前言：我們精心挑選了數篇優質新媒體廣告的推廣文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

摘要：文章探討了全媒體時代加強和改進高職院校圖書館特色資源推

>> 高職圖書館知識管理的創新路徑 高職院校圖書館閱讀推廣創新研究 高職院校圖書館閱讀推廣創新 全媒體時代圖書館建設與服務創新 全媒體時代圖書館創新服務途徑研究 高職院校圖書館特色資源建設研究分析 高職院校圖書館職教特色服務創新 藝術高職院校圖書館特色創新探析 高職院校圖書館數字資源推廣模式的優化研究 全媒體出版時代的圖書館文獻資源建設 新媒體時代高職院校圖書館讀者服務創新模式研究 新媒體時代高校圖書館閱讀推廣服務的創新策略探究 高職院校圖書館閱讀推廣的思考 高職院校圖書館閱讀推廣的措施 高職院校圖書館閱讀推廣服務模式的創新與成效 全媒體時代高校圖書館的建設與服務創新 論高職院校圖書館的資源建設與特色服務 高職院校圖書館特色資源庫建設的若干問題 基于ITIL的高職院校圖書館特色資源庫運維服務管理 論高職高專院校圖書館的特色資源庫建設 常見問題解答 當前所在位置：.

[2]李小紅.我國985高校圖書館特色資源建設與重點學科的相關性研究＼[D＼].太原：山西大 學，2013：67.

[3]孫曉菲.高校專題數字圖書館建設簡論：以哈佛大學和清華大學專題數字圖書館建設為例 [J].圖書館論壇，2007（2）：19-22.

[4]鄭敏，季頻.中外館藏發展與建設比較研究（1999-2012）[J].圖書館，2013（3）：99-103.

[5]李亞波.基于云計算的區域虛擬圖書館聯盟資源共建共享策略研究[J].圖書館學研究， 2012（23）：98-101.

第2篇

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等，相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”，也被稱為數字化媒體。該概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）率先提出的。

新媒體具有voel四大點，v即value，具備價值的信息載體，正因為一種信息載體，廣告的具備了一個空間。O即originality，一種區別于前面時代所具備的內容上形式上理念上更革新的一種創新，具有時代的前沿性，而商品正是需要引爆時代的熱點。E即effect，新媒體必須具備影響特定時間內特定區內的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導致產生相應的結果，其影響力之大，范圍之廣，廣告的本質是傳播，新媒體無疑成了廣告推廣的良好平臺。L即life，新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力，信息時代的活力。

二、新媒體下的廣告特征

新媒體下的廣告，利用數字化媒體傳播的廣告形式，相較于傳統媒體，傳播快捷，傳播范圍廣，在新媒體的應用中年輕人占很大比重，年輕人對信息的處理消化能力，對商品的購買力都比較強，廣告對商品廣而告之，誘導人購買的目的易于實現；但是新媒體廣告相較于傳統媒體廣告而言，沒有特定的目標人群，在網絡投放廣告，顯而易見的，打開頁面各色廣告彈入，俗稱遍地撒網，頻繁插播，增強存在感；而且信息傳播不再是線性、單向的傳播過程，而是在傳受雙方之間雙向流動。

三、新媒體廣告存在的問題

新媒體廣告就沒有缺陷嗎？其實新媒體廣告的快，廣，易，優點也成了廣告受益的障礙，對于商家來說，新媒體時代的快捷恰恰造成了廣告內容的空白，互聯網時代，信息優異的共享性讓商家，廣告公司不愿花費高額的創意費，消耗設計時間，而選擇簡易直白的框式跳出模式霸占眼球，如我們所見，常常打開網頁，會跳出低級趣味的游戲廣告，有些與網頁內容商品無關的廣告或是商標打頭的小廣告，新媒體廣告成本低容易的特點使廣告也沒什么深度，難以令人眼前一亮，念念不忘。

新媒體傳播廣泛受眾面廣也導致鎖定不了目標，消耗資金在刷屏上例如在微信朋友圈中廣告也開始擴散開來，最常見朋友圈的微商，，侵略性廣告讓人不得不屏蔽，或是看視屏時必入的廣告時間，大眾不得不選擇跳過，不合時宜，無孔不入的插播讓人厭煩，效果甚微。

而且新媒體廣告比之傳統廣告中電視廣告，缺少光影聲色的動感，廣告創意新穎性。再者，網絡傳播的迅速，跟風現象的嚴重，對于網絡熱點，品牌廣告借此炒作。例如優衣庫事件，一方面增加了商品的曝光度，提升品牌知名度，但另一方面，品牌形象的丑化，被貼上不雅的標簽，給集團商家帶來重大損失。

而對于受眾來說，打開網頁，頻繁且強制的廣告彈出，令人心煩；手機廣告垃圾短信的群發，也讓人無奈又可恨。對于強迫出現的高頻廣告也極易惹惱受眾，對時間的耗費。

比之這些，新媒體廣告繁華光環下有更大的隱患。2016年五一期間引爆網絡的魏則西事件，牽扯出早已存在隱患的搜索引擎競價排名，我們不追究到底誰是最終過錯方，但百度競價排名，公然逐利棄義，魏則西則只是一個導火索，先前出現過多次類似醫療問題，百度未曾真正采取有效性措施，而網絡搜索的推廣成了不良商家的獲利新手段，每當我們使用搜索時，都會出現大量的與搜索詞相牽扯的廣告，不僅僅擾亂我們視野，而且充斥虛假信息，在醫療藥品方面形形的廣告，沒有規范限制讓人難以辨別真假，虛假的面紗終會被人揭穿，但是代價卻是風華正茂青年的生命。

醫療丟性命，教育毀一生，在教育選擇學校方面存在貍貓換太子的廣告把戲，標題盜取知名高校，而頁面內容主要是商家自己推廣的學校消息，當受眾點入頁面，原本意圖在A校，被忽悠去了B校，在記者暗訪排名靠前高校中，校如其言的少之甚少，廣告的虛假性也存在著違法的定論。

對于廣告受眾來說，眾多廣告的強行塞入，我們在網絡世界不知不覺被迷惑消費，分散注意力，花費時間卻難以獲取真實可靠信息，而不實廣告的泛濫，甚至都已經對受眾生命財產都產生威脅，當我們追究責任時發生存在著眾多的法律漏洞，受害者，廣告，商家之間責任方不明確，道德是規則下的升華產物，懲罰一個莆田系，還有千千萬個推廣者，治其本，我們需要法律的制約。

四、新媒體下的廣告精簡措施

目前新媒體廣告還處于發展的初級階段，企業往往以追求經濟利益為首要目標，廣告公信力的散失，需廣告教化功能的回歸，廣告內容的充實，能夠傳達出品牌的內涵，商品的價值，一種正面信息的傳遞，目前頁面上的廣告，注重標識業界第一，良心之作，不作商品實用和精神層面的雙重考慮，商品缺少一種人文關懷，精神的傳遞，注定這樣的廣告無法直達人心，商品也只是曇花一現。有深度有內容有創意的精品廣告在商品營銷上搶的先機。

1.合理利用新媒體的交互性

在日本有一種戶外廣告牌，不僅可以展現廣告，還可以展現受眾，通過攝像頭捕捉，抓住觀看者的表情，獲取潛在消費者，達到改善廣告設計的目的。在網絡上廣告的，網民的意見都可以作為一個參考，若大部分人呈拒絕狀態，頻發廣告不免做無用之功，及時調整廣告策略，實現宣傳商品的目的。此外新媒體廣告大面積撒網，獵貨卻不多，不比傳統媒體有目標人群。新媒體廣告需要做大致的定位，顧客群明確，表達方式更符合目標客戶的口味比之朋友圈的刷屏，針對性的精簡廣告效益更好。

2.選擇合適的廣告投放地

在文學網中彈入護膚品廣告，不僅破壞整個網頁美感氛圍，而且往往會被無視刪除。我們都知道集聚效應，麥當勞，肯德基，必勝客等快餐店往往會開在同一條街，一方面競爭力加大，另一方面顧客選中機會增大，酒香也怕巷子深，在互聯網時代，龐大的信息量沖擊耳目，一種商品不宣傳連見世的機會都沒有。包括當下集聚形成的美食街，商業街。那么在新媒體下，廣告投放在同種類型區域內，能在一定程度上提升關注機率，對受眾而言，選擇比較的機會也多。

3.樹立良好的企業品牌理念

品牌是時代的引導者，不是跟風者，如果一個品牌將自己的理念，主旨讓位給網絡熱點，將跟隨潮流作為主要任務，那么這個品牌在時代的發展中將陷入困境，最終被淹沒。憑借網絡熱點的確會獲得一時的爆紅，也會發生污點的永存。商品只有培養出自己獨有的品牌內涵，在信息的洪流中才會多一份依仗。

4.新媒體企業自身加強管理

新媒體企業自身的精簡選擇，杜絕搜索引擎的競價排名，虛假廣告，谷歌在被官方釣魚罰5億后，徹底廢除競價排名，對于醫藥廣告監制更加嚴格，國內的搜索在學習谷歌時，要更注重前車之鑒，提高廣告推廣的門檻，嚴格抵制不良商品的宣傳。商家以利益為重，無可厚非，但不應觸及道德的底線，完善監察體制，規范審查秩序，做好公關處理。《廣告法》中對虛假廣告處理有明文規定，但對虛假廣告對社會危害的認識還流于表面，限于一萬以上，十萬以下的罰款，對違法者的處罰不過是隔靴搔癢，政府對新媒體下廣告領域的法律界限不明朗，加大處罰力度。

第3篇

5月，東風日產新“軒逸”登陸上市，牽手富媒體廣告第一品牌互動通，打造了全新的富媒體廣告推廣平臺，為新產品的上市推廣實施全國性試駕廣告投放。此次投放最吸引人的地方在于其跨媒體搭建了一只這樣的“鳥籠”：將互聯網廣告和手機廣告定向整合，通過互動通富媒體技術在互聯網和手機網的應用，實現了網絡精準匹配投放和手機即時互動的完美聯姻，跨時空圈定目標受眾流動帶，增加廣告接觸頻次，加之即刻體驗的廣告表現方案，達到了廣告傳播效果的極大化，有效提升了活動參與度，掀起了全國性試駕軒逸的熱潮。讓我們看其是如何打造跨時空“鳥籠效應”。

精準定向整合　圈定“籠中之鳥”

作為東風日產傾力打造的“全尺寸旗艦家轎”，新軒逸的全新推廣計劃追求精準匹配，直接鎖定目標群。如何圈定“籠中之鳥”，而達到手機與互聯網跨媒體定向整合傳播的效果?iFoucs與iMohca精準匹配的技術特性解決了這個難題。

互動通為東風日產量身定制了富媒體廣告解決方案：一是利用旗下iFOCUS技術產品，根據新“軒逸”的產品個性，將廣告傳播定向在與目標受眾相吻合的垂直媒體上進行匹配投放：主要為關注汽車、注重生活品質的中高層收入群體為主要受眾的優質汽車、女性、新聞類等10個媒體，并針對媒體內容特性和受眾登錄目的進行關鍵詞設定、創意詮釋。從整體投放情況來看，本次精準投放點擊超過預估總量，完整觀看廣告比例逾68.6％，投放期間共搜集用戶信息達數千條，廣告信息得以有效傳達。

二是利用旗下iMocha手機富媒體廣告技術產品，選擇東方手機電視媒體，推出軒逸的手機電視廣告，利用點播、滾播、直播的形式，實現了總觀看數累計高達百萬次。

創造無處不在的個人體驗　認知在互動中產生

軒逸試駕廣告中采用了互動通獨有的富媒體技術產品――“在線調研、信息搜集”。在廣告中，受眾在觀看廣告的同時可輸入本人信息提交，軒逸的客服后臺可及時收取信息，并有效建立客戶資料庫。“在線調研、信息搜集”的富媒體功能更加直接地與潛在消費者進行有效的溝通。手機+互聯網+富媒體=跨時空鳥籠效應