新媒體的發(fā)展探究范文

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本文作者：賈志梅單位：華北計算機系統(tǒng)工程研究所《電子技術(shù)應(yīng)用》編輯部

引言傳媒產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)達是一個國家和社會興旺發(fā)達的標志，是一項能夠極大造福于人類社會、提升人們生活素質(zhì)的公共事業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)正面臨著一場新聞革命，科技期刊作為傳統(tǒng)媒體的重要一員，已不可避免地卷入其中。

1新媒體帶給傳媒產(chǎn)業(yè)的沖擊

新媒體以其傳播快捷、資源豐富、參與性強、互動性強、個性化強的優(yōu)勢，快速滲透到了人們工作、生活的方方面面，逐步改變著人們的閱讀習慣，分食著科技期刊的廣告市場和讀者群體，科技期刊正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如何在這場激烈的傳媒市場競爭中求生存、求發(fā)展是傳統(tǒng)媒體人必須直面的重要課題，更是科技期刊急需解決的問題。

2新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較

就目前來看，新媒體與傳統(tǒng)媒體各具優(yōu)勢，是不可替代的。

2.1傳統(tǒng)科技期刊的核心競爭力在于其長期形成的權(quán)威性、品牌性和公信力帶來的深遠影響，有著忠實的目標讀者群、編輯隊伍和原創(chuàng)作品的天然優(yōu)勢、精美圖文并茂所產(chǎn)生的閱讀樂趣，以及大幅面精美廣告帶來的沖擊力和影響力；但是，科技期刊限于審稿、編輯加工、出版周期長，印刷成本高、出版時間固定、版面受限、互動性差等等。

2.2新媒體的優(yōu)勢是其實效性極強，內(nèi)容隨時上傳、更新，檢索方便快捷，易復制，能真正實現(xiàn)資源共享；互動性強，編讀之間可隨時交流，相關(guān)內(nèi)容報道全面，便于查詢，廣告更有針對性，出版發(fā)行簡潔快速，成本低，受眾面廣；隨著通信技術(shù)的不斷發(fā)展，iPhone的出現(xiàn)，新媒體已不再那么受終端設(shè)備、電源和線路的限制，也能隨時隨地閱讀了。但是仍不能像傳統(tǒng)媒體（報刊、雜志）一目十行，不如傳統(tǒng)媒體的視覺沖擊力強，導致深度文章閱讀率低，廣告視覺強迫性差，效果不以保證。隨著科學技術(shù)的發(fā)展，傳媒業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢，人們的閱讀習慣也會徹底改變。

3科技期刊發(fā)展的新機遇

在建設(shè)創(chuàng)新型國家的新時期，中國正由科技大國走向科技強國，科學技術(shù)發(fā)展進入重要的躍升期，科技期刊迎來了新的發(fā)展機遇。文化軟實力是國家實力的重要方面。報紙、書刊的責任是傳承優(yōu)秀文化、推動人類進步。科學技術(shù)乃是強勢文化及第一生產(chǎn)力，相應(yīng)地，科技期刊科技期刊作為科學技術(shù)成果的傳播者，擁有引領(lǐng)科研方向、凝聚科技力量、匯集創(chuàng)新成果的科技制空權(quán)[1]，它是反映一個時代及一個國家科技創(chuàng)新水平的窗口。

3.1與互聯(lián)網(wǎng)相融合完成科技期刊向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)日益成為廣大讀者，特別是年輕讀者的更快捷和更普遍的信息源，把互聯(lián)網(wǎng)作為工具和新媒體，充分發(fā)揮期刊在信息采集、加工、處理方面的豐富經(jīng)驗，實現(xiàn)刊網(wǎng)互動，這也是期刊業(yè)轉(zhuǎn)型的重點方向[2]。新聞出版總署副署長鄔書林在2011年5月19日北京舉行的“教育出版數(shù)字化交流講座開班儀式”上強調(diào)，對中國出版界而言，現(xiàn)在已經(jīng)到了不是研究數(shù)字化重要與否的時候，而是要迅速行動抓緊完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。對于科技期刊，應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)帶來的發(fā)展契機，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互利互補，掌握在數(shù)字化時代的主動權(quán)，跟上世界的數(shù)字化潮流，找到合適的商業(yè)模式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。科技期刊承擔著確認科學發(fā)現(xiàn)的優(yōu)先權(quán)、傳播科學知識、積累科學文化、促進成果轉(zhuǎn)化、引導科技創(chuàng)新的重任，還承載著學術(shù)評價、學科建設(shè)、學風凈化、人才培養(yǎng)、交流合作等重要功能[3]。目前，我國科技期刊受社會轉(zhuǎn)型、市場經(jīng)濟的影響，面臨的形勢變化主要有以下三個方面：①新興的多媒體和網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)陌l(fā)展，科技期刊除了應(yīng)該充分發(fā)揮文字、印刷品傳統(tǒng)的傳播方式以外，更應(yīng)該積極地采用新型的媒體傳播方式，更方便、迅速地為受眾服務(wù)。②對內(nèi)容需求的變化，也是重要的方面。內(nèi)容一直被認為是傳統(tǒng)媒體保有話語權(quán)的資源優(yōu)勢，但網(wǎng)絡(luò)媒體正分流著內(nèi)容資源和功能的異化。③受眾角色和閱讀方式的變化。網(wǎng)絡(luò)媒體模糊了人際傳播和大眾傳播的界限，使傳播者和受眾者在互動的基礎(chǔ)上發(fā)生了角色的變化，而且地位平等。受眾者也由沉默的、被動的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃舆x擇者、參與者；閱讀方式呈現(xiàn)出多元化、數(shù)字化、個性化、移動化的趨勢。

3.2轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，提高質(zhì)量辦出特色科技期刊的核心是內(nèi)容，質(zhì)量是提升科技期刊的生命力的關(guān)鍵。科技期刊的文章內(nèi)容應(yīng)反映當前科技發(fā)展的最新方向、該領(lǐng)域科學研究的最高水平、所報道的技術(shù)成果具有實際應(yīng)用和推廣價值。把網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運用到編輯工作中，改變傳統(tǒng)的組稿、審稿、編輯加工模式，對來稿進行信息檢索，核對數(shù)據(jù)、引文，方便快捷，提高組稿、審稿的時效性；利用學術(shù)不端行為檢索平臺，可以更好更準地搜索、遏制學術(shù)不端行為的發(fā)生，凈化學術(shù)環(huán)境，提高科技期刊的質(zhì)量。堅持自己的辦刊特色，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，拓展業(yè)務(wù)范圍，充分利用期刊網(wǎng)站平臺，增加電子期刊、與讀者的互動、下期內(nèi)容預(yù)告提前上傳期刊網(wǎng)站等，將原來文章發(fā)表滯后2個月上傳改變?yōu)閮?nèi)容提要當期上網(wǎng)。將一條腿走路變?yōu)閮蓷l腿走路，以此來吸引讀者，增加發(fā)行量。

3.3努力提升科技期刊編輯的專業(yè)素質(zhì)科技期刊必須堅持科學發(fā)展觀，堅持正確的輿論導向和出版方向，堅持社會效益與經(jīng)濟效益相結(jié)合，緊跟科學技術(shù)發(fā)展的步伐。科技期刊的質(zhì)量取決于編輯對知識的掌握程度，取決于編輯加工時對相關(guān)資料有針對性地檢索的情況。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，科技期刊編輯要從以下幾方面不斷提升自己的素質(zhì)：①不斷地學習，掌握新技術(shù)新知識，不斷地跟蹤世界最新科技發(fā)展趨勢，了解和關(guān)注本行業(yè)本專業(yè)的最新科技成果，提高對論文的審讀能力，從中發(fā)掘和采用那些技術(shù)先進、見解深邃、對社會發(fā)展具有指導意義、推廣價值的文章。②熟練掌握計算機技能，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對編輯提出的必備要求，這也是確保期刊質(zhì)量的前提。③具有完整的知識結(jié)構(gòu)，熟悉出版業(yè)務(wù)知識。④具有創(chuàng)新精神，多元化經(jīng)營雜志。要有組織專題的能力，組織學術(shù)會議的能力，主要體現(xiàn)在學術(shù)會議議題的選擇上。⑤要有版權(quán)意識，對于來稿要能夠利用計算機網(wǎng)絡(luò)進行檢索，杜絕侵權(quán)行為。⑥認真學習貫徹相關(guān)的編輯規(guī)范和標準，為確保質(zhì)量和出版周期，嚴把質(zhì)量關(guān)，使編輯和出版質(zhì)量不斷提高。

4結(jié)束語

科技期刊要緊緊抓住新媒體時代的發(fā)展機遇，提高自身競爭力，謀求快速發(fā)展，充分展現(xiàn)科技期刊的核心價值、重要功能和社會責任，推動我國科學技術(shù)的良性循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展，為科技強國做出應(yīng)有的貢獻。