科技宣傳論文：信息技能對農(nóng)業(yè)科創(chuàng)宣傳的意義范文

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作者：魏會廷單位：許昌學院公共實驗中心

信息技術連接農(nóng)業(yè)與市場信息的橋梁。科技是第一生產(chǎn)力，信息技術為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營提供技術支撐，擴大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的成本收益率，縮短農(nóng)產(chǎn)品進入市場的流通時間，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率，為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供保障。從某種角度來看，信息技術開創(chuàng)了農(nóng)業(yè)科技信息傳播的新體系或者新天地，它根據(jù)農(nóng)業(yè)科技信息傳播的特點，以適應市場經(jīng)濟發(fā)展的需要，在信息技術飛速發(fā)展的基礎上構(gòu)建的新型科技傳播體系，使得農(nóng)業(yè)的發(fā)展更好地同第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相協(xié)調(diào)，同自然的規(guī)律相和諧。例如，電子商務就是信息技術在農(nóng)業(yè)經(jīng)營中的典型運用，它集多種信息技術于一體來進行農(nóng)業(yè)貿(mào)易活動，其高效率、高收益的特點彌補了傳統(tǒng)營銷的缺陷，成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和組織營銷方式的發(fā)展方向。其主要優(yōu)點有：

第一，加快了農(nóng)副產(chǎn)品的流通，增加農(nóng)民收入。互聯(lián)網(wǎng)超越了時空的限制，可將觸角伸到世界的任何角落，使得普通農(nóng)民也能夠利用它推銷農(nóng)產(chǎn)品，很大程度上減少了農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)，從而減少了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售成本，增加了農(nóng)民收入。

第二，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的市場空間。隨著我國農(nóng)村信息技術環(huán)境的不斷完善，農(nóng)副產(chǎn)品信息網(wǎng)應運而生，為農(nóng)民提供了及時準確的生產(chǎn)和銷售信息，拓寬了農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)銷的市場空間。

第三，減少市場交易風險。市場經(jīng)濟是信息引導的經(jīng)濟，掌握了信息就掌握了市場的主動權(quán)，就能更好處理好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、分配與消費的動態(tài)關系，從而使農(nóng)業(yè)順利進入市場，信息技術的應用使農(nóng)業(yè)供求關系在市場中不斷獲得新的平衡。不可否認的是，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)具有一定的周期，而農(nóng)產(chǎn)品市場信息卻瞬息萬變等，往往導致農(nóng)民生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少的決策往往帶有盲目性和滯后性，增加了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和交易的風險。農(nóng)業(yè)信息化通過其了強大的物質(zhì)技術支持，很好解決了這方面的問題，實現(xiàn)了決策、生產(chǎn)、分配、消費等的有機銜接和運轉(zhuǎn)。農(nóng)民掌握了及時、準確、真實的交易信息，就掌握了主動權(quán)，減少了生產(chǎn)的盲目性和滯后性，降低市場風險，大大提高農(nóng)產(chǎn)品市場流通效率。

構(gòu)建信息技術條件下的農(nóng)業(yè)科技信息有效傳播的環(huán)境

在農(nóng)業(yè)科技信息傳播發(fā)展的進程中，技術的進步一直在推動著農(nóng)業(yè)科技信息傳播的發(fā)展，科學技術的發(fā)展水平越高，農(nóng)業(yè)科技信息傳播的效能和速度就越高，農(nóng)業(yè)發(fā)展的水平就越高，我國的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化就能盡早實現(xiàn)。因此，構(gòu)建農(nóng)業(yè)科技信息有效傳播的環(huán)境，就顯得尤為重要。

1、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技推廣體系，為信息技術環(huán)境下的農(nóng)業(yè)科技信息傳播創(chuàng)造條件。隨著農(nóng)業(yè)科技推廣體系的發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)科技推廣體系逐步形成了“一主多元化”的推廣體系，“一主”是以政府主體構(gòu)建的農(nóng)業(yè)科技傳播管理體系，它主要依托國家、省、市、縣、鄉(xiāng)的農(nóng)業(yè)管理部門；“多元化”指各類農(nóng)業(yè)科研院所、農(nóng)業(yè)專業(yè)協(xié)會組織和涉農(nóng)企業(yè)等通過不同的途徑構(gòu)建多元化的農(nóng)業(yè)服務模式，比如“企業(yè)+專家+協(xié)會+組織”和“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”等模式。但是，截至目前，信息技術在我國農(nóng)業(yè)科技信息傳播中的應用還很薄弱，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的程度還不高，農(nóng)民利用科技等能力還不強，這也是我國同西方發(fā)達國家農(nóng)業(yè)的主要差距。為更好的實現(xiàn)信息技術環(huán)境下的農(nóng)業(yè)科技信息有效傳播，我國農(nóng)業(yè)科技推廣體系在發(fā)展中應在以下幾個方面進行完善：首先，政府主導型多元化農(nóng)業(yè)科技推廣體系需要進一步完善；其次，農(nóng)業(yè)科技在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售等方面的服務領域要不斷拓寬；再次，農(nóng)業(yè)科技服務方式實現(xiàn)向雙向互動型的轉(zhuǎn)變，不斷提高農(nóng)業(yè)科技服務的實效性；最后，農(nóng)業(yè)科技推廣手段要更趨信息化和現(xiàn)代化，從而為信息技術環(huán)境下的農(nóng)業(yè)科技信息傳播創(chuàng)造條件。

2、要充分利用信息技術優(yōu)勢做好農(nóng)業(yè)科技知識載體建設。農(nóng)業(yè)科技知識的傳播需要載體，將信息技術與農(nóng)業(yè)科技知識進行有機整合，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技知識信息化，稱為農(nóng)業(yè)科技知識載體建設。比如利用多媒體技術、數(shù)字化網(wǎng)絡技術等信息技術手段將農(nóng)業(yè)科技知識轉(zhuǎn)化為方便信息渠道傳播的農(nóng)業(yè)信息化知識，從而使農(nóng)業(yè)科技信息具有“能使農(nóng)民操作”的可操作性、科學有效性和因地制宜的適用性，利于農(nóng)民對農(nóng)業(yè)知識的吸收和接受。事實上，農(nóng)業(yè)科技知識載體建設是農(nóng)業(yè)科技信息傳播的基礎和前提。

3、要進一步加強農(nóng)業(yè)科技信息媒介建設。信息技術環(huán)境下開展科技推廣，勢必要借助媒介，媒介發(fā)展是信息技術的發(fā)展表現(xiàn)，也就是農(nóng)村信息化建設的過程。選擇合適的傳播媒介是農(nóng)業(yè)科技信息傳播的基本要求，良好的傳播環(huán)境有利于激發(fā)農(nóng)民對科技信息的需求。從傳播的任務上看，農(nóng)業(yè)科技信息傳播媒介的選擇就是傳播渠道的選擇，渠道選擇是決定傳播效果的關鍵。首先，政府和公共機構(gòu)應該在農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡和信息基礎設施的建設方面起著主導作用。農(nóng)村的信息主干網(wǎng)應由政府投資建設，從主干網(wǎng)到中心局的管道可以考慮由電信企業(yè)投資建設，從中心局到用戶的網(wǎng)絡，由電信企業(yè)負責，政府給予經(jīng)費補助。隨著我國“村村通”工程的逐漸深入鋪開，電信網(wǎng)絡的基礎建設會更進一步加大和基本保證網(wǎng)絡全覆蓋率。互聯(lián)網(wǎng)依靠電信網(wǎng)而發(fā)展，發(fā)展的趨勢是“三網(wǎng)融合”，主要通過電信提供的ISDN、ADSL、DDN等寬帶服務。其次，還可以制定優(yōu)惠措施方便農(nóng)民上網(wǎng)，同時農(nóng)林水產(chǎn)網(wǎng)站的信息應免費給農(nóng)民使用。農(nóng)業(yè)科技信息媒介建設，是農(nóng)業(yè)科技信息傳播的物質(zhì)基礎。

4、要借助信息技術服務于農(nóng)民信息素養(yǎng)的培養(yǎng)。農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技信息的認可度決定于農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技信息的接受程度，接受度高的農(nóng)民會更快地將農(nóng)業(yè)科技信息應用于實踐，而這種能力恰恰取決于農(nóng)民的素質(zhì)。在信息社會，農(nóng)民在對信息接收能力的素質(zhì)主要表現(xiàn)為信息素養(yǎng)，也往往被稱為農(nóng)民信息素養(yǎng)建設。農(nóng)民信息素養(yǎng)提高往往通過“科技傳播”和“教育”這兩個途徑。但對于農(nóng)民，在沒有直接利益驅(qū)動下，他們主動參加農(nóng)業(yè)科技培訓和學習的動力不足，“教育”的效果已經(jīng)非常有限。唯一有效的辦法就是通過信息技術條件下的科技傳播，從傳播效果中的利益驅(qū)動激發(fā)農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)科技知識的熱情。可見，農(nóng)民信息素養(yǎng)的培養(yǎng)決定著農(nóng)業(yè)科技推廣的成敗。

要豐富信息技術手段實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化建設

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的支撐是農(nóng)業(yè)的信息化，只有將信息技術廣泛應用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，在信息技術環(huán)境下發(fā)展農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，這一過程也就是是農(nóng)業(yè)信息化建設的過程。農(nóng)業(yè)科技信息傳播的目的是發(fā)展優(yōu)質(zhì)、高效農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)的效率，進而提高農(nóng)民的收入，改善農(nóng)村的落后狀況。在信息社會，農(nóng)業(yè)信息化建設不僅包括硬件的投入和建設，軟環(huán)境建設的重要性更凸顯其重要性，特別是農(nóng)技信息網(wǎng)站要迅速發(fā)展，電視等傳統(tǒng)媒體宣傳和傳播農(nóng)技信息要進一步延伸，農(nóng)技實用數(shù)據(jù)庫以及業(yè)務應用信息系統(tǒng)要加大開發(fā)。比如，農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要途徑之一是農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的傳播，它的建設要充分考慮農(nóng)民的特點，以最大化的適應農(nóng)民的科技需求。其中，網(wǎng)站資源應加強幾種類型資源的建設：第一種是各級政府部門專門創(chuàng)建的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，其涵蓋的農(nóng)業(yè)科技信息是對當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展進行宏觀指導，在加快農(nóng)副產(chǎn)品流通、推廣農(nóng)業(yè)科技知識、宣傳政府的相關政策法規(guī)、進行農(nóng)業(yè)科技交流和引資招商等方面進行的公益信息服務；第二種是我國教育部門和農(nóng)業(yè)科研單位創(chuàng)建的農(nóng)業(yè)科研教育信息網(wǎng)站，它們不僅具有專業(yè)權(quán)威性、服務范圍地域性和公益性的特點，而且在農(nóng)業(yè)科技研究與服務方面具有極強的專業(yè)性、知識性和教育性等優(yōu)點；第三種是涉農(nóng)企業(yè)和贏利機構(gòu)所創(chuàng)建的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，它們一般以企業(yè)經(jīng)營范圍為中心，進行自身產(chǎn)品及科技的宣傳、銷售、服務等，并通過開展相關的農(nóng)貿(mào)電子商務活動，實現(xiàn)共享與雙贏。

結(jié)語

振興農(nóng)村經(jīng)濟，加快農(nóng)業(yè)科技信息推廣，必須依靠科學技術的進步和教育發(fā)展，信息技術的發(fā)展促進農(nóng)業(yè)科技進步，從而帶動農(nóng)業(yè)科技普及的開展。在新形勢下，農(nóng)業(yè)科技推廣是隨著信息技術的不斷進步而進步的，信息技術無疑是推動農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要力量，應引起廣大農(nóng)業(yè)科技推廣人員的關注和思考。