基于紙媒報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)傳播論文范文
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一、事件概述
2013年1月4日，一場(chǎng)火災(zāi)將一位農(nóng)村婦女以及她的“棄嬰王國(guó)”推到輿論的風(fēng)口浪尖，被譽(yù)為“愛(ài)心媽媽”的袁厲害感動(dòng)了中國(guó)。一個(gè)月后，本以為這場(chǎng)火災(zāi)已經(jīng)被各種新聞事件沖淡了熱度，然而《人物》雜志的一篇長(zhǎng)達(dá)八千字的深度報(bào)道《厲害女士》，讓此事重回輿論焦點(diǎn)。2月3日，《人物》雜志官方微博用長(zhǎng)微博的形式，刊發(fā)了兩千字的《厲害女士》縮減版。文中指出，袁厲害收養(yǎng)一百多名棄嬰，卻將他們按優(yōu)劣分級(jí)；她利用自己的聲望做生意；在貧窮的外表下，她卻擁有著眾多房產(chǎn)。2月4日，長(zhǎng)達(dá)八千字的《厲害女士》原文登出，被廣泛轉(zhuǎn)載，文中描述的內(nèi)容與此前公眾心中的道德模范人物形象形成巨大反差，引起網(wǎng)民熱烈討論，《人物》雜志一時(shí)間也成為眾矢之的。2月7日，微博認(rèn)證的袁厲害女婿通過(guò)新浪微博發(fā)表聲明，稱(chēng)《人物》雜志造謠。對(duì)此《人物》雜志官方微博也貼出暗訪音頻錄音證據(jù)作為回應(yīng)，“袁厲害之爭(zhēng)”成為一場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)。此事件涉及道德與法律之間矛盾的討論，且《人物》雜志的報(bào)道本身存在著報(bào)道手法、采訪方式、語(yǔ)言用詞等問(wèn)題，這些不屬于本文需要探討的內(nèi)容。《人物》雜志在微博上先拋出報(bào)道的縮略版，隨后才完整版的做法，是出于兼顧雜志的發(fā)行、照顧訂閱客戶利益的考慮，但是此事件中引起爭(zhēng)議最多的，恰恰是這篇縮略版。
二、轉(zhuǎn)型時(shí)期的中國(guó)社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著非理性色彩
中國(guó)社會(huì)正處在一個(gè)加速轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展不平衡，生態(tài)環(huán)境污染不斷加劇，貧富差距日益擴(kuò)大，階層上升渠道不暢，社會(huì)生活中的不平等、不公正現(xiàn)象普遍存在。在這樣的大環(huán)境下，人們普遍懷有焦慮情緒，對(duì)獲得所處環(huán)境變動(dòng)信息的需求增大，關(guān)注和參與公共事件的熱情增高，對(duì)社會(huì)生活中負(fù)面現(xiàn)象的批判心理不斷加強(qiáng)。以往，人們面對(duì)這種焦慮，能利用的發(fā)泄和疏導(dǎo)渠道比較有限，批判情緒表現(xiàn)在社會(huì)輿論中不明顯。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，徹底改變了這種局面。由于網(wǎng)絡(luò)傳播特有的快捷性、開(kāi)放性、自由性、平等性、交互性、匿名性等特點(diǎn)，人們更傾向于在網(wǎng)絡(luò)上參與公共話題的討論。媒體對(duì)于一場(chǎng)火災(zāi)中數(shù)個(gè)兒童傷亡的報(bào)道，使人們的目光集中在了袁厲害這個(gè)農(nóng)村婦女身上。通過(guò)進(jìn)一步的報(bào)道，人們得知她是一位自費(fèi)收養(yǎng)超過(guò)百名孤兒的“愛(ài)心媽媽”。中國(guó)式的倫理道德喚起了網(wǎng)民對(duì)近年來(lái)社會(huì)諸多道德失范現(xiàn)象的集體記憶，加之對(duì)某些政府部門(mén)長(zhǎng)期不作為的不滿情緒，贊揚(yáng)袁厲害的民意便在網(wǎng)絡(luò)上得以深化，形成了公共意見(jiàn)。然而《人物》雜志的深度報(bào)道《厲害女士》，卻是對(duì)這一公共意見(jiàn)的徹底顛覆。雖然雜志的官方微博宣稱(chēng)這篇報(bào)道有完整的證據(jù)鏈條作為支撐，但是并沒(méi)有在文章中得以充分體現(xiàn)。在信息不充分的情形下，報(bào)道不僅沒(méi)有改變受眾對(duì)新聞人物的固有態(tài)度，反而使得網(wǎng)民的態(tài)度在原有基礎(chǔ)上進(jìn)一步加強(qiáng)，進(jìn)而引發(fā)了網(wǎng)民的道德仇恨。于是網(wǎng)民們極易將那種出于道德正義感上的憤怒，遷怒于發(fā)表這篇報(bào)道的媒體。網(wǎng)絡(luò)中的道德仇恨，既受制于中國(guó)的傳統(tǒng)文化與道德倫理觀，又受制于主流的意見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)“輿論領(lǐng)袖”起到了不可低估的輿論中介作用。網(wǎng)友們建構(gòu)了輿論“金字塔”結(jié)構(gòu)的不同部分：居于塔頂?shù)氖巧贁?shù)能夠提出實(shí)質(zhì)性意見(jiàn)的“輿論領(lǐng)袖”，位居塔身的是一些積極發(fā)言、灌水的中堅(jiān)力量，位居塔底的是散亂點(diǎn)擊的大多數(shù)網(wǎng)民。在這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的狂歡之中，“法不責(zé)眾”的心理成為眾多網(wǎng)友的黏合劑。中山大學(xué)張志安教授在對(duì)此事的評(píng)論中感嘆，“微博實(shí)在不是一個(gè)探討專(zhuān)業(yè)話題的理性空間”。因?yàn)樵谝晕⒉榇淼墓簿W(wǎng)絡(luò)輿論平臺(tái)上，“公眾輿論和道德批判很容易快速滲透、裹挾進(jìn)來(lái)，從而導(dǎo)致———明明試圖在探討事實(shí)、卻變成了探討動(dòng)機(jī)，明明試圖在探討報(bào)道本身的問(wèn)題、卻變成了探討慈善人物是否應(yīng)該被這樣傷害的問(wèn)題。”因此他建議，“不要對(duì)微博上的專(zhuān)業(yè)問(wèn)題探討寄予過(guò)高期待，更不要對(duì)中國(guó)新聞界在爭(zhēng)議話題、事件的時(shí)候在網(wǎng)絡(luò)上形成話語(yǔ)理性、專(zhuān)業(yè)共識(shí)抱有太高期待?！?/p>
三、淺閱讀時(shí)代下長(zhǎng)文閱讀的衰落
隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的普及，閱讀領(lǐng)域出現(xiàn)了前所未有的變革，人們的閱讀方式正由傳統(tǒng)閱讀向“淺閱讀”加速轉(zhuǎn)變。隨著淺閱讀時(shí)代的到來(lái)，閱讀媒介層出不窮，尤其是移動(dòng)新媒體，以其影音圖文并茂、信息量大、互動(dòng)性和參與性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，吸引著越來(lái)越多的年輕人。其次是網(wǎng)絡(luò)信息的海量性使得閱讀內(nèi)容空前拓展，除了印刷媒介如書(shū)籍報(bào)章雜志等提供的文字內(nèi)容外，電子文本、視頻、QQ、微博、微信等即時(shí)通訊工具和社交軟件負(fù)載的信息都可作為閱讀的內(nèi)容。作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新的閱讀方式，淺閱讀除了與傳統(tǒng)閱讀一樣可以獲取信息外，更注重追求閱讀過(guò)程中的速度效率、視覺(jué)快感、需求滿足和心理愉悅。淺閱讀是搜索式、標(biāo)題式甚至是跳躍式的閱讀，是簡(jiǎn)單、淺顯的信息提取，而不需要像傳統(tǒng)閱讀那樣靜心閱讀、潛心思考，而是一次點(diǎn)擊、一目十行的瀏覽，然后迅速跳到下一篇。這種蜻蜓點(diǎn)水式的快速閱讀的方法是由網(wǎng)絡(luò)的特性所決定的，而微博則全方位地適應(yīng)了這種閱讀習(xí)慣，同時(shí)也加速培養(yǎng)著人們對(duì)這種習(xí)慣的養(yǎng)成。對(duì)于以微博為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體而言，關(guān)注度和點(diǎn)擊率始終是其追求的目標(biāo)，短、平、快則是網(wǎng)絡(luò)媒體新聞信息最主要的特性，深度是被放在第二位的。深度報(bào)道《厲害女士》全文長(zhǎng)達(dá)八千多字，但是出于兼顧雜志的發(fā)行、照顧訂閱客戶利益的考慮，《人物》雜志在微博上先拋出的是僅有兩千余字的縮略版，隨后才完整版。但是引起爭(zhēng)議最多的，恰恰是這篇縮略版。它用極具概括性的行文方式，略帶主觀色彩的語(yǔ)言，完全顛覆性的爆料內(nèi)容，一經(jīng)便在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了強(qiáng)烈的輿論反應(yīng)。雖然有“長(zhǎng)微博”這種專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的以圖片形式長(zhǎng)文的形式，但是在淺閱讀時(shí)代，能夠真正做到在大量新信息的沖擊下仍能堅(jiān)持把一篇長(zhǎng)文看完的人，已經(jīng)不多了。最常見(jiàn)的情況是，粗略閱讀開(kāi)頭幾行文字，然后滾動(dòng)鼠標(biāo)，發(fā)現(xiàn)剩下的文字太多，直接忽略或點(diǎn)擊“收藏”，留待以后有時(shí)間再看（而實(shí)際上很少還會(huì)再看）。這就容易造成那些解釋性、證據(jù)性、調(diào)查性的詳細(xì)內(nèi)容在閱讀中的普遍缺失。人們往往憑借快速掃描式的淺閱讀獲取的支離破碎、殘破不全的信息做出判斷，而這種判斷，如前文所述，往往又是夾帶著主觀批判色彩，缺乏理智的。于是，誤讀在所難免。
四、深度報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)傳播策略
轉(zhuǎn)型社會(huì)和淺閱讀時(shí)代的到來(lái)，是無(wú)法阻擋的歷史趨勢(shì)，這一趨勢(shì)已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的紙媒信息傳播，尤其是深度報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)了新的困難和挑戰(zhàn)。一方面，面對(duì)廣播電視和新媒體的夾擊，紙媒必須把深度報(bào)道這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)揮得更好；另一方面，面對(duì)深度報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)傳播困境，紙媒應(yīng)該結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，對(duì)深度報(bào)道的文本形式和傳播手段加以改進(jìn)，以適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣和新的時(shí)代需要。首先是深度報(bào)道的多媒體化。紙媒的媒介表現(xiàn)形式僅限于文字和圖片兩種，如果只是單純的照搬到網(wǎng)上，效果必然不盡如人意。科學(xué)研究表明，人在了解外部世界時(shí)，獲得的信息中只有20%左右來(lái)自文字，而30%左右來(lái)自聲音，40%左右來(lái)自圖形和圖像。傳播過(guò)程中調(diào)動(dòng)受眾的感官越多，傳播的效果就越好。互聯(lián)網(wǎng)是多符號(hào)系統(tǒng)的大眾媒介，可以承載最豐富的信息，最廣泛地作用于感官整體。如果能綜合化的運(yùn)用多種媒介手段，實(shí)現(xiàn)多媒體的深度報(bào)道，就會(huì)比傳統(tǒng)的紙媒深度報(bào)道的整體效果好得多，也更能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的規(guī)律。其次是用超鏈接的形式對(duì)報(bào)道進(jìn)行詳盡解釋和背景闡述。對(duì)于深度報(bào)道來(lái)說(shuō)，傳播者通過(guò)有意地設(shè)置鏈接點(diǎn)，就能實(shí)現(xiàn)減少篇幅和豐富報(bào)道背景信息的雙重目的。鏈接直接置于相關(guān)文字的旁邊，使讀到此處的有興趣的受眾能直接選擇連入，更多了解新聞事件的來(lái)龍去脈，方方面面的前因后果，甚至“背景的背景”。這種背景通過(guò)網(wǎng)上信息的互聯(lián)，是能夠無(wú)窮延伸的，由此深度報(bào)道的“深度”，便也可以實(shí)現(xiàn)從有限深度向無(wú)限深度的飛躍。但多媒體手段和超鏈接的運(yùn)用，不意味著報(bào)道自身的傳統(tǒng)文本就不重要了。相反，一篇好的深度報(bào)道的文本必須是經(jīng)過(guò)精雕細(xì)琢的，是經(jīng)得起證據(jù)拷問(wèn)和歷史檢驗(yàn)的。也正因此，歸根到底，傳統(tǒng)文本的質(zhì)量是一篇深度報(bào)道安身立命的根本所在。
作者：朱筱丹單位：南京政治學(xué)院新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)2013級(jí)