新媒體生態(tài)下的新聞傳播論文范文
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從發(fā)展速度上看：傳統(tǒng)的電視傳播由無線（微波）傳輸、有線（光纜）傳輸和衛(wèi)星傳輸三種，收視對(duì)象是接收終端———電視機(jī)前的觀眾。資料顯示，從1958年北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）實(shí)驗(yàn)開播到2014年，經(jīng)過56年的發(fā)展，中國有4億個(gè)家庭擁有電視機(jī)，城市每百戶居民家庭的電視機(jī)擁有量已高達(dá)140臺(tái)，擁有8.8億人口的農(nóng)村家庭電視機(jī)普及率也達(dá)到95.2%，全國觀眾總?cè)丝跀?shù)達(dá)10億人以上。反觀新媒體的發(fā)展則迅猛得多，以互聯(lián)網(wǎng)為例，從1994年到2013年6月，短短的二十年，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到5.91億；而中國智能手機(jī)從本世紀(jì)初引入，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，到2013年，智能手機(jī)擁有量大約是5.8億部；微信平臺(tái)于2011年1月21日推出，到2013年11月，注冊(cè)用戶量已經(jīng)突破6億……從信息接收方式看：電視觀眾接受信息是靠電視機(jī)完成，受制于固定的有電視機(jī)的場(chǎng)所，而手機(jī)的使用者不受制于任何場(chǎng)所，不管在哪，只要有信號(hào)，就可以從微信、微博、短信中接收到信息。
從影響力來看：互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微信、微博等新媒體依靠高科技的支撐，具有信息便捷、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)，即時(shí)溝通、成本極其低廉等優(yōu)勢(shì)，其影響力至少已基本達(dá)到了與電視傳播不相上下的程度。不難看出，電視的受眾規(guī)模依然是龐大的，然而，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微信、微博用戶的增長速度也是驚人的。因此，保留傳統(tǒng)的傳輸方式，鞏固已有的受眾群體，利用新媒體開拓新的傳播渠道，覆蓋新的受眾群體，讓電視新聞融入新媒體、實(shí)現(xiàn)傳播的多樣化是當(dāng)下的科技時(shí)代和信息時(shí)代保證電視新聞傳播影響力的努力方向。
實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的多向化，具體來說大致有以下幾種方法：其一，把電視節(jié)目整體放到互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)上，如手機(jī)電視和中央電視臺(tái)所辦的CNTV，讓手機(jī)用戶和互聯(lián)網(wǎng)用戶成為電視新聞受眾。其二，將電視新聞節(jié)目按板塊、欄目建立起微信、微博平臺(tái)，跨操作系統(tǒng)平臺(tái)快速發(fā)送免費(fèi)語音短信、視頻、圖片和文字信息，如遼寧電視臺(tái)的知名新聞欄目《新北方》《新聞?wù)胺健返取Ｆ淙⑿拧⑽⒉⑿侣効蛻舳说绕脚_(tái)依靠技術(shù)支持實(shí)現(xiàn)多重、多向傳播。當(dāng)電視新聞到達(dá)微信、微博平臺(tái)后，接受者又可以通過朋友圈、消息推送等功能，將微信、微博的精彩內(nèi)容分享給好友及朋友圈。傳輸方式的多渠道，實(shí)現(xiàn)了電視新聞傳播的多樣化，而傳播的多樣化則改變了受眾獲取電視新聞資訊的模式，新聞資訊獲取的平臺(tái)從以往的只能通過電視機(jī)變?yōu)榧扔须娨曈钟行旅襟w，一大批不待在電視機(jī)前的新媒體擁有者（特別是15歲-34歲的年輕群體）也成為電視新聞的受眾。并且，由于新媒體渠道的擴(kuò)展，使得傳播者能夠借助新媒體渠道為所有的用戶提供共享服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了電視新聞傳播的實(shí)時(shí)化、共享化，使受眾能在第一時(shí)間接收最新的資訊。
二、利用新媒體使電視新聞?dòng)蓡蜗騻鞑プ優(yōu)殡p向交流
傳統(tǒng)電視新聞傳播應(yīng)該說是一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的定向傳播，與受眾的交流微乎其微，而在新媒體技術(shù)支持下的電視新聞傳播，則形成了多終端、立體化的互動(dòng)格局，每一名受眾都有機(jī)會(huì)透過平臺(tái)表達(dá)自己的意見、觀點(diǎn)和對(duì)事件的關(guān)注，使受眾從被動(dòng)接收信息向主動(dòng)提供信息轉(zhuǎn)變，受眾也成為電視新聞的“參與者”。真正彌補(bǔ)了電視媒體與觀眾溝通、交流、互動(dòng)的短板，更好地拉近了電視與觀眾之間的距離，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。目前，國內(nèi)有許多地方電視臺(tái)的自辦新聞節(jié)目都用類似的形式，讓觀眾得以參與到社會(huì)熱點(diǎn)問題的討論當(dāng)中去，從另一方面來看這種模式無疑也推動(dòng)了電視新聞的發(fā)展。
作者：王振華單位：營口廣播電視臺(tái)
