文化傳播新勢(shì)力分析范文

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一、明星制造業(yè)——10、20代人群成為主力軍

所謂10、20年代的人群，實(shí)際是指十幾歲和二十幾歲的年輕人群，而這些“韓流”偶像們正是這些年輕人學(xué)習(xí)和效仿的對(duì)象。特別是對(duì)偶像們的衣食住行等方面他們都有超強(qiáng)的窺視欲，而恰恰是這些方面就會(huì)成為他們模仿的重點(diǎn)。對(duì)于這些十幾歲、二十幾歲的人群來(lái)說(shuō)，人生觀、價(jià)值觀尚未完全形成，而對(duì)于新鮮事物的接受能力往往也是最強(qiáng)的，因此偶像魅力對(duì)于這些年輕人來(lái)說(shuō)帶有無(wú)法抗拒性。在這個(gè)偶像崇拜風(fēng)起云涌的年代，如果你真的不知道一兩個(gè)韓國(guó)明星，那么你可能真的OUT了。在這個(gè)娛樂至上的年代，早已造就出一個(gè)又一個(gè)時(shí)代的“英雄”，他們幾乎以“病毒式”的侵入方式無(wú)時(shí)無(wú)刻不閃現(xiàn)在人們的眼前，而這些所謂的“英雄”就是應(yīng)用了明星效應(yīng)，成為了萬(wàn)人崇拜的“神”一樣的人物。不可否認(rèn)，這些深陷偶像崇拜的人群被批評(píng)為“腦殘粉”的并不占少數(shù)，可是這些人寧愿被貶低，卻也樂在其中不能自拔，這就是明星效應(yīng)的可怕之處。而“K-POP”就是這樣一種以年輕人為主要對(duì)象，并可以吸引世界上不同人群的極富侵略性的開放式文化。那么，為什么“韓流”明星會(huì)有如此強(qiáng)大的魅力吸引眾人的目光，并使人們?yōu)樗麄儻偪瘢@也正是我們研究學(xué)者必須弄清楚的問題。可以說(shuō)，“韓流”明星活躍幾乎在各個(gè)領(lǐng)域，電視劇、電影、音樂、主持界、慈善界、商業(yè)界都有他們的身影，而且他們個(gè)個(gè)都“身懷絕技”，廣受愛戴。

“韓流”明星的新老更替速度極快，據(jù)統(tǒng)計(jì)韓國(guó)音樂界每年出道的新人組合達(dá)到上百組之多，但真正能被人熟知的卻寥寥無(wú)幾。這也造就了“韓流”明星娛樂業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性。“適者生存，不適者被淘汰”，這一點(diǎn)一向都是“韓流”明星們的生存法則。為此，各大娛樂公司可謂煞費(fèi)苦心、絞盡腦汁，都希望通過各種途徑，讓本公司的藝人能夠創(chuàng)立品牌，并領(lǐng)用明星效應(yīng)為公司謀利。每年前往SMEntertainment、YG、JYP三大娛樂公司面試的人群就達(dá)到數(shù)十幾萬(wàn)，其中不乏國(guó)外人的身影。而每年各大娛樂公司也會(huì)前往世界各地“廣招賢士”，舉辦各種castingsystem，吸收更多的新鮮血液，來(lái)滿足“韓流”文化向外擴(kuò)張的需求。這也是近年來(lái)“韓流”文化發(fā)展的新趨勢(shì)——利用世界各國(guó)觀眾人群對(duì)于本國(guó)明星的關(guān)注度和支持度，來(lái)提升“K-POP”文化在世界范圍內(nèi)知名度。例如：2005年，以superjunior身份出道的韓庚，成為在韓國(guó)本土出道的第一個(gè)外國(guó)人，由于當(dāng)時(shí)的“韓流”文化中并沒有中國(guó)元素的出現(xiàn)，這位新面孔、新成員立刻引起了中國(guó)觀眾的關(guān)注，從而使得superjunior組合一夜爆紅，并成為亞洲炙手可熱的“韓流”天團(tuán)。可以說(shuō)，“韓流”文化緊緊抓住了中國(guó)這片廣闊的市場(chǎng)，利用中國(guó)明星在韓國(guó)出道為契機(jī)，進(jìn)一步博得中國(guó)人對(duì)于本國(guó)明星的同情之感，從而打開中國(guó)市場(chǎng)。這一點(diǎn)正是近十年內(nèi)“韓流”文化可以迅速向外擴(kuò)張的關(guān)鍵之所在。而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的大門進(jìn)一步被打開，更多的中國(guó)明星得以在韓國(guó)出道。例如：2009年，以f（x）組合隊(duì)長(zhǎng)身份出道的青島女孩宋茜，就以其青春靚麗的外表、扎實(shí)出眾的舞蹈實(shí)力、樂觀開朗的性格迅速躥紅亞洲，并通過韓國(guó)王牌綜藝《我們結(jié)婚了》中“維尼夫婦”的形象進(jìn)一步深入人心。而到了2010年以后，更多帶有中國(guó)面孔的偶像團(tuán)體得以出道，2010年JYP公司推出的MissA組合就有兩個(gè)中國(guó)成員（孟佳和王菲菲），而最近風(fēng)靡亞洲走向世界的男團(tuán)組合要數(shù)SM公司于2012年推出的12人組合EXO了，而在組合中中國(guó)成員的數(shù)量就有達(dá)到了四名（吳亦凡、鹿晗、張藝興、黃子韜），他們無(wú)論在舞蹈、唱歌、表演等方面都取得了令人矚目的成績(jī)，出道短短一年，就拿下韓國(guó)各項(xiàng)頒獎(jiǎng)禮的最重要獎(jiǎng)項(xiàng)，并在中國(guó)包攬全部最佳組合獎(jiǎng)。可以說(shuō)EXO的迅速走紅，很大程度上要?dú)w功于了中國(guó)10、20代年輕群體對(duì)于本土偶像的關(guān)注度。因此，我們不得不說(shuō)，中國(guó)年輕的“哈韓族”們?yōu)轫n國(guó)明星制造業(yè)的發(fā)展立下了“汗馬功勞”。另外，周覓（湖北人）、張力尹（四川人）、Tasty組合（鄭大龍、鄭小龍吉林人朝鮮族）Henry（劉憲華加拿大籍華人）、Amber（劉逸云美籍華人）等人都是當(dāng)今活躍在“韓流”界的中國(guó)藝人，他們被韓國(guó)娛樂公司包裝，在韓國(guó)出道，并面向韓國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)。從這些在韓國(guó)出道的中國(guó)藝人我們不難看出，近年來(lái)“韓流”文化發(fā)展的新特點(diǎn)那就是：利用外國(guó)偶像（特別是中國(guó)人）在韓國(guó)出道來(lái)吸引那些國(guó)家觀眾對(duì)本國(guó)偶像的關(guān)注，從而使“K-POP”文化達(dá)到向外擴(kuò)張的目的。因此，如何保留我國(guó)優(yōu)秀的偶像資源，不使其外流，并將這些優(yōu)秀的偶像資源為我們所用，與此同時(shí)吸收更多外國(guó)優(yōu)質(zhì)的偶像來(lái)華發(fā)展，這也是擺在我們面前急需解決的一大問題。

二、影視制作業(yè)——“韓劇”成為韓國(guó)代名詞

當(dāng)代影視制作業(yè)主要包括電影制作和電視節(jié)目制作兩大方面。而對(duì)于韓國(guó)的影視制作業(yè)來(lái)說(shuō)，電視節(jié)目制作水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電影制作水平。而近年來(lái)韓國(guó)的電視劇出口量也節(jié)節(jié)攀升，更多的韓劇明星被中國(guó)觀眾所熟知。從前些年紅遍亞洲的裴勇俊、宋承憲、金泰熙、崔智友到最近紅遍亞洲的李敏鎬、金秀賢、李鐘碩、張根碩，不得不說(shuō)韓劇的發(fā)展進(jìn)一步催生了偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而從1993年我國(guó)第一次引進(jìn)了韓劇《嫉妒》開始，每年都有相當(dāng)數(shù)量的韓劇被引進(jìn)，并被搬上中國(guó)銀幕。從韓國(guó)文化觀光部官方獲悉，韓劇的出口額從2001年的800萬(wàn)美元躥升至2011年的1.58億美元，增長(zhǎng)率高達(dá)200%。并逐漸超過日劇出口額（2011年日劇出口額為6200萬(wàn)美元）。成為僅次于美國(guó)和英國(guó)的世界第三大電視劇出口國(guó)。而韓劇所出口的對(duì)象主要是擁有世界上人口數(shù)量的亞洲，這也為韓劇產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟(jì)效益提供保障。眾所周知，韓劇最初傳入我國(guó)的形態(tài)是長(zhǎng)篇?jiǎng)〖彝。碜饔小犊戳擞挚础贰度唆~小姐》《澡堂老板家的男人們》等，而近些年，隨著人們生活壓力的增大，空閑時(shí)間進(jìn)一步減少，對(duì)于長(zhǎng)篇家庭劇的需求開始逐漸變少，而對(duì)于16集到20集左右的迷你劇需求量卻在不斷增大，這也是“韓流”文化在傳播過程中的又一個(gè)新發(fā)展、新變化。這些迷你劇故事短小，情節(jié)曲折，形式多樣，內(nèi)容豐富，常常在每集結(jié)尾處留下懸念，并在下集預(yù)告中有所體現(xiàn)，從而勾起觀眾繼續(xù)收看下集的興趣，并且這些迷你劇每星期只播出兩集，因此，對(duì)于每部電視劇的固定收視人群來(lái)說(shuō)，“追劇”就是他們每周的必修課程。例如最近大熱的《來(lái)自星星的你》，居然被我國(guó)人大常委會(huì)在2014年的全國(guó)兩會(huì)中提及，他指出“韓劇的內(nèi)核和靈魂就是中國(guó)的儒文化，要相信自己，相信5000年不斷的中華文化”。而在今年的兩會(huì)中，還有提及韓劇的委員，例如全國(guó)政協(xié)委員、廣東畫院院長(zhǎng)許欽松在接受媒體采訪時(shí)表達(dá)，“韓劇熱潮，已經(jīng)不僅是韓劇的問題了，這讓我們的文化自尊受到傷害，文化自尊的傷害是由于文化自信的缺失”。因此，我們應(yīng)該用什么樣的態(tài)度來(lái)對(duì)待韓劇對(duì)于我們來(lái)說(shuō)也是一個(gè)十分現(xiàn)實(shí)的問題。近年來(lái)韓劇的風(fēng)靡程度我們確實(shí)有目共睹，來(lái)自不同年齡段不同社會(huì)階層的人群都愛看韓劇，更有甚者患上了“韓劇綜合癥”，在他們看來(lái)，每周最幸福的日子莫過于播出他們喜歡韓劇的那兩天。而據(jù)新騰訊娛樂報(bào)道，更有為看韓劇造成家庭糾紛的現(xiàn)象。可以說(shuō)，韓劇在某些方面已經(jīng)影響到了中國(guó)家庭的和睦。

為何韓劇會(huì)對(duì)中國(guó)觀眾產(chǎn)生如此濃厚的興趣，又是什么原因使這種“韓劇效應(yīng)”的迅速蔓延。究其原因主要有三：第一，俊男美女，吸引眼球。正如本文前面所提，韓國(guó)是一個(gè)將人特別是偶像這種被某些人神話了的人作為產(chǎn)業(yè)進(jìn)行交易的國(guó)家，這種偶像產(chǎn)業(yè)必然需要有其龐大的運(yùn)營(yíng)載體，而電視劇自然而然的成為了這種偶像產(chǎn)業(yè)最大的載體之一，出道后的電視劇明星得以迅速躥紅，并被人熟知，而這些俊男美女的演員們正是韓劇吸引觀眾的最重要法寶。第二，內(nèi)容豐富，情節(jié)曲折。上世紀(jì)90年代到本世紀(jì)初，韓劇的內(nèi)容形式比較單一，主要以家庭生活劇為主，這些劇往往情節(jié)冗長(zhǎng)，但卻可以吸引更多年齡層次的觀眾。而到了2005年，一部韓國(guó)歷史劇《大長(zhǎng)今》風(fēng)靡亞洲，并引領(lǐng)了一股收看韓國(guó)歷史劇的風(fēng)潮。直至今日，韓劇的內(nèi)容題材進(jìn)一步擴(kuò)充，青春偶像劇《花樣男子》《繼承者們》《主君的太陽(yáng)》、穿越劇《來(lái)自星星的你》《屋塔房王世子》《信義》、歷史劇《風(fēng)之畫員》《善德女王》《樹大根深》、諜戰(zhàn)劇《IRIS》《雅典娜——戰(zhàn)爭(zhēng)女神》《城市獵人》、校園劇《dreamhigh》《成均館緋聞》《請(qǐng)回答1997》等題材的作品，不僅新穎好看，而且情節(jié)曲折，成為吸引觀眾的又一大法寶。第三，創(chuàng)造團(tuán)隊(duì)一流，制作手段精良。韓劇以其邊寫邊拍邊播的創(chuàng)造手段為主導(dǎo)，并根據(jù)每周電視臺(tái)收視率的反饋情況，作家（中國(guó)通常成為編劇）再進(jìn)行劇情內(nèi)容上的調(diào)整，從而達(dá)到不間斷的提高收視率的效果。而這一點(diǎn)恰恰是我國(guó)電視劇不能達(dá)到的效果。而且韓劇的拍攝手段極其豐富，設(shè)備精良，有時(shí)采用電影的拍攝手法進(jìn)行創(chuàng)作，使每一集電視劇不論在畫面感和層次感上都能達(dá)到最佳效果。基于以上三點(diǎn)，不得不說(shuō)韓劇的傳播已經(jīng)形成了足夠強(qiáng)大的“韓劇效應(yīng)”，而且韓劇的影響力正以驚人的速度不斷蔓延，并成為“韓流”文化的代名詞。因此，如何抵御韓劇對(duì)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的入侵至今還是許多專家學(xué)者研究的重要對(duì)象。我們面對(duì)的是一個(gè)開放的中國(guó)，一個(gè)文化交融的中國(guó)，如何將我國(guó)的傳統(tǒng)文化通過電視劇做為載體傳往世界各地，這也是我國(guó)媒體工作者必須盡快解決的問題。

三、音樂創(chuàng)作業(yè)——流行音樂進(jìn)軍國(guó)際世界

音樂作為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚南矈蕵贩绞剑缫咽艿饺藗兊膹V泛重視，可以說(shuō)人們的生活離不開音樂，不同類型的音樂可以帶給人們不同的感受。而流行音樂作為大眾最喜歡的音樂類型，早已被大多數(shù)人群接受。流行音樂因其明快的節(jié)奏，多變的旋律，極強(qiáng)的感染性，被稱為是世界上最為受歡迎的音樂。從上世紀(jì)90年代末開始，一股強(qiáng)大的“K-POP”流行音樂風(fēng)潮正一步步進(jìn)入我們的生活。這些音樂節(jié)奏感極強(qiáng)，并伴有激情四溢的舞蹈，我們把這些音樂叫做“K-POP”式的“電子舞曲”，而演唱者往往穿著夸張的“大襠褲”、寬大的T-shirt，染著鮮艷的發(fā)色。這群歌手往往能夠吸引大批青少年和年輕人的爭(zhēng)先效仿，一時(shí)間大街上開始風(fēng)行各種顏色的頭發(fā)，夸張打扮的人群也層出不窮。其實(shí)，韓國(guó)本土的流行音樂類型是trot這種民謠音樂，但這種民謠音樂只能滿足本國(guó)市場(chǎng)的需求。因此，到了20世紀(jì)90年代后期，一種更為國(guó)際化的“K-POP”音樂來(lái)到我們身邊，它吸收了HIP-POP、爵士、搖滾、電子舞曲等多種音樂類型，并根據(jù)韓國(guó)本土trot音樂，創(chuàng)造了“K-POP”音樂。近年來(lái)，一批又一批大家耳熟能詳?shù)摹癒-POP”音樂被人熟知，一首江南style更是創(chuàng)下了多項(xiàng)世界紀(jì)錄，并且成為當(dāng)時(shí)YOUTUBE網(wǎng)站點(diǎn)擊量最多的MV。而在2012年，YG娛樂公司（江南style演唱者SPY所屬公司）的股票交易額甚至超過了當(dāng)時(shí)韓國(guó)娛樂業(yè)的龍頭老大SM公司，成為當(dāng)年韓國(guó)市值最高的娛樂經(jīng)濟(jì)公司。可想而知，音樂作為一種文化產(chǎn)業(yè)可以給經(jīng)濟(jì)帶來(lái)多么大的回報(bào)。近年來(lái)，韓國(guó)的流行音樂可謂在世界范圍內(nèi)刮起了一陣又一陣旋風(fēng)，每個(gè)經(jīng)紀(jì)公司都有目的，有針對(duì)性的推出適合不同國(guó)家類型的歌曲及歌手。例如：專注韓國(guó)本土音樂的李承哲，李孝利，符合歐美曲風(fēng)的Bigbang、2NE1和少女時(shí)代，適合日本曲風(fēng)的東方神起、BOA，主打中國(guó)音樂品牌的EXO-M、superjunior-m等等。韓國(guó)人總能抓住不同受眾對(duì)于不同音樂的喜愛程度精準(zhǔn)的“下藥”，并成功的將這些人“洗腦”，因此音樂創(chuàng)作業(yè)自然而然地成為了韓國(guó)政府主營(yíng)的文化產(chǎn)業(yè)之一。例如：2013年，SM公司的組合EXO推出的專輯《XOXO》就打破了自網(wǎng)絡(luò)音樂時(shí)代以來(lái)音樂專輯不能超百萬(wàn)的神話。截止到2013年末，《XOXO》專輯累積銷量達(dá)到100.7557萬(wàn)張，打破了塵封12年的韓國(guó)專輯銷量記錄，SM公司依靠EXO在2013年取得的成績(jī)，在2013歲末以1866億8千萬(wàn)韓元（約10億7千萬(wàn)元）的股價(jià)重奪第一位，YG公司代表?xiàng)钯t石的股票總值則比今年9月縮水500億韓元，以1740億韓元（9億9885萬(wàn)）的股票資產(chǎn)排名下第二位。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的時(shí)代，音樂所產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值真的不可限量。因此，“韓流”音樂也正向著“韓流”文化傳播的新模式不斷發(fā)展著，它迎合了世界上更多熱愛流行音樂人群的偏好，并從中取得了巨大經(jīng)濟(jì)效益。通過成功地偶像產(chǎn)業(yè)與音樂產(chǎn)業(yè)的相互融合，使“K-POP”文化在世界范圍內(nèi)進(jìn)一步傳播。這也正是“K-POP”文化在現(xiàn)代流行音樂產(chǎn)業(yè)中得以快速傳播的創(chuàng)新點(diǎn)之所在。

四、總結(jié)

“K-POP”文化作為一種極富侵略性的文化，正以亞洲作為其傳播中心，并向世界各地不斷擴(kuò)張。正如上文所提，近十年來(lái)以明星制造業(yè)、影視制作業(yè)、音樂創(chuàng)作業(yè)為主的韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，并且未來(lái)還有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Α６捎谥许n兩國(guó)國(guó)體政體的不同，這也造成了兩國(guó)在對(duì)待文化政策上的態(tài)度有所不同。但不可否認(rèn)的是，當(dāng)今世界是一個(gè)文化交融的世界，如何將我國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化讓世界上更多人認(rèn)知并了解，已成為擺在我們面前急需解決的問題，而如何找到傳播我國(guó)文化的載體，也是一項(xiàng)迫在眉睫的關(guān)鍵問題。借鑒韓國(guó)已經(jīng)發(fā)展較為成熟的文化產(chǎn)業(yè)，我們應(yīng)該從中去粗取精，并制定出更適合我國(guó)文化發(fā)展的策略和相關(guān)政策。但如何讓中國(guó)偉大的傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)廣大，我們還有很長(zhǎng)的路要走。

作者：王天藝單位：哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院