科技期刊傳播策略研究范文

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【摘要】科技期刊作為傳播科技信息的媒介，具有媒介組織和傳播的作用。文章從科技期刊的內容組織與呈現方式出發，在內容生產、信息管理、融合傳播、垂直傳播、矩陣傳播、智能傳播等方面探索科技期刊在新媒體環境下的傳播方式與策略。

【關鍵詞】科技期刊；新媒體；融合傳播；垂直傳播

2018年11月14日，中央全面深化改革委員會召開第五次會議，審議通過了《關于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》，科技期刊迎來發展的春天。會議強調了“科技期刊傳承人類文明，薈萃科學發現，引領科技發展，直接體現國家科技競爭力和文化軟實力，要以建設世界一流科技期刊為目標，科學編制重點建設期刊目錄，做精做強一批基礎和傳統優勢領域期刊”［1］。科技期刊作為傳播科技信息的媒介，具有媒介組織和傳播的作用。科技期刊同大眾傳播媒介一樣，從組織到傳播都受到媒介環境變化的深刻影響。自20世紀90年代互聯網和數字技術興盛特別是移動互聯網興起以來，我國的科技期刊出版面臨著“編輯模式”“發行方式”“出版經濟”“編輯人員”等方面的巨大挑戰［2］。然而，科技期刊小眾化、專業化、科技化的傳播需求與新媒體的傳播特質相適應，為此，我們從科技期刊的內容組織與呈現方式出發，探索科技期刊在新媒體環境下的傳播方式與策略。

一、內容組織

1．內容生產數字化

在信息時代，科技期刊的發展要適應媒介環境變化，首先應注重內容生產的數據化。在收集稿源階段，我們可以建立數字平臺，通過關鍵詞等對來稿進行信息化篩選和自動處理，減輕人工作業壓力。同時，借助社交媒體，建立知名學者、科技人士、相關領域專家個人信息數據庫和關系網絡，搭建他們的個人社交媒體信息追蹤平臺，并完善重要國際期刊數字監控平臺建設，通過關鍵詞等抓取有效數據并了解他們的最新研究動向，及時進行約稿。此外，我們還可以通過建立數據平臺，分析國內外最新研究動向，適時抓住熱點進行選題策劃。在審核稿件階段，我們可以通過對來稿的數據和關鍵詞篩選，提高審稿效率；通過開放數據庫進行數據核對、數據生成等；通過軟件進行文字校對、自動校排。此外，還可以對作者稿件進行個性化審核，例如，“在大數據平臺中構建智能編輯管理模塊，將稿件提交學術不端檢測系統進行甄別，及時對文稿的原創性、前沿性等進行智能檢測，從而可在一定程度上避免一稿多投、學術不端、學術腐敗等現象的發生。另外，還可以應用作者分級模塊，將作者的基本信息、研究成果和研究動態等信息錄入存儲，運用大數據進行信息分析，將作者進行學術等級的劃分，在編輯出版的過程中可以對稿件進行個性化處理”［3］。在編排制作內容階段，運用數字化專業內容制作工具，在滿足圖形、圖像、表格、公式等多種科技內容的印刷需求的同時，我們可以根據移動化閱讀的需要進行音頻、視頻等內容并滿足交互式內容的設計需要。同時，通過專業制作工具和平臺制作適應融合媒體發展需求的內容，還可以將適應數字出版發展要求的HTML5、電子出版等數字內容納入云平臺，實現內容在云端的預覽、管理與。

2．信息管理平臺化

信息管理能夠考驗媒介組織在信息內容的開發、運營、組織、管理、評價等方面的能力。在新媒體時代，互聯網作為一個巨大的平臺和工具，倒逼傳統媒體和出版業改變既有的信息管理方式，實現信息采集、管理、組織、營銷等方面的一體化。正如我國的大眾傳播媒體正在探索和推廣的“中央廚房”一樣，國外很多知名的學術刊物也早已嘗試集團化運作，“通常是幾十至上百的編輯部門共同使用一個網絡管理部門、后勤部門、發行部門，可以大大節約成本，有助于提高資源共享配置能力。例如，Elsevier、Springer、Wiley旗下的科技期刊，它們在各自的集團內共同擁有一個網絡管理與服務系統，從而實現了期刊按學科分類的網絡數字化、集團化管理與出版服務”［4］。

二、渠道呈現

1．融合傳播——依托傳統印刷手段衍生新媒體傳播渠道

融合傳播源自20世紀80年代美國麻省理工學院教授伊索爾•索勒•普爾（IthielDeSolaPool）提出的“媒介融合”概念，最初意指隨著數碼電子技術的發展，不同媒介之間的服務與功能趨向一體化。隨著媒介形態和信息技術的不斷發展，大眾傳播媒介融合的范疇已經擴大到技術融合、渠道融合、內容融合、結構融合、產品融合、服務融合等多個層面，并由此催生了一系列革新。對于科技期刊來說，其小眾化的受眾定位與科學研究的產品功能使其受到傳播環境變革的影響相對較小，就目前而言，印刷渠道仍然是不可或缺的主流渠道。為此，依托傳統印刷手段衍生新媒體傳播的“現代紙書”成為拓寬科技期刊傳播渠道的重要手段之一。這種由我國自主研發的出版融合解決方案，“通過在傳統紙質書刊上印二維碼，在二維碼中配套線上衍生內容資源與服務，引導用戶在閱讀紙質書刊的過程中，通過掃碼付費享用深度閱讀內容或其他增值服務。同時，系統可在讀者掃碼后迅速抓取讀者數據、分析讀者喜好，幫助出版單位持續為讀者提供精準的知識與服務，形成新的消費模式”［5］。現代紙書不僅打通了傳統印刷媒介與新媒體的傳播通道，還探索了新媒體條件下現代出版業發展的新模式：紙質期刊論文與線上知識服務通過智能二維碼進行打通連接，實現讀者、作者、編輯三方的交互與共贏，這對于大多數處于“小、散、弱”狀態的科技期刊而言，是完全可以采納運行的一種數字化轉型方式［6］。

2．垂直傳播——通過自媒體網絡搭建垂直化傳播平臺

不同于傳統大眾傳播媒體，新媒體可以實現以興趣聚合、內容分發為基礎的“聚眾”式傳播，更窄化的受眾、更精準的推送可以滿足科技期刊內容傳播的小眾化要求。基于這種技術，國內外科技期刊和公司進行了多種傳播嘗試。一是專業數據平臺建設。比如，德國施普林格科學技術出版公司曾斥巨資將該出版集團19世紀40年代以后出版的圖書和期刊以及著名科學家發表的文章和專著全部進行了數字化網絡化轉型，讓讀者能夠在第一時間獲取海量的圖書及科技期刊資源，并通過SpringerLink數字在線平臺提供瀏覽與在線服務。但是，這種平臺建設的首要條件是建設方需要雄厚的資金和實力。對于我國的科技期刊發展現狀來說，建立這樣的專業領域在線出版平臺需要投入很大的人力、物力、財力且是一個長期的過程。二是域出版平臺建設。提供期刊數字化內容，經平臺加工處理后使期刊論文內容流媒體化，適合移動端閱讀；同時鼓勵編輯圍繞專域方向，做一些編輯加工主題供平臺用戶訂閱閱讀。這種平臺建設最大的優勢在于資金投入相對較小，并且可以嵌入大眾化的信息中介，擴大傳播影響力。但是弊端也比較明顯，“加工制作域主題難度相對較大，且小眾類主題關注度較低，沒有明顯的回報預期，導致編輯參與積極性不高”［6］。三是以域出版為基礎，建立一個聯結作者、編者和讀者的聚合性專域學術在線出版平臺［7］。這是一個理想化的專業在線平臺且能實現極大的傳播效果，但“跨越各期刊出版單位主體，整合難度過大，即使是行政主導牽頭，預期投入的資源整合成本也將會非常高。非市場自發進行的整合很難協調各方利益，且平臺需要較長的建設周期，這種時間成本和經濟成本的投入都無法保證建設前的預期功能在建成時也能滿足當下新的功能需求，因此，雖然目標很好但在實現路徑上存在很大困難”［6］。結合以上垂直平臺建設的優缺點，筆者認為，當前我國科技期刊內容建設可以在制作流媒體內容的基礎上，通過模仿自媒體垂直內容平臺建設搭建自己的垂直化傳播平臺，構建以期刊內容傳播為主體、以目標受眾和興趣受眾自媒體內容為聚合的小型垂直化傳播媒體。換言之，就是構建一個專業化的自媒體，通過長尾效應達到經濟效益和社會效益雙豐收。

3．矩陣傳播——通過社交網絡構建新媒體傳播矩陣

從較早的單一網頁傳播的期刊網站、RSS、E-mailalert到目前以微博、微信、APP等為代表的移動平臺的廣泛建立，科技期刊一直在探索新媒體傳播之路。然而，就目前我國科技期刊的移動平臺整體建設情況看，微信、微博平臺的建立只是紙質期刊信息或網站信息的簡單位移或者印刷信息的移動化傳播，并非真正意義上的新媒體傳播，而且有相當一部分科技期刊的新媒體建設處于半停滯狀態。有學者指出，目前很多科技期刊“僅僅是提供了信息查閱、在線瀏覽、網上采編、消息報道及互動平臺等功能，相關的模塊設置較為生硬，服務的內容相對單一，某些功能的實際操作性有待進一步完善，且與用戶之間的交互性內容也存在更新滯后的現象”［8］。這是因為科技期刊的專業化要求與社交媒體的大眾傳播方向有著很大的差異，科技內容的嚴謹性、整體性和社交媒體的碎片化、淺閱讀有著較大的沖突，此外，新媒體技術管理人才缺失也是很重要的因素。為此，科技期刊可以遵循以下思路進行新媒體矩陣的建設。第一，根據期刊特點搭建并完善社交媒體平臺。除了傳統的“兩微一端”，還可以根據媒體特點嘗試小視頻、圖片分享、直播平臺等媒體建設。第二，各個平臺錯位發展，形成立體化的傳播矩陣。第三，利用社交媒體受眾黏性和活躍度逐步提升期刊影響力。第四，發揮新媒體傳播優勢，提升科技期刊信息傳播的時效性。第五，利用社交媒體的交互性與個性化特點實現精準推送并進行實時互動，滿足受眾多樣化的信息需求。第六，根據各個期刊的具體情況采取措施彌補移動媒體碎片化傳播對內容傳播的不利影響。

4．智能傳播——通過新技術手段提升專業傳播影響力

互聯網發展到今天，已經跨入Web3.0時期，以大數據、云計算、物聯網、人工智能等技術為代表的媒介走入人們的生活并被廣泛運用。科技期刊同樣可以通過新技術手段提升專業傳播影響力。一是借鑒新技術手段提升科學成果的現實理解。科技期刊屬于小眾化的專業期刊，沒有科學普及的要求，然而，在當前基礎上實現對專業人士傳播的效果的最大化，仍然需要借鑒大眾媒介特別是科普期刊的一些做法，增強科技期刊的可視化、可操作性和可理解性。比如“充分運用4G傳輸、流媒體傳輸、移動直播、無人機采集、全景拍攝等技術，獲取充足信息，提升信息傳播的效率和穩定性；充分運用虛擬現實、3D、H5等技術，豐富表現形式，增強信息呈現的質量和沖擊力”［9］。尤其在航天、醫學等專業領域，運用VR、AR等技術可以幫助受眾更好地理解科技成果并進行現實操作。比如《創傷與急診電子雜志》就是“通過獲取特定程序后，購買相應VR設備，搭建VR環境，佩戴VR眼鏡即可模擬真實手術室中的側腦室穿刺操作；借助手柄可實現燈光調節、患者CT查看選擇、組織界面顯隱、手術器械展示、頭皮定位、切割、頭皮撐開、鉆孔、穿刺效果對比等操作；術中可以查看定位是否準確、角度是否偏差；術后可以查看手術操作情況、穿刺深度，對比與理想位置的偏差，并可重復練習，自我糾正”［10］。二是運用科技手段加強科學成果的互相借鑒。比如，運用機器翻譯和自然語言識別系統提高國外相關文獻和最新成果的普及率并加強國內成果的對外傳播；通過大數據平臺自動測算期刊文章影響因子并進行統計；通過人工智能算法進行潛在數據挖掘；運用“用戶畫像”、場景匹配進行專業領域的個性分析、即時推送、模型建構等。三是通過未來媒體產業布局拓寬科技期刊的傳播路徑，“密切關注5G傳輸、全息投影、增強現實、物聯網、可穿戴設備等前沿技術發展動態，積極謀劃和布局未來移動傳播終端，著力增強相關技術研發應用能力，搶占移動技術發展應用的先機”。

作者：趙卓倫 單位：首都體育學院管理與傳播學院