管理的法制化、規范化和程序化進程。必須通過法律對物質民俗文化遺產進行管理，從而使對民俗文化遺產進行人為破壞的行為能夠得到法律的懲戒和規范，使民俗文化資源的保護和開發進入法制化、科學化的軌道。

（二）實現政府角色的轉變在政府對文化市場的調控中，要實現政府角色轉變。政府的主要職責是管文化，而不是辦文化，是從事宏觀管理，而不是微觀管理。政府職能部門應對文化產品的生產、流通進行規劃、引導和監管；制定相關政策、培育文化市場；維護健康、公正、公平的文化市場秩序；加強對違反相關法律法規的開發行為的懲處力度，純凈民俗文化市場。

（三）適度引導民俗文化產業在民俗文化的市場化過程中，政府的政策扶持與政策導向，對民俗文化的發展起著關鍵性作用。同時，政府部門又可以用資金的扶持手段來吸引投資商或民眾對民俗文化的保護與傳承。根據不同民俗事象的特點，引導開發者采取不同的開發模式，盡量避免對開發地生態環境和人文資源的破壞。

（四）制定文化環境保護規劃民俗資源的開發，在一定程度上促進了民俗文化的傳承，而一旦開發過度，不注意保護就會枯竭乃至消失。政府相關部門應組織專家對民俗文化環境的現狀、容量和前景進行總體評估，實現文化環境與社會經濟、生態文明的協調發展。利用媒體力量宣傳優秀的民俗文化，樹立民族自信，改變盲目從眾的行為，在市場化境遇中，遏制民俗文化的失真和同化。

作者：左金睿魯云李金莉單位：臨滄市第二中學臨滄師范高等專科學校臨滄市圖書館