新傳播時(shí)代紙媒轉(zhuǎn)型的必要性范文
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與數(shù)字媒體相比，紙媒的信息承載量實(shí)在有限，不足以為受眾提供太多信息。紙媒要想重新贏得讀者的青睞，只有轉(zhuǎn)變報(bào)道方式，由提供信息轉(zhuǎn)為提供解讀，把新聞背后深層次的東西充分挖掘，加以引導(dǎo)，擺出觀點(diǎn)，亮出立場(chǎng)，滿足受眾對(duì)新聞事件全方位、多角度把握的閱讀需要。而做深度報(bào)道，對(duì)新聞事件進(jìn)行深度解讀，一直以來(lái)都是紙媒的優(yōu)勢(shì)所在，只有發(fā)揮特長(zhǎng)，利用優(yōu)勢(shì)，才能求得發(fā)展。如果說(shuō)，新聞媒體曾經(jīng)以“搶到第一手新聞”、“挖到獨(dú)家新聞”為榮耀的話，在新傳播時(shí)代，這樣的思路受到了極大的挑戰(zhàn)。由于新媒體的出現(xiàn)，自媒體的崛起，紙媒要想拿到第一手新聞，或者是獨(dú)家新聞，已經(jīng)不太可能，更多的競(jìng)爭(zhēng)在于新聞的解讀深度，在于“誰(shuí)更早抵達(dá)新聞的核心?！蔽⒉⑽⑿诺难该桶l(fā)展，深刻改變了受眾的閱讀習(xí)慣和信息接收習(xí)慣。人們已經(jīng)習(xí)慣于簡(jiǎn)短的、碎片化的信息傳播方式。隨時(shí)隨地打開手機(jī)，點(diǎn)擊微博或者微信，各種信息便撲面而來(lái)，一個(gè)新聞事件的動(dòng)態(tài)性進(jìn)展隨時(shí)會(huì)有更新，其更新速度之快，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體根本無(wú)法與之相比。但正因其快，在新聞的“深度”和“可信度”上就會(huì)有所缺失。對(duì)受眾而言，一般性的新聞事實(shí)可以從多個(gè)傳播平臺(tái)上獲取，而要獲取更有價(jià)值、更有可信度的新聞，就需要有傳統(tǒng)紙媒這樣的平臺(tái)。所以，紙媒的新聞轉(zhuǎn)型，不是被動(dòng)的改變，而是主動(dòng)的靠近。
二、深度和態(tài)度：轉(zhuǎn)型的兩大支撐
1.對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的報(bào)道要有深度
今年2月4日，貴陽(yáng)市也在立法中規(guī)定要對(duì)這種不看信號(hào)燈過(guò)馬路的行為進(jìn)行處罰。4月15日，貴陽(yáng)交警部門首次對(duì)3名不聽勸阻亂穿馬路的行人進(jìn)行罰款5元的處罰。此時(shí)，媒體在對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行報(bào)道時(shí)如果不僅僅是簡(jiǎn)單地責(zé)備民眾的素質(zhì)，而是更深入地去挖掘這一現(xiàn)象背后的深層次原因，就可能贏得受眾的格外關(guān)注。除了民眾素質(zhì)以外，應(yīng)該還有更深層次的原因，譬如紅綠燈設(shè)置是否合理、相關(guān)管理部門是否認(rèn)真履職等等。在這方面，遼寧日?qǐng)?bào)的做法就值得肯定。該報(bào)在其《民生》版推出了主題策劃“過(guò)馬路你等紅燈了嗎？”在“現(xiàn)場(chǎng)采訪”欄目中，以《行人闖紅燈現(xiàn)象依然普遍》為題，報(bào)道了幾個(gè)路口不同時(shí)段都有行人無(wú)視紅綠燈過(guò)馬路的現(xiàn)象，有翻越隔離欄的、有機(jī)動(dòng)車不讓行人的、有群體闖紅燈的。在“記者調(diào)查”欄目中，以《行人等紅燈扛不住“最后10秒”》為題，報(bào)道了記者的走訪調(diào)查，“趕時(shí)間”、“跟著別人走”成為闖紅燈的常見借口，而紅燈前后10秒則是闖紅燈的多發(fā)期。有關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果表明：當(dāng)?shù)群驎r(shí)間超過(guò)90秒，過(guò)街信號(hào)燈對(duì)路人的作用趨于零，也就是說(shuō)，當(dāng)?shù)群驎r(shí)間超過(guò)90秒，行人就不會(huì)有耐心繼續(xù)等下去，而是選擇無(wú)視紅燈過(guò)馬路。由此就引出了后續(xù)文章《沈陽(yáng)交警部門表示盡量縮短等信號(hào)燈時(shí)間》，以及《摒棄“中國(guó)式過(guò)馬路”沈陽(yáng)公安倡議市民遵守“文明出行公約”》。最后，結(jié)合首個(gè)全國(guó)交通安全日，編者提出：“每個(gè)人都是社會(huì)的一份子，個(gè)人的所作所為都會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生或多或少的影響。不同的是，有的人堅(jiān)守著自己的文明準(zhǔn)則；有的人則在茫茫人海中隨波逐流。由此可見，當(dāng)我們?cè)隈R路上行走的時(shí)候，應(yīng)該好好想一想，自己是不是‘中國(guó)式過(guò)馬路’那群人中的一員？”畫龍點(diǎn)睛之筆，引導(dǎo)讀者去思考，去作出正確的選擇。這樣的報(bào)道，有調(diào)查，有分析、有研究，通過(guò)擺事實(shí)講道理，既促成了相關(guān)管理部門出臺(tái)更為人性化的管理方式，又能夠讓大眾反思自己的行為。這樣的傳播充分體現(xiàn)了紙質(zhì)媒體的深度優(yōu)勢(shì)。
2.新聞重要，態(tài)度更重要
新媒體的出現(xiàn)使人們的信息接收渠道呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，信息的傳播速度甚至可以以秒來(lái)計(jì)算，可就是因?yàn)榭?，各種真假信息魚龍混雜，人們陷身在信息的海洋里如霧里看花，真相離得越來(lái)越遠(yuǎn)，這時(shí)，媒體要做的，就是要亮出自己的態(tài)度，為受眾撥開迷霧露出真相。
（1）在報(bào)道中去體現(xiàn)態(tài)度。報(bào)道題材、采訪對(duì)象、寫作素材、切入角度等等的選擇，往往體現(xiàn)了媒體的態(tài)度。2013年5月16日，貴州商報(bào)A7版頭條新聞《又見四胞胎這回全是小子（主題）印江四千金出生20天后，關(guān)嶺一位媽媽在貴陽(yáng)婦幼保健院順產(chǎn)4個(gè)男嬰（副題）》，報(bào)道稱：5月14日深夜，繼印江孟家‘四千金’后，貴陽(yáng)市婦幼保健院的產(chǎn)房又迎來(lái)一位來(lái)自安順關(guān)嶺的四胞胎孕婦。這位25歲的年輕媽媽順產(chǎn)誕下4名男嬰。由于小家伙們是提前3個(gè)月來(lái)到世上，身體各方面還不達(dá)標(biāo)，降生后，立刻轉(zhuǎn)入重癥監(jiān)護(hù)室。同時(shí)，這對(duì)年輕爸媽也收到4張病危通知書。報(bào)道以“又是四胞胎”、“媽媽平產(chǎn)分娩4男嬰”、“體重最輕1270克，連發(fā)4張病危通知”、“斷橋鎮(zhèn)政府資助30萬(wàn)，幫四胞胎一家”四個(gè)部分對(duì)這一事件進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道。文中還稱，在短短20天內(nèi)，同一家醫(yī)院接連有兩起四胞胎降生，是該院從未發(fā)生過(guò)的。通常情況下，這樣接二連三地出現(xiàn)四胞胎的新聞往往很容易引起人們的獵奇心理，在報(bào)道上如果只是簡(jiǎn)單地滿足人們獵奇、起哄的心理需求，甚至用一種極端不負(fù)責(zé)任的態(tài)度去延伸報(bào)道四胞胎可以人為制造、并詳細(xì)介紹怎么“制造”的話，就會(huì)造成極其負(fù)面的影響，讓一些人不顧科學(xué)的生育常識(shí)，盲目跟風(fēng)去追求一胎多生，以致對(duì)自然法則、社會(huì)道德、以及人類文明造成不可彌補(bǔ)的傷害。這樣的傳播行為，通常在網(wǎng)絡(luò)上極其容易出現(xiàn)。這是由于目前有關(guān)部門還不能形成有效的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、而一些網(wǎng)上傳播者又缺乏傳播自律，在這樣的情況下，不可避免地導(dǎo)致了不良結(jié)果。反觀貴州商報(bào)的處理，他們除了對(duì)事件來(lái)龍去脈進(jìn)行客觀報(bào)道以外，還配發(fā)了《多胞胎越來(lái)越多（引題）專家：食用“多仔丸”易致嬰兒畸形（主題）》一文，通過(guò)婦產(chǎn)科專家的口，告誡人們：私自服用促排卵藥物，可能引起卵巢過(guò)度刺激綜合癥，使雌性激素明顯上升，引發(fā)代謝異常，導(dǎo)致頭暈、惡心，甚至?xí)霈F(xiàn)胸水、腹水、肝腎功能損害等，此外，該藥物也會(huì)危及嬰兒智力發(fā)育滯后，還容易畸形。此文一出，媒體的態(tài)度相當(dāng)清楚，媒體的引導(dǎo)能力也得到了加強(qiáng)。無(wú)獨(dú)有偶，同一天的貴州都市報(bào)A11版也圖文并茂地對(duì)這一事件進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道，該報(bào)也以新聞鏈接的方式配發(fā)文章《雙胞胎多胞胎為何越來(lái)越多（主題）醫(yī)生：有人服用激素藥物，對(duì)孕婦很不安全（副題）》，鮮明地亮出了態(tài)度。由此看來(lái)，紙質(zhì)媒體在遵守新聞準(zhǔn)則、恪守新聞職業(yè)操守、以及新聞從業(yè)自律等方面依然保持著優(yōu)良的傳統(tǒng)，這也是紙媒在新傳播時(shí)代特有的優(yōu)勢(shì)，這一優(yōu)勢(shì)的有效發(fā)揮，不僅給予讀者積極正面的引導(dǎo)，更可以讓紙媒在激烈競(jìng)爭(zhēng)中擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
（2）用言論明確態(tài)度。在紙質(zhì)媒體中，言論就像報(bào)紙版面的眼睛，起著畫龍點(diǎn)睛的作用。言論的刊發(fā)，也是一張報(bào)紙風(fēng)格和立場(chǎng)的具體體現(xiàn)。貴州都市報(bào)開辟有專門的言論版———都市時(shí)評(píng)，有“媒體觀點(diǎn)”、“今日推薦”等欄目，以整版的篇幅刊登各種新聞評(píng)論，傳遞正能量，充分表達(dá)媒體態(tài)度。海南萬(wàn)寧市某小學(xué)校長(zhǎng)帶小學(xué)生外出開房過(guò)夜事件被曝光后，近段時(shí)期以來(lái)持續(xù)發(fā)酵，大眾關(guān)注度日益提高，媒體適時(shí)跟進(jìn)報(bào)道。針對(duì)這一事件，2013年5月16日的都市時(shí)評(píng)版“今日推薦”欄目刊發(fā)了《以猥褻兒童罪立案未免操之過(guò)急》，“媒體觀點(diǎn)”欄目刊發(fā)了《別拿“女生聯(lián)系校長(zhǎng)”來(lái)開脫》、《猥褻幼女，讓他變“公公”！》三篇與該事件有關(guān)的評(píng)論。前兩篇評(píng)論在繼續(xù)強(qiáng)烈譴責(zé)令人發(fā)指的違法希望行為的同時(shí)，更對(duì)當(dāng)?shù)鼐降牟萋式Y(jié)案和不當(dāng)表態(tài)提出強(qiáng)烈抗議，“在真相尚未水落石出，家長(zhǎng)對(duì)警方處女膜完整的鑒定結(jié)論嚴(yán)重質(zhì)疑、抵觸的情勢(shì)下，當(dāng)?shù)鼐郊贝掖乙陨嫦逾C兒童罪提請(qǐng)批捕兩名犯罪嫌疑人，確實(shí)讓人疑竇重生，憤慨難禁，質(zhì)疑當(dāng)?shù)鼐较麓私Y(jié)論是否存在利益勾兌，是否存在地方保護(hù)色彩，強(qiáng)烈要求上級(jí)公安機(jī)關(guān)盡快介入，還原事實(shí)真相，嚴(yán)厲打擊犯罪?！薄垛C幼女，讓他變“公公”！》更是提出借鑒別的國(guó)家對(duì)于這類犯罪分子進(jìn)行嚴(yán)厲處罰：“在韓國(guó)、德國(guó)，這類罪犯甚至?xí)獾交瘜W(xué)閹割，以免日后再犯，我們也可以學(xué)學(xué)人家，強(qiáng)奸幼女的，‘去勢(shì)’！”這種用集束式“炸彈”方式對(duì)某一新聞事件亮明觀點(diǎn)，擺明態(tài)度的報(bào)道，便于讀者了解事實(shí)真相。
由此可見，在新媒體盛行的新傳播時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒只要努力進(jìn)行新聞轉(zhuǎn)型，找到新聞的深度，亮出自己的態(tài)度，就一定會(huì)得到受眾的認(rèn)可，就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)擁有自己的優(yōu)勢(shì)。
本文作者：羅莉單位：貴州日?qǐng)?bào)
