數(shù)字媒體語境下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)范文

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摘要：

數(shù)字媒體不僅改變了現(xiàn)代人們的生活方式，也使視覺傳達(dá)從根本上轉(zhuǎn)變了設(shè)計(jì)思想。視覺傳達(dá)受到數(shù)字媒體傳播改變了人們的視覺心理與閱讀方式帶來的影響，設(shè)計(jì)和創(chuàng)作的方式發(fā)生了巨大的變革。與此同時(shí)，視覺傳達(dá)也因?yàn)閿?shù)字媒體的飛速進(jìn)步而有了無限的可能，不斷地向更加人性化與高互動(dòng)的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：

數(shù)字媒體；視覺傳達(dá)；設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)的應(yīng)用無處不在，大到路邊的高樓大廈，小到一個(gè)生活用品，都跟視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有關(guān)。雖然視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念是以人為本，從人們的喜好習(xí)慣出發(fā)，但是人們也會(huì)受到視覺傳達(dá)出來的信息所影響，改變一些想法或者視覺心理。數(shù)字媒體化時(shí)代的到來無疑也加速了這種互相影響，其交互式的性質(zhì)讓視覺傳達(dá)產(chǎn)品滲透入每個(gè)人的生活。基于數(shù)字媒體語境，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念現(xiàn)在不僅發(fā)生了巨大的變革，在未來，其傳播方式也會(huì)跟隨數(shù)字媒體的發(fā)展而創(chuàng)新。下文將著重于數(shù)字媒體對視覺傳達(dá)的影響進(jìn)行討論。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

視覺傳達(dá)其實(shí)就是把設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的信息通過視覺符號展示給觀眾，比如說電影、造型、建筑物或者紋章。這種社會(huì)活動(dòng)由來已久，古時(shí)候就有部落圖騰來表示團(tuán)隊(duì)精神之說，騎士這就是視覺傳達(dá)的應(yīng)用。傳統(tǒng)視覺傳達(dá)的媒介一般為紙張或者物質(zhì)的媒體，例如報(bào)紙或者各式各樣的社會(huì)商品本身。他們的傳播范圍不大，視覺傳達(dá)的力度也很小，而且也只是單方面進(jìn)行視覺的影響。在數(shù)字技術(shù)尤其是計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展后，視覺傳達(dá)有了新的媒介，那就是數(shù)字多媒體。它使得視覺傳達(dá)有了新的特性，不僅把原來的引導(dǎo)特性、人性化特征發(fā)揚(yáng)光大，還具有了互動(dòng)性和時(shí)效性。還讓視覺傳達(dá)的應(yīng)用更加廣泛，不僅在廣告、平面媒體中使用，還涉及到教育以及計(jì)算機(jī)游戲中。在數(shù)字媒體的影響下，視覺傳達(dá)的引導(dǎo)性更加強(qiáng)大。設(shè)計(jì)師為了表達(dá)出一個(gè)事物的特征，可以盡可能多展示與這個(gè)事物有關(guān)的信息，而觀眾在接受這個(gè)消息傳播時(shí)會(huì)自動(dòng)無意識的尋找這些信息之間的各種聯(lián)系。在利用了觀眾的習(xí)慣時(shí)更為明顯，比如在宣傳一款香水時(shí)，可能不會(huì)突出香水本身怎么樣，而是表現(xiàn)出一位常使用香水的麗人的生活細(xì)節(jié)，讓有對這種生活向往的觀眾對這款香水有了購買的欲望。若視覺傳達(dá)引發(fā)了觀眾的生活習(xí)慣且超出了原計(jì)劃的活動(dòng)，那么說明這個(gè)視覺傳達(dá)的引導(dǎo)性是成功的。互動(dòng)性是視覺傳達(dá)方面因數(shù)字媒體的存在而特有的產(chǎn)物，它讓設(shè)計(jì)與媒體的關(guān)系更加復(fù)雜。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)是單向的，但數(shù)字媒體時(shí)代，觀眾不僅可以自主選擇所要接受的信息，也可以成為這個(gè)信息的傳遞者并與其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流。其實(shí)這對設(shè)計(jì)師的要求也更高，不僅要表達(dá)出事物的特性，還要迎合觀眾的心理。如果一個(gè)事物的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不被觀眾接受，那么它就是不成功的。數(shù)字化生活帶來了信息大爆炸時(shí)代，各種信息每天都充斥著人們的生活，每時(shí)每刻都有視覺傳達(dá)的信息產(chǎn)生、接受、消化然后被丟棄。時(shí)效性高意味著信息有效性的降低，大部分的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)只是曇花一現(xiàn)，就被新的信息覆蓋了。

二、數(shù)字媒體語境概論

語境是語言學(xué)范圍中的術(shù)語，指多類詞交織在一起，實(shí)際概念非常復(fù)雜，簡單的解釋起來就是信息在傳遞過程中全程會(huì)受到具體語境的制約。數(shù)字媒體的出現(xiàn)與活躍讓視覺傳達(dá)的媒介增加，數(shù)字媒體語境下的視覺傳達(dá)也逐漸取代了傳統(tǒng)物質(zhì)化媒介成為了最重要的社會(huì)傳播信息的方式。它建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)的蓬勃發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及之上，既有著傳統(tǒng)媒介的作用，還有自有的獨(dú)特功能。數(shù)字媒體語境的存在是客觀的，它本身也有很多特點(diǎn)：1.它讓人民對要接受的視覺傳達(dá)有了選擇自主權(quán)。因?yàn)閷鹘y(tǒng)管轄的沖擊話語權(quán)被松綁，民主權(quán)利增強(qiáng)；2.信息爆炸。雖然計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)有著自己的監(jiān)管制度，但是傳播中的信息量巨大，傳播速度與擴(kuò)散速度也非常快，所以很容易被不法分子利用；3.真假并存。互聯(lián)網(wǎng)并不是一個(gè)單純的環(huán)境，信息的真實(shí)度很難確定，也會(huì)使用戶非常迷茫。

三、數(shù)字媒體對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

在數(shù)字媒體的影響下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有了新的發(fā)展趨勢：1.視覺傳達(dá)脫離了傳統(tǒng)的二維平面圖文的制約，不僅可以以三維立體的形式展現(xiàn)，還可以在時(shí)間上進(jìn)行延續(xù)，即在四維空間中傳播。這樣使表達(dá)更加深入，也讓人們的印象更深刻；2.動(dòng)態(tài)的視覺傳達(dá)比靜態(tài)的更加吸引人的眼球，而且使視覺空間的利用率有了大幅度的提高。研究表明，動(dòng)態(tài)的視覺信息傳播有效性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于靜態(tài)的信息；3.傳統(tǒng)視覺傳達(dá)著重于表達(dá)一個(gè)物質(zhì)性的事物，但是數(shù)字媒體讓非物質(zhì)性信息的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所占比重越來越大。畢竟計(jì)算機(jī)也是虛擬工具，隨著互聯(lián)網(wǎng)的作用與地位越來越重要，信息設(shè)計(jì)也逐漸成為傳播的主體；4.上文中也提到過，數(shù)字媒體改變了視覺傳達(dá)的單向傳播性，它使信息傳播有了交互性；5.視覺傳達(dá)的主要目的就是刺激人類的感官，使之產(chǎn)生相應(yīng)的反應(yīng)。數(shù)字媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)視覺傳達(dá)不僅限于刺激人類的視覺，還可以超越視覺來刺激人類的更多感官。在信息傳遞越來越快的未來，單純的視覺刺激恐怕就不能引起人們的注意了。數(shù)字媒體也讓“設(shè)計(jì)師”成為了全民工作。計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的親民與軟件的發(fā)展使所有人都可以進(jìn)行信息包裝然后傳播，標(biāo)新立異的視覺傳達(dá)屢見不鮮。這也是互聯(lián)網(wǎng)的信息真假難辨，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的層次參差不齊的主要原因。抄襲現(xiàn)象比比皆是，模仿的作品也讓本來極好的創(chuàng)新作品失去了原來的價(jià)值。數(shù)字媒體高速的發(fā)展也要求設(shè)計(jì)師不斷的學(xué)習(xí)與提高，這就難免會(huì)成為阻擋他們釋放自己創(chuàng)作力的絆腳石。所以數(shù)字媒體語境既給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)未來發(fā)展的帶來了無限的可能，也給設(shè)計(jì)師帶來了沉重的打擊，它是一個(gè)“雙刃劍”。

四、結(jié)束語

在計(jì)算機(jī)技術(shù)飛速發(fā)展的這些年，我們不得不感嘆互聯(lián)網(wǎng)的力量。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)由原來的單一形式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的多元化綜合性的專業(yè)，全都?xì)w功于數(shù)字媒體的成長。信息流動(dòng)性的增加也帶來了無限機(jī)遇，人們可以更快的吸收到自己想要的知識，也可以快速傳播出自己的聲音。當(dāng)然，在未來視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也許還會(huì)有更多的表現(xiàn)形式，數(shù)字媒體的未來之路還很漫長，與此同時(shí)也使視覺傳達(dá)的發(fā)展與創(chuàng)新有了更多的可能。

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作者：鄧雅君 單位：新疆藝術(shù)學(xué)院