文化旅游提升思想探新范文

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鳳凰文化旅游的開發戰略和重點

(一)明確發展思路

充分利用鳳凰古城深厚的歷史文化、濃郁的民族風情、秀美的自然風光，將“文化旅游”明確為旅游業發展的主導思路。同時，按照“五個提升”(即由觀光型旅游向休閑型旅游提升，由數量規模型向質量效益型提升，由培育市場向規范管理提升，由支柱產業向主導產業提升，由歷史文化名城向世界文化遺產提升)的要求，著力將鳳凰古城打造成湘西旅游龍頭、湖南旅游精品景區和世界旅游目的地，實現“省內精品、國內名品、國際新品”的目標。

(二)把握“五個開發”，打造特色旅游文化

當前鳳凰文化旅游產品很多，但受旅游產品同一化現象影響較為突出，在一定程度上喪失了鳳凰文化旅游產業發展的個性，很難吸引游客的眼球，給游客留下深刻印象。如鳳凰古城人氣最旺的東正街，出售的很多文化旅游產品來自云南、貴州等地，置身其中給人的感覺就如同到了云南大理、麗江或其它的一些旅游城市。這就要求我們從宏觀角度對全縣的文化旅游產業進行積極引導，使全縣的文化旅游產業朝著“文化的視覺、市場的意識、世界的眼光、民族的特色”方向發展。為此，要正確把握好“五個開發”:一是要把握好努力推動鳳凰古城內與鳳凰古城外文化旅游景點的聯動開發;二是把握好現已開放的和尚未開放的文化旅游景點的共同開發;三是把握好重點和輔助文化旅游景點的互動開發;四是把握好外來和原生態文化旅游產品的互補開發;五是把握好文化旅游產品的保護和開發等朝著“文化的視覺、市場的意識、世界的眼光、民族的特色”方向發展。抓好“五個開發”，大力促進鳳凰文化旅游向市場化、個性化、特色化、民族化、深層次化發展，為鳳凰文化旅游產業的可持續發展獲取比較優勢。

(三)抓住“三種文化”，打造“三類集群”，拓展鳳凰文化旅游內涵

鳳凰旅游說到底是文化旅游。鳳凰文化不是局限于地理位置區域性的地方文化，而是由一個開放的區域文化集成的文化集合體。具體來說鳳凰文化的內容可以歸為三種:一是以南方長城兵營為代表的軍事文化;二是以古城為代表的名人文化和歷史文化;三是風情濃郁的以苗族為主的少數民族民俗文化。文化必須借助有效載體才能吸引游客的眼球。要提高文化旅游對財政的貢獻率，唱響“天下鳳凰”文化旅游品牌，必須扶持一批文化旅游產業集群，開發一批文化旅游產品展示鳳凰文化內涵。一是培育軍事文化旅游產業集群。二是培育鳳凰名人文化產業集群。三是培育民俗文化旅游產業集群。

圍繞民族民間文化，開發以儺文化為重點的系列文化旅游產品。圍繞趕邊邊場、椎牛、喝攔門酒等民間習俗，開發獨具鳳凰民間習俗的文化旅游產品。以苗族服飾為主，開發具有濃郁民族特色的服裝、銀飾等系列文化旅游產品。以鳳凰非物質文化遺產為中心，開發苗族鼓舞、苗族銀飾煅造技巧、劉大炮藍印花布、湘西陽戲、聶氏紙扎、鳳凰茶燈等已經具有一定特色的文化旅游產品，形成“城”(鳳凰古城，黃絲橋古城)，“邊”(南方長城)，“河”(沱江河)，“文”(民族文化，名人文化，歷史文化，軍事文化)等系列精品旅游，提升鳳凰文化旅游產業的整體競爭力。

鳳凰文化旅游的開發原則

(一)把握文脈原則

在這里我們把“文脈”理解為旅游開發的地理背景，它既包括一個旅游開發地(區)的“文化脈絡”，同時也應包括整個自然環境和社會經濟的發展脈絡。在一個旅游地的旅游規劃的總構思中，首先要把握“文脈”和理解“文脈”，這是一個成功旅游開發的前提。落實到具體的旅游項目的開發設計，所謂的“把握文脈”的應用就存在三種情況:一是順應“文脈”來營造旅游的意境;二是突破“文脈”以達到出奇制勝的效果;三是順應與突破相結合以展示開發項目的更多效果。所以把握和利用好了“文脈”，也就相當于抓住了一個旅游地的靈魂，使其不僅有血有肉，更是有了思想，也使旅游者從對旅游地過眼的初級階段上升到過腦和過心的高級階段。在這里，筆者把旅游者對一個旅游地的了解劃分為三個境界，過眼(賞心悅目)、過腦(思想碰撞)和過心(靈魂震撼)。

(二)生態文化原則

也即“保護第一、開發第二”，“保護性開發原則”。文化旅游是不同于傳統的觀光度假和休閑旅游的一種高層次的旅游形式，是負有文化保護責任的旅游，而作為國家歷史文化名城的鳳凰在文化旅游開發中，首先應該樹立保護第一的思想，保護文化的原始性和完整性，保持文化原生固有的特色。歷史文化名城所包涵的特色文化是名城保護的重要內容之一，所以文化旅游開發的落腳點也應是為了更好地保護名城及其特色文化，使其走上可持續發展的道路。在旅游開發規劃的過程中，作為三方主體的旅游規劃者、管理者和經營者應把歷史文化名城文化的原始性、多樣性放在重中之重，推出充滿文化內涵和底蘊的旅游產品，讓旅游者真正感受到文化的魅力，達到過心的境界，但同時也要規范旅游主體———旅游者的旅游行為符合生態文化的要求，做一個真正文明的生態旅游者。因此，保護文化生態性的原則應始終貫徹于整個旅游開發過程中，包括從最初的目標確定、規劃的設計、投資建設到最后的經營管理。由于旅游活動對文化的影響是悄無聲息、不易察覺和緩慢的一個過程，因此，應采取必要的措施對文化旅游區進行有效地管理和監測控制，如利用旅游功能分區、容量控制和環境監測等生態措施。

(三)突出特色與品牌開發原則

歷史文化名城文化旅游開發要突出自己的異于別地的特色。獨特性是旅游業賴以生存和發展的靈魂，旅游產品的獨特性越鮮明突出，其吸引力和競爭力就越大，而旅游產品的獨特性正來自于名城自身的特色。鳳凰要以自身的優勢資源為基礎，積極創新，突出特色，打造品牌。鳳凰的優勢資源主要有以鳳凰古城、苗疆邊墻、黃絲橋古城等為重點的兵戰文化、底蘊厚重的楚巫文化、人才輩出的名人文化、風情濃郁的民族民俗文化和以南華山、沱江風光、奇梁洞等為重點的自然山水風光。因此，可以利用和組合這些優勢資源形成“城”(鳳凰古城，黃絲橋古城)，“邊”(南方長城)，“河”(沱江河)，“文”(民族文化，名人文化，歷史文化，軍事文化)等系列精品旅游，真正樹立“天下鳳凰”的品牌，提升鳳凰文化旅游產業的整體競爭力，將資源優勢全面轉化為經濟優勢。

(四)社區參與開發原則

旅游業是一個涉及面廣、牽連性大的產業，若單單依靠政府、旅游局等管理部門和相關經營部門是不可能保證旅游的順暢和高效運行的，旅游地當地居民的理解、支持和幫助對一個好的旅游目的地的開發建設能起到推波助瀾的作用。鳳凰重點開發社區是“勾良、山江、老家寨、香爐山、苗人谷等民族村寨”。鳳凰歷史文化名城通過發展文化旅游，可以使本地方和本民族的文化得到挖掘和展示，使外界了解并接受其文化，當地居民通過參與旅游業，可以增加他們的自豪感和責任感。在這里，我們強調社區參與開發原則，最主要的是要當地居民成為名城旅游開發的一份子，旅游管理人員中除了一些高層管理和技術人員外，一般員工的大部分應由當地居民通過相關的培訓而擔當，這樣可以使名城的服務充滿獨特的地域文化特色而受到游客的追捧和歡迎。歷史文化名城開發文化旅游，通過給當地居民提供就業機會，將社區發展、當地居民的利益與傳統文化的保護聯系在一起，使歷史文化名城文化旅游的可持續發展進入了良性循環。

(五)系統構建原則

旅游地區并不是獨立的一個旅游景區或旅游點，而是一個由若干個旅游景區、點組成的綜合性的旅游開發系統。鳳凰歷史文化名城在開發文化旅游中堅持系統建構原則，就要求鳳凰各旅游景區、點在“天下鳳凰”的主題指導下，充分展示鳳凰亮點的多面性，做到相得益彰。鳳凰歷史文化名城文化旅游區應形成“點、線、面”的結合開發，并在開發中堅持各旅游區、點的統一性與獨立性。

(六)文化與生態協調發展原則

即在旅游開發中要充分考慮到文化和生態環境的相互影響，文化旅游區的開發要建立在優美的自然生態環境之上，在開發的過程中不能對原生的生態系統造成破壞，而應該通過生態旅游來保護生態環境，保護文化旅游區文化的原生多樣性。自然生態環境的旅游發展需充分挖掘文化內涵，提高其文化含量。鳳凰歷史文化名城應堅持文化旅游與生態旅游的協調發展，積極促進吉信鎮、勾良等地鄉村旅游的發展，進而實現鳳凰旅游的可持續發展。

鳳凰文化旅游的開發定位

歷史文化名城文化旅游的開發定位即是要確定其文化主格調或旅游文化的開發方向，重點是首先要清楚本身的文化屬性和文化價值，在此基礎上，形成準確而鮮明的定位，從而指導名城旅游資源走永續利用的可持續發展道路。鳳凰處在“大湘西”旅游圈的中部，北有山水旅游資源天下一絕的世界自然遺產———張家界，南有以侗文化和和平文化為特色的懷化旅游區。鳳凰應利用“大湘西”旅游圈的旅游疊加效應，規避旅游形象的屏蔽作用，把鳳凰旅游準確定位為“文化旅游”，重點是要把握好三大文化:一是底蘊厚重的楚巫文化;二是人才輩出的名人文化;三是風情濃郁的民族民俗文化。應充分發揮其擁有的歷史、文化、山水、民俗、名人等資源優勢，在與省內和周邊各大旅游景區形成了高度互補的同時，體現其獨特的個性和吸引力，找到其軍事歷史文化、民族民俗文化和名人文化與旅游的完美結合點。成功的旅游定位能充當指明燈，帶領旅游地走上一條光明的旅游大道。鳳凰文化旅游的定位明確后，其后續的產品設計、組合、包裝、宣傳等開發工作都以體現和突出這個定位為重點，因此在鳳凰歷史文化名城文化旅游開發的第一步就應該確定一個既有著鮮明的個性特色又科學合理的定位。

鳳凰歷史文化名城整體文化形象的塑造

歷史文化名城整體文化形象的塑造目標就是能夠形成一個區別于其他旅游地，被廣大旅游者接受并贊賞的旅游形象，能夠使名城眾多的文化形成一種合力和凝聚力。成功的文化形象塑造應該要找到名城所有文化的結合點，既完整地包括各類文化，又能凸顯特色，成為名城的標識。

歷史文化名城鳳凰在整體文化形象的塑造中，首先要考慮四大基礎因素:文化特色、地方特色、市場特色和時代特色。文化特色要能夠深刻體現鳳凰深厚的歷史文化底蘊、神秘的楚巫文化特色和璀璨的名人文化，突出鳳凰文化對湘西、湖南乃至全國的貢獻;地方特色要能夠集中展示歷史文化名城鳳凰濃郁的地方民族風情;市場特色則要彰顯鳳凰的旅游親和力，適應多類型客源市場的需求，并集中打造自己的細分目標客源市場;時代特色旨在突出某個特殊歷史階段的特殊現象及對歷史、現實和未來的影響和貢獻。歷史文化名城鳳凰的整體文化形象塑造必須從這四個方面找出最有知名度的、最有代表性的、最有說服力的和最易進行旅游形象宣傳的旅游形象定位。

在“天下鳳凰”的旅游品牌下，提出“文筆鳳凰、畫筆鳳凰、鏡屏鳳凰、音樂鳳凰、名人鳳凰”的整體旅游形象并進行推廣和宣傳。讓旅游者認識到名城鳳凰是集“城”(鳳凰古城，黃絲橋古城)，“邊”(南方長城)，“河”(沱江河)，“文”(民族文化，名人文化，兵戰文化)等系列精品旅游形象為一體的旅游勝地。

作者：江波彭文喜單位：湖南廣播電視大學