新媒體視域下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)論文范文

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一、新媒體環(huán)境

新媒體是相對(duì)于廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體而言的。它是指利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信、衛(wèi)星等傳播渠道，通過手機(jī)、電腦、移動(dòng)終端設(shè)備等，向受眾傳播各類信息的媒體形態(tài)。新媒體亦稱為“數(shù)字化媒體”，它更注重文字、影音等綜合信息的整合傳播，力求讓受眾獲取視、嗅、聽、觸、動(dòng)等全感的信息獲取享受或體驗(yàn)。此外，新媒體注重受眾與傳播者的互動(dòng)，受眾可以廣泛、深入地參與信息傳播全程。因此，互動(dòng)性的傳播方式也是新媒體最具魅力的地方所在。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體視域下的發(fā)展趨勢(shì)

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的信息傳達(dá)方式的傳遞效率大大降低了。為了在信息高速流通的時(shí)代，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息也高效地傳遞，它在新媒體視域下有了如下新發(fā)展。

1．設(shè)計(jì)由平面空間轉(zhuǎn)向立體空間傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，如書籍裝幀、海報(bào)、招貼、包裝的設(shè)計(jì)等，多是在二維空間內(nèi)進(jìn)行文字、圖案、色彩等信息載體的編排。隨著新媒體時(shí)代的到來，為了更高效地粘住受眾，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)采用了各種新穎的設(shè)計(jì)形式，提升了信息傳播的效率。如在各類平面設(shè)計(jì)中加上的二維碼設(shè)計(jì)，只要用智能手機(jī)掃一掃，馬上就能進(jìn)入有視聽的三維傳播了。此外，隨著受眾對(duì)新媒介的了解與認(rèn)識(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)還可進(jìn)入四維時(shí)空的傳播情境中。例如將自己的設(shè)計(jì)作品融入時(shí)間概念，它會(huì)隨著時(shí)間的推移呈現(xiàn)不同的風(fēng)貌與意境，傳播出不同的主旨宣傳信息。如2009年的哥本哈根氣候大會(huì)期間，其市中心擺放了一個(gè)“正在融化的北極熊”，它在隨著時(shí)間的推移，一點(diǎn)點(diǎn)融化露出了骨胳，警示人類關(guān)注氣候變暖。

2．視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)受眾若長期接受各類靜態(tài)圖像信息，久而久之就會(huì)對(duì)之產(chǎn)生視覺審美疲勞，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品在固定框架內(nèi)帶給受眾的視覺感染力，也會(huì)大大地削弱。因此，新媒介的進(jìn)入使平面設(shè)計(jì)的主體逐漸轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，增加了許多動(dòng)態(tài)的視聽信息，這也極大的豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵信息及意義。如受眾通過二維碼能進(jìn)入虛擬的動(dòng)態(tài)信息中，受眾在虛擬的購物溝通平臺(tái)上進(jìn)行二維碼信息驗(yàn)證，實(shí)現(xiàn)了由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變。

3．信息設(shè)計(jì)時(shí)單向傳播向交互傳播的轉(zhuǎn)向新媒體環(huán)境下各類網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)及移動(dòng)終端的出現(xiàn)，使受眾也更加重視信息傳播中的交互性體驗(yàn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也適應(yīng)此潮流，調(diào)整了信息設(shè)計(jì)中的傳播方式，迎合受眾的交流需求進(jìn)行了互動(dòng)性的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向。信息的交互設(shè)計(jì)使信息傳播更加高效，受眾在接受和傳播信息的時(shí)還能感受互動(dòng)的愉悅感，這也要求設(shè)計(jì)師要更關(guān)注受眾接受信息時(shí)的心理及行為特征。

4．設(shè)計(jì)超越了視覺，使信息傳遞走向多感體驗(yàn)受眾接受外界的信息可通過五官六感來體驗(yàn)。雖然，視覺是人獲取外界信息最主要的感官途徑，但味覺、聽覺、觸覺、嗅覺也能輔助人獲取各類信息。隨著信息化社會(huì)的發(fā)展，人的視覺每天沉浸于大量的信息中，單純的視覺信息傳遞已很難迅速進(jìn)駐大腦，也無法實(shí)現(xiàn)高效的信息傳遞。但如果視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中加入了其它感官體驗(yàn)，信息傳達(dá)的效果將會(huì)大大提升。

如2014年索契冬奧會(huì)開幕式場(chǎng)地背景設(shè)計(jì)上，就充分運(yùn)用了新媒體語境下多元化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)模式。其設(shè)計(jì)通過悠揚(yáng)的現(xiàn)場(chǎng)音樂、唯美的背景畫面、動(dòng)態(tài)的故事影像、雪絨花裝點(diǎn)下盛開的奧運(yùn)五球等設(shè)計(jì)元素，將在場(chǎng)受眾置身于一個(gè)多元化、多感體驗(yàn)的信息場(chǎng)之中。

綜上所述，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域在新媒體視域下，實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢(shì)。伴隨著設(shè)計(jì)藝術(shù)和信息科技化的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)出現(xiàn)了一系列新的設(shè)計(jì)形態(tài)。新媒體視域下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品更具時(shí)代感與互動(dòng)性，有了更加多元化、綜合化、虛擬數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)。

作者：趙靜單位：山西旅游職業(yè)學(xué)院旅游文化與藝術(shù)系