微博與微信新聞價(jià)值取向思考范文

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摘要：

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大眾媒介日新月異，媒體環(huán)境更新?lián)Q代。新聞價(jià)值在新環(huán)境下被賦予了更多新的意義，特別是新媒體的發(fā)展，正在重新度量著新聞價(jià)值，使新聞價(jià)值趨向全時(shí)性與互動(dòng)性。

關(guān)鍵詞：

微博；微信；新聞價(jià)值；新媒體

在信息大爆炸的時(shí)代，信息的傳播方式以驚人的速度變化著，人們獲取信息的渠道越來(lái)越多。但無(wú)論是通過(guò)何種渠道獲得的信息，受眾所接觸的并非是信息的原始面貌，而是被加工過(guò)的。這也就是傳播者在傳播信息的過(guò)程中，其新聞價(jià)值的取向影響著信息的再次編碼與解碼。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，社交化媒體以一種新的形式影響著新聞的傳播，微博、微信等公眾平臺(tái)無(wú)疑成了大多數(shù)官方媒體在網(wǎng)絡(luò)社交化進(jìn)程中的主要傳播途徑?！把胍曅侣劇蔽⒉┦侵醒腚娨暸_(tái)新聞中心官方微博，是央視重大新聞、突發(fā)事件、重點(diǎn)報(bào)道的首發(fā)平臺(tái)。而近年來(lái)憑借著大量客戶群體的QQ及手機(jī)通訊錄的整合，微信實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的無(wú)縫鏈接，形成了一種建立在移動(dòng)終端上的新社交方式。在這樣的大趨勢(shì)下，“央視新聞”的微信公眾平臺(tái)也悄然現(xiàn)身。然而，微博是一個(gè)側(cè)重于信息生產(chǎn)與分享的傳播平臺(tái)，微信卻是一個(gè)以客戶管理為主的強(qiáng)關(guān)系平臺(tái)，兩者既有相似之處卻又截然不同。筆者在此以新聞價(jià)值取向這一切入點(diǎn)進(jìn)行比較研究。

一、研究對(duì)象與研究方法

筆者首先選擇了中央電視臺(tái)新聞中心的官方微博與微信賬號(hào)“央視新聞”為研究對(duì)象，“央視新聞”的微博與微信從屬于一家媒體，同樣依托于中央電視臺(tái)新聞中心的高素質(zhì)采編人員，新聞價(jià)值取向除了受客觀因素影響之外，也受到新聞主體喜好等主觀因素影響。從2016年1月1日至2016年3月6日，本文抽樣選取了這兩個(gè)月內(nèi)每周隨機(jī)的一天，共計(jì)10天，對(duì)期間微博、微信所的信息，進(jìn)行內(nèi)容分析。這10天涵蓋了春運(yùn)高峰期與春節(jié)這一重要的節(jié)日，對(duì)較為重要的節(jié)日節(jié)點(diǎn)與關(guān)鍵期的選擇，也是對(duì)兩者在特殊時(shí)期新聞價(jià)值取向進(jìn)行差異對(duì)比的較好選擇。

二、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析

（一）數(shù)量比較分析樣本選取的十天內(nèi)，“央視新聞”微博共506條信息，其微信平臺(tái)共132條信息。“央視新聞”微博在這十天內(nèi)日均51條信息，“央視新聞”微信平臺(tái)10天內(nèi)日均13條。社交化媒體具有強(qiáng)烈的雙向性與互動(dòng)性，這就迫使公眾賬號(hào)需盡可能接地氣。這10天內(nèi)，“央視新聞”的506條官方微博里總計(jì)有256條非新聞信息，占總量的50.59%。官方微信10天內(nèi)的132條信息里共計(jì)有62條屬于非新聞?lì)愋畔?，占總量?6.97%。從總體上看，“央視新聞”微博與微信的信息中，新聞?lì)愋畔⑴c非新聞?lì)愋畔⒘科旃南喈?dāng)。而從10天內(nèi)的規(guī)律來(lái)看，“央視新聞”微博的非新聞?lì)愋畔⒄济刻煨畔⒖偭康谋戎剌^為平穩(wěn)，在50%上下波動(dòng)較小。微信的非新聞?lì)愋畔⒄济刻煨畔⒖偭康谋戎仄鸱^大，在50%上下波動(dòng)明顯。就微博與微信的平臺(tái)屬性而言，微博平臺(tái)更多的是作為媒體對(duì)各類信息進(jìn)行披露的一個(gè)媒體平臺(tái)，而微信平臺(tái)更加社交化，投放精準(zhǔn)度高，在推送信息時(shí)更注重對(duì)信息的選擇。然而，“央視新聞”的微博與微信信息構(gòu)成卻非常相似，可見(jiàn)，新聞媒介對(duì)信息的選擇以及傳播渠道的選取，都受目標(biāo)受眾影響。再者，受眾的細(xì)分又影響著媒體自身的新聞價(jià)值取向。新聞價(jià)值取向不僅受歷史、政治等宏觀性因素的影響，也受到主體自身的價(jià)值取向、喜惡愛(ài)好等多方面影響。相對(duì)于新聞價(jià)值的客觀存在性來(lái)說(shuō)，新聞價(jià)值取向是不盡相同的。在新媒體上，微信與微博都關(guān)注著非新聞?lì)愋畔ⅰｏ@然，微博與微信都受新媒體浪潮的影響，不斷擴(kuò)充信息類型，更加貼近每個(gè)人的日常生活。但值得注意的是，新聞?lì)愋畔⑼鶗?huì)被大量的信息所埋沒(méi)，使其新聞價(jià)值不斷被削落。

（二）非新聞?lì)愋畔⒔y(tǒng)計(jì)分析在“央視新聞”官方微博中的256條非新聞信息里，知識(shí)服務(wù)類信息（39.4%）所占比重最大，文娛（30.9%）次之，再就是生活類信息（14.5%）與趣味信息（11.25%）；而官方微信的62條非新聞?lì)愋畔⒗铮铑愋畔ⅲ?0.6%）所占比重最大，知識(shí)服務(wù)（27.4%）次之，再就是文娛類信息（14.5%）與活動(dòng)、互動(dòng)（14.5%）等。微博上文娛類信息又涵蓋了大量的春晚話題討論與春晚花絮揭秘等話題性信息，以及對(duì)央視娛樂(lè)節(jié)目的推薦和預(yù)告。對(duì)春晚話題性的信息推送，在微信平臺(tái)上也有7條，但對(duì)央視其他文娛節(jié)目的推薦，在微信公眾平臺(tái)上從未有過(guò)。微博的信息從量上遠(yuǎn)大于微信，頻率也遠(yuǎn)高于微信的信息，而對(duì)信息的篩選遠(yuǎn)不及微信。微信的非新聞?lì)愋畔⒅?，?duì)央視娛樂(lè)節(jié)目推薦的舍棄是必然，對(duì)互動(dòng)性活動(dòng)的關(guān)注是天性。

（三）新聞?lì)愋畔⒔y(tǒng)計(jì)分析“央視新聞”官方微博的新聞?lì)愋畔⒐灿?jì)250條，占總量的49.4%；其官方微信的新聞?lì)愋畔⒐灿?0條，占總量的53.0%。對(duì)于新聞?lì)愋畔?，筆者做以下幾點(diǎn)討論。1.從消息來(lái)源來(lái)看，“央視新聞”官方微博的新聞?lì)愋畔⑾?lái)源主要分為兩種，一種是“央視新聞”自身，另一種是通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)或者是“@”的方式來(lái)引用其他消息源。其中，“央視新聞”微博自身的信息共計(jì)183條，占比73.2%，引用其他的共計(jì)67條，占比26.8%；而微信的新聞?lì)愋畔⑾?lái)源主要分為政府與自身媒體記者兩種，其中來(lái)自政府的信息只有3條，占新聞?lì)愋畔⒖偭康?.3%，其余的便都是“央視新聞”自身記者的編輯撰稿，沒(méi)有其他消息來(lái)源，更沒(méi)有一篇轉(zhuǎn)載的文章，對(duì)比其他微信公眾號(hào)來(lái)看，這點(diǎn)是罕見(jiàn)的?！把胍曅侣劇蔽⒉┑男侣?lì)愋畔⒌南?lái)源較為多元化，在轉(zhuǎn)發(fā)的微博中，多以轉(zhuǎn)發(fā)“央視新聞”自身之前的微博居多，多作為內(nèi)容補(bǔ)充或強(qiáng)調(diào)提示。利用“@”的方式引用的消息來(lái)源則具有隨機(jī)性與偶然性。例如，@央視財(cái)經(jīng)、@央視評(píng)論員、@央視春晚，甚至@Winnie_jiandan、@輕鶻等網(wǎng)友的熱點(diǎn)評(píng)論與特色原創(chuàng)也成為“央視新聞”微博的消息來(lái)源。微博是以點(diǎn)對(duì)面的方式實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，而微信是直接以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。因此，微信對(duì)于的內(nèi)容更傾向于原創(chuàng)，在消息來(lái)源上略顯單一?！把胍曅侣劇弊陨碛浾?、編輯來(lái)自于中央電視臺(tái)新聞中心，具有權(quán)威性，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的重要性與價(jià)值。這種強(qiáng)大的權(quán)威性不會(huì)讓讀者產(chǎn)生質(zhì)疑，積極信任的心理狀態(tài)會(huì)讓這條新聞在受眾心里停留更長(zhǎng)的時(shí)間，新聞本身的重要意義會(huì)較長(zhǎng)時(shí)間影響著受眾。而“央視新聞”微博的新聞來(lái)源卻顯得多種多樣，紛繁復(fù)雜的消息來(lái)源會(huì)在一定程度上削減人們對(duì)于新聞的認(rèn)可度，減弱新聞的重要性，加上網(wǎng)絡(luò)信息流強(qiáng)大的沖擊力使得新聞對(duì)受眾的影響時(shí)間有所縮短。2.從報(bào)道類型來(lái)看，“央視新聞”微博的250條新聞?lì)愋畔⒅校?42條消息、8條評(píng)論；其微信平臺(tái)的70條新聞?lì)愋畔⒅校?3條消息、31條評(píng)論和4條通訊。值得注意的是，兩個(gè)平臺(tái)的深度報(bào)道都是0條。可見(jiàn)，作為社交化媒體的微博與微信，更多的是淺層地傳播信息與議程設(shè)置，而對(duì)于新聞事件的深度追蹤已經(jīng)被快消費(fèi)時(shí)代下的社交媒體逐步擯棄。受眾使用網(wǎng)絡(luò)的臨時(shí)性導(dǎo)致了信息的碎片化，進(jìn)而導(dǎo)致信息的淺層化，使得深度報(bào)道與通訊逐步被媒體忽視。3.從報(bào)道的形式上來(lái)看，新聞?lì)愋畔⒍嗖捎酶郊訄D片、視頻和鏈接三種方式。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，“央視新聞”微博的新聞?lì)愋畔⑷刻砑恿藞D片，微信亦是。在這個(gè)讀圖時(shí)代，圖片配文字的形式越發(fā)受到讀者與者的喜愛(ài)。但在這100%的圖片新聞信息中，微博與微信也是有差異的。微信多采用純粹的圖片，用于展現(xiàn)所信息的形象化視覺(jué)表現(xiàn)，微博采用以文字為主的圖片——長(zhǎng)文字圖片形式。微博由于受到140字的字?jǐn)?shù)限制，產(chǎn)生這種新形式，將那些超出字?jǐn)?shù)限制的文字以圖片形式傳播；當(dāng)然，沒(méi)有圖片的信息也是有的，微信就有8條信息是純文字，但這8條信息都屬于非新聞?lì)愋畔?，都是為得到受眾參與的線上活動(dòng)而的。4.從新聞事件的性質(zhì)來(lái)看，將新聞分為硬新聞與軟新聞?！把胍曅侣劇蔽⒉┑男侣勚校残侣?dòng)?4條，占比29.6%。軟新聞?dòng)?76條，占比70.4%；微信平臺(tái)的硬新聞只有2條，占比僅為2.9%。軟新聞?dòng)?8條，占比97.1%。如此大的差距突顯兩者新聞價(jià)值取向上的差異。5.從新聞的內(nèi)容來(lái)看，微博與微信都主要關(guān)注社會(huì)議題，其中包含了社會(huì)風(fēng)貌與動(dòng)態(tài)、社會(huì)問(wèn)題、社會(huì)現(xiàn)象、奇聞異事以及突發(fā)事件等等。社會(huì)新聞是人們社會(huì)生活的縮影，也是媒體對(duì)廣大人民群眾的價(jià)值觀進(jìn)行正確引導(dǎo)的重要陣地。只有堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，社會(huì)新聞才能滿足人們的生活，引導(dǎo)人們積極向上，營(yíng)造出良好的輿論氛圍。同時(shí)，因?yàn)樯鐣?huì)新聞的多元性、廣泛性，這類新聞在某種程度上來(lái)講更能表現(xiàn)出不同媒體間新聞價(jià)值取向的區(qū)別。媒體的新聞價(jià)值取向決定了媒體的關(guān)注點(diǎn)，也就在某種程度上決定了受眾關(guān)注什么。“央視新聞”微博的社會(huì)新聞對(duì)人的利益的關(guān)注傾向于新奇性與娛樂(lè)性，關(guān)注非常態(tài)的社會(huì)事實(shí)，極具有人情味。而微信則出乎意料地重視社會(huì)問(wèn)題與社會(huì)現(xiàn)象，意在引發(fā)重視與思考。在這一點(diǎn)上，與微信相比，微博的娛樂(lè)化傾向更為明顯。此外，微信、微博都會(huì)關(guān)注政府官員的工作與生活動(dòng)態(tài)，其中以、居多，但對(duì)底層群體的關(guān)注度，兩者卻又截然相反。在微博的104條人物議題中，有87條是關(guān)注人民群眾的，占人物類的83.7%。而微信的6條人物議題里卻沒(méi)有一條是關(guān)注人民群眾的。在這一點(diǎn)上，與微信相比，微博更加重視社會(huì)底層人民以及社會(huì)正能量的傳播。

三、小結(jié)

從非新聞?lì)愋畔?lái)看，“央視新聞”微博與微信都更加重視知識(shí)服務(wù)與生活。而兩者最大的差異在于微博看似有著大量的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)價(jià)以及點(diǎn)贊，但其互動(dòng)性卻不及微信。微信點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播方式的互動(dòng)性強(qiáng)于微博點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑?，且?duì)互動(dòng)性信息的選擇遠(yuǎn)也多于微博。從新聞?lì)愋畔?lái)看，“央視新聞”微博的新聞重視事實(shí)的簡(jiǎn)要報(bào)道，對(duì)內(nèi)容的新鮮程度給予更多關(guān)注。其消息來(lái)源多種多樣，一方面，娛樂(lè)化傾向更為明顯；另一方面，又較為重視社會(huì)底層人民以及社會(huì)正能量的傳播。而微信重視觀點(diǎn)闡發(fā)，立場(chǎng)表明，在一定程度上影響著新鮮程度。兩者新聞的重要性特征傾向于軟新聞，并且大量使用圖片，將接近性發(fā)展成實(shí)用性。人們對(duì)于新聞的需求越來(lái)越傾向于服務(wù)性，即一條新聞是否能夠滿足人們的某種需求，這種服務(wù)性既具備了接近性，又具有實(shí)用性，可以說(shuō)，這是新媒體興起的大環(huán)境下，賦予新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)全新要素。這種實(shí)用性給人們帶來(lái)的體驗(yàn)與新聞要聞不同，也與趣味性新聞不同，這種體驗(yàn)是一種現(xiàn)實(shí)利益的獲取感與滿足感。這樣的新聞在微博上也占有很大比重，可直接為受眾所用，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。當(dāng)然，微博與微信都在不斷地豐富著信息的類型，更加貼近每個(gè)人的日常生活，新聞?lì)惻c非新聞?lì)愋畔⒘縿?shì)均力敵，這也是受新媒體浪潮的影響。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境給網(wǎng)絡(luò)媒體甚至是微博、微信這樣的社交媒體都帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)與改變，在這樣的環(huán)境中，媒體給受眾更多的選擇權(quán)利，也給受眾帶來(lái)全新體驗(yàn)。而又因?yàn)樾旅襟w的沖擊，同一媒體在不同平臺(tái)上的議程設(shè)置也在悄然改變。

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作者：卞娜娜 單位：蘇州大學(xué) 鳳凰傳媒學(xué)院