廣告設(shè)計(jì)中的色彩范文

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摘要：

本文從廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩的原則，色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用以及廣告色彩功效幾個(gè)方面分析廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用，并以招貼廣告為例進(jìn)一步分析廣告色彩應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：

廣告；設(shè)計(jì)；色彩；應(yīng)用形與色是不可分割的統(tǒng)一體，當(dāng)我們看到一幅廣告時(shí)，還沒看清圖形文字，但已經(jīng)感受到色彩帶來的相關(guān)信息。由于色彩具有訴說人類情感的巨大力量，所以在文字、圖形、色彩這些要素中，色彩是最能迅速傳達(dá)信息和表達(dá)涵義的。

一、廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩的原則

（一）科學(xué)性原則

必須進(jìn)行全面的市場(chǎng)調(diào)查和分析定位，根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)，通過對(duì)色彩的科學(xué)分析，有針對(duì)性地對(duì)色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)和應(yīng)用。色彩設(shè)計(jì)的實(shí)施也是有計(jì)劃有步驟的，應(yīng)當(dāng)符合廣告目標(biāo)和廣告策略。

（二）獨(dú)特性原則

獨(dú)特性色彩設(shè)計(jì)，有利于形成企業(yè)自身的廣告特點(diǎn)，強(qiáng)化品牌差別，使企業(yè)形象獨(dú)特，個(gè)性鮮明。在廣告設(shè)計(jì)與宣傳中采用統(tǒng)一的識(shí)別色彩，有助于企業(yè)形象的樹立，產(chǎn)品的推廣與銷售。

（三）整體性原則

色彩設(shè)計(jì)與應(yīng)用不是一個(gè)孤立的行為，必須與企業(yè)形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷市場(chǎng)、廣告策劃等緊密聯(lián)系在一起，在設(shè)計(jì)與實(shí)施時(shí)保持統(tǒng)一的風(fēng)格。

二、色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用

（一）色彩的識(shí)別性

色彩的識(shí)別性有利于創(chuàng)造富有個(gè)性的獨(dú)特形象，使受眾對(duì)廣告產(chǎn)生良好的識(shí)別，從而達(dá)到加深印象的目的。

（二）色彩的鮮明性

通過色彩的搭配可以產(chǎn)生鮮明的感覺，有助于廣告更好地發(fā)揮其吸引顧客、打動(dòng)顧客的作用。好的色彩配色可以使廣告?zhèn)鬟f非常鮮明的信息，達(dá)到廣告的傳遞功效。

（三）色彩的直觀性

色彩具有固有色的屬性，色彩可以真實(shí)地再現(xiàn)商品的質(zhì)感、量感和空間感，反映客觀事物。通過色彩的真實(shí)呈現(xiàn)，可增加廣告說服力和感染力，如橙汁飲料的廣告，直接以橙色表達(dá)，刺激人的感官，喚起人們的情感聯(lián)想。

（四）色彩的情感性

色彩不僅引起人們?cè)诖笮　⑤p重、冷暖、收縮方面的心理感覺，同時(shí)還能引起人們心理情緒的變化以及興奮、歡快、寧?kù)o等情感聯(lián)想。不同色彩可以引發(fā)人們不同的心理感受，應(yīng)用色彩的情感性可以使廣告打動(dòng)受眾心理，從而達(dá)到廣告宣傳的目的。

（五）色彩的象征性

廣告色彩應(yīng)明確表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容，使消費(fèi)者能夠了解什么是商品，以及利用色彩的象征性，恰當(dāng)表現(xiàn)商品的品質(zhì)、性能等。比如綠色象征健康、生命、自然；藍(lán)色象征智慧、深遠(yuǎn)、寧?kù)o等。

三、廣告色彩的功效

（一）色彩表達(dá)創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意的完善需要色彩的渲染烘托。色彩既先聲奪人，又起到推波助瀾的作用。不同的色彩可表現(xiàn)不同的畫面效果，有歡快的、幽默的、深沉的、清新的、傳統(tǒng)的、現(xiàn)代時(shí)尚的等等。

（二）色彩表現(xiàn)美感

色彩的和諧搭配，可以給觀眾帶來賞心悅目的感受。絕妙的色彩搭配可以產(chǎn)生美感，提高廣告的審美性，從而提高廣告的可讀性與說服力，以達(dá)到廣告的目的。

（三）明度制造層次

將配色廣告還原成單純的黑白關(guān)系，即設(shè)想將彩色廣告轉(zhuǎn)為黑白模式，可以看出廣告是否層次清晰，視覺強(qiáng)勁，以此可以進(jìn)一步調(diào)整色彩明度，指導(dǎo)廣告配色，從而達(dá)到更好的廣告效果。

四、廣告招貼設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

（一）廣告招貼中色彩的作用

廣告招貼是所有廣告宣傳媒體中最能強(qiáng)有力地發(fā)揮訴求力的，設(shè)計(jì)語言需要有透人肺腑的傳達(dá)力，有讓人常留腦海難以磨滅的印象和令人神迷向往的感染力，色彩往往是創(chuàng)造這些效果的最有效的手段。廣告招貼中的色彩應(yīng)用一定要遵循色彩規(guī)律，特別應(yīng)重視色彩的象征語義規(guī)律，充分發(fā)揮色彩傳達(dá)與訴求的功能。

（二）廣告招貼色彩設(shè)計(jì)特性

1.高度識(shí)別性。廣告招貼與觀眾間的空間關(guān)系不同于其他媒體，它與一般的閱讀是不同的，要求在具有極強(qiáng)的視覺沖擊力的同時(shí)增強(qiáng)可讀性，所以色彩對(duì)比要強(qiáng)烈，以保證文字、圖形、符號(hào)的高度識(shí)別效果。

2.語義象征性。廣告招貼要求以簡(jiǎn)練的視覺語言達(dá)到最佳訴求的目的，因此必須重視色彩的象征語義性，以此突出主題，烘托氣氛，傳遞信息。紅、橙、黃等暖色調(diào)的色彩再加上強(qiáng)烈的對(duì)比可以使人有強(qiáng)烈的視覺感受，以達(dá)到吸引人的目的，而藍(lán)綠等色調(diào)給人穩(wěn)定、冷靜的感覺，常用于表現(xiàn)科技產(chǎn)品的安全可靠。

3.與環(huán)境協(xié)調(diào)性。廣告招貼是城市環(huán)境的一個(gè)組成部分，所以在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮其周圍的環(huán)境色，與環(huán)境和諧統(tǒng)一，符合整體色調(diào)，才能達(dá)到最佳視覺效果。色彩對(duì)人的影響是深遠(yuǎn)的，但它作用于環(huán)境時(shí)，會(huì)使人對(duì)環(huán)境產(chǎn)生不同的審美感受，廣告色彩作為環(huán)境的一個(gè)重要方面，一定要統(tǒng)一設(shè)計(jì)，以增強(qiáng)環(huán)境整體美感。

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作者:唐雪雯 單位:常州開放大學(xué)