受眾視角下新聞傳播論文范文
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一、科技新聞傳播的原則
（1）科學(xué)性。科技新聞特點決定了科技新聞內(nèi)容必須滿足科學(xué)性原則，如果科技新聞不能滿足科技性原則那么科技新聞將失去意義，科技新聞必須報道的是科技事實，符合邏輯和科學(xué)。［3］科技新聞?chuàng)撝_引導(dǎo)受眾認知和輿論，所以，報道的內(nèi)容必須有科學(xué)依據(jù)。
（2）知識性。科技新聞以科技事件為報道對象，新聞內(nèi)容中必然會包含大量科技知識，如果不了解科技知識的受眾，很容易受到誤導(dǎo)。因此，科技新聞報道時必須認真對待，正確反映科技新聞中包含的科技知識，客觀反映當(dāng)前科技成果，正確體現(xiàn)科技知識量，避免夸大。但目前我國很多科技新聞內(nèi)容雖新鮮，卻經(jīng)不起推敲，缺乏權(quán)威性，一些不正確的科技知識，嚴(yán)重影響著科技新聞的可讀性。
（3）規(guī)范性。實際上科技技術(shù)研究中有著很多專業(yè)術(shù)語，科技新聞不能隨意自由使用其他詞匯去描述，避免曲解科技技術(shù)研究成果，科技新聞報道必須使用科技術(shù)語。但目前我國很多網(wǎng)絡(luò)媒體對科技新聞的報道五花八門，用詞缺乏統(tǒng)一，一個專業(yè)詞匯有多種翻譯，這就導(dǎo)致了受眾無法理解，最終科技新聞價值難以得到體現(xiàn)，科技新聞規(guī)范性必不可少。
（1）故事傳播模式。實際上科學(xué)科技新聞枯燥死板，很多受眾并沒有耐心看下去，往往看一點點就失去了興趣，這是目前科技新聞的通病。故事傳播模式能夠有效改變科技新聞的枯燥問題。例如，使用故事案例開篇，通過故事激發(fā)受眾對新聞的關(guān)注，而后進行科技傳播，將取得意想不到的效果。故事傳播模式能夠更有效地將知識信息傳達給受眾，并且故事傳播模式很容易被受眾記住和理解，一些受眾人群覺得有趣，還會講述給他人聽，這便大大提高了科技新聞傳播率。故事傳播模式有效提升了科技新聞可讀性和感染力，加強了人們對科技新聞的接受力。并且在閱讀故事后，人們對科技新聞便更有興趣，更加關(guān)注。
（2）套餐傳播模式。套餐傳播模式是近些年新聞傳播應(yīng)用比較廣泛的模式，但一直以來都沒有融入科技新聞中。套餐新聞傳播模式指的是主打新聞配若干副新聞，組成套餐新聞。例如，加入圖片、背景介紹、相關(guān)信息、點評等等，以實現(xiàn)給受眾一種不同的閱讀體驗，套餐新聞可以理解為合成新聞，套餐新聞信息量大，內(nèi)容豐富，比較容易受到大眾關(guān)注和認同。套餐傳播模式融入科技新聞，將大大提升科技新聞的傳播力。
（3）競賽評選傳播模式。競賽評選過程中是吸引受眾關(guān)注的最佳時機，競爭過程比單純的科技新聞報道更富有吸引力。科技新聞傳播中可以評比出“十大科技新聞”，“十大科技人物”等等，往往這種模式下的新聞是吸引受眾關(guān)注的最直接手段，受眾往往十分關(guān)注評比結(jié)果和真相。但是評比內(nèi)容必須真實，具有科學(xué)性、知識性、規(guī)范性，避免引起受眾反感。如果不能進行真實報道，可能會降低受眾對科技新聞的信任，進而影響科技新聞發(fā)展和傳播。
（4）受眾參與傳播模式。科技新聞傳播中如果能夠加入受眾的參與，那么關(guān)注科技新聞的群體將會變得越來越多，參與傳播模式，可利用網(wǎng)絡(luò)、手機、微信、微博，為受眾解答對科學(xué)新聞報道中的疑問，接受受眾的批評和點評及意見，讓受眾成為新聞的監(jiān)督者，這樣大大提高科技新聞的客觀性。
三、結(jié)論
科技新聞傳播對我國文化、科技發(fā)展都有著重要意義，另一方面，科技新聞更起到弘揚科技精神的作用，科技新聞傳播意義重大，改革創(chuàng)新科技新聞是解決科技新聞傳播現(xiàn)狀關(guān)鍵，改革科技新聞傳播模式迫在眉睫。
作者：宋含蕊單位：湖南大學(xué)