國(guó)內(nèi)文學(xué)傳播的動(dòng)漫發(fā)展探新范文

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日本動(dòng)漫模式

日本作為占據(jù)世界上最大份額的動(dòng)漫制作和輸出國(guó)，比重超過(guò)世界份額60%的“動(dòng)漫王國(guó)”，則另辟其道，形成了“日本動(dòng)漫模式”。“日本動(dòng)漫模式”沒(méi)有套用“美國(guó)動(dòng)漫模式”，其發(fā)展體現(xiàn)了極強(qiáng)的日本民族的特點(diǎn)，形成了獨(dú)具特色的“日本動(dòng)漫模式”。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在推廣了日本的語(yǔ)言、文化的對(duì)外傳播的同時(shí)，也極大地提高日本在國(guó)際上的“軟實(shí)力”。在日本沒(méi)有“動(dòng)漫”這個(gè)概念，只有動(dòng)畫和漫畫的區(qū)分。“日本動(dòng)漫模式”是漫畫、電視動(dòng)畫、電影動(dòng)畫、衍生產(chǎn)品、再回到創(chuàng)作。也就是說(shuō)，日本的動(dòng)漫史有漫畫改編的，在后面的環(huán)節(jié)與“美國(guó)動(dòng)漫模式”有些相似。在日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈往往是分工明確、合作完成的。日本動(dòng)畫和漫畫界基本上沒(méi)有使用很多數(shù)字技術(shù)，而是延續(xù)了傳統(tǒng)的四格漫畫的特點(diǎn)，漫畫基本是黑白色的，動(dòng)畫基本還是堅(jiān)持二維。

但是“日本動(dòng)漫模式”最強(qiáng)的是在劇情內(nèi)容上，具有很強(qiáng)的故事性、趣味性、創(chuàng)新性，在人物的設(shè)計(jì)和故事情節(jié)的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)上達(dá)到了極高的藝術(shù)水平。在思想、哲學(xué)層面上，“日本動(dòng)漫模式”達(dá)到了很高的高度。它往往從人性上挖掘、探討了人類的深層次的問(wèn)題，給予觀眾較多的思考。“日本動(dòng)漫模式”的動(dòng)漫市場(chǎng)以18歲為層級(jí)劃分線。市場(chǎng)也較為成熟、穩(wěn)定，各種動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生品可以較為方便地購(gòu)買。總之，不管是“日本動(dòng)漫模式”還是“美國(guó)動(dòng)漫模式”，其制作的動(dòng)畫、動(dòng)漫的受眾面都很廣闊，年齡段的跨度也很大。而我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)怎樣才能開(kāi)發(fā)出得到市場(chǎng)認(rèn)可，可以對(duì)外傳播，形成“中國(guó)動(dòng)漫模式”的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，成為現(xiàn)階段急迫解決的問(wèn)題。

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

雖然我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)得到迅猛地發(fā)展，但離動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)還有較大的距離。首先我國(guó)缺乏一個(gè)完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，特別是后期的品牌傳播，衍生品的市場(chǎng)營(yíng)銷體系還有待完善。當(dāng)下，動(dòng)漫界往往都在談技術(shù)、談設(shè)備，而且在動(dòng)漫人才的培養(yǎng)方面也都集中在技術(shù)人才的培養(yǎng)上。然而，大多數(shù)動(dòng)漫都在使用高端數(shù)字制作及高級(jí)設(shè)備，就其觀賞性、傳播性而言并不成功，功流傳的非常少。分析其原因，主要是動(dòng)漫內(nèi)容空洞，說(shuō)教性很強(qiáng)，沒(méi)有太強(qiáng)的藝術(shù)性和可觀賞性。對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品而言，內(nèi)容是核心，沒(méi)有什么文化內(nèi)涵是致命的，至于技術(shù)，那只是實(shí)現(xiàn)的工具。我國(guó)可以借鑒日本漫畫界的經(jīng)驗(yàn)，探索如何將我國(guó)文化元素設(shè)計(jì)到內(nèi)容中，如何講好一個(gè)故事，如何挖掘人類的共性才是正道。綜上所述，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀表現(xiàn)在以下方面：一是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作不成熟：由于我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)作為一個(gè)盈利的產(chǎn)業(yè)的時(shí)間較短，所以整個(gè)市場(chǎng)的運(yùn)作不成熟。

這種不成熟不僅僅體現(xiàn)在動(dòng)漫企業(yè)，還體現(xiàn)在國(guó)家的某些體制、政策、法規(guī)上等；二是市場(chǎng)、法律、法規(guī)的不完善：制定更為完善的法律、法規(guī)，為原創(chuàng)產(chǎn)品提供利益保障，以期提高創(chuàng)作人員的動(dòng)力；三是作品質(zhì)量缺乏特色：雖然動(dòng)漫產(chǎn)品很多，但缺乏動(dòng)漫精品、特別是體現(xiàn)中國(guó)文化精髓的、具有中國(guó)特色的動(dòng)漫作品；四是國(guó)際化的傳播能力不夠：現(xiàn)階段我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處于承接來(lái)自日本、韓國(guó)的外包階段，缺乏自己的、膾炙人口的動(dòng)漫作品的對(duì)外傳播；五是缺乏龍頭、標(biāo)桿動(dòng)漫公司：中國(guó)還缺少真正意義上的龍頭、標(biāo)桿動(dòng)漫企業(yè)。

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及路徑分析

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要在內(nèi)容生產(chǎn)模式、盈利模式等方面尋求突破與創(chuàng)新。雖然我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品中有《喜羊羊與灰太狼》、《麥兜故事》的成功，但只是動(dòng)畫片、電影的成功，而不是產(chǎn)業(yè)的成功，而且還只是停留在低齡階段。雖然代表的是在動(dòng)畫電影上的突破，有一個(gè)跡象，但是電影是一個(gè)有著成熟收益模式的產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫電影的成功，動(dòng)畫的功勞并不是最大，而只是表象，電影才是成功的本質(zhì)，因此，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該結(jié)合傳統(tǒng)成熟，建設(shè)有成熟收益模式與渠道的行業(yè)—ACG（英文Animation、Comic、Game的縮寫，是動(dòng)畫、漫畫、游戲（通常指電玩游戲或GalGame）的總稱），即仍然可以將動(dòng)畫看作是表象的，真正盈利的是游戲，或者真正的產(chǎn)業(yè)動(dòng)力是游戲，ACG的突破應(yīng)該是面的，所以意義大過(guò)于動(dòng)畫電影，因此產(chǎn)業(yè)鏈的突破將體現(xiàn)在商業(yè)動(dòng)漫畫及帶動(dòng)的周邊商業(yè)，這樣才有真正意義上的完整產(chǎn)業(yè)。

（一）內(nèi)容生產(chǎn)模式

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以內(nèi)容為王。在渠道越來(lái)越豐富、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前期，內(nèi)容的意義非常重要。什么是“中國(guó)風(fēng)格”？什么是“中國(guó)的動(dòng)漫內(nèi)容”？怎樣才能使得中國(guó)成為動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)？?jī)?nèi)容是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，要打造我國(guó)高品質(zhì)的動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)品，就需要將我國(guó)文化融合到多元文化的環(huán)境中。我國(guó)是四大文明古國(guó)，具有悠久的歷史、數(shù)量龐大的文化故事。找到我國(guó)民族文化的精髓與時(shí)代結(jié)合，創(chuàng)作出好的商品。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能區(qū)別于其他動(dòng)漫國(guó)家。在動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)造上，以出精品、以我國(guó)文化為基礎(chǔ)創(chuàng)造出具有中國(guó)特色的動(dòng)漫。所以必須考慮到多元文化與我國(guó)文化相結(jié)合、重視內(nèi)容、重視原創(chuàng)。至于技術(shù)，在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式上，要做到科技與文化相結(jié)合，以及加快手機(jī)動(dòng)漫的進(jìn)程。信息產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，是信息的文化化。在現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，我國(guó)的動(dòng)漫模式可以節(jié)約大量的生產(chǎn)時(shí)間與財(cái)力，也較為容易滿足消費(fèi)的需求。

（二）盈利模式

對(duì)于任何模式來(lái)說(shuō)，盈利是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。基于技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，我國(guó)必須理清網(wǎng)絡(luò)的基本模式。基于網(wǎng)絡(luò)的付費(fèi)閱讀：這種模式必須基于具有一個(gè)成熟的、龐大的動(dòng)漫讀者的基礎(chǔ)上，而且這些群體也有付費(fèi)閱讀習(xí)慣，當(dāng)然必須以優(yōu)秀的作品為前提。目前我國(guó)內(nèi)漫畫市場(chǎng)的消費(fèi)人群有兩類，一類是年齡段稍高的，屬于日韓漫畫培育起來(lái)的一代，這些人偏15歲以上；另一類是年齡段偏低的，他們接受國(guó)內(nèi)漫畫，像《知音漫客》、《漫畫世界》、《漫畫吧》，這一些漫畫雜志平臺(tái)里的內(nèi)容比較多。前者習(xí)慣了日、韓網(wǎng)絡(luò)盜版的免費(fèi)消費(fèi)。后者受制于時(shí)間與支付能力。但是，如果真有一批高質(zhì)量的作者創(chuàng)作出有付費(fèi)價(jià)值的作品，這會(huì)對(duì)平面媒介產(chǎn)生較大的沖擊，甚至是毀滅性的，如果這些媒介不轉(zhuǎn)型或者調(diào)整策略，像《知音漫客》這種強(qiáng)勢(shì)的雜志也會(huì)面臨停刊，因此以線上終端為載體是大勢(shì)所趨。

而個(gè)人作者，作為一個(gè)新的平臺(tái)，新的機(jī)會(huì)與自由展示的舞臺(tái)，將成為我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫畫的巨大的培育基地。與《知音漫客》、《漫畫派對(duì)》、《漫畫世界》等傳統(tǒng)紙質(zhì)的連載雜志相比較而言，高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)支付的漫畫內(nèi)容，確實(shí)是有吸金能力的，而且有低成本、數(shù)量多、更新及時(shí)、付款方式直接等優(yōu)勢(shì)。這條路將是相對(duì)可行的，不過(guò)最有可能的路徑是先免費(fèi)、再付費(fèi)。廣告：強(qiáng)大的廣告，以目前的流量而言比較難，而最有可能的是，將廣告轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家。作為廣告，盈利來(lái)自兩個(gè)方面：一是直接明碼標(biāo)價(jià)，廣告出售，另一種是轉(zhuǎn)化，廣告價(jià)值在與網(wǎng)絡(luò)游戲的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)中體現(xiàn)。

衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)：圖書、手持終端付費(fèi)下載、手機(jī)訂閱、后續(xù)動(dòng)畫片及周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等，這些衍生的前提是：有量、高質(zhì)、持續(xù)。放水養(yǎng)魚(yú)，產(chǎn)品的創(chuàng)造、品牌的培育需要一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程。不過(guò)如果運(yùn)作到某個(gè)質(zhì)變的階段后，這些資源都是可以期待的。游戲動(dòng)漫化：同人漫畫的開(kāi)發(fā)，與網(wǎng)絡(luò)游戲公司共同合作，但是游戲動(dòng)漫化的門檻是非常高的，需要有專業(yè)的了解動(dòng)漫、游戲、運(yùn)營(yíng)，并且有強(qiáng)大整合能力的公司才能做得好。此外，法律、法規(guī)的健全也是必須的。基本上80后、90后的產(chǎn)品消費(fèi)，沒(méi)有動(dòng)漫元素與感覺(jué)是沒(méi)有市場(chǎng)的，是品味、格調(diào)的根本問(wèn)題。消費(fèi)是可以學(xué)習(xí)、模仿、追隨的，但是對(duì)于國(guó)內(nèi)這樣一個(gè)動(dòng)漫品牌空白的市場(chǎng)環(huán)境—每一個(gè)圈定既定市場(chǎng)人群定位的品牌，即有機(jī)會(huì)成為這個(gè)時(shí)期、這個(gè)年齡段的領(lǐng)導(dǎo)品牌，因此需要的是對(duì)消費(fèi)的引導(dǎo)者。動(dòng)漫是精神消費(fèi)，不能引導(dǎo)即缺少品牌的驅(qū)動(dòng)力與生命力。

結(jié)論

綜上所述，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，又是一種文化產(chǎn)業(yè)，其具有高附加值、傳播面廣等特點(diǎn)。我國(guó)作為一個(gè)人口大國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著極大的市場(chǎng)，特別是政府正在積極致力于從出口主導(dǎo)轉(zhuǎn)換為提高內(nèi)需的時(shí)期。2012年5月10日，文化部的《“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃》中明確提出了要加快發(fā)展我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、軍事等硬實(shí)力的增強(qiáng)，我國(guó)的軟實(shí)力也開(kāi)始崛起。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以作為我國(guó)語(yǔ)言文化傳播的先鋒，作為一種較為容易被群體接受的文化形態(tài)，將我國(guó)的語(yǔ)言文化傳播出去、也可以很好地提升我國(guó)在國(guó)際上的軟實(shí)力。

作者：朱麟劉輝單位：北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院國(guó)際傳播學(xué)院上海漫唐堂文化傳播有限公司