我國電視新聞評論節(jié)目的轉型發(fā)展范文

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內(nèi)容提要：經(jīng)過三十多年的發(fā)展，我國的電視新聞評論類節(jié)目已經(jīng)成為廣受大眾青睞的電視節(jié)目類型之一，也是電視臺引導輿論、獲取權威性的重要內(nèi)容來源。但是，隨著傳播手段的不斷更新，媒介融合的不斷深入，電視新聞評論節(jié)目開始遭遇發(fā)展瓶頸，不少新聞評論節(jié)目在節(jié)目設置、時效性、傳播方式等方面都存在諸多問題。本文就我國電視新聞評論節(jié)目的轉型發(fā)展對策進行了探討。

關鍵詞：媒介融合；電視新聞評論；發(fā)展對策

隨著數(shù)字技術的發(fā)展，新形態(tài)的媒介產(chǎn)品不斷增加，傳媒行業(yè)進入了媒介融合的新時代。媒介融合使三大網(wǎng)絡實現(xiàn)了資源共享、互聯(lián)互通，也形成了多平臺、多媒體、多手段的新型傳播模式，同時，還使受眾身份從簡單的信息接受者變?yōu)樾畔⒌膮⑴c者和推動者。對于以時效、觀點見長的電視新聞評論節(jié)目來說，新的媒介環(huán)境大大削弱了其優(yōu)勢。面對傳播環(huán)境的深刻變革，如何克服自身困境，找到適合自身發(fā)展的應對策略，值得電視新聞工作者仔細思考。

一、電視新聞評論節(jié)目的發(fā)展歷程

1980年7月12日，中央電視臺《觀察與思考》節(jié)目的開播標志著我國第一次出現(xiàn)了真正意義上的電視新聞評論。自此之后，各地方電視臺也紛紛推出新聞評論節(jié)目，如上海電視臺的《新聞透視》、深圳電視臺的《一周述評》等。上世紀90年代，迎來了我國電視新聞評論節(jié)目的黃金時期，1993年《東方時空》開播，迅速在社會上引起空前反響，此后，我國的電視新聞評論節(jié)目也開始進入黃金發(fā)展時期，各地電視臺紛紛開辦新聞評論節(jié)目。到了21世紀，電視新聞評論的題材、方法、深度都獲得了長足的發(fā)展，同時節(jié)目樣態(tài)也更加多元，如深度調(diào)查類的《新聞調(diào)查》、犀利訪談類的《面對面》、聊天談話式的《實話實說》等。隨著媒體技術的發(fā)展，公共話語權的開放，電視新聞評論節(jié)目受到了一定的沖擊，許多評論節(jié)目開始尋求升級換代的方法，《焦點訪談》在2014年“兩會”期間在節(jié)目中引入大數(shù)據(jù)板塊，將網(wǎng)民留言加入到節(jié)目之中；發(fā)展到今天，幾乎所有的新聞評論節(jié)目都將觸角伸向了新媒體的各個終端，用戶不僅可以通過如微信、微博等渠道觀看節(jié)目視頻，還可以留言，與節(jié)目組或其他網(wǎng)友進行討論互動。近十年，是我國電視新聞行業(yè)的變革時期，從總體數(shù)量上來看，我國熒屏上現(xiàn)存的各類新聞評論節(jié)目多達數(shù)百個，但整體影響力卻大大下降了。

二、我國電視新聞評論節(jié)目存在的問題

隨著媒介融合的不斷深化，人人都成為了信息者，新聞信息不再是只有通過傳統(tǒng)媒體記者的采訪報道才能得以傳播，所以相對來說，新聞節(jié)目特別是新聞評論節(jié)目的時效性就大打折扣。時效性是新聞類節(jié)目的關鍵所在，特別是互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞事件傳播速度快，如果一個新聞事件已經(jīng)在網(wǎng)絡上呈現(xiàn)出爆炸態(tài)勢了，電視熒屏上才出現(xiàn)，就成了炒冷飯，無法吸引受眾的關注。另一方面，新聞評論節(jié)目需要觀點鮮明，但現(xiàn)在很多電視新聞評論節(jié)目對新聞信息的解讀都是蜻蜓點水，缺乏深度，或者是邀請的嘉賓談話方式刻板無趣，缺乏個性，使得電視新聞評論節(jié)目質(zhì)感降低。當今社會呈現(xiàn)出全民娛樂化，電視新聞評論節(jié)目在各地方臺的播出量日益下降，而推出此類節(jié)目的各個平臺和節(jié)目又大同小異，缺乏個性，節(jié)目架構和制作模式都缺少新意，對事件評論的切入點雷同率高，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。新聞評論節(jié)目是觀點為王，受眾在觀看節(jié)目的過程中如果無法獲取有說服力的意見性信息，那么就會放棄這檔節(jié)目，節(jié)目因此就會流失大量受眾。

三、媒介融合下電視新聞評論節(jié)目的轉型發(fā)展策略

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展對新聞評論類電視節(jié)目有著很強的沖擊力，新聞的時效性、全面性及評論觀點的角度選取都成為了競爭的焦點。面對新形勢，電視新聞評論節(jié)目必須作出改變，尋找出適合媒介融合環(huán)境的發(fā)展方式。

（一）實現(xiàn)媒介合作互通。新媒體的發(fā)展勢頭固然強勁，但是電視新聞依然有自己的優(yōu)勢。首先是專業(yè)的新聞團隊，其次是擁有良好的收視基礎，同時，來自政府的政策支持也是不可比擬的優(yōu)勢所在。目前，雖然很多節(jié)目包括電視新聞評論節(jié)目都利用新媒體在傳播上不斷擴展自身影響力，及時在各個平臺上傳節(jié)目視頻，但這不足以從根本上吸引用戶，增加黏性。例如，直接在網(wǎng)頁搜索相關新聞事件時，由于節(jié)目名稱設置等問題，并不能直接獲取節(jié)目資源，這些困擾使新聞評論節(jié)目在傳播范圍上不占優(yōu)勢，無法擴充節(jié)目影響力、吸引新用戶。所以，電視新聞評論節(jié)目在節(jié)目設置上應該與網(wǎng)絡APP、節(jié)目播出平臺深度合作，借助新媒體進一步擴展傳播渠道，提升自身影響力。與此同時，新聞評論類電視節(jié)目還可以借助新媒體和數(shù)字傳播技術，在節(jié)目中通過音頻連線、視頻連線等手段與場外觀眾進行交流互動，將網(wǎng)絡用戶吸收進節(jié)目。如果是直播，可以選取部分網(wǎng)友評論、網(wǎng)絡熱帖引入節(jié)目，進行分析評論。這樣的方式可以改變原來只傳播不接收的單一傳播模式，使受眾從被動接受信息變?yōu)橹鲃咏邮苄畔ⅲS富的觀點、不同的立場不僅讓受眾一吐為快，還增加了評論內(nèi)容和意見，使節(jié)目觀點多元。同時，受眾與節(jié)目之間的良性互動也可以讓節(jié)目在傳播空間上得到延伸。

（二）增加媒介傳播方式。以往的電視節(jié)目在傳播過程中，傳播行為基本上是單向完成的。一檔節(jié)目從策劃、主持到編輯播出往往就是幾個人的事情。但是在新的媒體環(huán)境下，傳播行為不再是單向的，往往是雙向或多向的，每個人都可能是信息的者和修正者，大眾傳播還是逐漸加入了人際傳播的身影，社交這一活動開始出現(xiàn)在節(jié)目中。人類自信息技術發(fā)展伊始就進入了科技快速發(fā)展的第三次工業(yè)革命的進程。信息的井噴式出現(xiàn)、碎片化特征等時代特征要求人們更要加強交流以加強自我信息的交互性。[1]目前大多數(shù)新聞評論類電視節(jié)目的傳播依舊是單向傳播，這種傳播形態(tài)缺少了人際傳播的交互性，已經(jīng)不適合當下的傳播環(huán)境了，新聞評論節(jié)目應該轉變觀念，著力將節(jié)目打造為一個與用戶交流互動的“談話室”，與用戶進行討論式的觀點碰撞。這種打造平臺式的節(jié)目模式對用戶來說更有吸引力，通過觀點的交流互通可以辯出真理，改變從前高高在上的說教式評論，用更好的形式來引導話題和輿論，使評論觀點真正入耳入腦入心。

（三）確立節(jié)目個性化定位。網(wǎng)絡的發(fā)展使大眾傳播變?yōu)榱朔直妭鞑ィ虼藨搹囊婚_始就確立節(jié)目自身的受眾定位，節(jié)目內(nèi)容選擇、結構設置等方面都應該考慮適合節(jié)目受眾的喜好，不能貪多。作為新聞評論類電視節(jié)目，在話題選擇上要選擇受眾關注的熱點話題第一時間發(fā)聲，當一個新聞事件快速發(fā)酵后，電視新聞評論節(jié)目應該快速做出反應，才能吸引用戶關注，增加節(jié)目影響力，發(fā)揮好輿論引導作用。另一方面，在新媒體環(huán)境中，人們可以便捷地接收到各類評論觀點，電視新聞評論也應該順應時代，不拘于一家之言，加強電視新聞評論節(jié)目的開放性，同各個媒體平臺進行連接，形成全網(wǎng)覆蓋、全民互動，讓用戶不再局限于電視，而是能夠快捷地接觸到話題參與到節(jié)目之中，節(jié)目應該表現(xiàn)為一個包容多元的意見平臺，保持多方不同的觀點碰撞才可以使受眾更好地思考。節(jié)目組還應該不斷擴充評論隊伍，邀請各領域?qū)＜壹尤牍?jié)目，提高節(jié)目的官方評論質(zhì)量，進一步提升影響力。與此同時，節(jié)目的語言表達還應更加靈活，注意運用新媒體的語言表達方式，使節(jié)目評論語言個性化、新穎化，提升傳播效果。

（四）著力打造精品節(jié)目。當前，新聞媒體正在醞釀一場變革，觀點制勝變得愈加重要，尤其是新聞評論類節(jié)目，就要凸顯出策劃的重要性。新聞策劃是一個節(jié)目面對一段時期新聞報道和宣傳重點，通過多方論證，對既定的報道主題進行方法、時機、角度等方面的逐一細化，產(chǎn)生一套完整表現(xiàn)主題的操作方案。[2]對于每天都在變化的新聞來說，新聞評論節(jié)目應該每一個時期進行重新分析解構，選話題、找角度，推出精品節(jié)目，有效地抓住受眾興趣點。優(yōu)質(zhì)的節(jié)目和亮眼的觀點都不是隨機產(chǎn)生的，需要大量的前期搜集分析、觀點碰撞才能在節(jié)目進行的過程中獲得好的效果。另一方面，不同電視媒體在新聞評論的話題選擇上也不盡相同。例如央視作為國家級媒體，就應該在涉及國際國內(nèi)的重大問題時第一時間作出評論解讀，通過這一渠道，表現(xiàn)出政府態(tài)度和國家立場；而地方電視臺則應該更多地關注社會民生，將關注重點放在本地區(qū)的熱點事件和熱點話題上，體現(xiàn)出地域的貼近性，吸引目標受眾的關注。不僅如此，面對同類話題，不同媒體也應給出不同的觀點意見。電視新聞評論節(jié)目發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)成為不可或缺的一種節(jié)目形態(tài)，有它獨特的魅力。在媒介融合條件下，我們要順應時代、與時俱進，重視電視新聞評論在信息傳播上的權威性和專業(yè)性，尋找方法調(diào)整節(jié)目形態(tài)，使其適應新環(huán)境，進一步提升節(jié)目質(zhì)量，優(yōu)化傳播效果，加強影響力，助其重新煥發(fā)生機。

參考文獻：

[1]張華兒.中國電視新聞評論類欄目各階段發(fā)展特征及其未來發(fā)展趨勢研究[D].重慶大學,2015.

[2]應吉慶.國內(nèi)電視新聞評論的問題與對策[D].南昌大學,2010.

作者：陳敏