社會變革與媒介融合論文范文

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一、媒介融合推進社會變革

媒介融合已經成為社會變革的巨大推動力。進入21世紀，民主化浪潮已經成為不可阻擋的歷史潮流。過去，信息傳輸通道極為有限，報刊、雜志等傳統媒體受到設備、紙張、消費能力與政策等諸多因素影響，民眾的表達自由很難落實與操作。而如今的媒介融合時代，數字、網絡技術的飛速發展，使得媒體傳播方式日益豐富，為受眾開啟了交流的大門，創造了交流的條件。信息傳播的互動性增強，受眾既是信息的接受者又是者。人們可以通過各種傳播媒介深入了解世界的變化與發展。用戶是媒介生存、發展的根基，新媒體因其便捷、快速等特點已經擁有龐大的用戶群，發展潛力巨大，一直保持著高速增長的態勢。

微博就是新媒體的領軍人物，在許多公共事件中發揮了不可替代的作用。新浪微博自2009年啟動內測起，用戶就開始以每周50%的速度增長。在微博平臺上，用戶可以根據自己的選擇關注值得關注的人，及時焦點新聞，擁有轉發和評論功能，實現傳播的最佳效果，圖文并重，內容真實準確。現在已有500余家傳統媒體報紙、雜志、電視臺、電臺在新浪平臺開設了官方微博，這正是傳統媒體與新媒體結合的典型表現。隨著微博影響力不斷擴大，越來越多的社會知名人士、專家學者、媒體從業人員和突發事件當事人開始使用微博，微博討論和關注的話題也從日常瑣事轉向社會事件，微博逐漸成為網民收發信息的首選媒介之一，其涉及領域已滲透到社會生活的方方面面。無論是在重大事件、防災救災，還是在公民權益、社會救助等各個領域，微博都成為重要的信息載體之一，往往也能對事件的發展起到重大的影響和推動作用。

微博開辟了一個公民表達、參與和互動的新場域，培育了一批具有現代公民意識的群體，也塑造了一個相對令人欣慰的公共空間。更重要的是，它為中國政治領域的改進留有值得遐想的期許。如2010年9月10日上午，江西省撫州市宜黃縣鳳岡鎮發生一起因拆遷引發的自焚事件，三人被燒成重傷。如果說宜黃強拆事件會在中國城市的“圈地運動”史上留有特殊的印記，那么其原因就在于微博的介入。比照每天層出不窮的強拆事件，宜黃強拆一案的規模并不是最大，強拆行動也沒有造成最大的傷亡，但“微波”卻使宜黃強拆案達到國內強拆案的頂峰，掀起輿論“巨瀾”。被強拆的一個房主通過微博向大家直播了整個強拆過程。頓時，萬眾目光齊聚宜黃，在微博上同情弱者、制約強權已成為基本共識，任何一個違背該共識的人都會遭到網民們的痛擊。微博的介入將地方政府與被強拆房主之間的權力博弈，置換成網民與地方政府之間的權力博弈。這種置換使得強拆政府不得不面對來自整個社會的強烈質疑，進一步推進了事件的發展和解決。另外，手機報、4G網絡、iPad、國內社交網絡(校內網、人人網)、手機電視、公交電視、微信等也在新媒體的舞臺上大放光彩。手機報宣告了一杯茶、一張報紙時代的終結。其優點十分明顯，不消耗印發時間，傳播速度比報紙快，訊息接收比電視便捷，隨身攜帶比電腦方便，閱讀不受地點限制，這種快捷得知訊息的方式得到廣大受眾的青睞。4G網絡已經覆蓋全國大部分城市、縣城和重點鄉鎮，用戶持續增長，運營商不斷推出新的服務功能，實現了多功能業務的布局。iPad是蘋果公司推出的革命性產品，其定位介于蘋果的智能手機iPhone和筆記本電腦產品之間，通體只有四個按鍵，與iPhone布局一樣，提供瀏覽互聯網、收發電子郵件、觀看電子書、播放音頻或視頻等功能，使人們一次性與各種新媒體進行全方位的互動交流。國內社交網站也逐漸進入平穩發展期，通過精準廣告、互動游戲、社區活動吸引網民，人們能夠與朋友保持了更直接的聯系，建立大交際圈，其提供的尋找用戶的工具還可以幫助用戶找回失去聯絡的朋友。

隨著各種新興媒體的產生，我國傳媒市場從報紙、廣播電視、戶外媒體“三分天下”，轉變為報紙、廣電、戶外、渠道、網媒及移動互聯網“五強競爭”的新格局。各種新媒體已在信息傳播的平臺上嶄露頭角，完全個性化的信息可以同時送達無數人;每個參與者，不論出版者、傳播者還是消費者，對內容擁有對等的、相互的控制。

二、傳統媒體與新媒體的融合

新媒體的出現并不意味著傳統媒體的消亡。報紙作為高附加值信息的采集者、篩選者和者，其權威性和公信力是新媒體不可取代的。網絡等新媒體的信息把關方面存在缺失，人們往往對新媒體所的信息存在疑慮，而報紙則通過長期以來專業化的操作和采編流程的嚴格把關，在受眾中擁有很高的權威性和公信力。但是傳統媒體新聞報道的傳播角度、內容、方式完全由新聞從業人員來操控，公眾只能被動地接受信息。新媒體時代，人人都可以通過網絡、微博等多種平臺信息，成為信息的直接參與者，增強了互動性，打破了傳統模式。因此，傳統媒體可以把新媒體當作信息來源，通過各種信息把握輿論走向和受眾心理。新媒體也可以在傳統媒體的影響下，對各類新聞議題進一步討論和追蹤，使傳統媒體的新聞視野得到拓展。

這個過程便形成了報網互動的大好局面，報紙的讀者可能會為了解更多信息而瀏覽使用網絡等新媒體;同時，網民也可以通過網絡認識報紙，并形成相對穩定的讀者。這樣把各自的受眾群合二為一，不僅擴大了受眾群體，而且構建了一個全新的傳播平臺。網絡報紙便是新媒體與傳統媒體結合的產物之一，在保持傳統報紙排版樣式的基礎上，突破報紙只用文字和圖片傳遞新聞和信息的局限，運用多媒體以及超鏈接，讓新聞報道內容更豐富、立體，傳播形式更多元;同時擴大新聞來源，通過各種網絡論壇或者留言板，獲得新聞線索和素材，網站可以借助報紙文章來加大自己的深度報道。加強傳統媒體與新媒體的互動、聯通，傳統媒體和新媒體應該在保持各自個性的基礎上，相互融合，相互補充，取長補短，形成傳播合力，共同達到最佳的傳播效果。

媒介融合的實踐證明，運用不同的傳播渠道和信息技術，靈活地內容豐富、視角寬廣的新聞產品，必將擁有更加廣闊的發展空間。經濟、政治、文化、科技全面變革的社會環境下，人們接受信息的方式正發生著根本性的改變。公眾在信息技術的發展下與世界貼得更近，每個人都擁有平等的話語權，新聞文化正向著多樣化、草根化發展。傳統媒體的“信度”“深度”“高度”與新媒體的“寬度”“速度”“互動度”相結合，為人類開啟了全新的媒介融合時代，這是一次社會變革環境下媒體業界的徹底革命。

作者：王菲單位：南京理工大學設計藝術與傳媒學院