新媒體形勢下黨刊的改革范文
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一、新媒體環境下的黨刊改革發展情況
全新的社會歷史時期，新媒體環境下黨刊也應當跟隨社會發展的腳步，不斷適應日益變化復雜的社會環境，滿足社會環境對黨刊媒體的要求，不斷改革創新，承擔其責任。同時，應當充分認清改革發展過程中的功能定位，充分實行科學、全面的媒體改革之路。
1.新媒體環境下黨刊改革科學化一直以來，黨刊的主要功能偏重于宣傳導向型功能上，并將這種功能不斷放大，使得黨刊的其他功能被削弱。盡管其導向性作用在一定程度上有所發揮，但是，從整體上看，黨刊的影響力被逐漸削弱。而縱觀國內國際的雜志行業的發展，我國國內中幾乎沒有能夠在世界范圍內產生影響的雜志。而美國的雜志行業則一直在世界范圍內具有十分重要的意義。究其原因，主要是美國雜志在進行意識形態的導向過程中，并沒有刻意的強調或者掩飾自身作為宣傳工具的功用，而是將工作的中心放在對其宣傳的信息內容上，對宣傳內容進行有創意的思考。
2.新媒體環境下的黨刊改革的時代化隨著新媒體環境的逐漸確立起來，全國范圍內的黨刊面臨著一次嚴峻的挑戰，其自身在發展的過程中要如何面對改革的浪潮而能依然挺立。這需要其在進行改革的過程中充分認識到黨刊的發展歷程以及存在的現狀及問題。從內容到形式進行徹底的改革，才能使得黨刊重新迸發出生機與活力。縱觀美國期刊的發展歷程，數十年來，其廣告和編輯的頁數一直都維持在1:1左右，能保持這種比例的關鍵，并不是期刊刊登那些低級趣味的東西，也不是一位的追求新奇。而是在選擇內容的過程中把握住了時代的脈搏，充分掌握了時展的腳步。
3.黨刊改革與發展的多元化黨刊面臨改革的現狀主要是其在多年的運作過程中形成了一些頑疾。這些頑疾造成了黨刊運作的滯澀、拖沓與落后。進行黨刊的改革首先應當改變其在發行層面、辦刊層面的基本問題，只有這樣才能破除阻礙充分發揮其多元化的黨刊優勢。黨刊發行中存在過度依賴的現象。這種現象主要是指在進行刊物的發行過程中形成了一種惰性的期刊運作發行模式，在這個模式中，刊物的資金鏈條主要來源是財政撥款，而發行也無需由刊物媒體自身擔心，而是由黨委包攬，這種形式的發行，必然會造成刊物的惰性化加強。在進行期刊單位的管理工作上，存在著嚴重的觸網門面化的現象，其主要表現就是在管理的過程中并不充分的認識與研究新媒體管理發展的規律，消極對待期刊工作，將期刊運作看成是一種裝點門面的幌子。
期刊辦刊形式單一。在辦刊的過程中，僅僅依靠一本雜志打天下，不思進取，這種僵化單一性的運作模式無法適應發展變化快速的現代社會，更加不能滿足現代讀者的需求。通過對上述問題的思考，可見我國黨刊在發展的過程中存在諸多問題，在進行改革的過程中為了更好的促進期刊的發展，可以借鑒國外先進的辦刊經驗。首先，應當充分借鑒外國辦刊經驗，美國雜志集團的規模遠遠超過了報業。雜志從業人員、雜志的種類規模也十分巨大。其次，報刊方面，隨著我國的報紙雜志行業的不斷發展，多年之間已經形成了十分龐大的報業規模，這種規模性的報業發展為促進各種類型的雜志報刊提供了多種資源。黨刊也可以將其子刊面向市場，拓寬自己的經營渠道，提升競爭能力。
新媒體環境下，黨刊面臨著十分嚴峻的考驗。集中優勢力量、始終堅持辦刊宗旨，是保持競爭力的關鍵。不斷增加辦刊的敏銳性，從內容上開拓創新。勇于改革，敢于借鑒西方主流媒體辦刊的優秀經驗。黨刊要想在新媒體形勢下繼續發展，不斷創新，就需要不斷充實自身，不能固步自封。應當將注意力轉移到創新上來。正確處理媒體與受眾之間的關系問題，充分實現受眾與媒體之間的這種互動關系，從表現上看，主要包含兩個方面的內容。首先，新媒體的功能多樣使得傳統媒體的優勢逐漸消失并被取代。新媒體依靠現代信息技術優勢，將世界范圍內的信息資源進行收集、整合、傳輸，這是傳統媒體無法達到的。其次，受眾在新媒體環境下獲取信息的能力逐漸增加，對媒體的需求與日俱增。麥克盧漢曾經解釋過這樣的現象：電視等媒體形式使得《時代周刊》獲得了更多的受眾，極大的增加了讀者群體。但是，《時代》本身并沒有做出任何的新的努力，只是電視的出現讓他們的雜志獲得了更大的知名度。當然，《時代》雜志本身并不能完全理解究竟發生了什么。隨著媒體形式越來越多，原有的生存空間越來越小，媒體只有充分開發新的生存空間，才能在激烈的競爭環境中生存下去。黨刊也應當在開拓新的發展渠道和空間的同時，利用自身的優勢資源，不斷增強實力。黨刊經歷了長期的發展，具有豐富的辦刊經驗，形成了良好的傳統，同時具有廣泛的政治認同。這些都是黨刊的優勢，是可以作為品牌優勢的重要資源。黨刊在長期的發展過程中，逐漸培養了一批優秀的人才。黨刊要想形成競爭中的優勢，勢必需要建立能夠吸引人才的機制體制。這是其他形式的刊物所不能比擬的。黨刊因為其自身的地位優勢，其信息來源具有絕對的權威性，這也是其獨特優勢。充分發揮這種優勢資源，必然能使得黨刊發展進入一個新時期。
三、結語
綜上所述，在新形式下利用新媒體實現黨刊改革創新，可以不斷提升黨刊建設能力與水平，充分發揮黨刊的重要作用。首先，需要充分認刊自身存在的現狀情況，以及新媒體發展特點，找出兩者之間的共性與個性關系，一切從實際出發。其次，新媒體環境下，黨刊，需要有所重點地進行改革與創新，應當有的放矢。同時，改革工作應當遵循一定的規則，新媒體發展應當科學定位。黨刊內容應當具有時代性的新特點，開發具有多元意義的黨刊內容。只有這樣才能真正促進黨刊發展，勇攀新媒體新環境下的黨刊事業高峰。
作者：蔡惠珍單位：南方雜志社
